論融媒體時(shí)代駐地方記者站功能的再塑造

郭長(zhǎng)江

【摘 要】在信息來(lái)源渠道多元化及受互聯(lián)網(wǎng)媒體不斷沖擊的今天，中央、省、市等駐地方記者站的一些原有功能在退化和萎縮，不僅影響了駐地方記者站的生存、發(fā)展和未來(lái)建設(shè)，同時(shí)也對(duì)塑造地方形象產(chǎn)生了重大影響。如何在現(xiàn)代傳播條件下對(duì)駐地方記者站的功能進(jìn)行再塑造變得越來(lái)越迫切。本文從這一角度出發(fā)，對(duì)各級(jí)駐地方記者站如何明確功能定位，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，更好地完成所服務(wù)媒體的各項(xiàng)新聞宣傳報(bào)道任務(wù)進(jìn)行了理論探討。

【關(guān)鍵詞】融媒體 駐地方記者站 現(xiàn)代傳播條件 功能再塑造

【中圖分類號(hào)】G221 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

在信息來(lái)源渠道多元化的今天，報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體都不可避免地受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，特別是新出現(xiàn)的以互聯(lián)網(wǎng)為背景的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)媒體，不僅拓展了新聞傳播渠道，而且還正在扮演著輿論傳播的“搶眼角色”。與之相對(duì)應(yīng)的，是一些中央、省、市等駐地方記者站正在經(jīng)歷著新一輪發(fā)展、變革的選擇。傳統(tǒng)新聞媒體一些原有功能的退化和萎縮，同樣嚴(yán)重影響著駐地方記者站的頂層設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。

一般說(shuō)來(lái)，駐地方記者站不但有明確的工作目標(biāo)和任務(wù)，還有正式的人員編制及與之相配套、相適應(yīng)的服務(wù)及后勤保障系統(tǒng)。隨著傳統(tǒng)新聞媒體在現(xiàn)代傳播條件下的變化，駐地方記者站功能的再塑造變得非常迫切和重要。這是因?yàn)槊恳粋€(gè)駐地方記者站都是中央、省、市等傳統(tǒng)媒體派駐地方的一支固定的、重要的新聞宣傳報(bào)道力量，是傳統(tǒng)媒體不可分割的組成部分；每一個(gè)駐地方記者站都承擔(dān)著圍繞所駐地方黨委、政府中心工作、新聞事件、突發(fā)事件等新聞宣傳報(bào)道任務(wù)，并承擔(dān)著通過(guò)新聞宣傳報(bào)道樹立地方的輿論形象與對(duì)內(nèi)、對(duì)外影響力的工作；融媒體時(shí)代下，駐地方記者站必須要在因地制宜、發(fā)揮好“灘頭陣地”作用的前提下，時(shí)刻為獲取“第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)、第一落點(diǎn)”的新聞資訊把握好所駐地方的新聞資源、地域資源和人脈資源優(yōu)勢(shì)；駐地方記者站必須要按照傳統(tǒng)媒體的總體目標(biāo)任務(wù)、規(guī)劃要求，保持與所在地方黨委、政府各種溝通渠道的暢通。正是由于這些客觀因素的存在，決定了每一個(gè)駐地方記者站必須要有新的、明確的功能定位，才能確保該新聞媒體在地方上的輿論影響力和正面引導(dǎo)力。

然而，隨著現(xiàn)代傳播條件的改變，傳統(tǒng)媒體一度對(duì)所駐地方記者站的功能定位出現(xiàn)了不同程度的模糊認(rèn)識(shí)。具體表現(xiàn)在：傳統(tǒng)媒體的地方新聞稿源，由原來(lái)對(duì)駐地方記者站的高度依賴，向依靠互聯(lián)網(wǎng)等多元化供稿渠道轉(zhuǎn)移，其結(jié)果直接導(dǎo)致駐地方記者站發(fā)稿數(shù)量大幅銳減。相反，大量為社交媒體新聞“求證”的報(bào)道上升為駐地方記者站的常態(tài)化工作，駐地方記者站自身策劃、推出的獨(dú)具個(gè)性化的輿論監(jiān)督類報(bào)道已風(fēng)光不再，駐地方記者站在新聞宣傳報(bào)道中應(yīng)有的功能受到?jīng)_擊、束縛和制約。

另外，近年來(lái)傳統(tǒng)新聞媒體的新聞宣傳報(bào)道思路也發(fā)生了一系列重大改變。曾經(jīng)“形象高大”的地方新聞報(bào)道越來(lái)越少，新聞宣傳的重點(diǎn)和內(nèi)容呈現(xiàn)出越來(lái)越明顯的“碎片化”“零件化”趨勢(shì)，即便是重點(diǎn)新聞宣傳報(bào)道的選題，也由單一的、有深度的地區(qū)性新聞報(bào)道，向多地方、多渠道的新聞匯集轉(zhuǎn)變，各類駐地方記者站的地域性、個(gè)性化報(bào)道越來(lái)越少，“拼盤”式的新聞宣傳報(bào)道對(duì)地方形象塑造難以形成合力和導(dǎo)向力。

面臨如此窘迫的現(xiàn)實(shí)，筆者結(jié)合多年來(lái)駐地記者站業(yè)務(wù)實(shí)踐以及現(xiàn)代傳播形勢(shì)變化的實(shí)際，就駐地方記者站的功能定位和再塑造提出一些粗淺的意見和建議。

一、各新聞媒體首先要對(duì)駐地方記者站設(shè)置明確的戰(zhàn)略構(gòu)想、頂層設(shè)計(jì)及新功能定位，這是駐地方記者站生存發(fā)展的重要前提，也有利于記者站對(duì)地方形象塑造形成完整的規(guī)劃設(shè)計(jì)

中央、省、市等駐地方記者站均是各新聞媒體派駐各個(gè)地方的分支機(jī)構(gòu)，立足地方的新聞宣傳報(bào)道是其首要的主體任務(wù)，也是其無(wú)法撼動(dòng)的“第一功能”，必須得到進(jìn)一步的明確和強(qiáng)化。明確的戰(zhàn)略構(gòu)想、頂層設(shè)計(jì)及功能定位將直接影響到到駐地方記者站的工作目標(biāo)和發(fā)展方向。不僅如此，它還對(duì)駐地方記者站的人才培養(yǎng)、計(jì)劃目標(biāo)、業(yè)務(wù)培訓(xùn)等工作都將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，甚至直接影響到新聞媒體自身在地方上的影響力。因此，各新聞媒體在制定本媒體戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃、年度新聞宣傳報(bào)道計(jì)劃等大型新聞宣傳整體策劃中，應(yīng)該通盤考慮記者站的個(gè)性化特點(diǎn)，使之能夠融入新聞媒體整體報(bào)道常態(tài)之中，發(fā)揮自身特長(zhǎng)，積極發(fā)稿，形成新聞合力，最終形成新聞媒體在地方上的輿論影響力。

以《做客中央臺(tái)》為例，該節(jié)目是中央電臺(tái)2002年創(chuàng)辦的，僅在黨代會(huì)和全國(guó)“兩會(huì)”期間推出的特別節(jié)目，節(jié)目的訪談對(duì)象主要為省部級(jí)官員。十多年來(lái)，習(xí)近平、李源潮、孟建柱、王樂泉等兩百多位時(shí)任地方、部委主要負(fù)責(zé)同志走進(jìn)演播室，通過(guò)節(jié)目縱論國(guó)是、熱議民生，使其成為國(guó)家電臺(tái)最具影響力和權(quán)威性的名牌談話節(jié)目。它既是全國(guó)聽眾感受嘉賓獨(dú)特個(gè)人魅力的窗口，也是眾多省市、部委集中展示工作經(jīng)驗(yàn)、工作成果和改革探索的平臺(tái)。凡是走進(jìn)《做客中央臺(tái)》節(jié)目直播間的領(lǐng)導(dǎo)無(wú)一例外地都對(duì)廣播媒體的影響力和社會(huì)輿論反響程度形成新的感性認(rèn)識(shí)。同時(shí)，也對(duì)參與協(xié)調(diào)節(jié)目的駐地方記者站的職能有了更加明確的認(rèn)識(shí)。歷年收聽調(diào)查數(shù)據(jù)表明，《做客中央臺(tái)》節(jié)目不僅屢次創(chuàng)下時(shí)段收聽高峰記錄，同時(shí)也是塑造地方形象的新的“制高點(diǎn)”，是中央電臺(tái)本部與全國(guó)40個(gè)駐地方記者站合作最為密切、影響力最大、輿論效果最為明顯的成功范例。因而，中央電臺(tái)駐各地記者站每逢中央和國(guó)家的重大會(huì)議、活動(dòng)節(jié)點(diǎn)都會(huì)自然而然地把為《做客中央臺(tái)》節(jié)目服務(wù)作為重要的工作內(nèi)容，納入各自的計(jì)劃目標(biāo)，并以此為契機(jī)，積極擴(kuò)大記者站在地方上的輿論話語(yǔ)權(quán)，并以此塑造積極的地方輿論形象。

二、突發(fā)性新聞事件報(bào)道將是今后一個(gè)時(shí)期駐地方記者站的報(bào)道重點(diǎn)，它將凸顯駐地方記者站存在的必要性和重要作用

事實(shí)證明，突發(fā)性新聞事件的報(bào)道將是今后乃至較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)媒體正面交鋒的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。突發(fā)性新聞事件的突發(fā)性、不確定性，不僅受眾關(guān)注度高、影響大，同時(shí)也給處在突發(fā)性新聞事件最前沿的駐地方記者站提供了一個(gè)快速反應(yīng)、及時(shí)整合其他新聞資源的空間，也有利于各級(jí)駐地方記者站搶占獨(dú)家話語(yǔ)權(quán)、迅速構(gòu)建突發(fā)性新聞事件的前沿發(fā)布平臺(tái)。

小、快、靈，不但是駐地方記者站的組織機(jī)構(gòu)特點(diǎn)，也是突發(fā)性新聞事件對(duì)其快速反應(yīng)的一個(gè)必然要求。對(duì)它“第一時(shí)間”“第一落點(diǎn)”“第一現(xiàn)場(chǎng)”的要求，也是檢驗(yàn)駐地方記者站能否快速進(jìn)入臨戰(zhàn)狀態(tài)的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)今世界，誰(shuí)掌握了新聞“第一時(shí)間”“第一落點(diǎn)”“第一現(xiàn)場(chǎng)”的新聞資源，也就意味著誰(shuí)就掌握了“第一手新聞資源”，其在媒體間的話語(yǔ)權(quán)、輿論影響力也將隨之產(chǎn)生。

2012年4月30日早晨，寧夏回族自治區(qū)同心縣王團(tuán)鎮(zhèn)寧固路發(fā)生一起重大交通事故，18人當(dāng)場(chǎng)死亡，8人受傷。中央電臺(tái)駐寧夏記者站在第一時(shí)間掌握新聞信息之后，急令一個(gè)剛剛在附近完成采訪任務(wù)準(zhǔn)備返回首府銀川的記者，立即帶齊裝備趕到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道，記者很快就將事故的現(xiàn)場(chǎng)情況，受傷人員的搶救、救援情況，事故的初步調(diào)查結(jié)果等新聞事實(shí)在第一時(shí)間先于自治區(qū)內(nèi)外的其他媒體呈現(xiàn)給聽眾，受眾反響很大。類似的還有2014年1月5日上午，發(fā)生在寧夏回族自治區(qū)西吉縣北大寺的意外踩踏事故造成重大傷亡等突發(fā)新聞事件。這些突發(fā)新聞事件不僅彰顯出駐地方記者站的機(jī)動(dòng)性、特殊性和重要性，也對(duì)各地區(qū)處置突發(fā)新聞事件的能力進(jìn)行了全方位的展示。

事實(shí)上，無(wú)論哪一家媒體，在接觸到突發(fā)新聞事件的過(guò)程中，駐地方記者站無(wú)疑都是其最好的先頭部隊(duì)和快速反應(yīng)力量。這是因?yàn)?，在每樁突發(fā)新聞事件的背后，都必須要找到“核心現(xiàn)場(chǎng)”“核心當(dāng)事人”等重要新聞要素。因此，一個(gè)負(fù)責(zé)任的、有著強(qiáng)烈新聞理想和目標(biāo)的傳統(tǒng)媒體，要想拿出有分量的、能引領(lǐng)輿論的獨(dú)家報(bào)道，必須注重對(duì)駐地方記者站的日常性演練和應(yīng)急發(fā)稿采訪裝備的配備，因?yàn)檫@是駐地方記者站展示媒體話語(yǔ)權(quán)的一個(gè)難得的絕好機(jī)會(huì)。

三、輿論監(jiān)督報(bào)道是駐地方記者站的功能強(qiáng)項(xiàng)，是提高記者站持久影響力的利器

即便是在融媒體時(shí)代，新聞媒體的輿論監(jiān)督功能不僅對(duì)促進(jìn)地方政府科學(xué)、合理、合法的正確決策具有積極的現(xiàn)實(shí)意義，也能夠有效促進(jìn)駐地方記者站整合有效的地區(qū)新聞資源，把握新聞宣傳報(bào)道主動(dòng)權(quán)，擴(kuò)大輿論影響力。駐地方記者站具有掌握地方新聞信息快，把握有效信息數(shù)量大，掌握的新聞動(dòng)態(tài)相對(duì)全面等特點(diǎn)。因此，在執(zhí)行輿論監(jiān)督報(bào)道過(guò)程中，也同樣具有“近水樓臺(tái)先得月”的不可替代的優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是預(yù)警的輿論監(jiān)督報(bào)道，還是常態(tài)的輿論監(jiān)督報(bào)道，都應(yīng)當(dāng)是駐地方記者站經(jīng)常留心和關(guān)注的報(bào)道重點(diǎn)。

在今年兩會(huì)上，新到任的國(guó)家環(huán)保部部長(zhǎng)陳吉寧提到了騰格里沙漠污染抬頭的現(xiàn)象，涉及騰格里沙漠污染事件的其中一個(gè)主角——寧夏回族自治區(qū)中衛(wèi)市，中衛(wèi)市的環(huán)保工作再次引起輿論界的高度關(guān)注。中央電臺(tái)駐寧夏記者站記者迅速反應(yīng)，在信息發(fā)布的當(dāng)天就驅(qū)車到中衛(wèi)市采訪涉及污染的企業(yè)情況，了解到該市正在制定計(jì)劃用3年時(shí)間對(duì)環(huán)保問(wèn)題進(jìn)行系統(tǒng)整治的方案。與此同時(shí)，記者還掌握了該市將馬上召開一個(gè)全市規(guī)模的環(huán)保工作會(huì)議，徹底切斷騰格里沙漠的污染源。經(jīng)過(guò)連續(xù)幾天的采訪，記者先于其他媒體將涉及污染相關(guān)企業(yè)向全市人民道歉、中衛(wèi)市市委書記嚴(yán)厲批評(píng)環(huán)保監(jiān)管部門工作不力等新聞信息第一時(shí)間在中央電臺(tái)《新聞縱橫》節(jié)目進(jìn)行了報(bào)道。由于這個(gè)輿論監(jiān)督報(bào)道及時(shí)、準(zhǔn)確、鮮活，既迅速回答了輿論界關(guān)注的問(wèn)題，又對(duì)中衛(wèi)市涉及污染騰格里沙漠的企業(yè)起到了“敲山震虎”的輿論監(jiān)督作用。

事實(shí)證明，現(xiàn)代傳播條件下，依靠駐地方記者站做好輿論監(jiān)督報(bào)道仍然是新聞媒體發(fā)掘獨(dú)家新聞資源，提高自身新聞傳播力的重要路徑和手段。

四、時(shí)刻關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體動(dòng)向，及時(shí)抓住“第二落點(diǎn)”，求證新聞事件真相，已經(jīng)成為駐地方記者站的新功能，塑造地方形象的新亮點(diǎn)

近年來(lái)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體虛假新聞信息的“核實(shí)”報(bào)道，已經(jīng)逐漸成為駐地方記者站的一項(xiàng)常態(tài)化報(bào)道。一方面它說(shuō)明了新興媒體、自媒體對(duì)地方新聞無(wú)所不在、時(shí)刻存在、無(wú)孔不入的滲透和影響；另一方面，也迫使駐地方記者隨時(shí)準(zhǔn)備出發(fā)，深入一現(xiàn)場(chǎng)，抓住“第二落點(diǎn)”及時(shí)發(fā)聲，發(fā)揮引導(dǎo)輿論的重要作用。

2013年元月，寧夏回族自治區(qū)同心縣公安局的一輛警車在執(zhí)法過(guò)程中車牌掉了，經(jīng)一些網(wǎng)絡(luò)媒體曝光和炒作后，在網(wǎng)民中產(chǎn)生了不良影響。中央電臺(tái)駐寧夏記者站記者迅速到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，不僅對(duì)該新聞事件做出了客觀詳盡的報(bào)道，還將當(dāng)?shù)仄D苦落后的交通狀況以及自己采訪遇到的類似經(jīng)歷在報(bào)道中有所體現(xiàn)，該報(bào)道不但對(duì)平息這起“負(fù)面新聞”起到了積極作用，同時(shí)也讓全國(guó)受眾尤其是東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)受眾對(duì)西部地區(qū)交通基礎(chǔ)設(shè)施條件的落后狀況有了基本的了解。

如今，網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播迅速，影響范圍大，所產(chǎn)生的輿論發(fā)酵效果也是傳統(tǒng)新聞媒體難以望其項(xiàng)背的，加上微博、微信等自媒體的介入，一定程度上會(huì)造成社會(huì)輿論話語(yǔ)權(quán)的不確定性，虛假新聞也趁虛而入，摻雜其中，對(duì)社會(huì)造成負(fù)面影響。而駐地方記者站快速反應(yīng)，及時(shí)抓住“第二落點(diǎn)”，求證新聞事件真相，恰恰是一個(gè)新的優(yōu)勢(shì)，表面看，這種優(yōu)勢(shì)帶有一定的被動(dòng)因素，但隨著新聞事實(shí)的不斷清晰，它所發(fā)揮的輿論引導(dǎo)作用卻是任何一家互聯(lián)網(wǎng)媒體都難以比擬的。因此，駐地方記者站對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體動(dòng)態(tài)的關(guān)注也直接決定了話語(yǔ)權(quán)的掌控和媒體形象的塑造。

五、駐地方記者站要積極對(duì)接大型報(bào)道選題，主動(dòng)出擊，彰顯自身存在價(jià)值

傳統(tǒng)的新聞宣傳報(bào)道思路已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)現(xiàn)代傳播的要求，受眾口味多元化的文化背景，也迫使新聞宣傳方式必須深刻變革。隨著新聞界認(rèn)真落實(shí)中央八項(xiàng)規(guī)定和“走、轉(zhuǎn)、改”活動(dòng)的開展，新聞改革已經(jīng)從濃重的宣傳模式，朝著接地氣、親和力強(qiáng)、平民視角等方向邁進(jìn)。這也要求駐地方記者站更要注重改革報(bào)道形式，精選報(bào)道內(nèi)容，創(chuàng)新工作思路，探索一些受聽眾喜愛的報(bào)道方法，滿足現(xiàn)代傳播條件下的新聞報(bào)道需求。目前，一些小角度、小切口、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)的報(bào)道方式正在成為新聞宣傳報(bào)道的“主角”，這些細(xì)小的改變，要求駐地方記者站必須以滿足受眾需要為最終目的，構(gòu)建新聞個(gè)性化平臺(tái)，在做好“規(guī)定動(dòng)作”的基礎(chǔ)上，努力在“自選動(dòng)作”中尋找新的突破口。

“問(wèn)真相”是中央電臺(tái)中國(guó)之聲《新聞縱橫》欄目里的子欄目，由于具有較強(qiáng)的輿論監(jiān)督效果廣受各界好評(píng)。中央電臺(tái)駐寧夏記者站在多次分析研究欄目形態(tài)的基礎(chǔ)上，2014年12月推出了《賀蘭石急缺·“瘋狂的石頭”曝出壟斷亂象》這篇深度分析報(bào)道，深度剖析了賀蘭石資源稀缺的現(xiàn)狀，揭露了賀蘭石被地方主管資源部門壟斷經(jīng)營(yíng)后產(chǎn)生的亂象和真相。表面看，這是一個(gè)帶有明顯地域性的新聞選題，但由于選題角度新穎，采訪內(nèi)容典型、翔實(shí)，該報(bào)道對(duì)于探討國(guó)有稀有礦產(chǎn)資源的保護(hù)、開發(fā)和合理利用都具有一定的借鑒意義。稿件播出后在當(dāng)?shù)睾蜆I(yè)界產(chǎn)生了較好的社會(huì)反響，也讓受眾進(jìn)一步了解了寧夏當(dāng)?shù)氐奶厣幕a(chǎn)品。

六、充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)整合、挖掘地方的新聞資源潛力，努力將駐地方記者站打造成一個(gè)多媒體平臺(tái)

麻雀雖小，五臟俱全?；ヂ?lián)網(wǎng)等數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的出現(xiàn)，迫使駐地方記者站著手建立自己官網(wǎng)的分支機(jī)構(gòu)，這既是現(xiàn)代傳播形勢(shì)的需要，也是傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體融合的大勢(shì)所趨。近年來(lái)的新聞實(shí)踐表明，駐地方記者站的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不僅改善了新聞媒體發(fā)稿受限的狀況，也打開了一扇“網(wǎng)絡(luò)宣傳”的窗口。這些依托新聞媒體主網(wǎng)的分網(wǎng)已成功地將地方新聞、駐地媒體自采新聞相互融合，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)集納、分類傳播的形式，成為駐地方記者站新興的多媒體平臺(tái)。

2006年初，中央電臺(tái)駐寧夏記者站在地方黨委、政府和宣傳部門支持下建立起了中國(guó)廣播網(wǎng)（現(xiàn)為央廣網(wǎng)）寧夏分網(wǎng)。寧夏分網(wǎng)從建立至今，每天都更新新聞稿件，還獲得了寧夏回族自治區(qū)網(wǎng)絡(luò)年度新聞一等獎(jiǎng)等多項(xiàng)年度新聞獎(jiǎng)項(xiàng)。寧夏分網(wǎng)自主開辟的系列報(bào)道《銀川鐵警緊急馳援》、手機(jī)自拍報(bào)道《目的地——泰國(guó)清邁》、網(wǎng)絡(luò)幽默攝影大賽等地域性很強(qiáng)的專欄都產(chǎn)生了較好的影響力。除此以外，寧夏分網(wǎng)還開設(shè)了立足寧夏、著眼全國(guó)、針砭時(shí)弊的新聞系列評(píng)論專欄《老馬說(shuō)事》，截至目前已刊發(fā)自采的評(píng)論稿件500篇，成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中時(shí)間跨度最長(zhǎng)、涉及內(nèi)容最豐富、刊登篇數(shù)最多、在地方上產(chǎn)生較大影響力的網(wǎng)絡(luò)新聞系列評(píng)論專欄。在這數(shù)百篇的新聞評(píng)論里不僅誕生了中國(guó)新聞獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論一等獎(jiǎng)，還誕生了一些省部級(jí)新聞評(píng)論獎(jiǎng)項(xiàng)，深受寧夏網(wǎng)友喜愛。有統(tǒng)計(jì)資料表明，央廣網(wǎng)寧夏分網(wǎng)的點(diǎn)擊人群涵蓋（包括香港、澳門、臺(tái)灣）的全國(guó)各省市區(qū)。

駐地方記者站建立的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，加速了記者站傳統(tǒng)資源與互聯(lián)網(wǎng)資源的緊密融合，同時(shí)也鍛煉了一支集多種報(bào)道形式于一身的新聞宣傳報(bào)道隊(duì)伍，為構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)，傳播新聞?wù)芰堪l(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

隨著技術(shù)的進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊，要求駐地方記者站必須要在所屬新聞媒體的統(tǒng)一部署下，強(qiáng)化對(duì)自身功能定位的認(rèn)識(shí)，適應(yīng)新聞傳播規(guī)律的變革和要求。因此，駐地方記者站要在秉承傳統(tǒng)媒體新聞宣傳優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維方式，立足地方新聞資源，揚(yáng)長(zhǎng)避短，挖掘自身潛力，盡快適應(yīng)現(xiàn)代傳播形勢(shì)發(fā)展要求，圓滿完成新聞媒體所擔(dān)負(fù)的各項(xiàng)新聞宣傳報(bào)道使命，不斷彰顯出自身存在的價(jià)值和社會(huì)影響力。

【本文為寧夏回族自治區(qū)2014年自治區(qū)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃年度項(xiàng)目“媒體傳播與寧夏地區(qū)形象塑造研究”（項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：14NXBXW01）階段性研究成果】

（作者單位：中央人民廣播電臺(tái)駐寧夏記者站）

（本文編輯：劉園?。?/p>