閃耀每一刻美好

鳳凰網(wǎng)將原生營銷“以人為中心，創(chuàng)造與消費者生活緊密相連的品牌內(nèi)容”作為理論支持，從客戶需求角度深入，精準把握客戶需求，挖掘目標受眾需求偏好，采用“名人體驗+圖文故事+專業(yè)測評”的形式進行線上招募，得到用戶積極反饋。

名人擔任Hotel Corolla招募大使

為了激勵用戶訂購卡羅拉，一汽豐田為2014年8月31日前成功訂購全新款卡羅拉的用戶準備了2000個體驗卡羅拉精品酒店服務的機會，幸運用戶可以享受2天l夜的Hotel Corolla套房舒適服務。

“Hotel Corolla”，顧名思義，就是以卡羅拉為主題的酒店套房，目前已經(jīng)入駐全國30多個城市?？_拉希望入住的客人，可以通過Hotel Corolla設計感受到卡羅拉汽車的設計理念。我們邀請了風格甜美的鳳凰新生代女主播竹幼婷擔任此次Hotel Corolla的招募大使。她熱愛生活并樂于分享和體驗的生活態(tài)度與卡羅拉倡導的生活理念高度吻合。通過竹幼婷聲情并茂的圖文展示，我們向目標受眾完美展現(xiàn)了Hotel Corolla，同時也是全新卡羅拉轎車的設計理念——“為世界上每一個人帶來幸福與快樂”。圖文故事專區(qū)溫暖人心

為了讓消費者感同身受地體會到全新卡羅拉轎車和Hotel Corolla為消費者的生活增添的溫暖，鳳凰網(wǎng)將全新卡羅拉汽車以及Hotel Corolla與三則普通人家庭里發(fā)生的暖心故事完美結(jié)合，以圖文形式展現(xiàn)到讀者面前，通過《20歲遇見未知的幸?！贰?0歲新生寶寶的來臨》《50歲退休后的美好生活》三段卡羅拉用戶溫暖、閃耀的故事，將全新卡羅拉以及Hotel Corolla的品牌精神傳遞給消費者。

專業(yè)測評視頻+汽車頻道豐厚原生內(nèi)容

為了讓消費者更加客觀地了解第11代卡羅拉的性能，我們邀請鳳凰網(wǎng)汽車高級編輯周子敬實際體驗并拍攝汽車測評。周子敬在評測中縱論豐田卡羅拉車型的發(fā)展歷程，逐一為消費者剖析卡羅拉的外形、內(nèi)飾、配置、動力系統(tǒng)等評測指標，并親自試駕測試，將感性品牌形象與理性的數(shù)據(jù)分析相結(jié)合，短時問內(nèi)讓潛在消費者對新卡羅拉的性能有了更為直觀、詳盡的了解。在專業(yè)的評測外，鳳凰網(wǎng)汽車頻道還為新卡羅拉量身定制了3篇原生文章，從價格、性價比等角度點評、介紹新卡羅拉的優(yōu)勢。

憑借完美的原生融入，推廣期問活動專題瀏覽量達到3，074，388次，實際注冊試駕人數(shù)8，913人，KPI實現(xiàn)率高達178.26%o。新卡羅拉“閃耀每一刻美好”項目無論是數(shù)據(jù)效果還是活動影響力均已超過了客戶的預期，該案例也由此成為鳳凰網(wǎng)汽車客戶原生營銷的又一個經(jīng)典案例。