廣播評論與網(wǎng)絡(luò)評論的媒介互動

嚴(yán)鋒

【摘 要】在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的時代大潮中，廣播評論與網(wǎng)絡(luò)評論開展廣泛的媒介互動是增強(qiáng)廣播媒體影響力的一條重要途徑，兩者的互動可以重點從話題的互通、論據(jù)的互引、形式的互鑒三個層面入手，拓展廣播評論的傳播平臺，增強(qiáng)廣播評論的時代氣息，提升廣播評論的影響力和輿論引導(dǎo)力。

【關(guān)鍵詞】廣播評論 網(wǎng)絡(luò)評論 媒介互動 輿論引導(dǎo)

【中圖分類號】G221 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

網(wǎng)絡(luò)和移動互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的快速崛起，使廣播在受到?jīng)_擊的同時又面臨著新的挑戰(zhàn)。作為傳統(tǒng)媒體的廣播只有全方位地與新興媒體融合發(fā)展，才能把挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)變成機(jī)遇。傳統(tǒng)廣播是“一對多”的傳播，而網(wǎng)絡(luò)和移動互聯(lián)網(wǎng)能實現(xiàn)“多對多”的傳播，并且互動性強(qiáng)。因此，網(wǎng)絡(luò)評論比傳統(tǒng)的廣播評論更具有傳播優(yōu)勢，而廣播評論與網(wǎng)絡(luò)評論的媒介互動則是增強(qiáng)廣播媒體影響力的一條重要途徑。

一、話題互通

廣播評論要改變傳統(tǒng)的單向表述，就應(yīng)該與網(wǎng)絡(luò)評論互通話題。在網(wǎng)絡(luò)上尋找評論題材，與網(wǎng)絡(luò)評論話題互通，能進(jìn)一步增強(qiáng)廣播評論的新聞性和貼近性，因為有時候網(wǎng)民的意見更值得廣播等主流媒體去介入和評論。“現(xiàn)在，依托互聯(lián)網(wǎng)的新的話語空間誕生，在虛擬與現(xiàn)實、官方與民間、公民行動和高層決策之間形成了多方互動，構(gòu)建了一個公共事務(wù)討論的新輿論中心。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)也成了輿論發(fā)端的地方。”①由于現(xiàn)在廣播媒體的節(jié)目大多采用直播方式，在時效上具有先發(fā)優(yōu)勢，針對一些熱點新聞事件，廣播媒體應(yīng)該快速發(fā)表自己的意見，通過科學(xué)的、具有前瞻性的見解，幫助聽眾分析問題，引領(lǐng)輿論走向。“網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的目的是改變非理性和極端化的輿論狀態(tài)，將其引導(dǎo)到正確的輿論方向并使之態(tài)度改變的過程?！雹?/p>

今年4月，紹興E網(wǎng)中的“紹興雜談”上出現(xiàn)了許多關(guān)于某條道路揚(yáng)塵污染嚴(yán)重的帖子。對此，紹興電臺在充分了解情況的基礎(chǔ)上，在《紹廣早新聞》節(jié)目中連續(xù)播發(fā)了多篇廣播評論，其中廣播評論《“沙塵路”考驗態(tài)度與作為》對有關(guān)部門在沙塵污染面前束手無策，導(dǎo)致問題長期存在、群眾飽受困擾的現(xiàn)象進(jìn)行了評論，認(rèn)為：“我們不討論有關(guān)部門在這件事情上是態(tài)度不端正還是能力有欠缺，單就沙塵路擾民現(xiàn)象長時間內(nèi)得不到妥善解決，這本身就是失職行為。讓大貨車不再掉下沙土，這件事不是難在技術(shù)層面，而是難在部門作為，考驗的是有關(guān)部門的態(tài)度。”這條廣播評論播出后，“紹興雜談”馬上進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)，有關(guān)部門也立即進(jìn)行了整改。

網(wǎng)絡(luò)評論的類型主要有網(wǎng)頁評論、電子論壇、微博評論等，所涉及的內(nèi)容一般為社會熱點事件、網(wǎng)絡(luò)熱門話題、突發(fā)公共事件等。優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)評論具有較高的受眾關(guān)注度，這是由于其相對于一般的廣播評論，不但個性鮮明，還打破了傳統(tǒng)媒體評論的話語壟斷，使評論更貼近大眾，促成媒體輿論和民間輿論的對接，并在影響社會輿論的同時，深刻地影響著廣播評論等傳統(tǒng)媒體的評論。當(dāng)然，廣播評論在與網(wǎng)絡(luò)評論的話題互通中，要牢牢掌握主動權(quán)，不能被動地去迎合網(wǎng)絡(luò)中的一些非主流觀點。

“在實際生活中，有價值的新聞事件不可能隨時隨地出現(xiàn)，但是有價值的觀點卻可以隨時隨地產(chǎn)生。這就需要寫作者要善于從一個新聞事件中挖掘別人沒有注意到的地方，舉一反三，使評論話語深入淺出，獨樹一幟。”③對于網(wǎng)絡(luò)評論，廣播評論要通過與其話題互通，因勢利導(dǎo)、為我所用，放大正面效應(yīng)，縮小消極影響，構(gòu)建起官方話語和網(wǎng)絡(luò)話語交流的平臺，在平衡各方意見的同時修正非理性觀點，使網(wǎng)絡(luò)評論成為正確引導(dǎo)社會輿論的助推器。

二、論據(jù)互引

網(wǎng)絡(luò)時代，人人都是記者，人人都是評論員。寫廣播評論，作者既要深入生活、觀察社會，也要及時研判網(wǎng)絡(luò)輿情，全方位、多角度地認(rèn)識問題，善于從大量網(wǎng)絡(luò)論壇、帖子等網(wǎng)絡(luò)材料中尋找和發(fā)現(xiàn)事實論據(jù)并提煉出評論主題。

在網(wǎng)絡(luò)評論中，既有傳遞正能量的帖子，也有情緒化的非理性宣泄，廣播評論在引用時就要分別對待。新聞事件發(fā)生后，廣播媒體會在客觀報道的同時發(fā)表評論，也會根據(jù)新聞事實專門發(fā)表評論。這樣的評論只是廣播媒體的一家之言，無法與網(wǎng)絡(luò)評論全方位的、多元化和多角度的內(nèi)容與形式相比，受眾面也沒有網(wǎng)絡(luò)評論廣泛。但網(wǎng)絡(luò)評論大多主觀隨意性較強(qiáng)，缺乏社會責(zé)任感和公正度，而廣播評論比網(wǎng)絡(luò)評論有更強(qiáng)的公信力和權(quán)威性，在網(wǎng)絡(luò)輿論形成過程中，應(yīng)起好引領(lǐng)和規(guī)范作用。

2014年6月，紹興市上虞區(qū)的一些社交網(wǎng)站中出現(xiàn)了“上虞有個‘楊梅辦”的帖子。有不少紹興網(wǎng)友吐槽并質(zhì)疑：“楊梅辦”這一奇葩部門究竟是干什么的，是不是專門為了養(yǎng)幾個人而增設(shè)的機(jī)構(gòu)？對此，紹興電臺記者經(jīng)過深入了解，發(fā)現(xiàn)上虞“楊梅辦”沒有專設(shè)辦公地點，也沒有牌子、印章，不收費、不蓋章、不辦證，而是組織供銷、農(nóng)林、旅游、商貿(mào)等部門和鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府，在一段時間里合力為應(yīng)季楊梅的采摘、銷售奔波，在網(wǎng)上網(wǎng)下同步舉辦“上虞二都楊梅節(jié)”，一周時間就在淘寶網(wǎng)和1號店奇跡般銷售了兩萬多斤楊梅。隨后，紹興電臺播出了廣播評論《為 “上虞楊梅辦”點贊》。這條評論引用了網(wǎng)民對上虞“楊梅辦”點贊的帖子，并采訪了部分專家學(xué)者，最后提出“對于相關(guān)部門來說，這個‘辦叫什么名稱不重要，為百姓干了些什么才重要。還是那句話，這個‘辦那個‘辦，只要老百姓需要的，肯辦事、會辦事、愿辦事、善辦事，那就是個好‘辦”的鮮明觀點。這條廣播評論還獲得了2014年度浙江省廣播電視新聞獎廣播評論二等獎。

廣播評論要給普通百姓發(fā)表意見的機(jī)會，除了通過熱線電話、短信、微博、微信等形式讓聽眾朋友發(fā)表看法外，還要吸收網(wǎng)民中的正確觀點來作為廣播評論的論據(jù)。廣播評論和網(wǎng)絡(luò)評論相互引用對方的論據(jù)，現(xiàn)在已成為一種趨勢，這有利于輿論公正、話語權(quán)公平和不同利益群體之間的廣泛交流。

三、形式互鑒

廣播評論與網(wǎng)絡(luò)評論的形式各不相同，“廣播評論的魅力來自四個方面的要素：一是文字，優(yōu)美的文字能引人入勝；二是播音員的聲音，文字通過播音員加工成聲音，通過對抑揚(yáng)頓挫的節(jié)奏和韻律的把握，賦予文字以動感的色彩；三是音響，包括音樂在內(nèi)的一切音響，對深化主題，增強(qiáng)趣味性，增強(qiáng)文字的表現(xiàn)力、現(xiàn)場感都具有不可替代的功能；四是層次性，聲音、音響加上其錄音的穿插，形成了立體的、多層次的效果”。④

廣播評論的特點是篇幅短小、內(nèi)容精煉、語言直白，常見的體裁有錄音評論、現(xiàn)場直播評論、談話體評論等，這些評論都離不開音響?，F(xiàn)場音響、音響資料、評論性語言等音響手段，能增強(qiáng)廣播評論的現(xiàn)場感，有助于交代背景和渲染氣氛，使廣播評論獨具魅力。在廣播評論的寫作中，還要運用具體生動的形象來說明道理，把抽象的概念滲透于形象，使評論所要傳達(dá)的信息通過形象表現(xiàn)出來。與廣播評論不同的是，網(wǎng)絡(luò)評論的主體更加多元化、言論空間更大、文本形式更活。任何一個網(wǎng)民，都可以就自己感興趣的事物和現(xiàn)象發(fā)表意見，能夠更加真實自由地表達(dá)自己的觀點，并迅速進(jìn)入公眾視野。網(wǎng)絡(luò)評論還具有反應(yīng)迅速、篇幅短小、觀點鮮明、論證新穎、語言鮮活等特點，它與中規(guī)中矩的廣播評論語言有明顯的區(qū)別，因此通常也被廣播評論借鑒。

廣播評論的語言要清新和活潑，可借助豐富生動的網(wǎng)絡(luò)語言，與網(wǎng)絡(luò)評論在語言方面互相利用。目前，有的廣播評論中也開始引用網(wǎng)絡(luò)用語，如紹興臺的獲獎作品《為“上虞楊梅辦”點贊》，標(biāo)題中的“點贊”兩字就是網(wǎng)絡(luò)用語。此外，廣播媒體還可以引入網(wǎng)絡(luò)上流行的播客、微博、微信等傳播形式，給廣播評論更多的個性化表達(dá)空間。

當(dāng)前，在許多廣播新聞節(jié)目中，廣播評論有逐漸弱化的趨勢。在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的時代大背景下，廣播評論要把批判性、鼓動性、建設(shè)性和前瞻性結(jié)合起來，在增強(qiáng)評論時代氣息的同時，與網(wǎng)絡(luò)評論開展廣泛的媒介互動，以此來拓展廣播評論的傳播平臺，提升廣播評論的影響力和輿論引導(dǎo)力。

（作者單位：浙江省紹興廣播電視總臺）

注 釋

①李良榮 《網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論》，高等教育出版社，2014年2月版，第134頁。

②謝敏 張聃 《主流新聞網(wǎng)站在輿論引導(dǎo)中的問題及對策》，載《編輯之友》2014年第8期。

③王瑾 《新媒體時代背景下廣播新聞評論寫作創(chuàng)新初探》，載《新聞傳播》2015年第3期。

④符建湘 《新聞評論》，湖南大學(xué)出版社，2007年6月版，第255頁。

（本文編輯：劉園?。?/p>