試析報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的區(qū)別

章翠翠

【摘要】本文選取《中國(guó)青年報(bào)》和新浪網(wǎng)在2005年到2012年的新聞標(biāo)題作為研究對(duì)象，分別從傳者的寫作趨向、媒體的呈現(xiàn)以及受眾的感官影響等三個(gè)方面闡述網(wǎng)媒與紙媒標(biāo)題的區(qū)別。較為新穎的是，文中加入了傳者的政治色彩、標(biāo)題的字形（包括字號(hào)、字體、顏色和字?jǐn)?shù)）和媒介使用，以及受眾的感官影響等方面。希望通過(guò)對(duì)報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的區(qū)別探究，來(lái)對(duì)報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題今后的發(fā)展起到一定借鑒作用。

【關(guān)鍵詞】報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題區(qū)別

關(guān)于“報(bào)紙新聞標(biāo)題和網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的區(qū)別”，以前已有很多人探討，在知網(wǎng)上能夠查詢到的相關(guān)論文有五篇。探討的結(jié)果主要圍繞標(biāo)題功能、形式和內(nèi)容方面進(jìn)行闡述。在功能方面，兩者的區(qū)別主要分為一個(gè)是報(bào)道新聞事實(shí)，一個(gè)是吸引受眾注意；在形式方面，主要有單行和多行、字?jǐn)?shù)長(zhǎng)短、語(yǔ)法完整性、標(biāo)題整齊性、題文是否分離；在內(nèi)容方面，主要有題文相符原則、內(nèi)容概括完整性、實(shí)題和虛題、對(duì)事實(shí)的表述方面以及時(shí)效性等。

本文運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析的方法，根據(jù)百度搜索新聞榜，在《中國(guó)青年報(bào)》和新浪網(wǎng)上從2005年到2012年每一年抽取10個(gè)重大事件進(jìn)行分析比較。

在中國(guó)主要報(bào)紙公信力調(diào)查中，《中國(guó)青年報(bào)》連續(xù)10年位居前3名。在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)2007年發(fā)布的《2007中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告》中，新浪在門戶和博客兩大大領(lǐng)域的用戶年到達(dá)率指標(biāo)中高居榜首。選擇這兩個(gè)新聞標(biāo)題來(lái)源，主要依據(jù)他們的讀者對(duì)象都是青少年，在標(biāo)題制作中，讀者對(duì)象是其考慮的一個(gè)重要因素。

本文中對(duì)比的類別包括：標(biāo)題種類（包括實(shí)題、虛題、虛實(shí)結(jié)合和單一型標(biāo)題、復(fù)合型標(biāo)題）、字?jǐn)?shù)多少、對(duì)仗與否、字號(hào)、顏色、字體、表達(dá)方式（包括文字、圖片和視頻）、題文關(guān)系（題文相符和題文不符）以及語(yǔ)法是否完整。

較之以前的探討分類相比，本文主要從傳者的寫作趨向、媒體的呈現(xiàn)以及受眾的感官影響等三個(gè)方面進(jìn)行闡述。加入了傳者的政治色彩、標(biāo)題的字形（包括字號(hào)、字體、顏色和字?jǐn)?shù)）和媒介使用，以及受眾的感官影響等方面。

一、傳者的寫作趨向

傳播者的寫作，包含著自身的價(jià)值傾向，傳者的寫作趨向包括兩個(gè)方面：

1、政治色彩

報(bào)紙，作為傳統(tǒng)新聞業(yè)的主要代表，較之網(wǎng)絡(luò)，其政治色彩更為濃烈。這里的濃烈，可以在對(duì)正面政治人物和反面政治人物的報(bào)道中窺其一二。

（1）對(duì)正面政治人物的報(bào)道。在這一方面，報(bào)紙的報(bào)道比網(wǎng)絡(luò)的報(bào)道更為熱情，在字?jǐn)?shù)上、字號(hào)上和內(nèi)容上所費(fèi)筆墨更多，制作也更精細(xì)。

如對(duì)胡錦濤紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利60周年講話事件的報(bào)道中，《中國(guó)青年報(bào)》的標(biāo)題中用了171個(gè)字來(lái)報(bào)道：

主題：胡錦濤參觀紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利60周年展覽

副題：胡錦濤強(qiáng)調(diào)，今天，我們紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)的偉大勝利，就是要牢記歷史、不忘過(guò)去、珍愛和平、開創(chuàng)未來(lái)。要大力弘揚(yáng)中華民族的偉大民族精神，抓住機(jī)遇，奮發(fā)圖強(qiáng)，聚精會(huì)神搞建設(shè)，一心一意謀發(fā)展。要始終不渝地高舉和平、發(fā)展、合作的旗幟，堅(jiān)定不移地走和平發(fā)展的道路，同世界各國(guó)人民一道，共同促進(jìn)人類和平與發(fā)展的崇高事業(yè)。

而新浪網(wǎng)僅用了21個(gè)字作為標(biāo)題：胡錦濤在紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利60周年大會(huì)上講話（全文）

（2）對(duì)反面政治人物的報(bào)道。在這一方面，報(bào)紙制作中都更趨向于縮小反面人物的影響，而網(wǎng)絡(luò)則對(duì)有新聞價(jià)值的反面材料報(bào)道得更為精細(xì)。

如對(duì)周久耕的報(bào)道中，《中國(guó)青年報(bào)》在版面的右上角用極小的一塊版面報(bào)道，其字號(hào)、字體和字?jǐn)?shù)與相鄰的新聞相比，差別較大，如圖1所示。

相比《中國(guó)青年報(bào)》，新浪網(wǎng)的報(bào)道則開放得多，其標(biāo)題是“天價(jià)煙局長(zhǎng)”周久耕被雙開，直接點(diǎn)明周久耕作為天價(jià)煙局長(zhǎng)

的結(jié)果，而且還多圖展示這一過(guò)程。

2、功能取向

通過(guò)比較，筆者發(fā)現(xiàn)報(bào)紙的傳者更側(cè)重于報(bào)道新聞事實(shí)，對(duì)標(biāo)題的制作會(huì)更加精細(xì)，對(duì)不雅新聞要素會(huì)處理得更為隱晦，多用復(fù)合型標(biāo)題，字?jǐn)?shù)也較多，更直觀地表達(dá)出新聞的主要內(nèi)容，也方便讀者迅速選擇新聞進(jìn)而閱讀。

而網(wǎng)絡(luò)的傳者，更多的側(cè)重于吸引受眾，對(duì)受眾注意力的把握更為熱衷，因而會(huì)把新聞中最有“看頭”的部分放在標(biāo)題中，但這種“看頭”并不好把握，為了盡可能的吸引受眾，所以也往往容易陷入“腥、星、性”的新聞標(biāo)題之中。

如對(duì)高鶯鶯死亡事件的報(bào)道中，《中國(guó)青年報(bào)》的標(biāo)題為：

引題：“高鶯鶯死亡事件”官方說(shuō)法

主題：高鶯鶯系跳樓自殺

副題：高父涉嫌誣告陷害及作偽證被刑拘

而新浪網(wǎng)的標(biāo)題則是：高鶯鶯父母涉嫌偽證被拘傳內(nèi)褲精斑系高父所有

二、媒體呈現(xiàn)

標(biāo)題的媒體呈現(xiàn)，包括形式方面和內(nèi)容方面。

1、形式方面

標(biāo)題形式方面，即標(biāo)題所呈現(xiàn)出來(lái)的外在形象，這里主要包括單一型和復(fù)合型標(biāo)題、標(biāo)題字形、標(biāo)題整齊性以及標(biāo)題的媒介使用等方面。

就所選8年的中國(guó)青年報(bào)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，它的復(fù)合型標(biāo)題占了52.2%，而引主副完全式標(biāo)題就占了10%；而根據(jù)新浪網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，它的復(fù)合型標(biāo)題只占2.5%，而單一型標(biāo)題以97.5%占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

在字形上，報(bào)紙的標(biāo)題字號(hào)更大；復(fù)合型標(biāo)題中其主標(biāo)多為黑體，副標(biāo)多為宋體，而單一型標(biāo)題其字體多為宋體；標(biāo)題顏色絕大多數(shù)是黑色；在字?jǐn)?shù)上，報(bào)紙標(biāo)題比網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的字?jǐn)?shù)更多，內(nèi)容更為詳實(shí)。而網(wǎng)絡(luò)的標(biāo)題字號(hào)在首頁(yè)面內(nèi)基本為5號(hào)字，多為宋體，顏色并不單一為黑色。另外，其字?jǐn)?shù)多集中在0到20之間，較報(bào)紙的標(biāo)題字?jǐn)?shù)更少，且往往標(biāo)題只會(huì)突出新聞精華，所以信息量較之報(bào)紙更少。圖2、圖3分別是《中國(guó)青年報(bào)》、新浪網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中的字?jǐn)?shù)散點(diǎn)圖（縱軸代表字?jǐn)?shù)，橫軸代表標(biāo)題序號(hào)）。

2、內(nèi)容方面

新聞標(biāo)題的內(nèi)容方面，包括實(shí)題虛題方面、題文方面、修辭手法、表達(dá)方式、信息量、創(chuàng)新性、以及語(yǔ)法完整性。

在實(shí)題虛題方面，據(jù)所選8年的的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，《中國(guó)青年報(bào)》的實(shí)題標(biāo)題占了66.3%，虛實(shí)結(jié)合的標(biāo)題占了30%，而新浪網(wǎng)的實(shí)題占了87.5%，虛實(shí)結(jié)合的標(biāo)題只占12.5%?？梢钥闯觯瑘?bào)紙的復(fù)合型標(biāo)題占多數(shù)，其虛實(shí)結(jié)合的標(biāo)題也較多。而網(wǎng)絡(luò)的新聞標(biāo)題，實(shí)題占絕大多數(shù)，虛實(shí)結(jié)合的標(biāo)題不占優(yōu)勢(shì)。

題文方面，包括題目和文章的位置以及題目與文章的關(guān)系，主要分為題文相對(duì)和題文分離，題文相符和題文不符。報(bào)紙是題文相對(duì)，標(biāo)題和文章對(duì)應(yīng)，看到標(biāo)題若感興趣就可以直接看新聞，屬于新聞順讀；且報(bào)紙的題文關(guān)系較之網(wǎng)絡(luò)更為相符，夸大其詞的新聞標(biāo)題較少。網(wǎng)絡(luò)的標(biāo)題和文章不在同一個(gè)頁(yè)面，屬于題文分離，如果對(duì)一個(gè)標(biāo)題感興趣，可以通過(guò)超鏈接來(lái)跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)頁(yè)面來(lái)閱讀新聞內(nèi)容，屬于新聞導(dǎo)讀；另外，新聞夸張的標(biāo)題較之報(bào)紙更多。

在修辭手法上，報(bào)紙標(biāo)題應(yīng)用更廣泛，也更熟練，能夠靈活的運(yùn)用比喻、擬人、對(duì)比、象征等修辭手法，文學(xué)色彩濃厚。而網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在修辭手法的應(yīng)用上較少，其標(biāo)題多為直擊精髓。

如對(duì)于2008年4月28日山東列車相撞事故的報(bào)道中，《中國(guó)青年報(bào)》的標(biāo)題運(yùn)用擬人手法，文學(xué)色彩更為濃厚：

主題：災(zāi)難在睡夢(mèng)中襲來(lái)

副題：——“4·28”膠濟(jì)鐵路重大事故現(xiàn)場(chǎng)目擊記

而新浪網(wǎng)的標(biāo)題則更為直接：山東發(fā)生旅客列車相撞事故

在表達(dá)方法上，統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題多運(yùn)用記敘方式，而傳統(tǒng)媒體表達(dá)方法多樣化，不但記敘，還進(jìn)行議論，發(fā)表自己看法，態(tài)度鮮明。

在創(chuàng)新上，紙媒的新聞標(biāo)題，絕大部分是出自本報(bào)社人員之手，創(chuàng)新性高。

作為網(wǎng)媒，在2010年2月，新聞出版總署新聞報(bào)刊司負(fù)責(zé)人回答人民網(wǎng)記者采訪時(shí)明確表示，“商業(yè)網(wǎng)站不是新聞單位，由于其沒(méi)有合法采訪和首發(fā)新聞的資質(zhì)，經(jīng)批準(zhǔn)的也只有轉(zhuǎn)發(fā)新聞的職能，沒(méi)有自采新聞職能，因此這類網(wǎng)站一律不發(fā)放新聞?dòng)浾咦C?！彼?，我國(guó)的網(wǎng)站，并沒(méi)有新聞的采訪權(quán)，只有轉(zhuǎn)發(fā)權(quán)。網(wǎng)絡(luò)媒體在對(duì)新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)，其標(biāo)題往往一塊轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)來(lái)，如果報(bào)紙新聞是復(fù)合型標(biāo)題，那么轉(zhuǎn)發(fā)的標(biāo)題就是原來(lái)標(biāo)題的主題。因此，網(wǎng)媒的標(biāo)題創(chuàng)新性不高。

據(jù)《中國(guó)青年報(bào)》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，該報(bào)的語(yǔ)法完整程度近98%，而新浪網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，它標(biāo)題的語(yǔ)法完整程度為82%。可以看出，報(bào)紙新聞標(biāo)題的語(yǔ)法完整性高于網(wǎng)絡(luò)。

三、受眾的感官影響

閱讀新聞標(biāo)題，受眾的感官也同時(shí)被調(diào)動(dòng)起來(lái)。

報(bào)紙的新聞標(biāo)題，主要有文字構(gòu)成，所以報(bào)紙的新聞標(biāo)題多是刺激受眾的眼睛。而網(wǎng)絡(luò)的新聞標(biāo)題，媒介使用更為多樣化，文字、圖片、視頻都占有一定比例，因此，網(wǎng)絡(luò)的新聞標(biāo)題不僅刺激受眾的眼睛，也能刺激受眾的耳朵。

標(biāo)題是新聞的精髓所在，也是新聞之眼，在整個(gè)新聞寫作中有著舉足輕重的地位。無(wú)論是報(bào)紙，還是網(wǎng)絡(luò)，都在致力于寫出最適合自身的標(biāo)題。俗話說(shuō)，“題好文一半”，優(yōu)秀的新聞標(biāo)題，不僅可以廣泛吸引受眾目光，還可以準(zhǔn)確告知新聞信息。

作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙，制作的新聞標(biāo)題更為精細(xì)，復(fù)合型標(biāo)題居多，虛實(shí)結(jié)合為主，文學(xué)性高，語(yǔ)法精準(zhǔn)，并帶有一定的政治色彩。作為新興媒體，網(wǎng)媒的標(biāo)題制作更貼合受眾，更加口語(yǔ)化，實(shí)題為主，直指新聞精要所在。

報(bào)紙和網(wǎng)媒因?yàn)榉N種原因，存在差別，但都有各自的優(yōu)缺點(diǎn)，有其廣泛的受眾群，并不存在誰(shuí)取代誰(shuí)的說(shuō)法。如何更好的發(fā)展，需要雙方的相互學(xué)習(xí)，各取所需。就報(bào)紙而言，應(yīng)充分發(fā)揮自己的長(zhǎng)處，即標(biāo)題的深度性，內(nèi)容的準(zhǔn)確簡(jiǎn)明，排版整齊勻稱等，還應(yīng)學(xué)習(xí)網(wǎng)媒對(duì)政治事件的靈活應(yīng)變，使版面更加活潑，積極應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊。網(wǎng)媒在標(biāo)題制作時(shí)，內(nèi)容更為簡(jiǎn)明，讓人一目了然，且多媒體展現(xiàn)新聞標(biāo)題，引人注目，在發(fā)展上應(yīng)保持自身優(yōu)勢(shì)，并學(xué)習(xí)報(bào)紙的專業(yè)性，對(duì)標(biāo)題的準(zhǔn)確把握，做到題文一致，提升自身格調(diào)。

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（作者：安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶