地標(biāo)聯(lián)盟點(diǎn)燃電視媒體新勢(shì)力

3月31日，“地標(biāo)聯(lián)盟”2014國(guó)劇收視貢獻(xiàn)榜發(fā)布會(huì)在北京飯店舉行?！暗貥?biāo)聯(lián)盟”至此，由去年成立時(shí)的六家增加到今年的七家。會(huì)上，地標(biāo)聯(lián)盟對(duì)各合作伙伴在2014年的合作成果進(jìn)行了表彰，并就2015年的首個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目電視劇《熱血》進(jìn)行了簽約，同時(shí)還與北京華錄百納影視、此文傳媒、海潤(rùn)影視、新麗電視四家業(yè)內(nèi)知名的制作公司現(xiàn)場(chǎng)簽訂了戰(zhàn)略合作伙伴框架協(xié)議。

“地標(biāo)聯(lián)盟”成立一年以來(lái)，對(duì)全國(guó)地面頻道發(fā)展趨勢(shì)的利好，對(duì)影視制作公司的吸引等諸多方面的影響力顯而易見(jiàn)，緊隨央視、衛(wèi)視等“電視大腕”之后，正在形成勢(shì)如破竹的第三方“電視新勢(shì)力”！

“聯(lián)盟資源”形成傳播合力

2015年始，在“一劇兩星”的大政方針下，電視劇在衛(wèi)視的投放上受到了一定限制，“地標(biāo)聯(lián)盟”的順勢(shì)成立給電視制作公司展開(kāi)了新渠道。

慈文傳媒副總裁魏麗麗表示，地面頻道比較分散，“地標(biāo)聯(lián)盟”確實(shí)能形成一股力量，只用和一家談合作就可以，人力和資源上也會(huì)省很多。優(yōu)秀劇在向衛(wèi)視談判時(shí)耗時(shí)長(zhǎng)，“地標(biāo)聯(lián)盟”的銷(xiāo)售模式對(duì)于制作公司來(lái)講趨向利好。這種聯(lián)盟形式也會(huì)形成強(qiáng)力，與衛(wèi)視播出形成呼應(yīng)，衛(wèi)視也樂(lè)見(jiàn)其成。

“政策和市場(chǎng)既約束這個(gè)行業(yè)，又激發(fā)這個(gè)行業(yè)的活力”，齊魯頻道總編室主任許振說(shuō)，“新政策后，這個(gè)行業(yè)依然很繁榮，資金在持續(xù)流入，從劇目、立項(xiàng)、制作來(lái)看，都沒(méi)有明顯的減少?，F(xiàn)在看很多創(chuàng)新的辦法一直在涌現(xiàn)，包括衛(wèi)星和地面信號(hào)的合作方式，包括各種電視聯(lián)盟體的出現(xiàn)，都是在為行業(yè)積極發(fā)展謀求一些創(chuàng)新的變化?！?/p>

儼然，聯(lián)盟體的實(shí)質(zhì)除了合力共贏，更是在翩寸環(huán)境變化中的創(chuàng)新需求。

劇目資源強(qiáng)調(diào)定制化

河南都市頻道總監(jiān)李波發(fā)言說(shuō)：“七家臺(tái)雖然地域不同，但不可否認(rèn)在電視劇資源的需求度上不謀而合?！?/p>

關(guān)于“地標(biāo)聯(lián)盟”的購(gòu)劇方向，齊魯頻道總編室主任許振認(rèn)為“地標(biāo)聯(lián)盟”團(tuán)購(gòu)的劇目?jī)A向戰(zhàn)爭(zhēng)類(lèi)和草根情感類(lèi)，現(xiàn)在古裝劇適合地面頻道的仍然比較少。

海潤(rùn)影視董事會(huì)主席劉燕銘表示，目前與“地標(biāo)聯(lián)盟”的合作多是根據(jù)“地標(biāo)聯(lián)盟”的要求或從市場(chǎng)考慮的定制劇。而七家“地標(biāo)聯(lián)盟”比較強(qiáng)勢(shì)的節(jié)目都是一些戰(zhàn)爭(zhēng)題材的戰(zhàn)爭(zhēng)劇、諜戰(zhàn)劇，以及一些接地氣的生活類(lèi)電視劇，而這些劇的成本—般較低。

記者發(fā)現(xiàn)，強(qiáng)烈的地區(qū)受眾特色在聯(lián)盟購(gòu)劇的口徑上占有較高的話(huà)語(yǔ)權(quán)。從地面頻道的收視與廣告創(chuàng)收上說(shuō)，同一個(gè)播出機(jī)制的建立，不同的受眾與經(jīng)營(yíng)特色的整合，為聯(lián)盟的發(fā)展乃至整個(gè)電視媒體行業(yè)的突破注入新的活力。

匯聚力量，讓新思維先行

衛(wèi)視頻道的資源豐厚使其能獨(dú)立操作戶(hù)外真人秀這樣的大型綜藝節(jié)目，“地標(biāo)聯(lián)盟”的成立，除了在投入資金方面形成了“團(tuán)購(gòu)共舉”的格局，極大地改善了地面頻道“有心無(wú)力”、有想法又苦于無(wú)米之炊的窘境，另外在新劇、新欄目的聯(lián)播影響力，品牌投放與創(chuàng)新植入的活力等層面也有了進(jìn)一步的提升。

河南都市頻道李波就節(jié)目制作的投入闡述其想法：“其實(shí)我們每年也會(huì)有幾千萬(wàn)的投入在綜藝節(jié)目上，幾家聯(lián)合后，這樣的操作一旦有合適的節(jié)目就會(huì)更容易地通過(guò)地面聯(lián)盟的合作來(lái)展開(kāi)，甚至兩三家就可以做?！?/p>

海潤(rùn)影視董事會(huì)主席劉燕銘則認(rèn)為要適當(dāng)考慮一些新的方案，比如更高的價(jià)錢(qián)，這些戲在“地標(biāo)聯(lián)盟”播了可以上星，上星的收益可以和制作公司分享。反過(guò)來(lái)講，可能制作成本、播卅成本會(huì)減少到兩三萬(wàn)一集，可能還會(huì)更低。所以，“地標(biāo)聯(lián)盟”針對(duì)目前中國(guó)電視劇市場(chǎng)的整合前行做足做強(qiáng)了準(zhǔn)備工作。

中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)尤小剛發(fā)言說(shuō)道，這幾年地面頻道比較強(qiáng)勁的幾個(gè)臺(tái)，考慮到自己在本省收視率的穩(wěn)固和自己收益的這樣一個(gè)分配，所以聯(lián)合打造了“地標(biāo)聯(lián)盟”，這也是市場(chǎng)調(diào)節(jié)和趨勢(shì)發(fā)展的必然結(jié)果，電視臺(tái)的市場(chǎng)不斷地應(yīng)付著這次調(diào)節(jié)，也在不斷應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的過(guò)程中尋求自己更健全的生存方式。所以，坦率來(lái)說(shuō)通過(guò)“資源共舉、思維互通”來(lái)加強(qiáng)自身和伙伴的力量，本事還是挺大的。

踏步向前，迎戰(zhàn)時(shí)間

本次“地標(biāo)聯(lián)盟”2014國(guó)劇收視貢獻(xiàn)榜發(fā)布會(huì)的圓滿(mǎn)召開(kāi)，為聯(lián)盟的七家伙伴成員在年度規(guī)劃發(fā)展和未來(lái)局勢(shì)的應(yīng)變等方面加強(qiáng)了互信溝通，凝聚了共贏發(fā)展的信心！綜合來(lái)看，電視媒體合作組織的呈現(xiàn)已經(jīng)例子不少，如何把核心穩(wěn)定在多方的利益訴求上，如何加大電視播出渠道的合力，如何爭(zhēng)取更寬博的市場(chǎng)收效能力，以及如何拓寬延伸各方在地域特色上的收看人群和品牌投放主的“觀(guān)看心情”，是“地標(biāo)聯(lián)盟”必須面對(duì)而后互為犄角的基石！