創(chuàng)意，根本停不下來！

廣告這個行當極易誕生天才，他們性情饑渴而又狂躁難耐，標榜創(chuàng)意和態(tài)度是“坐懷不亂”的底限，又難忍客戶胡亂指點引誘的“紅杏出墻”。

這種人，是社會的邊緣體，他們奉獻了寶貴的青春和沖動，在一年四季不停的加班夜晚。今天，我們采訪到的客人是中國獨具風骨的一枚“廣告騷客”——吳崇燦老師。

吳老師一年到頭，養(yǎng)成了從來不洗頭的好習慣。走講他的辦公室，映入小編眼簾的首先是玻璃窗折射過來的刺目的光，那是吳老師“發(fā)光”的頭顱。多年以前，小編曾有幸和吳老師“同班”作業(yè)，在一個叫生戈的、留著胡子的男人的公司里，他頂著所謂的創(chuàng)意總監(jiān)的破頭銜，經(jīng)常被我們這幫文案欺負得咬牙切齒。想起往事，那又何等的清爽痛快??！

吳，是—個悶騷客。

常年累月，把有限的時光浸淫在無邊的夜場生活之中。按照他的說法，灑吧三杯雞尾灑，一夢創(chuàng)意再為人。平常那副正兒八經(jīng)的模樣，屌絲邊幅框架之下的正氣斐然，是所有女同事敬畏他的主要原因。

吳，是—個手機控。

不知從何時起，他的愛好專注于搞通訊研究和購買手機設備。在沒有欲望的日子里，他玩著手機，手機也玩著他。玩來玩去，還真的玩出一個又一個的思維，所以說，不能不欽佩偶爾耐得住寂寞的吳老師。他說，熱愛廣告猶如熱愛一個女人，熱愛手機的技術(shù)革新猶如女人對衣服的執(zhí)著。呵，果然是非同凡響的發(fā)光理念，一語即道破其“專情嗜物”的本質(zhì)思想。

吳，也是—個愛老婆的人。

傳說，吳崇燦極其“懼內(nèi)”。這應該是一個好習慣，早幾年曾有幸見過嫂夫人，大號“花姐”，人如其號，格調(diào)頗高，不拘形式。平凡的外表下，卻有著比一般女人更細膩而敏銳的觀察力。我想，這剛好耶彌補了吳老師這個在生活中比較“灑脫”的大男人吧。 揭底之后，我們走近這個福建的“廣告光頭佬”，被很多企業(yè)老總稱為”創(chuàng)造者”的廣告天才。

傳播天才的想法

Forward genius thoughts來源于“傳播天才的想法”，而這三個英文單詞的首字母也衍生了“發(fā)光體”這個名字。 發(fā)光體傳媒不承認自已是一家普通的廣告公司，自詡是一家創(chuàng)意咨詢類公司。除了品牌建設、視覺營銷和影視制作等常規(guī)業(yè)務，作為一家新模式的廣告創(chuàng)意公司，發(fā)光體傳媒還擁有自己的影像研究部門，致力于用低成本的方式制作能夠快速傳播的內(nèi)容。他也歡迎每一個有故事、有想法、有創(chuàng)意的企業(yè)家到此一游，他認為每個企業(yè)家都是故事的創(chuàng)造者，導演著不同的精彩故事。

創(chuàng)意是如何煉成的

作為一名從業(yè)經(jīng)驗十年以上的廣告人，吳崇燦被評價為是“一個擁有絕佳創(chuàng)意頭腦的廣告人”。創(chuàng)意靈感從何而來？吳崇燦認為他的創(chuàng)意來源于對廣告行業(yè)“持久的熱愛”。這份熱愛不僅給了他成就感，還讓他能夠在與同行及客戶的交流中保持創(chuàng)作的精力。

而作為一個極富想象力的廣告公司，整個團隊的創(chuàng)新精神又是如何保持的呢？吳崇燦介紹說主要有兩個方面：一方面，內(nèi)部互相的學習與外出采風來保持整個團隊學習的態(tài)度；另一方面，整個團隊年齡的明顯分層來達到經(jīng)驗與創(chuàng)意的激情碰撞。

發(fā)光體團隊整個年齡分層十分明顯，一層是“80初”的廣告人，業(yè)內(nèi)經(jīng)驗十年以上，另一層則是初出茅廬的“90后”?！?0初”的“老人兒”主導傳統(tǒng)的運營模塊，負責導演、品牌主創(chuàng)等工作；90后的“新人”們則主導互聯(lián)網(wǎng)推廣部分以及視頻和品牌建設方面具體的操作。兩個年齡層都能各自在符合自己氣場的模塊提供非常棒的創(chuàng)意，可以說，發(fā)光體團隊本身就是一個很棒的創(chuàng)意！

創(chuàng)意廣告公司的互聯(lián)網(wǎng)思維

吳崇燦認為當下掀起的“互聯(lián)網(wǎng)+”熱潮是傳統(tǒng)廣告模式正在發(fā)生變革的一個印證，在互聯(lián)網(wǎng)分化媒體影響力的同時，報紙、電視等媒體統(tǒng)治地位已經(jīng)逐漸喪失。作為一個廣告公司，一個創(chuàng)意公司，發(fā)光體希望能跟緊時代的腳步，而他們也確實做到了——發(fā)光體的操作方式更符合新的媒體方式。

在運作層面，互聯(lián)網(wǎng)時代客戶要求的內(nèi)容開始超出傳統(tǒng)內(nèi)容，舉例來說，相對于精致的廣告片和漂亮的LOGO，客戶開始更加關(guān)心廣告公司提供的內(nèi)容是否能夠在微信、微博等新平臺上迅速傳播。發(fā)光體針對這種新要求做了一些嘗試，其中以低成本制作的一條適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的小片在一周內(nèi)就達到了兩千萬的點擊量，可謂互聯(lián)網(wǎng)思維的典范之作。

為了在成員問建立互聯(lián)網(wǎng)思維，發(fā)光體團隊有自己的學習方式：思維活躍的90后給“老人兒”們開課，講述自己對目前創(chuàng)意的思考以及對表達方式的理解；經(jīng)驗老到的廣告人也給90后傳授傳統(tǒng)模式中如何將創(chuàng)作做得更好，如何運作品牌等經(jīng)驗之談。

變革讓廣告更具能量

談及廣告行業(yè)的未來，吳崇燦堅定地認為變革是必須的。因為互聯(lián)網(wǎng)時代廣告的傳播方式改變了，其存在方式也會改變。但廣告行業(yè)生命力不減毋庸置疑，這是由強大的市場需求決定的。吳崇燦堅信像發(fā)光體這樣的由傳統(tǒng)創(chuàng)意人與新的年輕一代組成的創(chuàng)意公司在未來會成為主要的生產(chǎn)力，因為這種公司符合互聯(lián)網(wǎng)思維并且接地氣，這也是未來廣告行業(yè)的大趨勢。

當下，更多的客戶選擇這樣一家具有思想魅力的新廣告公司，除了對品牌創(chuàng)意團隊的苛求，或許更多的是緣起于吳老師錚錚鐵骨的廣告柔情。吳崇燦從業(yè)近十六年來，服務了本土多家實力派的企業(yè)，見證了一個又一個品牌從無到有的過程，諸如光速達、白水農(nóng)夫等。

在福建，發(fā)光體走出來一條不同尋常的道路，充分利用了互聯(lián)網(wǎng)思維下的軟性傳播資源整合能力，輔助以優(yōu)秀的設計、影像傳播及創(chuàng)意理念并行，可謂強大的創(chuàng)新型品牌夢工廠。在中國，他正在走出去，這是一個實踐者，一個敢于把命運和廣告綁定的人。正如這哥們強凋的：創(chuàng)意，根本停不下來！