創(chuàng)新技術(shù)助推互聯(lián)網(wǎng)營銷革命

《品牌傳播》|傳漾科技一直致力于網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)平臺和營銷平臺的創(chuàng)新，創(chuàng)新之處體現(xiàn)在哪里？

王躍|傳漾自2009年成立以來，一直是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告的排頭兵。那時候國內(nèi)正興起網(wǎng)絡(luò)廣告，傳漾的Max品牌廣告網(wǎng)絡(luò)平臺在那時候就已經(jīng)是相對比較成熟的，它集合了受眾管理、數(shù)據(jù)模型分析、媒介計劃、投放管理和效果評估的功能，實現(xiàn)了一站式品牌廣告投放管理。

匯集億量級受眾數(shù)據(jù)、16類樂活媒體圈、1000多家網(wǎng)絡(luò)媒體資源，算是國內(nèi)比較早的品牌廣告網(wǎng)絡(luò)平臺了。在程序化購買浪潮下，傳漾又推出Adplace廣告交易平臺，2011年完成在臺灣試水，2012全面鋪開，并與DSP、DMP、SSP三大平臺形成了完整的傳漾RTB廣告生態(tài)鏈，在2014年更是升級為中國首個程序化交易框架Programmatic FrameworkTM。它在技術(shù)服務(wù)上為客戶定制專屬的DSP、SSP、ATD以及DMP平臺；在營銷服務(wù)上可以為客戶提供自助式與非自主式、PMP私有竟價和Non-RTB程序優(yōu)質(zhì)直投三種模式；在創(chuàng)意服務(wù)上，提供富媒體創(chuàng)意和動態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化，真正實現(xiàn)為客戶提供定制化專屬服務(wù)。

這一系列的產(chǎn)品都是傳漾利用自己的技術(shù)優(yōu)勢，不停探索創(chuàng)新的結(jié)果。

《品牌傳播》|技術(shù)和數(shù)據(jù)—直是傳漾科技的兩大法寶。傳漾科技在技術(shù)方面一直保持創(chuàng)新，那在數(shù)據(jù)方面，傳漾科技擁有哪些優(yōu)勢？

王躍|僅僅是數(shù)量級上的“Big”不是“大數(shù)據(jù)”；從表面的數(shù)據(jù)積累到“受眾感知”，才是大數(shù)據(jù)帶給網(wǎng)絡(luò)廣告的價值密碼。

在數(shù)據(jù)庫方面，傳漾通過多年的積累，本身擁有9億量級可驗證真實性的數(shù)據(jù)，達(dá)到了來源廣、覆蓋全、數(shù)據(jù)基礎(chǔ)規(guī)模大的條件。而且現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告中受眾訪問數(shù)據(jù)碎片化十分嚴(yán)重，受眾興趣數(shù)據(jù)具有半衰遞減性，這就使得受眾數(shù)據(jù)處理計算的實時降及計算速度尤為重要。對此傳漾利用先進(jìn)的數(shù)據(jù)清洗、挖掘技術(shù)，將樣本庫內(nèi)的數(shù)據(jù)信息充分深度整理挖掘，找尋數(shù)據(jù)的相關(guān)性及規(guī)律特征，并通過機器學(xué)習(xí)、算法優(yōu)化，用于對所有實時數(shù)據(jù)的預(yù)判與匹配。

在數(shù)據(jù)的應(yīng)用方面，傳漾應(yīng)用最新的算法研究成果，將網(wǎng)民興趣共分為33興趣大類，168興趣中類，857興趣小類，全方位用戶興趣追蹤技術(shù)，近距離貼合目標(biāo)受眾。結(jié)合十二維定向技術(shù)，用機器學(xué)習(xí)運算，進(jìn)行非樣本數(shù)據(jù)抽樣凋查，真正的用人口統(tǒng)計學(xué)定向引擎，從而指導(dǎo)整個傳漾網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的商業(yè)智能引擎。

《品牌傳播》|傳漾科技的定位是什么？

王躍|傳漾一直把自己定位成互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)流代表公司。這不僅僅是說明傳漾在互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)方面有領(lǐng)先優(yōu)勢，更說明了傳漾的一種態(tài)度，一種務(wù)實創(chuàng)新、勇為人先的態(tài)度。

正是因為這種態(tài)度，傳漾一直在踏踏實實地做技術(shù)、做創(chuàng)新，這是傳漾能夠迅速發(fā)展的核心，也是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的核心。在程序化購買方面，一直以來中國都在借鑒美國的發(fā)展經(jīng)驗，但是中國的市場環(huán)境和生態(tài)圈還是跟美國有區(qū)別的。我們要做的就是結(jié)合這種區(qū)別，再利用自己的創(chuàng)新技術(shù)，走出一條符合中國國情的發(fā)展之路。

《品牌傳播》|傳漾科技已推出的技術(shù)產(chǎn)品有哪些？有沒有即將推出或計劃推出的新產(chǎn)品？

王躍|傳漾已經(jīng)推出的技術(shù)產(chǎn)品，可以從幾個方面介紹：

一、程序化購買產(chǎn)品。今年推出的中國首個程序化交易框架ProgrammaticFrameworkTM是一個完整的程序化購買框架，除了包括DSP、SSP、DMP之外，還包括AdPlace優(yōu)選廣告交易平臺?？梢哉f是從搭建平臺到廣告投放到程序化交易路徑的整合產(chǎn)品。

二、技術(shù)平臺。這其中包括Dolphin廣告發(fā)布協(xié)作平臺，Eagle廣告監(jiān)測協(xié)作平臺和SamBa富媒體廣告協(xié)作平臺。

三、針對移動端的跨屏營銷平臺。包括Max品牌廣告網(wǎng)絡(luò)平臺，OTVNetwork視頻廣告網(wǎng)絡(luò)平臺，M3aX移動網(wǎng)絡(luò)廣告平臺以及MyDSP-自助式DSP優(yōu)選程序化廣告交易平臺。至于新產(chǎn)品的推出，主要還是在程序化交易框架Programmatic FrameworkTM體系上完善和創(chuàng)新，并加強移動端的權(quán)重，加速傳漾在移動端的布局。

《品牌傳播》|如今的時代，是移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，在未來幾年，傳漾科技將在移動互聯(lián)網(wǎng)方面有何布局？

王躍|的確，這兩年移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度確實很快，到2014年底移動端的流量已經(jīng)追平PC端甚至略有超出。相信在未來兩年時問里，移動互聯(lián)網(wǎng)還會有爆炸式的增長，這將是互聯(lián)網(wǎng)的又一次革命，也是我們這個行業(yè)的又一個機會。

針對這種情況，傳漾已經(jīng)開始了對移動互聯(lián)網(wǎng)的布局。2012年的時候傳漾推出了M3ax移動網(wǎng)絡(luò)廣告平臺，不過剛開始的時候大家對移動端的流量都還比較質(zhì)疑，沒有現(xiàn)在的認(rèn)知度這么高，對接資源比較困難，客戶也不是特別認(rèn)可，但傳漾還是堅持了下來。發(fā)展到現(xiàn)在為止，M3ax移動網(wǎng)絡(luò)廣告平臺對接的優(yōu)質(zhì)app資源已經(jīng)有20000多個，每天的廣告展示量也超過了8000萬次，基本覆蓋了國內(nèi)主流智能移動終端。

2014年開始我們又推出了MvDSP-自助式DSP優(yōu)選程序化廣告交易平臺，把移動端和pe端跨屏連接，實現(xiàn)了跨屏自助式實時竟價購買，并集合20種移動端后續(xù)互動方式，結(jié)合廣告主的Landing Page頁面，在充分表現(xiàn)產(chǎn)品賣點的同時，與受眾進(jìn)行趣味深入互動，充分考慮到了客戶的需求和操作的便捷性。因為從今年開始，移動端已經(jīng)開始被大眾可，許多客戶都會主動詢問我們是否有移動流量的資源。

由此也可以看出移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?jié)摿蜐撛跈C會。在未來幾年，傳漾會更關(guān)注移動互聯(lián)網(wǎng)的研究和技術(shù)創(chuàng)新，在既有的優(yōu)勢資源和技術(shù)基礎(chǔ)上，有意識的增加業(yè)務(wù)份額，在程序化購買方面針對市場需求開發(fā)相對應(yīng)的新產(chǎn)品。

《品牌傳播》：請對傳漾科技過去一個年度的工作做—個總結(jié)？

王躍|可以用一個詞總結(jié)2014，那就是“奔跑的傳漾”。

經(jīng)過這幾年的積累，傳漾的客戶結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)模式已經(jīng)基本穩(wěn)定并持續(xù)發(fā)展，我們的基礎(chǔ)相當(dāng)扎實，而且5月份的C輪融資成功，對本身已經(jīng)有造血能力的傳漾來說更是一個強有力的保證，讓傳漾能加速創(chuàng)新，放開腳步奔跑起來，以開放的態(tài)度與合作伙伴一起面對互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)變革。

《品牌傳播》|傳漾科技正在計劃IPO，什么時候會正式啟動？2015年有沒有可能完成上市？

王躍|現(xiàn)在是中國程序化購買飛速發(fā)展的時代，行業(yè)內(nèi)比較大、比較成熟的公司大部分都在忙著創(chuàng)新技術(shù)，加大流量，擴大市場規(guī)模，搶占市場份額。

傳漾通過多年的積累，通過對客戶結(jié)構(gòu)的選擇，業(yè)務(wù)模式的完善，在保持技術(shù)活力，市場份額和規(guī)模領(lǐng)先的同時，開始盈利并有了自己造血的能力。只要時機合適，傳漾—直都是準(zhǔn)備著的。

結(jié)語：通過對王躍的采訪，我們不難發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)新技術(shù)必將是助推互聯(lián)網(wǎng)營銷革命的關(guān)鍵利器。我們也同時期待，看到更多本土公司在品牌傳播領(lǐng)域的不斷創(chuàng)新！