“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下音樂產(chǎn)業(yè)的生存之道

余婧

【摘要】在“工業(yè)4.0”盛行的時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)備受重視和推廣的時(shí)期，音樂作為文化產(chǎn)業(yè)的重要分支不容忽視?；ヂ?lián)網(wǎng)和數(shù)字化對(duì)音樂文化傳播產(chǎn)生了重要的影響，本文從互聯(lián)網(wǎng)大背景下，對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、消費(fèi)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，了解當(dāng)前形勢(shì)下音樂產(chǎn)業(yè)的生存困境，探討音樂產(chǎn)業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的未來發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+；音樂產(chǎn)業(yè)；唱片產(chǎn)業(yè)；拿索斯；音樂市場(chǎng)

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”與音樂產(chǎn)業(yè)

伴隨著網(wǎng)絡(luò)和智能化的突飛猛進(jìn)，“工業(yè)4.0”已悄然而至。自德國率先提出“工業(yè)4.0”概念以來，這一概念備受各行業(yè)領(lǐng)域的重視?！肮I(yè)4.0”即在通過充分利用信息通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)空間虛擬系統(tǒng)相結(jié)合的手段，推進(jìn)信息技術(shù)與制造業(yè)深度融合，促使工業(yè)領(lǐng)域的設(shè)備、生產(chǎn)與系統(tǒng)以網(wǎng)絡(luò)化的形式想互聯(lián)網(wǎng)邁進(jìn)，將制造業(yè)想智能化轉(zhuǎn)型。 在應(yīng)對(duì)“工業(yè)4.0”的發(fā)展過程中，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)開始逐漸影響現(xiàn)存的各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，促使“互聯(lián)網(wǎng)+”這以詞匯開始高頻出現(xiàn)在人們的社會(huì)生活之中。

通俗來講“互聯(lián)網(wǎng)+”即互聯(lián)網(wǎng)與某傳統(tǒng)行業(yè)相加而形成的一種新型產(chǎn)業(yè)模式，緊扣互聯(lián)網(wǎng)的特殊性，將傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型和革新。如今，“互聯(lián)網(wǎng)+”已成功地與通信、金融、教育等傳統(tǒng)實(shí)體行業(yè)建立了相應(yīng)的融合并取得了一定的效果。音樂是一個(gè)國家、一個(gè)民族精神風(fēng)貌的最好的注解和體現(xiàn)。 音樂產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要分支正吸引著眾多投資者的目光，而唱片產(chǎn)業(yè)作為音樂產(chǎn)業(yè)的核心支柱，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的來臨之際，也必然面臨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。在這個(gè)一切可以被數(shù)字化并都將被數(shù)字化的時(shí)代，唱片產(chǎn)業(yè)的若想存活必須要尋找新的方向。

任何產(chǎn)業(yè)都有一條符合自身的產(chǎn)業(yè)鏈，音樂亦不例外，對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)而言，其產(chǎn)業(yè)鏈包含甚廣，從音樂創(chuàng)作、錄制、發(fā)行出版到音樂演出及相關(guān)衍生產(chǎn)品等都是產(chǎn)業(yè)鏈中不可缺少的環(huán)節(jié)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，“互聯(lián)網(wǎng)+音樂”即音樂在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種產(chǎn)業(yè)融合手段，是對(duì)音樂資源的重新優(yōu)化和分配。音樂內(nèi)容提供商作為音樂產(chǎn)業(yè)鏈中最核心的資源，服務(wù)提供商，用戶即消費(fèi)者是產(chǎn)業(yè)鏈的終端。

二、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)的影響

毫無疑問，從互聯(lián)網(wǎng)的萌芽產(chǎn)生，到電子商務(wù)的普及，為人們的生活帶來了巨大的便利。同樣面對(duì)來自互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，音樂產(chǎn)業(yè)也發(fā)生了翻天覆地的變化，幾乎從根本上改變了音樂的生產(chǎn)和消費(fèi)模式。當(dāng)剛剛跨入進(jìn)二十一世紀(jì)時(shí)，擁有一臺(tái)CD播放器會(huì)感覺自己走在時(shí)尚的前沿，出售音響資料的音像店亦隨處可見。然而，伴隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，從CD機(jī)到智能手機(jī)的普及，街頭巷尾已再難找到一家有規(guī)模的音像制品商鋪。當(dāng)新世紀(jì)數(shù)字音樂隨著互聯(lián)網(wǎng)的興盛后，唱片產(chǎn)業(yè)也發(fā)生了巨大變革。人們開始習(xí)慣從網(wǎng)絡(luò)下載歌曲，使用智能設(shè)備聆聽音樂，不再為獲得音樂資源而奔走，實(shí)體音像店也就此紛紛不見了蹤影。

誰曾想過作為全球音樂行業(yè)零售巨頭HMV公司也會(huì)因不堪互聯(lián)網(wǎng)的沖擊申請(qǐng)破產(chǎn)。這證明了不論曾經(jīng)如何輝煌，亦不管HMV以及唱片年代曾多么如日中天，在科技發(fā)展的面前都只能成為過去。雖說HMV的倒閉令人惋惜，但預(yù)示著一種產(chǎn)業(yè)模式的破產(chǎn)，是整個(gè)音樂唱片產(chǎn)業(yè)發(fā)生革命性的轉(zhuǎn)變的信號(hào)。

在盜版碟片橫行的年代，唱片產(chǎn)業(yè)早已是掙扎存活，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，人們可以完全不用付費(fèi)，不經(jīng)任何許可就輕松使用音樂資源。整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)鏈也因此被打擊得千瘡百孔。不得不承認(rèn)網(wǎng)絡(luò)分享為消費(fèi)者提供了快速便攜的服務(wù)，同時(shí)也給傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)造成了毀滅性的重創(chuàng)。從CD唱片到數(shù)字音樂再到網(wǎng)絡(luò)音樂分享，傳統(tǒng)唱片產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式土崩瓦解。此外，在盜版唱片仍然存在的今天，互聯(lián)網(wǎng)的對(duì)于整個(gè)唱片行業(yè)的所帶來威脅更為致命。因此，在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代更需要加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于版權(quán)和文化產(chǎn)權(quán)意識(shí)。

三、成功的Naxos

作為音樂產(chǎn)業(yè)的核心，錄音產(chǎn)業(yè)如何在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代站穩(wěn)腳跟，總部位于香港的拿索斯公司（Naxos）無疑是最成功的案例。眾所周知，在唱片行業(yè)中拿索斯的名氣和影響力雖然遠(yuǎn)不及環(huán)球、索尼等唱片巨頭，但是緊跟科技的發(fā)展的步伐，時(shí)刻確定自己走在技術(shù)的最前沿的運(yùn)營理念，使其在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代展露棱角。正如其創(chuàng)始人海曼先生自己所說“我們公司會(huì)一直站在所有新技術(shù)發(fā)展的最前沿?！?/p>

拿索斯不僅在自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上建立了免費(fèi)的在線音樂博物館，供音樂愛好者免費(fèi)查找試聽音樂資源。在拿索斯的官網(wǎng)上開通數(shù)字音樂平臺(tái)子網(wǎng)頁，拿索斯還公司開發(fā)了智能APP程序，消費(fèi)者只要擁有智能設(shè)備，即能隨時(shí)隨地下載和播放音樂。與此同時(shí)，拿索斯正在努力開發(fā)音樂啟蒙、音樂教育、等智能APP，并試圖將藍(lán)光技術(shù)應(yīng)用到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，促使拿索斯唱片的在產(chǎn)業(yè)鏈的每一環(huán)節(jié)都緊跟隨科技發(fā)展的最前沿。

四、音樂產(chǎn)業(yè)的未來之路

音樂產(chǎn)業(yè)的未來會(huì)逐漸消逝成為人們記憶中的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)還是成功轉(zhuǎn)型成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新型產(chǎn)業(yè)，在整體宏觀環(huán)境下，音樂產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護(hù)正在逐漸受到重視。近年來，版權(quán)意識(shí)的普及和新商業(yè)規(guī)則的確立，給了音樂產(chǎn)業(yè)重獲新生的希望和爆發(fā)的可能。同時(shí)，宏觀經(jīng)濟(jì)增長也為音樂消費(fèi)提供了可塑的空間。網(wǎng)絡(luò)的快速普及和移動(dòng)終端設(shè)施的廣泛使用擴(kuò)大了人們對(duì)音樂的消費(fèi)需求。網(wǎng)絡(luò)科技的迅猛發(fā)展，尤其是“云技術(shù)”在音樂上的應(yīng)用，為音樂產(chǎn)業(yè)消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)型創(chuàng)造了利好條件。

唱片市場(chǎng)的未來發(fā)展趨勢(shì)已顯而易見，音樂產(chǎn)業(yè)的未來必將朝著網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營模式方向發(fā)展，這是符合“互聯(lián)網(wǎng)+”這一時(shí)代下音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，新型音樂產(chǎn)品在智能終端的廣泛普及尤為重要。與此同時(shí)，不容忽視的是免費(fèi)音樂資源仍是消費(fèi)者關(guān)注的商品獲取渠道之一。音樂資源合法化同樣是音樂產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下所需要完善的重要問題。

結(jié)語

音樂產(chǎn)業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來之際，面臨著改革與創(chuàng)新。新興網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是未來發(fā)展的主要方向，移動(dòng)音樂的產(chǎn)業(yè)模式相對(duì)于傳統(tǒng)的唱片產(chǎn)業(yè)來說有著革命性的變化，既是音樂產(chǎn)業(yè)重塑輝煌的機(jī)遇也是音樂產(chǎn)業(yè)新發(fā)展額挑戰(zhàn)。把音樂產(chǎn)業(yè)的存活之路鑲嵌在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展道路上，音樂產(chǎn)業(yè)將會(huì)擁有巨大的盈利潛力。

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