如何做好與政府部門合辦的廣播節(jié)目

徐宏

[摘要]政府部門與廣播合辦節(jié)目的形式主要有：以解決問(wèn)題為主的“民聲熱線”、以傳播資訊為主的公益廣告等方式，而廣州廣播電視臺(tái)廣播新聞部經(jīng)過(guò)認(rèn)真研究，探索出合辦廣播節(jié)目的一條新模式，并獲得成功?？偨Y(jié)新模式，可以為合辦節(jié)目的發(fā)展提供一條新的道路。

[關(guān)鍵詞]廣播節(jié)目 合辦節(jié)目 模式

《政協(xié)委員話民生》節(jié)目是由廣州市政協(xié)與市廣播電視臺(tái)廣播新聞部聯(lián)合打造的一個(gè)民生節(jié)目，旨在為公眾參與公共事務(wù)提供一個(gè)新渠道，為政協(xié)委員與市民建立一個(gè)直接、面對(duì)面的溝通平臺(tái)，同時(shí)，為政協(xié)委員履行政治協(xié)商、民主監(jiān)督、參政議政職責(zé)提供新的方式。隔周周一下午五點(diǎn)到六點(diǎn)播出。節(jié)目是以“聽(tīng)眾互動(dòng)”為特色，聽(tīng)眾可以撥打節(jié)目熱線參與話題的討論，通過(guò)百姓的經(jīng)歷，提出的疑難問(wèn)題，由嘉賓在節(jié)目中現(xiàn)場(chǎng)解答，并為其提供個(gè)性化、有針對(duì)性的建議。

節(jié)目自2008年5月12日開(kāi)辦至今，收聽(tīng)率一直穩(wěn)居省市各檔節(jié)目前列。在本臺(tái)其他頻道的同時(shí)段節(jié)目中，長(zhǎng)期保持在收聽(tīng)率第三的位置；與全省同時(shí)段各檔節(jié)目相比，該節(jié)目收聽(tīng)率也長(zhǎng)期保持前五位。

作為一個(gè)與政府部門合辦的廣播節(jié)目，其成功經(jīng)驗(yàn)可以總結(jié)為以下幾點(diǎn)：

一、圍繞中心。傳播溫暖、傳播科學(xué)

1、節(jié)目圍繞宣傳單位的中心工作，結(jié)合群眾訴求，加強(qiáng)思想引領(lǐng)，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化

節(jié)目準(zhǔn)確把握當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新常態(tài)的特征，堅(jiān)持傳播“穩(wěn)中求進(jìn)”的總基調(diào)，為全面深化改革，增創(chuàng)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造良好的輿論氛圍。節(jié)目在策劃時(shí)主動(dòng)適應(yīng)新常態(tài)帶來(lái)的趨勢(shì)性變化，借助政協(xié)委員在各行各業(yè)的廣泛代表性，報(bào)道當(dāng)?shù)卦诎l(fā)展先進(jìn)制造業(yè)，發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)和新業(yè)態(tài)服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域所取得的新進(jìn)展，并且結(jié)合市委市政府的中心工作，提前謀劃，精心布局。

十八屆四中全會(huì)首次把“依法治國(guó)”作為主題，回答了在當(dāng)今中國(guó)建設(shè)什么樣的法治國(guó)家、怎樣建設(shè)社會(huì)主義法治國(guó)家等一系列重大理論和實(shí)踐問(wèn)題。2015年的節(jié)目根據(jù)熱點(diǎn)，適當(dāng)增加邀請(qǐng)法律界別的委員參與次數(shù)，關(guān)注“法治建設(shè)”中政協(xié)工作發(fā)揮的協(xié)商民主作用。

2、傳播正確的思想，傳播真正的科學(xué)知識(shí)

該節(jié)目設(shè)置在每天電臺(tái)收聽(tīng)率最高峰的時(shí)段，也是電臺(tái)改進(jìn)廣播公益宣傳模式的有效嘗試。以往機(jī)關(guān)單位在電臺(tái)的公益宣傳都以情景短劇、公益廣告為主，而該節(jié)目則大膽創(chuàng)新，將廣告、情景短劇改為“委員與聽(tīng)眾直接互動(dòng)”模式，既宣傳了政協(xié)工作，為政協(xié)委員參政議政提供媒介平臺(tái)，同時(shí)也為公眾參與公共事務(wù)提供了一個(gè)重要渠道。因此，傾聽(tīng)民意，關(guān)注民情，傳播正確的思想，傳播真正的科學(xué)知識(shí)，對(duì)節(jié)目尤為重要。

在當(dāng)今社會(huì)熱點(diǎn)頻出、突發(fā)事件成為常態(tài)的情況下，節(jié)目更秉承社會(huì)責(zé)任，借助政協(xié)委員參政議政的能力，以正確的輿論導(dǎo)向引導(dǎo)市民，傳播正能量，積極回應(yīng)人民群眾對(duì)法治建設(shè)、惠民實(shí)事的新期待，滿足人民群眾對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)事務(wù)的參與權(quán)和表達(dá)權(quán)，滿足社會(huì)對(duì)新聞信息的需求，以弘揚(yáng)社會(huì)正氣、通達(dá)社情民意、引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)、疏導(dǎo)群眾情緒，為維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定、推動(dòng)社會(huì)主義法治建設(shè)作出貢獻(xiàn)。

二、加強(qiáng)策劃，平衡報(bào)道

1、理性思考強(qiáng)策劃

廣播的采編播是一個(gè)系統(tǒng)，系統(tǒng)的靈魂是新聞理念，而最能充分反映新聞理念的環(huán)節(jié)首推新聞策劃。因此，打響節(jié)目品牌，提高節(jié)目質(zhì)量，一定要加強(qiáng)策劃。有價(jià)值、有質(zhì)量的節(jié)目，一定要具備歷史的縱深感和滿足公眾對(duì)信息的全面把握的立體感，因此，節(jié)目注意籌集各種調(diào)研的資料，集中各方優(yōu)勢(shì)讓節(jié)目更深入、全面、客觀、平衡。比如每年兩會(huì)的報(bào)道，節(jié)目就結(jié)合熱點(diǎn)，抓住社會(huì)焦點(diǎn)、難點(diǎn)，進(jìn)行精心設(shè)計(jì)、深入采訪，以此打造媒體品牌，建構(gòu)自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力；面對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題，節(jié)目也要敢于發(fā)聲、策劃聚焦民生實(shí)事的話題、著力反映群眾關(guān)心的突出問(wèn)題，增進(jìn)政協(xié)委員和群眾的密切聯(lián)系。

2、精心組織講平衡

平衡報(bào)道是新聞傳播普遍遵循的基本原則之一，“當(dāng)人們各持異議的時(shí)候，雙方均應(yīng)享用平等的機(jī)會(huì)讓公眾聽(tīng)到自己的意見(jiàn)”，節(jié)目在面對(duì)爭(zhēng)論性話題時(shí)，永遠(yuǎn)爭(zhēng)取把爭(zhēng)論雙方的觀點(diǎn)都反映出來(lái)，在客觀、公正、全面報(bào)道的基礎(chǔ)上，做到主客觀的平衡統(tǒng)一，這是新聞的原則，也是一個(gè)媒體、一個(gè)節(jié)目是否成熟最重要的標(biāo)志。特別是在經(jīng)濟(jì)體制深刻變革、社會(huì)結(jié)構(gòu)深刻變動(dòng)、利益格局深刻調(diào)整、思想觀念深刻變化的今天，平衡報(bào)道顯得更為迫切。

節(jié)目還及時(shí)跟蹤報(bào)道，特別是聽(tīng)眾反映的問(wèn)題，能由委員當(dāng)場(chǎng)解答的就當(dāng)場(chǎng)解答；需要反映到有關(guān)部門的，可以由記者跟進(jìn)報(bào)道并答復(fù)聽(tīng)眾。

3、創(chuàng)新形式求效果

7年來(lái)，節(jié)目邀請(qǐng)超過(guò)300位政協(xié)委員參與直播，話題既有重點(diǎn)督辦提案，也有百姓關(guān)注的民生實(shí)事。這些話題立意深遠(yuǎn)又兼具宏微觀視角，既體現(xiàn)政協(xié)工作的高屋建瓴，又能反映委員關(guān)注民情，傾聽(tīng)民意的職責(zé)。為了追求更好的效果，節(jié)目堅(jiān)持創(chuàng)新，講求宣傳藝術(shù)，不斷增強(qiáng)節(jié)目的針對(duì)性、實(shí)效性和吸引力，擴(kuò)大受眾的覆蓋面，增強(qiáng)受眾的認(rèn)同感，實(shí)現(xiàn)“以正確的輿論引導(dǎo)人”的受眾效果的最大化。

比如，2014年廣州遭遇前所未有的登革熱疫情，確診病例爆發(fā)式增長(zhǎng)，突如其來(lái)的疫情令市民和政府始料不及。節(jié)目組從9月份開(kāi)始便策劃制作《政協(xié)委員話民生之“登革熱：可防可控可治”》，在查閱大量相關(guān)資料、聽(tīng)取多方意見(jiàn)后，邀請(qǐng)傳染病治療專家、防控專家和社科專家，做客直播室錄制節(jié)目，從不同角度共同分析此次登革熱爆發(fā)的原因，傳播疫情的公共知識(shí)。

節(jié)目前，編播人員采訪相關(guān)專家和市民，并對(duì)已經(jīng)掌握的文字、聲音等素材進(jìn)行認(rèn)真整理和甄別，挑選出信息量最大最能反映節(jié)目主題的錄音和細(xì)節(jié)，并融會(huì)貫通，用最精煉的語(yǔ)言、最貼切的音效說(shuō)明問(wèn)題。在制作過(guò)程中，節(jié)目注意捕捉新聞事態(tài)發(fā)展過(guò)程中最富有表現(xiàn)力的場(chǎng)面和細(xì)節(jié)，利用記者采寫(xiě)錄音、錄制模擬現(xiàn)場(chǎng)，在千變?nèi)f化的新聞現(xiàn)場(chǎng)“搶點(diǎn)到位”，并且充分加入各種音效，及時(shí)地制作典型而精彩的特別節(jié)目。節(jié)目制作中還特意選讀部分網(wǎng)民的觀點(diǎn)，使節(jié)目以更生動(dòng)活潑的語(yǔ)言，傳播科學(xué)、傳播知識(shí)。

節(jié)目播出時(shí)，圍繞當(dāng)前的社會(huì)形勢(shì)，緊貼百姓關(guān)心的登革熱問(wèn)題，又結(jié)合最權(quán)威專家的意見(jiàn)和建議，用心思索，找準(zhǔn)解決的途徑和方法，緩解市民疑慮。層層剖析登革熱疫情爆發(fā)的原因，延伸分析背后公共衛(wèi)生的頑疾，共同探討目前及往后的應(yīng)對(duì)之策。作品播出時(shí)音效非常豐富，與文字內(nèi)容相互照應(yīng)，使音響元素在不同細(xì)節(jié)間互為補(bǔ)充，相輔相成，形成廣播合力。節(jié)目在對(duì)音效和文字進(jìn)行編輯時(shí)注意運(yùn)用整合思維，讓其發(fā)揮最佳的傳播效益。

節(jié)目播發(fā)后，多家媒體、網(wǎng)站進(jìn)行跟進(jìn)報(bào)道，受到眾多聽(tīng)眾關(guān)注，引起共鳴。節(jié)目稿件在反映群眾呼聲和營(yíng)造良好社會(huì)氛圍上，起到通達(dá)傳遞人文關(guān)懷、解決百姓疑惑的作用，引起強(qiáng)烈的社會(huì)反響。市民紛紛來(lái)電對(duì)節(jié)目給予肯定，產(chǎn)生良好的社會(huì)效果。有關(guān)部門也紛紛出臺(tái)多種措施，研究并提出解決、預(yù)防登革熱問(wèn)題的方案并取得成效。有政協(xié)委員聽(tīng)到節(jié)目后，致電欄目，請(qǐng)記者收集市民意見(jiàn)和建議，準(zhǔn)備寫(xiě)成“關(guān)于廣州防控傳染病”的提案。

三、借助新媒體力量。擴(kuò)大政協(xié)節(jié)目的影響力

1、“青出于藍(lán)，而勝于藍(lán)”

現(xiàn)在新媒體以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，利用微博、微信等公眾信息平臺(tái)發(fā)布消息，覆蓋面廣、影響力強(qiáng)，更具互動(dòng)性。這種便捷、快速的信息推廣特點(diǎn)給傳統(tǒng)傳媒帶來(lái)前所未有的沖擊。節(jié)目注意充分借助新媒體的資源，宣傳推廣。

在媒介相互滲透的時(shí)代，微博、微信的信息不僅可以成為傳統(tǒng)媒體信息的新來(lái)源，還加強(qiáng)了媒體與公眾的聯(lián)系，擴(kuò)大了傳統(tǒng)媒體在人們心中的影響力。節(jié)目先通過(guò)微博、微信等渠道提前發(fā)布預(yù)告，吸引廣大網(wǎng)民的注意，然后通過(guò)廣播直播的節(jié)目方式對(duì)事件進(jìn)行深入解讀、評(píng)論。這樣把節(jié)目?jī)?nèi)容的權(quán)威性與新媒體平臺(tái)的信息擴(kuò)大進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，不但提高了新媒體的公信力和影響力，也擴(kuò)大了節(jié)目的影響力。

2、增強(qiáng)多媒體合作互動(dòng)

每期節(jié)目開(kāi)播前，都邀請(qǐng)省市廣電和平面媒體到場(chǎng)采訪嘉賓委員。這種方式不僅使節(jié)目的知名度提高，還增強(qiáng)委員提案的傳播廣度和深度，同時(shí)也促進(jìn)節(jié)目質(zhì)量的提高，形成地域性品牌和個(gè)性化欄目，對(duì)于增強(qiáng)地方廣播自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也起到積極的推動(dòng)作用。

四、策劃特別節(jié)目“兩會(huì)直播室”，做好“拳頭產(chǎn)品”

“政協(xié)委員話民生”節(jié)目每年廣州兩會(huì)期間都會(huì)推出重點(diǎn)策劃?rùn)谀俊皟蓵?huì)直播室”。該欄目是到目前為止，省市兩會(huì)中，唯一一個(gè)在會(huì)場(chǎng)直播的互動(dòng)節(jié)目。2013年廣州政協(xié)委員曹志偉在兩會(huì)期間，就首先通過(guò)該節(jié)目，提出以后引發(fā)全國(guó)行政審批事項(xiàng)改革的“萬(wàn)里長(zhǎng)征圖”提案，提案經(jīng)過(guò)節(jié)目播出后引起省內(nèi)各大媒體的關(guān)注，隨后中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)等中央媒體和全國(guó)各省市的媒體紛紛跟進(jìn)報(bào)道。節(jié)目開(kāi)播7年多，獲得過(guò)廣東新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。