2014年我國(guó)新聞傳播學(xué)界大數(shù)據(jù)研究綜述與評(píng)析

楊黎 張勤

【摘要】近年來(lái)關(guān)于大數(shù)據(jù)的研究熱度持續(xù)升溫，為了解其最新研究成果，本文通過(guò)梳理2014年國(guó)內(nèi)有關(guān)大數(shù)據(jù)的研究，發(fā)現(xiàn)大數(shù)據(jù)研究仍然處于上升階段，大數(shù)據(jù)價(jià)值應(yīng)用研究成為大數(shù)據(jù)研究的重點(diǎn)，并呈現(xiàn)出較強(qiáng)的拓展態(tài)勢(shì)，學(xué)界對(duì)大數(shù)據(jù)的研究態(tài)度也更加審慎。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)研究綜述評(píng)析

一、大數(shù)據(jù)整體研究狀況

1、大數(shù)據(jù)研究溯源

早在上個(gè)世紀(jì)80年代，美國(guó)未來(lái)學(xué)家阿爾溫·托夫勒在《第三次浪潮》一書中就提出了“大數(shù)據(jù)”這一概念，并贊頌其為“第三次浪潮的華彩樂(lè)章”。①隨后的20多年里，美國(guó)企業(yè)界、學(xué)術(shù)界對(duì)它不斷地加以探討、研究。2011年5月，麥肯錫全球研究院最早提出“大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)”，麥肯錫在其發(fā)布的報(bào)告《大數(shù)據(jù)：創(chuàng)新、競(jìng)爭(zhēng)和生產(chǎn)力的下一個(gè)新前沿》中指出：“數(shù)據(jù)，已經(jīng)滲透到當(dāng)今每一個(gè)行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，成為重要的生產(chǎn)因素。人們對(duì)于海量數(shù)據(jù)的挖掘和運(yùn)用，預(yù)示著新一波生產(chǎn)率增長(zhǎng)和消費(fèi)者盈余浪潮的到來(lái)?！雹趶拇耍藗儗?duì)大數(shù)據(jù)的關(guān)注度與日俱增。

2012年，徐子沛的《大數(shù)據(jù)》梳理了大數(shù)據(jù)浪潮發(fā)生的前因后果，揭示數(shù)據(jù)在未來(lái)社會(huì)中的革命性作用，被稱之為國(guó)內(nèi)掀起大數(shù)據(jù)熱的第一本書。2013年，英國(guó)大數(shù)據(jù)專家維克托·邁爾·舍恩伯格的《大數(shù)據(jù)時(shí)代：生活、工作與思維的大變革》出版，前瞻性地指出，大數(shù)據(jù)帶來(lái)的信息風(fēng)暴正在變革我們的生活、工作和思維，大數(shù)據(jù)開(kāi)啟了一次重大的時(shí)代轉(zhuǎn)型。此后，大數(shù)據(jù)迅速成為國(guó)內(nèi)外學(xué)界研究的熱點(diǎn)。

2、2014年國(guó)內(nèi)大數(shù)據(jù)研究的特征

本文以“大數(shù)據(jù)”為關(guān)鍵詞搜索中國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)全文數(shù)據(jù)庫(kù)，發(fā)現(xiàn)2012年“新聞與傳媒”門類下涉及到“大數(shù)據(jù)”的研究文章僅有15篇，2013年研究文章增長(zhǎng)為270篇，2014年，關(guān)于“大數(shù)據(jù)”的研究文章達(dá)到了534篇之多，相較于2013年翻了2倍。此外，對(duì)大數(shù)據(jù)的研究涉及到了新聞、出版、廣播電視等多個(gè)領(lǐng)域。由此可以看出：2014年，國(guó)內(nèi)新聞傳播學(xué)界關(guān)于大數(shù)據(jù)的研究延續(xù)了去年的熱度并且仍然處于活躍期，并且呈現(xiàn)出多向拓展的趨勢(shì)。

二、研究?jī)?nèi)容及視角

本文以2014年我國(guó)新聞傳播類核心期刊所載研究大數(shù)據(jù)的論文為例，運(yùn)用內(nèi)容分析法對(duì)相關(guān)文本進(jìn)行梳理，發(fā)現(xiàn)2014年國(guó)內(nèi)新聞傳播學(xué)界對(duì)大數(shù)據(jù)研究集中在以下幾個(gè)方面：

1、大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)問(wèn)題研究

自大數(shù)據(jù)概念引入國(guó)內(nèi)開(kāi)始，學(xué)界對(duì)大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)問(wèn)題的研究主要集中于對(duì)數(shù)據(jù)相關(guān)概念的探討，包括什么是大數(shù)據(jù)、大數(shù)據(jù)分析、大數(shù)據(jù)新聞以及對(duì)大數(shù)據(jù)可能帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)的預(yù)測(cè)等。2014年由中國(guó)人民大學(xué)舉辦的“大數(shù)據(jù)與新聞傳播創(chuàng)新研討會(huì)”集中探討了大數(shù)據(jù)在新聞傳播實(shí)踐中創(chuàng)新發(fā)展的幾個(gè)基本問(wèn)題，可以說(shuō)代表了業(yè)界的主流觀點(diǎn)。

喻國(guó)明提出大數(shù)據(jù)并不僅僅是指數(shù)據(jù)規(guī)模的海量，大數(shù)據(jù)的真正價(jià)值在于它的全，而大數(shù)據(jù)分析的價(jià)值和意義就在于透過(guò)多維度、多層次的數(shù)據(jù)，以及歷時(shí)態(tài)的關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)，找到問(wèn)題的癥結(jié)，直抵事實(shí)的真相。③陳力丹教授提出大數(shù)據(jù)新聞報(bào)道不同于傳統(tǒng)新聞報(bào)道那樣的簡(jiǎn)單數(shù)字交代，而是展示了一種從宏觀與中觀的層面對(duì)于社會(huì)某一方面的動(dòng)向、趨勢(shì)的動(dòng)態(tài)的把握。同時(shí)陳昌鳳教授也總結(jié)了數(shù)據(jù)新聞包含的新聞形態(tài)的創(chuàng)新和新聞內(nèi)容的創(chuàng)新。并指出形態(tài)到內(nèi)容這兩個(gè)層次創(chuàng)新是非?？少F的，從技術(shù)形態(tài)的融合，進(jìn)入到產(chǎn)業(yè)化的融合，再進(jìn)入到內(nèi)容的融合和遷徙，而這種遷徙反過(guò)來(lái)逼迫內(nèi)容必須要進(jìn)行改革。喻國(guó)明認(rèn)為大數(shù)據(jù)新聞是基于大數(shù)據(jù)分析思維的新聞報(bào)道，是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞更高一級(jí)的形態(tài)，代表了未來(lái)新聞發(fā)展的一種趨勢(shì)。目前的大數(shù)據(jù)新聞更多是停留在實(shí)驗(yàn)性階段，大數(shù)據(jù)新聞的關(guān)鍵不在于數(shù)據(jù)本身，而在于對(duì)數(shù)據(jù)價(jià)值的深度挖掘和關(guān)聯(lián)性分析。

2、大數(shù)據(jù)的實(shí)際應(yīng)用研究

大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體如何利用新技術(shù)實(shí)現(xiàn)傳媒業(yè)創(chuàng)新發(fā)展是亟待解決的問(wèn)題，因此，大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的實(shí)際應(yīng)用問(wèn)題研究呈現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)狀態(tài)。

2014年，傳媒業(yè)出現(xiàn)很多較為成功的大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用的案例，中央電視臺(tái)可以說(shuō)開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)電視媒體大數(shù)據(jù)新聞先河。2014年春節(jié)前夕，央視綜合頻道《晚間新聞》欄目中推出的“據(jù)說(shuō)春運(yùn)”專題報(bào)道受到了廣泛的關(guān)注和好評(píng)，隨后，央視又在春節(jié)、“兩會(huì)”、清明假期推出了“據(jù)說(shuō)春節(jié)”、據(jù)說(shuō)兩會(huì)”、“大數(shù)據(jù)看出行”等系列報(bào)道，積極探索電視媒體大數(shù)據(jù)新聞的創(chuàng)新模式。

央視大數(shù)據(jù)電視新聞一經(jīng)播出，引起了學(xué)術(shù)界的廣泛討論。陳力丹教授認(rèn)為，該節(jié)目將百度搜索和網(wǎng)上即時(shí)的調(diào)查與電視新聞結(jié)合起來(lái)，以各方面發(fā)展態(tài)勢(shì)的大數(shù)據(jù)作為背景來(lái)報(bào)道，是新聞報(bào)道題材的一個(gè)重大的創(chuàng)新。同時(shí)他以《華盛頓郵報(bào)》關(guān)于奧巴馬就職典禮的新聞圖片游戲?yàn)槔?，提到了“新聞?dòng)螒蚧钡内厔?shì)，運(yùn)用最新傳播技術(shù)手段改革新聞報(bào)道的形式和內(nèi)容，而大數(shù)據(jù)則是一個(gè)非常強(qiáng)大的支撐后盾。④北京師范大學(xué)教授陸丹結(jié)合“據(jù)說(shuō)春運(yùn)”專題，總結(jié)了大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的創(chuàng)新情況。在生成機(jī)制上，通過(guò)臺(tái)網(wǎng)合作為報(bào)道創(chuàng)新提供了契機(jī)；內(nèi)容選題上，用大數(shù)據(jù)準(zhǔn)確感知，更加接地氣；報(bào)道方式上，大數(shù)據(jù)背景下更要凸顯對(duì)個(gè)體的尊重和關(guān)懷。⑤而大數(shù)據(jù)電視新聞的發(fā)展路徑需要從生產(chǎn)、傳播、營(yíng)銷三大維度出發(fā)做通盤考慮。因?yàn)榇髷?shù)據(jù)電視新聞的根本依然是內(nèi)容，大數(shù)據(jù)電視新聞發(fā)展不能單靠外部大數(shù)據(jù)，更要重視電視媒體自身的大數(shù)據(jù)富礦。徐琦等人強(qiáng)調(diào)新聞從業(yè)人員素養(yǎng)的提高將最終決定大數(shù)據(jù)電視新聞的未來(lái)。在肯定大數(shù)據(jù)在新聞業(yè)務(wù)上創(chuàng)新作用的同時(shí)，也有學(xué)者提出其存在的問(wèn)題，大數(shù)據(jù)來(lái)源的單一，大數(shù)據(jù)使用的模式化以及數(shù)據(jù)圖表之外的視覺(jué)元素缺乏等，而這些都有待于數(shù)據(jù)來(lái)源、功能和呈現(xiàn)方式的完善。

此外，針對(duì)傳統(tǒng)圖書出版資源開(kāi)發(fā)嚴(yán)重不足，產(chǎn)品形態(tài)單一，收益不佳的困境，有學(xué)者提出利用數(shù)據(jù)分析能優(yōu)化出版過(guò)程，把握消費(fèi)需求，準(zhǔn)確定位產(chǎn)品形態(tài)，進(jìn)而促使出版業(yè)從單純的出版活動(dòng)向系統(tǒng)的知識(shí)服務(wù)轉(zhuǎn)型。吳詠蓓也強(qiáng)調(diào)基于數(shù)據(jù)分析的圖書策劃能夠更接近市場(chǎng)，圖書營(yíng)銷更為精準(zhǔn)。這就要求圖書編輯們強(qiáng)化利用數(shù)據(jù)的意識(shí)、提高數(shù)據(jù)采集和分析利用的技能、重視數(shù)據(jù)反饋。

3、關(guān)于大數(shù)據(jù)技術(shù)的審視和反思

作為一種技術(shù)創(chuàng)新，大數(shù)據(jù)正在開(kāi)啟一次重大的時(shí)代轉(zhuǎn)型，但也帶來(lái)了個(gè)人隱私、信息安全問(wèn)題以及數(shù)據(jù)主權(quán)問(wèn)題。因此，在人們對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代到來(lái)歡欣鼓舞的時(shí)候，一些學(xué)者對(duì)于大數(shù)據(jù)也表示了一定的擔(dān)憂。早在2013年，王武彬就指出國(guó)內(nèi)大數(shù)據(jù)討論中存在著一定的誤區(qū)，包括數(shù)據(jù)的公開(kāi)性與公眾隱私保護(hù)之間的沖突以及過(guò)于高估大數(shù)據(jù)對(duì)于傳媒業(yè)的價(jià)值等。2014年，關(guān)于大數(shù)據(jù)技術(shù)的審視和反思成為學(xué)界研究的重要組成部分，主要探討的話題集中于數(shù)據(jù)公開(kāi)與個(gè)人隱私保護(hù)、大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)主權(quán)維護(hù)等問(wèn)題上。

（1）數(shù)據(jù)公開(kāi)與個(gè)人隱私保護(hù)。大數(shù)據(jù)技術(shù)環(huán)境下，公共數(shù)據(jù)開(kāi)放與保護(hù)個(gè)人隱私之間的矛盾日益加深。劉小霞認(rèn)為大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)搜索加大了個(gè)人信息安全風(fēng)險(xiǎn)，而信息主體安全意識(shí)淡薄、立法規(guī)范滯后以及信息和數(shù)據(jù)傳播的動(dòng)態(tài)、交互、匿名化是導(dǎo)致個(gè)人信息泄露的重要原因。田新玲等指出除了大數(shù)據(jù)技術(shù)上的原因，還存在諸多結(jié)構(gòu)上的因素，如被操縱的公共領(lǐng)域與內(nèi)心領(lǐng)域的融合趨向、技術(shù)意識(shí)形態(tài)的滲透與公眾網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的抗?fàn)帯⒉煌幕瘍r(jià)值的沖突等。

對(duì)于大數(shù)據(jù)時(shí)代公眾隱私保護(hù)的途徑，陳昌鳳、虞鑫等人認(rèn)為應(yīng)該將隱私問(wèn)題的重心轉(zhuǎn)移到數(shù)據(jù)使用者身上，數(shù)據(jù)使用者在獲取了數(shù)據(jù)后被允許較長(zhǎng)時(shí)間保存數(shù)據(jù)。這樣可能帶來(lái)過(guò)度披露和二次使用數(shù)據(jù)帶來(lái)的關(guān)于隱私問(wèn)題的風(fēng)險(xiǎn)。而為了緩解這種矛盾，需要我們尊重個(gè)人特別是弱勢(shì)群體的數(shù)據(jù)存在方式，盡快出臺(tái)數(shù)據(jù)隱私權(quán)保護(hù)政策，制定大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)自律條例，樹(shù)立公眾數(shù)據(jù)開(kāi)放觀念、提高公眾大數(shù)據(jù)技術(shù)素養(yǎng)。

（2）數(shù)據(jù)主權(quán)維護(hù)問(wèn)題。當(dāng)前的大數(shù)據(jù)和運(yùn)用處理的發(fā)展已經(jīng)超越了原先以國(guó)土疆界為劃分的安全概念，帶來(lái)了復(fù)雜的權(quán)責(zé)關(guān)系。

復(fù)旦大學(xué)美國(guó)研究中心教授蔡翠紅分析了大數(shù)據(jù)技術(shù)所引發(fā)的新數(shù)據(jù)鴻溝、數(shù)據(jù)霸權(quán)以及數(shù)據(jù)跨國(guó)安全威脅等問(wèn)題，稱對(duì)大數(shù)據(jù)的高效利用已成為各國(guó)獲取信息權(quán)的關(guān)鍵，其所蘊(yùn)含的重要情報(bào)信息昭示了對(duì)國(guó)家安全和戰(zhàn)略能力的重要意義。⑥沈國(guó)麟強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)主權(quán)是一種權(quán)力，但實(shí)施這種權(quán)力則需要掌握分析能力。大數(shù)據(jù)是國(guó)家戰(zhàn)略資源，中國(guó)應(yīng)構(gòu)建自己的國(guó)家數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，包括加強(qiáng)國(guó)家安全、推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和完善政府決策等。⑦

三、學(xué)科研究總體評(píng)析

2014年，學(xué)界對(duì)大數(shù)據(jù)的研究熱度仍在上升，并且已不僅僅停留在概念探討、特征分析等基礎(chǔ)問(wèn)題層面。人們開(kāi)始結(jié)合大數(shù)據(jù)應(yīng)用的案例，試探著尋找其在傳媒業(yè)的應(yīng)用價(jià)值，如何才能讓大數(shù)據(jù)成為利器，實(shí)現(xiàn)中國(guó)傳媒業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展成為學(xué)界亟待解決的問(wèn)題?？梢哉f(shuō)，關(guān)于大數(shù)據(jù)技術(shù)的研究已經(jīng)逐步推進(jìn)到了其實(shí)際應(yīng)用層面，并且呈現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)狀態(tài)。與此同時(shí)，大數(shù)據(jù)的研究已漸趨回歸理性，人們不再如大數(shù)據(jù)引入初期那般歡欣鼓舞，而是嘗試著對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行哲學(xué)審視和反思，諸如公共數(shù)據(jù)開(kāi)放性與保護(hù)個(gè)人隱私之間的矛盾、大數(shù)據(jù)技術(shù)下國(guó)家數(shù)據(jù)主權(quán)的維護(hù)等問(wèn)題成為學(xué)者討論的熱點(diǎn)。

大數(shù)據(jù)研究方興未艾，大數(shù)據(jù)將依舊是學(xué)界研究的一個(gè)重點(diǎn)，并且，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用的推廣以及研究的深入，將會(huì)開(kāi)拓出更新的視角，也提出更多的問(wèn)題，人們將會(huì)用更加審慎的態(tài)度看待技術(shù)對(duì)于新聞事業(yè)乃至整個(gè)人類社會(huì)發(fā)展的影響。

參考文獻(xiàn)

①阿爾溫·托夫勒：《第三次浪潮》[M].生活·讀書·新知三聯(lián)書店，1984

②⑥蔡翠紅，《國(guó)際關(guān)系中的大數(shù)據(jù)變革及其挑戰(zhàn)》[J].《國(guó)際經(jīng)濟(jì)與政治》，2014（5）：124-145

③喻國(guó)明，《從精確新聞到大數(shù)據(jù)新聞——關(guān)于大數(shù)據(jù)新聞的前世今生》[J].《青年記者》，2014（12）：43-44

④楊雅，《大數(shù)據(jù)分析與可視化技術(shù)：新聞傳播的新范式——“大數(shù)據(jù)與新聞傳播創(chuàng)新”研討會(huì)綜述》[J].《國(guó)際新聞界》，2014（3）

⑤陸丹，《從央視〈晚間新聞·據(jù)說(shuō)春運(yùn)〉看大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的創(chuàng)新》[J].《新聞界》，2014（9）：20-22

⑦沈國(guó)麟，《大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)主權(quán)和國(guó)家數(shù)據(jù)戰(zhàn)略》[J].《南京社會(huì)科學(xué)》，2014（6）：113-119

（作者：均為安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院2014級(jí)碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶