論創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)運(yùn)營

[摘要] 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營跨越了多產(chǎn)業(yè)之間的“邊界”。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在運(yùn)營過程中傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)部門之間的界限被打破，各種相關(guān)資源能夠在各部門之間根據(jù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的需要自由地流動(dòng)，創(chuàng)意成果能夠在各個(gè)產(chǎn)業(yè)、各個(gè)部門和領(lǐng)域進(jìn)行相應(yīng)的生產(chǎn)和運(yùn)用，推動(dòng)了多部門的融合。促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)該發(fā)揮創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新融合功能，鼓勵(lì)創(chuàng)新，迎合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，同時(shí)，加快新技術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)全新的平臺(tái)。

[關(guān)鍵詞] 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)運(yùn)營；可持續(xù)運(yùn)營發(fā)展

[中圖分類號(hào)]F719

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)] 1673-5595（2015）02-0025-06

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)條件下的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著強(qiáng)大的拉動(dòng)作用，其發(fā)展離不開創(chuàng)意行為，不僅在創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)、品牌的設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)創(chuàng)意因素起關(guān)鍵作用，而且在整個(gè)創(chuàng)意生產(chǎn)流程中，也離不開創(chuàng)意因素。因此，如何才能更有效地促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，對(duì)當(dāng)前中國發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)至關(guān)重要。

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運(yùn)營概述

產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營是指通過一定的市場(chǎng)運(yùn)行方式，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的資源進(jìn)行必要的拓展和整合，在外部環(huán)境構(gòu)成因素的配合下，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展。產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營方式將決定該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑和方向。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)形態(tài)相比有較多特殊性，這些特殊性決定了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營方式、運(yùn)營機(jī)制與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比存在巨大差異。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以知識(shí)、智力和創(chuàng)造力作為基本投入要素，在投入要素產(chǎn)品化過程中，涉及到多產(chǎn)業(yè)之間資源的整合，最終通過一系列的營銷手段在消費(fèi)市場(chǎng)中完成銷售，實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營跨越了多產(chǎn)業(yè)之間的“邊界”，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運(yùn)營過程中傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)部門之間的界限被打破，各種相關(guān)資源能夠在各部門之間根據(jù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)需要自由地流動(dòng)，創(chuàng)意成果在各個(gè)產(chǎn)業(yè)、各個(gè)部門和領(lǐng)域進(jìn)行相應(yīng)的生產(chǎn)和運(yùn)用，能有力地推進(jìn)多部門的融合?？梢哉f，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獨(dú)特的運(yùn)營方式，是融合了多種商業(yè)文化與制度的跨行業(yè)、多價(jià)值鏈的新經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，這種特征是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營所不具備的。

二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)運(yùn)營的必要性

（一）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是未來經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)

世界各國經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)方式從粗放型向集約化轉(zhuǎn)變是發(fā)展的大趨勢(shì)。相對(duì)于一般的產(chǎn)業(yè)形態(tài)而言，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于知識(shí)經(jīng)濟(jì)范疇，屬于集約化的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。[1]212創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)會(huì)帶來較高的附加值，它不僅改變了一般產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)與贏利模式，而且?guī)?dòng)了新的工業(yè)革命或變革。發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)理論認(rèn)為，不同的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式對(duì)應(yīng)著不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段。如果說粗放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式是較低級(jí)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，對(duì)應(yīng)著較為落后的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的話，那么，集約化的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式則是高級(jí)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，對(duì)應(yīng)著較為發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段。實(shí)際上，兩種經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式與經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系是一個(gè)社會(huì)文明發(fā)展程度和發(fā)展階段的對(duì)應(yīng)。[1]33

在人類社會(huì)發(fā)展史上，農(nóng)業(yè)社會(huì)的發(fā)展依賴于土地和勞動(dòng)力，工業(yè)社會(huì)相應(yīng)地轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)機(jī)器設(shè)備和傳統(tǒng)資本的依賴，在當(dāng)前信息時(shí)代下，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展則轉(zhuǎn)向于對(duì)數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)明利用和創(chuàng)新，在最大程度上減輕對(duì)土地、勞動(dòng)力和傳統(tǒng)資本的依賴。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要影響。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本質(zhì)是以人的智慧和創(chuàng)造力作為基本的投入要素，其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能最大程度地發(fā)揮人的智力和腦力的創(chuàng)造力在社會(huì)財(cái)富創(chuàng)造過程中的作用，最大限度地減少對(duì)土地等自然資源的消耗來積累和創(chuàng)造社會(huì)財(cái)富，同時(shí)引起社會(huì)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的變革，促進(jìn)社會(huì)資源從傳統(tǒng)部門向附加值較高的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家錢納里曾經(jīng)指出：“經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式是生產(chǎn)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變的一個(gè)重要方面，生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的變化能更有效地對(duì)技術(shù)加以利用，因此，勞動(dòng)和資本從生產(chǎn)率較低的部門向生產(chǎn)率較高的部門轉(zhuǎn)移，能夠加速經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)?！盵2]也就是說，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)而變化，又反過來作用于一個(gè)國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅能有效推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，還能帶來與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和增長(zhǎng)，拓展傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，推動(dòng)文化與科技、經(jīng)濟(jì)的融合，因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是未來經(jīng)濟(jì)的新的生長(zhǎng)點(diǎn)。

（二）知識(shí)經(jīng)濟(jì)和精神消費(fèi)的發(fā)展是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)運(yùn)營的堅(jiān)實(shí)的社會(huì)基礎(chǔ)

20世紀(jì)末以來，知識(shí)經(jīng)濟(jì)在全世界范圍內(nèi)初現(xiàn)端倪。知識(shí)經(jīng)濟(jì)是建立在知識(shí)和信息基礎(chǔ)上的經(jīng)濟(jì)，是以知識(shí)和信息的生產(chǎn)、分配與使用為根本的經(jīng)濟(jì)。[3]在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，以知識(shí)為主的無形資產(chǎn)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)越來越大。20世紀(jì)20年代，知識(shí)等無形資產(chǎn)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率不足20%，到了70年代，這一比例達(dá)到50%左右，20世紀(jì)末達(dá)到了60%～80%，在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中已經(jīng)起到了舉足輕重的作用。目前人們已經(jīng)意識(shí)到，未來社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的領(lǐng)頭羊?qū)⒉辉偈莻鹘y(tǒng)的制造業(yè)，而是轉(zhuǎn)向與文化相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，如創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。這一趨勢(shì)主要是由創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身的特征決定的。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有傳統(tǒng)的制造業(yè)不具備的顯性特征，那就是其發(fā)展不再依賴于傳統(tǒng)的土地、資本、勞動(dòng)等資源的約束，因此，其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展代表了未來社會(huì)發(fā)展的方向。這一點(diǎn)正如英國學(xué)者奧康納所說，可以斷言，創(chuàng)造性、風(fēng)險(xiǎn)、創(chuàng)新和信息、知識(shí)與文化將在全球經(jīng)濟(jì)中具有核心作用。[4]

中國石油大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）2015年4月

第31卷第2期黃志鋒：論創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)運(yùn)營

隨著中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，發(fā)展型和享受型消費(fèi)在人們的日常消費(fèi)結(jié)構(gòu)中所占的比重將持續(xù)增加，占據(jù)越來越重要的位置，人們?cè)谙硎芨咂焚|(zhì)的物質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，精神生活方面的需求也將更加豐富和多樣化。需求是產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的動(dòng)力，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值核心是精神財(cái)富的生產(chǎn)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是將獨(dú)創(chuàng)性的創(chuàng)意思維融合到具體的產(chǎn)品實(shí)體之上，以滿足人們的精神愉悅的需求，它傳遞給消費(fèi)者的是一種獨(dú)特的精神體驗(yàn)的過程。因而，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求，同時(shí)，人們精神文化需求的不斷拓展和提升，又促進(jìn)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)運(yùn)營是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身價(jià)值的需要

在商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，包括創(chuàng)意在內(nèi)的文化因素僅僅是附著在物質(zhì)產(chǎn)品之上作為普通商品的附屬物而存在的，其價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益并未得到人們的重視。創(chuàng)意與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)一樣，在創(chuàng)造巨大社會(huì)財(cái)富的同時(shí)，還具有不可估量的巨大價(jià)值?？梢哉f，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是社會(huì)發(fā)展的需要，其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是歷史的必然。因此，各國政府部門隨之出臺(tái)了一些促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策并制定了相應(yīng)措施，加大對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持力度，以促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)。

現(xiàn)在，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)者的智力成果越來越受到尊重和重視，文化創(chuàng)意的生產(chǎn)者的積極性和創(chuàng)造性得到進(jìn)一步激發(fā)，確保了為整個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈提供源源不斷的創(chuàng)意源泉。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為核心投入資源、以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為主要價(jià)值的產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益體現(xiàn)在創(chuàng)意價(jià)值的生成、實(shí)現(xiàn)的過程中。其價(jià)值的實(shí)現(xiàn)過程與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)一樣，同樣要受價(jià)值規(guī)律的制約。也就是說，一切文化創(chuàng)意產(chǎn)品也都必須進(jìn)入市場(chǎng)流通領(lǐng)域，經(jīng)過消費(fèi)者消費(fèi)實(shí)現(xiàn)其價(jià)值及附著在文化創(chuàng)意之上的附加價(jià)值。

三、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的可持續(xù)運(yùn)營方式

（一）發(fā)揮創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合功能

1.以價(jià)值鏈鏈條延伸獲取專業(yè)信息，提升制造環(huán)節(jié)的價(jià)值獲取能力

目前，產(chǎn)業(yè)間關(guān)聯(lián)度的不斷加大說明現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不可能孤立地去發(fā)展某一個(gè)產(chǎn)業(yè)。根據(jù)赫希曼的“聯(lián)系效應(yīng)”理論，存在聯(lián)系效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)，可通過產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張所產(chǎn)生的引誘投資來促進(jìn)前向、后向聯(lián)系產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。[5]創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展必然會(huì)帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是那些前向、后向關(guān)聯(lián)較大的行業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展會(huì)對(duì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生很強(qiáng)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，最終導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不同的是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈以創(chuàng)意為龍頭，以內(nèi)容為核心，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品的制造、營銷，以及后續(xù)衍生產(chǎn)品的開發(fā)，形成上下聯(lián)動(dòng)、左右銜接、一次投入、多次產(chǎn)出的鏈條。在這個(gè)鏈條中，創(chuàng)意是核心價(jià)值，產(chǎn)業(yè)鏈通過創(chuàng)意的“價(jià)值擴(kuò)散”來實(shí)現(xiàn)，原創(chuàng)企業(yè)通過合作開發(fā)、專利技術(shù)或者版權(quán)轉(zhuǎn)讓形式，把創(chuàng)意的核心價(jià)值擴(kuò)散到周邊關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)中，形成長(zhǎng)線生產(chǎn)能力，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)模。完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的過程，是價(jià)值擴(kuò)散、分工協(xié)作的過程，也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意化的過程。一個(gè)創(chuàng)意只有和產(chǎn)業(yè)高度融合，才能真正體現(xiàn)其核心價(jià)值。加快創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就是要建立這樣一種機(jī)制——?jiǎng)?chuàng)意的價(jià)值得到認(rèn)可和保護(hù)，并能夠擴(kuò)散到周邊產(chǎn)業(yè)中去，從而提升周邊產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出價(jià)值。

2.拓展創(chuàng)意價(jià)值鏈條，形成跨鏈條互動(dòng)能力

和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈相同的是，文化創(chuàng)意價(jià)值鏈的形成，同樣需要不同企業(yè)之間的分工協(xié)作?！胺止f(xié)作”的目的，是讓每一家參與協(xié)作的企業(yè)具有更高的專業(yè)性、更突出的核心專長(zhǎng)和核心技能，從而降低生產(chǎn)成本，提高經(jīng)營效益。例如，三辰卡通的核心專長(zhǎng)是原創(chuàng)動(dòng)漫的開發(fā)，因此在“藍(lán)貓”價(jià)值鏈中，三辰卡通并不參與后期衍生產(chǎn)品的開發(fā)，而是通過形象授權(quán)協(xié)議交給其他更加專業(yè)的公司。

完成價(jià)值鏈上的分工協(xié)作，需要發(fā)揮中介組織的作用。創(chuàng)意人才往往習(xí)慣于把精力集中在原創(chuàng)創(chuàng)意上，對(duì)于市場(chǎng)推廣缺乏足夠的經(jīng)驗(yàn)和興趣，而以中小企業(yè)為主的創(chuàng)意企業(yè)管理團(tuán)隊(duì)往往缺少營銷人才。在這種情況下，應(yīng)建立健全市場(chǎng)中介體系，通過中介組織把創(chuàng)意和市場(chǎng)連接起來。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)把相關(guān)的企業(yè)、研發(fā)機(jī)構(gòu)、大眾傳媒、工作室、政府服務(wù)機(jī)構(gòu)、教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等組合在同一個(gè)空間，使各種信息、人才、發(fā)明和市場(chǎng)需求交融穿插，形成許多新的生產(chǎn)力和市場(chǎng)要素組合。在外部，與區(qū)域的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群相結(jié)合；在內(nèi)部，形成有效的產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系，建立相互帶動(dòng)、品牌突出、拉動(dòng)明顯、鏈條延伸的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

當(dāng)然，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈鏈條互動(dòng)不僅包括創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的彼此關(guān)聯(lián)，還包括制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的內(nèi)生性。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)作為高級(jí)要素投入，可以降低制造業(yè)的生產(chǎn)成本和交易成本，促進(jìn)制造業(yè)效率和競(jìng)爭(zhēng)力的提升。反之，制造業(yè)的發(fā)展也擴(kuò)大了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和服務(wù)質(zhì)量，有利于其進(jìn)一步發(fā)展。

3.推進(jìn)園區(qū)聚集，形成以分工和效率為基礎(chǔ)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)

創(chuàng)意產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力依賴于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)力，即創(chuàng)意產(chǎn)品需要獲得上下游的產(chǎn)品配套，并且配套產(chǎn)品要有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。創(chuàng)意產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈難以依靠市場(chǎng)機(jī)制快速形成，園區(qū)化、集群化是可行之路。政府和相關(guān)組織應(yīng)積極引導(dǎo)文化創(chuàng)意企業(yè)建立合作機(jī)制，在園區(qū)內(nèi)形成以分工和效率為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)。

第一，建設(shè)相應(yīng)的配套設(shè)施。為了使文化創(chuàng)意企業(yè)間的聯(lián)系渠道更快捷暢通，園區(qū)要具備良好的基礎(chǔ)設(shè)施條件。例如多媒體產(chǎn)品的傳遞需要較高要求的帶寬，在集群內(nèi)要建立針對(duì)這種特殊產(chǎn)業(yè)的寬帶網(wǎng)絡(luò)。還有一些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如影視業(yè)，其后期制作要求專業(yè)優(yōu)良的設(shè)備，而單個(gè)中小型文化創(chuàng)意企業(yè)無實(shí)力配備整套的制作設(shè)備。政府、大企業(yè)或者專業(yè)設(shè)備提供商可以投資建設(shè)專業(yè)配套設(shè)備，采用租賃的方式，在盈利的同時(shí)服務(wù)于中小型文化創(chuàng)意企業(yè)。

第二，建立專業(yè)的人才市場(chǎng)。許多以項(xiàng)目為導(dǎo)向的中小型文化創(chuàng)意企業(yè)只有少量的全職人員，完成項(xiàng)目的大多數(shù)成員需臨時(shí)招募，當(dāng)然文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是擁有越來越多的全職人員，因此專業(yè)人才市場(chǎng)對(duì)其意義重大。

第三，加強(qiáng)與院校之間的合作。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所需的大量人才最終還是要靠院校的培養(yǎng)，院校與園區(qū)在產(chǎn)、學(xué)、研的合作是彼此增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑?，F(xiàn)代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)人才提出了時(shí)代性的要求，這也為院校提供了機(jī)遇。和單個(gè)企業(yè)與院校的合作相比，園區(qū)與院校的合作對(duì)雙方來說更經(jīng)濟(jì)：企業(yè)通過協(xié)會(huì)等組織對(duì)院校的服務(wù)進(jìn)行集團(tuán)化采購，降低單位成本；對(duì)院校來講，其所得的收益也更多更穩(wěn)定。

第四，促進(jìn)職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的產(chǎn)生和發(fā)展。創(chuàng)意人員的培養(yǎng)除了由院校來承擔(dān)外，還需要專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的輔助。院校給予人才更多的是創(chuàng)新的思維和扎實(shí)的基礎(chǔ)，那些實(shí)用性較強(qiáng)的即時(shí)技能則需要職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的幫助，一些社會(huì)人員由于沒有機(jī)會(huì)再進(jìn)入院校長(zhǎng)期學(xué)習(xí)，其技能的提高也要靠職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，其理念和技能技術(shù)的更新?lián)Q代很快，更需要培訓(xùn)機(jī)構(gòu)幫助從業(yè)人員及時(shí)更新知識(shí)結(jié)構(gòu)。

第五，推進(jìn)行業(yè)會(huì)展的繁榮發(fā)展。園區(qū)應(yīng)通過研討會(huì)、論壇、展覽會(huì)、推介會(huì)、節(jié)慶、產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等多種形式加強(qiáng)與外部的交流與合作。會(huì)展可以由政府或行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭，專業(yè)會(huì)展機(jī)構(gòu)承辦。鼓勵(lì)園區(qū)內(nèi)企業(yè)和機(jī)構(gòu)、園區(qū)外相關(guān)組織和個(gè)人積極參加，以期達(dá)到會(huì)展的目的：獲得直接經(jīng)濟(jì)利益、交流信息與技術(shù)、塑造集群品牌和提升競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）鼓勵(lì)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

美國著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅斯托在研究產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演變規(guī)律過程中發(fā)現(xiàn)，在任何特定的時(shí)期，不同經(jīng)濟(jì)部門的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率存在著比較大的差別，而經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率較快的部門，究其原因，則是這些部門的創(chuàng)新在其發(fā)展過程中起著不可替代的關(guān)鍵作用。霍金斯曾經(jīng)說過：“一個(gè)社會(huì)，如果壓制、濫用其創(chuàng)意資源，……它就無法興盛；但是，如果我們理解并妥善管理這種創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，就能迎來一個(gè)人人獲益、社會(huì)同蒙其利的新時(shí)代?！盵6]因此，鼓勵(lì)創(chuàng)新，對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展都具有重要意義。

1.觀念創(chuàng)新

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，首先是文化。作為“軟實(shí)力”的主要構(gòu)成要素，文化是當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。[7]95目前，文化的價(jià)值日漸凸顯，很多國家采取多種措施促進(jìn)文化的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)化：通過立法保護(hù)歷史遺產(chǎn)，用種種規(guī)劃、計(jì)劃和政策引導(dǎo)文化的發(fā)展，增加公民參與文化活動(dòng)的機(jī)會(huì)。[8]把文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展聯(lián)系起來，不僅是理論上的需要，也是實(shí)踐的需要。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為技術(shù)與文化融合的產(chǎn)物，其產(chǎn)品相應(yīng)具備文化性和創(chuàng)新性的特征。因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)運(yùn)營，就要求其生存和發(fā)展的區(qū)域必須具有豐富的文化資源，同時(shí)，參與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的各個(gè)參與主體應(yīng)具備一定的文化素養(yǎng)。在這個(gè)過程中，實(shí)現(xiàn)觀念上的創(chuàng)新，對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)運(yùn)營不可或缺。對(duì)于當(dāng)前中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，筆者認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面著手：

第一，從認(rèn)識(shí)角度上看，要樹立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代化系統(tǒng)工程中不可缺少的關(guān)鍵領(lǐng)域的觀念。一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展應(yīng)該是綜合的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)發(fā)展只是社會(huì)發(fā)展的手段，社會(huì)發(fā)展的最終目的是能夠不斷地滿足居民的需求，這種需求不僅包括物質(zhì)領(lǐng)域的需求，還包括精神領(lǐng)域的需求。在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，人們不能割裂經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與文化創(chuàng)意價(jià)值之間的聯(lián)系。我們說現(xiàn)代化建設(shè)是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，但有一項(xiàng)是明確的，那就是，現(xiàn)代化是要實(shí)現(xiàn)人的體力、智力、文化素養(yǎng)、價(jià)值理念和思維方式的全面發(fā)展。而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠?yàn)樯鐣?huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來最大益處。因此，促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)人的認(rèn)識(shí)觀念上的革新和重新定位勢(shì)在必行。

第二，實(shí)現(xiàn)意識(shí)形態(tài)觀念的創(chuàng)新。意識(shí)形態(tài)是一種價(jià)值觀系統(tǒng)，是一種關(guān)于自身和世界關(guān)系的信仰。意識(shí)形態(tài)是可以生產(chǎn)和傳播的，它通過文化產(chǎn)品影響人們的社會(huì)文化行為[1]175，進(jìn)而影響創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是關(guān)于文化創(chuàng)意的生產(chǎn)與經(jīng)營的活動(dòng)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)大都是對(duì)創(chuàng)意的精神思維的產(chǎn)品化，因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)是意識(shí)形態(tài)生產(chǎn)的最重要的一種形態(tài)。鑒于此，筆者認(rèn)為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)運(yùn)營在很大的程度上取決于社會(huì)公眾價(jià)值選擇的取向，這種價(jià)值選擇的取向又進(jìn)一步影響消費(fèi)主體的接受和體驗(yàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)品很多都帶有特定的價(jià)值觀，它在市場(chǎng)中的流通實(shí)際是其所包含的價(jià)值觀在市場(chǎng)中的傳播與交流，這種特定的價(jià)值觀影響人們的消費(fèi)和對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值的感知，影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景和發(fā)展趨勢(shì)。除此之外，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)一體化和全球化背景下，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要拓寬產(chǎn)業(yè)的視野，不能局限于國內(nèi)市場(chǎng)，需要著眼于全球市場(chǎng)，走出國門，加強(qiáng)對(duì)外交流與合作。通過“引進(jìn)來”和“走出去”，一方面吸收國外文化創(chuàng)意企業(yè)的管理經(jīng)驗(yàn)、運(yùn)作模式、先進(jìn)的創(chuàng)意理念，另一方面鼓勵(lì)國內(nèi)的文化創(chuàng)意企業(yè)參與國際競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)國內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

第三，培育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)。創(chuàng)新是經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的持續(xù)動(dòng)力和源泉，是一種“產(chǎn)業(yè)的變異”[9]，是一個(gè)國家、民族、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)越發(fā)展，對(duì)創(chuàng)意的要求也會(huì)越高。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)歸根到底就是創(chuàng)意能力的競(jìng)爭(zhēng)，這是文化創(chuàng)意價(jià)值的內(nèi)核[10]，所以，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化經(jīng)營與傳播以及在此基礎(chǔ)上所采取的一系列營銷手段都必須圍繞著這一內(nèi)核而展開，去實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意的商業(yè)價(jià)值。在“十一五”規(guī)劃中，中國就提出了“創(chuàng)新型國家”的目標(biāo)，取得了一系列的成就，其目標(biāo)的核心就是要把增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力。國外發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)證明，創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起關(guān)鍵性作用。例如，眾所皆知的美國大片《黑客帝國》中的“子彈時(shí)間（Bullet Time）”就是一種用計(jì)算機(jī)輔助的攝影技術(shù)模擬得到的特殊效果，這種創(chuàng)新性技術(shù)的應(yīng)用不僅給觀眾帶來了全新的感覺，也為投資者帶來了45億美元的票房收入。由這個(gè)例子就可以看出，創(chuàng)新能力、創(chuàng)新意識(shí)的培育對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的作用不容置疑。因此，只有擁有前瞻的創(chuàng)新意識(shí)和持續(xù)的創(chuàng)新能力，才能為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。

2.運(yùn)行機(jī)制與模式創(chuàng)新

文化創(chuàng)意企業(yè)是以文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營為主要內(nèi)容的經(jīng)營實(shí)體。其在市場(chǎng)經(jīng)營、營銷運(yùn)作、品牌戰(zhàn)略等方面都與傳統(tǒng)企業(yè)有著相似之處，但它們之間本質(zhì)差別在于，傳統(tǒng)企業(yè)的產(chǎn)品滿足人們的物質(zhì)需求，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供的是精神產(chǎn)品與服務(wù)，滿足人們精神消費(fèi)的需求。文化創(chuàng)意企業(yè)通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)和供給，直接或間接地承擔(dān)著塑造公眾精神文化世界的社會(huì)責(zé)任，這種社會(huì)責(zé)任是傳統(tǒng)企業(yè)難以承擔(dān)的。因此，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)運(yùn)營過程中，不能簡(jiǎn)單地套用傳統(tǒng)企業(yè)的運(yùn)行機(jī)制，必須在其運(yùn)營模式選擇中有所創(chuàng)新。

著名的管理學(xué)大師彼得·德魯克（Drucher）曾經(jīng)說過，當(dāng)今企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，不是產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是運(yùn)營模式之間的競(jìng)爭(zhēng)。如何實(shí)現(xiàn)在運(yùn)營機(jī)制和模式上的創(chuàng)新，對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最終盈利影響巨大?！俺?jí)女聲”的成功運(yùn)作就是運(yùn)營機(jī)制和模式創(chuàng)新的最好范例。它是從天娛公司的一個(gè)創(chuàng)意發(fā)展起來的電視品牌，是在湖南衛(wèi)視、廣東美卡音像公司、中信出版社、百度、掌上靈通、蒙牛乳業(yè)等公司的共同運(yùn)作下，形成的一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。在產(chǎn)業(yè)鏈的市場(chǎng)運(yùn)作中，它帶給觀眾娛樂享受的同時(shí)，也產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，誰能與其所屬的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈產(chǎn)生高效率的協(xié)同，誰能實(shí)現(xiàn)運(yùn)營機(jī)制和模式的創(chuàng)新，誰就擁有了發(fā)展的先機(jī)，誰就能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的贏利和發(fā)展。對(duì)于“超級(jí)女聲”而言，其成功不僅僅是湖南衛(wèi)視的成功，更是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同運(yùn)作的成功。

可見，成功的運(yùn)行模式?jīng)Q定了企業(yè)的成敗。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為了可持續(xù)發(fā)展，必須重視運(yùn)營機(jī)制與模式的創(chuàng)新，站在文化創(chuàng)意核心的內(nèi)核上，注重與相關(guān)產(chǎn)業(yè)或企業(yè)形成協(xié)同，實(shí)現(xiàn)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間資源的整合。

3.制度與管理創(chuàng)新

制度是決定產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)績(jī)效的決定因素，不同的制度安排可能產(chǎn)生完全不同的經(jīng)濟(jì)績(jī)效。中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)存在著一些突出問題，如生產(chǎn)效率低下，文化資源浪費(fèi)現(xiàn)象比較嚴(yán)重，非對(duì)稱性結(jié)構(gòu)性矛盾較為突出等，都是由于制度創(chuàng)新滯后于產(chǎn)業(yè)運(yùn)行造成的。在當(dāng)前知識(shí)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高漲的關(guān)鍵時(shí)期，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求制度創(chuàng)新。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)制度創(chuàng)新可拓展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，拉動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的需求。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的制度創(chuàng)新可從以下幾個(gè)方面來著手：

第一，調(diào)整創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的所有制結(jié)構(gòu)。由于體制或歷史的原因，中國長(zhǎng)期以來文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)嵭械氖菄覍I，改革開放后，這種情況有所改變。未來可以通過大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)品在整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中所占的比重，來帶動(dòng)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，實(shí)現(xiàn)人力資源、資本和技術(shù)在產(chǎn)業(yè)之間自由流動(dòng)，提高資源配置的效率。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃發(fā)展中，要鼓勵(lì)各種所有制形態(tài)的企業(yè)進(jìn)入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體的多元化，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力。

第二，加快中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際化進(jìn)程，允許甚至鼓勵(lì)國外一些經(jīng)營比較成功的文化創(chuàng)意企業(yè)進(jìn)入中國市場(chǎng)，參與中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化和現(xiàn)代化建設(shè)。國外成功文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入不僅能帶來資金和技術(shù)，還會(huì)對(duì)中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整從理念到制度形態(tài)上產(chǎn)生影響。[1]219

第三，減少政府對(duì)文化創(chuàng)意企業(yè)的干預(yù)。政企不分過去一段時(shí)間一直困擾著中國產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。當(dāng)前，政府只需保留宏觀調(diào)控的職能，通過出臺(tái)一些相關(guān)政策，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展指引方向，其他的經(jīng)營性問題應(yīng)由市場(chǎng)解決。

（三）利用信息技術(shù)促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

高新技術(shù)的發(fā)展催生了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)的一體化融合，這種融合進(jìn)一步增大了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)度。技術(shù)進(jìn)步和發(fā)展是推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)騰飛的關(guān)鍵因素，按照世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，每一次技術(shù)進(jìn)步，都會(huì)給產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的傳播手段。在當(dāng)前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新時(shí)期，要加大力度促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)的融合，推動(dòng)整個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

信息技術(shù)的飛速發(fā)展給創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了極大的推動(dòng)力，從某種角度上講，信息技術(shù)的發(fā)展是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力支撐，其對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)運(yùn)行有較大影響。中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)充分利用信息技術(shù)，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。

第一，運(yùn)用信息技術(shù)增強(qiáng)文化創(chuàng)意企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。核心競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)生存之本，也是文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力源之一。信息技術(shù)的應(yīng)用，為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、改進(jìn)、生產(chǎn)、延伸等環(huán)節(jié)提供了更好的發(fā)展平臺(tái)。以游戲?yàn)槔?，視頻游戲《毀滅戰(zhàn)士》的銷售量超過2000萬，其制作人只是借助信息技術(shù)設(shè)計(jì)出游戲中主角的原型，而后把軟盤插入電腦并點(diǎn)擊“復(fù)制”，制造出更多的復(fù)制品，最后通過因特網(wǎng)配銷其游戲。[7]200201信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)供銷一體化，極大地提高了創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售的效率，同時(shí)保證了創(chuàng)意產(chǎn)品的獨(dú)特性、個(gè)性化的特征，給消費(fèi)者帶來了全新的消費(fèi)體驗(yàn)，創(chuàng)意給企業(yè)帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

第二，運(yùn)用信息技術(shù)加快創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)行。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)行由文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、傳播、營銷幾個(gè)環(huán)節(jié)組成。文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)必須關(guān)注消費(fèi)者審美、娛樂、休閑、興趣等的不斷變化，依據(jù)特定的消費(fèi)指向，設(shè)計(jì)出相應(yīng)的創(chuàng)意產(chǎn)品，以滿足公眾的需求。創(chuàng)意生產(chǎn)則是在創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上形成的有形的、可體驗(yàn)的創(chuàng)意產(chǎn)品。創(chuàng)意的傳播環(huán)節(jié)主要包括媒體信息、網(wǎng)絡(luò)信息等的采集、制作、復(fù)制和傳播，通過信息技術(shù)把企業(yè)的創(chuàng)意產(chǎn)品推向市場(chǎng)，進(jìn)入消費(fèi)者的視野。營銷環(huán)節(jié)包括流通、承銷兩個(gè)環(huán)節(jié)，就是確定創(chuàng)意產(chǎn)品的銷售方式和銷售渠道，把創(chuàng)意產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者的手中。在以上幾個(gè)市場(chǎng)運(yùn)行的環(huán)節(jié)中，無論是創(chuàng)意設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、傳播還是營銷環(huán)節(jié)，都離不開信息技術(shù)的支撐。溫徹爾麗在對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究中發(fā)現(xiàn)，各國在創(chuàng)意生產(chǎn)方面的差距并非來自國家低層次的創(chuàng)造性人才或低質(zhì)量的創(chuàng)造性內(nèi)容；相反，差距體現(xiàn)在通過廣告、市場(chǎng)營銷及對(duì)眾多網(wǎng)絡(luò)實(shí)行控制以實(shí)現(xiàn)銷售的力量上，體現(xiàn)在通過與廣播、有線電視網(wǎng)、衛(wèi)星、無線技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)等其他媒體的橫向和垂直的聯(lián)系來進(jìn)行銷售的力量上。[11]從溫徹爾麗的研究中可以發(fā)現(xiàn)，信息技術(shù)的應(yīng)用極大地改變了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)行。因此，在當(dāng)前發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵時(shí)期，加大力度促進(jìn)信息技術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合勢(shì)在必行。

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