大數(shù)據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的改進(jìn)路徑

楊璐 蘇雨

【摘要】數(shù)據(jù)是財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的前提和基礎(chǔ)。從數(shù)據(jù)中提煉財(cái)經(jīng)新聞，用數(shù)據(jù)解讀財(cái)經(jīng)新聞，以可視化的方式呈現(xiàn)財(cái)經(jīng)新聞，這是財(cái)經(jīng)新聞業(yè)應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代必須做出的革新。財(cái)經(jīng)記者作為財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的主體，必須挖掘大數(shù)據(jù)的價(jià)值和內(nèi)涵，掌握更加先進(jìn)的可視化呈現(xiàn)形式，充分適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)新聞財(cái)經(jīng)記者

大數(shù)據(jù)指的是所涉及的資料量規(guī)模巨大到無(wú)法透過(guò)目前主流軟件工具，在合理時(shí)間內(nèi)達(dá)到擷取、管理、處理的數(shù)據(jù)集合。大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)可以概括為4個(gè)“V”，分別是Volume（數(shù)據(jù)量）、Variety（數(shù)據(jù)類(lèi)型）、Velocity（處理速度）和Value（價(jià)值密度）。大數(shù)據(jù)時(shí)代是一場(chǎng)革命，使得包括數(shù)據(jù)使用度非常高的傳媒業(yè)在內(nèi)的社會(huì)生活各個(gè)領(lǐng)域無(wú)一例外地發(fā)生了巨大變化。對(duì)于傳媒業(yè)而言，大數(shù)據(jù)的核心內(nèi)涵是傳媒工作者要對(duì)海量數(shù)據(jù)信息進(jìn)行選擇、分析、挖掘，增強(qiáng)新聞報(bào)道的客觀性、預(yù)測(cè)性和表現(xiàn)力。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，國(guó)內(nèi)諸多媒體開(kāi)始對(duì)財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道方式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，力求以更加簡(jiǎn)單易懂的報(bào)道方式，將復(fù)雜有用的財(cái)經(jīng)信息傳遞給受眾。如騰訊、新浪、搜狐等網(wǎng)絡(luò)媒體在對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘與分析的基礎(chǔ)上，制作出了內(nèi)涵豐富、簡(jiǎn)單易懂的數(shù)據(jù)財(cái)經(jīng)新聞作品，比如騰訊的《圖片報(bào)告》——“用圖像解讀財(cái)經(jīng)”、搜狐的《圖解財(cái)經(jīng)》——“讀圖解惑話天下財(cái)經(jīng)”等。大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道方式提出了新挑戰(zhàn)，對(duì)財(cái)經(jīng)記者的數(shù)據(jù)駕馭能力提出了新要求，對(duì)受眾獲取更具價(jià)值的財(cái)經(jīng)內(nèi)容提供了無(wú)限廣闊的空間。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

1、數(shù)據(jù)量大但切忌堆砌

大數(shù)據(jù)的起始計(jì)量單位至少是P（1000個(gè)T）、E（100萬(wàn)個(gè)T）或Z（10億個(gè)T），主要包括結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的重要資源，財(cái)經(jīng)新聞可以利用取之不盡、多種多樣的數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行報(bào)道，但這并不意味著財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道就是簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)羅列和堆砌，而是要突出財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)形象化的特點(diǎn)，盡力避免枯燥乏味，要為受眾提供更加清楚明白的財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)表達(dá)、更加精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析和更加深入的數(shù)據(jù)解讀，以提高數(shù)據(jù)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的可讀性和實(shí)用性。

2、數(shù)據(jù)價(jià)值大但密度低

隨著物聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，信息感知無(wú)處不在，但這些大數(shù)據(jù)中有大量的數(shù)據(jù)是沒(méi)有價(jià)值的。注重?cái)?shù)據(jù)間相關(guān)關(guān)系的挖掘是數(shù)據(jù)技術(shù)的一大特點(diǎn)。這就意味著財(cái)經(jīng)記者了解的數(shù)據(jù)越多，通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘出的相關(guān)關(guān)系也就越多，但實(shí)際上有相當(dāng)一部分相關(guān)關(guān)系對(duì)于財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)是沒(méi)有意義的。龐雜信息增長(zhǎng)的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)有價(jià)值信息的增長(zhǎng)速度，所以如何更加有效地對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行價(jià)值篩選、分析和決策，把這些不關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)進(jìn)行交叉分析從而得出新的有價(jià)值的數(shù)據(jù)，是大數(shù)據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道面臨的挑戰(zhàn)之一。

3、數(shù)據(jù)處理速度快、時(shí)效高

這是大數(shù)據(jù)區(qū)分于傳統(tǒng)數(shù)據(jù)挖掘最顯著的特征。財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道向來(lái)以深入、透徹、全面見(jiàn)長(zhǎng)，但深度報(bào)道的特點(diǎn)也給注重時(shí)效性方面帶來(lái)了極大難度，但如果財(cái)經(jīng)記者能夠充分利用大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)處理速度快、時(shí)效高的優(yōu)勢(shì)，那么既有深度、又有時(shí)效的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道就不難出現(xiàn)了。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道改進(jìn)路徑——從傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)新聞到數(shù)據(jù)財(cái)經(jīng)新聞

傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)新聞?dòng)捎谑艿綌?shù)據(jù)的樣本量和傳播口徑的限制，無(wú)法利用互聯(lián)網(wǎng)空間中的海量數(shù)據(jù)進(jìn)行報(bào)道，這已經(jīng)與大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)格格不入。如今，數(shù)據(jù)財(cái)經(jīng)新聞是依靠特殊的軟件程序，以公開(kāi)的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)進(jìn)行反復(fù)、深度挖掘，開(kāi)掘隱藏于宏觀、抽象數(shù)據(jù)背后的財(cái)經(jīng)新聞故事，并以可視化的方式將這些有價(jià)值的財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)進(jìn)行呈現(xiàn)。

1、深入挖掘財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)

目前，大數(shù)據(jù)的來(lái)源多種多樣，比如媒體數(shù)據(jù)、政府部門(mén)的數(shù)據(jù)、各類(lèi)企業(yè)的生產(chǎn)銷(xiāo)售管理等數(shù)據(jù)、民眾個(gè)人留存的數(shù)據(jù)等等。大數(shù)據(jù)時(shí)代信息量浩如煙海，傳播速度驚人，而受眾對(duì)財(cái)經(jīng)新聞的接受能力是有限的。因此，財(cái)經(jīng)新聞媒體需要挖掘、融合財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)，讓數(shù)據(jù)變成有意義、有價(jià)值的財(cái)經(jīng)信息或觀點(diǎn)，從而提出問(wèn)題、發(fā)現(xiàn)新聞點(diǎn)。面對(duì)如此海量的信息數(shù)據(jù)，財(cái)經(jīng)記者如果能充分運(yùn)用自身的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和職業(yè)敏感度，從紛繁瑣碎的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)具有財(cái)經(jīng)新聞價(jià)值的核心數(shù)據(jù)，引導(dǎo)讀者對(duì)各類(lèi)新聞事件進(jìn)行財(cái)經(jīng)方面的深度解讀，就可在保證新聞時(shí)效性基礎(chǔ)上發(fā)現(xiàn)新聞點(diǎn)、搶到獨(dú)家財(cái)經(jīng)新聞。

2、理性分析財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)

在財(cái)經(jīng)記者挖掘出具有新聞點(diǎn)的數(shù)據(jù)后，第一，要做的是保證數(shù)據(jù)的質(zhì)量和數(shù)據(jù)財(cái)經(jīng)新聞的可信度。然而，數(shù)據(jù)本身及其用來(lái)解釋這些數(shù)據(jù)的模型、技術(shù)等往往帶有一定的傾向性。因此，財(cái)經(jīng)記者必須建立全面、客觀的數(shù)據(jù)處理準(zhǔn)則，對(duì)搜集到的各類(lèi)財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)始終持有懷疑的態(tài)度并謹(jǐn)慎處理。第二，財(cái)經(jīng)記者在分析數(shù)據(jù)時(shí)，應(yīng)以問(wèn)題為導(dǎo)向，將挖掘的數(shù)據(jù)置于特定的語(yǔ)境中進(jìn)行分析，理順數(shù)據(jù)之間的邏輯關(guān)系，加深對(duì)財(cái)經(jīng)新聞事實(shí)真相與意義的理解。如搜狐《數(shù)字之道》在2015年4月20日以《又貴又渣中國(guó)網(wǎng)》為題，通過(guò)圖表對(duì)我國(guó)的網(wǎng)速、網(wǎng)費(fèi)作了深入分析，通過(guò)將我國(guó)與全球網(wǎng)速第一的韓國(guó)相比，向受眾清晰展示了我國(guó)與韓國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展方面的差距，在此基礎(chǔ)上深入剖析了原因。第三，財(cái)經(jīng)新聞的目標(biāo)是及時(shí)高效地為受眾提供財(cái)經(jīng)資訊和理財(cái)指導(dǎo)，因此，財(cái)經(jīng)記者在對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析時(shí)，務(wù)必將其與受眾的切身利益緊密聯(lián)系起來(lái)，增強(qiáng)財(cái)經(jīng)新聞的服務(wù)性和可讀性。

3、可視化呈現(xiàn)財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)

“數(shù)據(jù)可視化”這門(mén)學(xué)科是在1983年由耶魯大學(xué)政治學(xué)教授愛(ài)德華·塔夫特奠基。進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代以來(lái)，數(shù)據(jù)可視化成為財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道煥發(fā)新的生命力的重要手段。數(shù)據(jù)財(cái)經(jīng)新聞的可視化呈現(xiàn)方式千差萬(wàn)別，基本手段是將財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)放入特定的情境中，用圖表、圖形、圖解、地圖、列表、表格等形式，報(bào)道重大但不易發(fā)現(xiàn)的財(cái)經(jīng)事實(shí)，幫助受眾更好地理解復(fù)雜的財(cái)經(jīng)問(wèn)題。這種報(bào)道方式使枯燥、乏味的數(shù)據(jù)變得更加生動(dòng)、直觀，同時(shí)也能進(jìn)一步幫助讀者洞察財(cái)經(jīng)新聞數(shù)據(jù)之間隱藏的關(guān)系和規(guī)律。

因此，財(cái)經(jīng)記者不僅要學(xué)會(huì)數(shù)據(jù)挖掘、分析，還要懂得“視覺(jué)化語(yǔ)法”，利用現(xiàn)代可視化的技術(shù)和手段，將與財(cái)經(jīng)現(xiàn)象相關(guān)的數(shù)據(jù)以多樣化的信息圖表等方式進(jìn)行傳達(dá)，讓財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)的現(xiàn)狀和趨勢(shì)變得清晰可見(jiàn)，從而使財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道貼近生活、貼近受眾。如搜狐《數(shù)字之道》在2014年11月27日以《“附加費(fèi)”的秘密》為題，通過(guò)圖表對(duì)附加費(fèi)作了詳細(xì)、生動(dòng)的介紹，讓受眾對(duì)附加費(fèi)產(chǎn)生的原因、多少、弊端等知識(shí)一目了然。

4、建立和完善媒體財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)庫(kù)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，及時(shí)、準(zhǔn)確、有效地對(duì)各種財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)進(jìn)行獲取、挖掘、分析，在此基礎(chǔ)上得出第一手財(cái)經(jīng)信息，這是財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道能夠獲得持續(xù)發(fā)展動(dòng)力的關(guān)鍵。當(dāng)前，數(shù)據(jù)整合能力的高低在一定程度上能夠決定財(cái)經(jīng)新聞業(yè)的成敗，因此當(dāng)務(wù)之急是要建立和完善財(cái)經(jīng)媒體數(shù)據(jù)庫(kù)。目前財(cái)經(jīng)媒體取得行業(yè)的某個(gè)數(shù)據(jù)大多是行業(yè)或國(guó)家發(fā)布的，但如果財(cái)經(jīng)媒體創(chuàng)建自己的采編數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)行信息資源優(yōu)化，重構(gòu)財(cái)經(jīng)新聞生產(chǎn)流程，這不僅為數(shù)據(jù)財(cái)經(jīng)新聞的生產(chǎn)提供有力的后臺(tái)支持，也已成為大數(shù)據(jù)時(shí)代衡量財(cái)經(jīng)媒體實(shí)力的重要標(biāo)志。每當(dāng)新聞事件發(fā)生后，除了一線記者在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪外，媒體其他人員可以利用內(nèi)部數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行搜集、加工，整合出財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)背后的趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)一線記者在現(xiàn)場(chǎng)難以發(fā)現(xiàn)的較為隱蔽的財(cái)經(jīng)信息。隨著未來(lái)的數(shù)據(jù)新聞的蓬勃發(fā)展，必然會(huì)催生越來(lái)越多的財(cái)經(jīng)媒體建立自己的數(shù)據(jù)庫(kù)。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)記者的培養(yǎng)——從傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)記者到數(shù)據(jù)財(cái)經(jīng)記者

如何依據(jù)數(shù)據(jù)財(cái)經(jīng)新聞的跨學(xué)科特性對(duì)財(cái)經(jīng)記者進(jìn)行培養(yǎng)，決定了數(shù)據(jù)財(cái)經(jīng)新聞制作的質(zhì)量。數(shù)據(jù)化浪潮對(duì)財(cái)經(jīng)記者的專(zhuān)業(yè)技能提出了新要求，數(shù)據(jù)財(cái)經(jīng)新聞的制作不僅依靠財(cái)經(jīng)記者的選題、策劃、分析，更要依賴(lài)于技術(shù)方面的數(shù)據(jù)挖掘和可視化處理。財(cái)經(jīng)記者不單單是通過(guò)與采訪對(duì)象面對(duì)面地交流獲取財(cái)經(jīng)信息和財(cái)經(jīng)觀點(diǎn)，而需要敏銳的數(shù)據(jù)意識(shí)、突出的數(shù)據(jù)獲取能力、扎實(shí)的數(shù)據(jù)分析與解讀能力、較好的數(shù)據(jù)運(yùn)用能力。這就意味著數(shù)據(jù)素養(yǎng)是未來(lái)財(cái)經(jīng)記者的一項(xiàng)非常重要的技能。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)記者到數(shù)據(jù)財(cái)經(jīng)記者的轉(zhuǎn)變具有多種途徑。媒體應(yīng)加強(qiáng)對(duì)財(cái)經(jīng)記者數(shù)據(jù)素養(yǎng)方面的培訓(xùn)，如由計(jì)算機(jī)技術(shù)方面的專(zhuān)業(yè)人員講解如何利用數(shù)據(jù)工具去挖掘和呈現(xiàn)新聞；財(cái)經(jīng)記者自身還應(yīng)加強(qiáng)數(shù)據(jù)素養(yǎng)方面的理論學(xué)習(xí)和專(zhuān)業(yè)實(shí)踐，以提高自身數(shù)據(jù)素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)自身角色由傳統(tǒng)型向數(shù)據(jù)型的轉(zhuǎn)變，充分應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代給財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道帶來(lái)的各種挑戰(zhàn)。

【基金項(xiàng)目：2015年度河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)碩士研究生創(chuàng)新計(jì)劃項(xiàng)目】

參考文獻(xiàn)

①蔡宇丹，《解析“圖解財(cái)經(jīng)”——大數(shù)據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)報(bào)道的“可視化”浪潮》[J].《青年記者》，2013（9）

②徐銳、萬(wàn)宏蕾，《數(shù)據(jù)新聞：大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞生產(chǎn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力》[J].《編輯之友》，2013（12）

③林松，《大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)》[J].《新聞傳播》，2014（10）

④何芳，《大數(shù)據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)新聞的變革與發(fā)展》[J].《青年記者》，2015（1）下

⑤杭敏、John Liu，《財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中數(shù)據(jù)的功用——以彭博新聞社財(cái)經(jīng)報(bào)道為例》[J].《新聞?dòng)浾摺罚?015（2）

（作者：楊璐，河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)2013級(jí)新聞學(xué)碩士研究生；蘇雨，河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)2014級(jí)新聞學(xué)碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶