當“互聯(lián)網(wǎng)+”這個概念襲來,不愿委曲求全和不懂裝懂的我們,感受是如此的措手不及。突然想起一個朋友的調(diào)侃:寂寞的時候相思范冰冰,孤獨的時候想見葉茂中。葉茂中的廣告創(chuàng)業(yè)生涯,好似一本書,讓人相信了“給夢想一點時間”是這個行業(yè)的宿愿。
當“互聯(lián)網(wǎng)+”這個概念襲來,不愿委曲求全和不懂裝懂的我們,感受是如此的措手不及。突然想起一個朋友的調(diào)侃:寂寞的時候相思范冰冰,孤獨的時候想見葉茂中。葉茂中的廣告創(chuàng)業(yè)生涯,好似一本書,讓人相信了“給夢想一點時問”是這個行業(yè)的宿愿。
《品牌傳播》是一本行業(yè)的新雜志,暫無名氣。葉茂中是一個廣告老人,名氣沖天。所以,我把葉茂中捎上了,在本期的卷首語。葉茂中在前年的這個時候,曾經(jīng)同我談及一個觀點—一“和人共事,這個幾必須得好玩,好玩才有意思!”這句話,我印象深刻,覺得味道很濃。怎樣才算得上有意思,按我的理解即指“有想法、有收益、有變革”。創(chuàng)新求變、落地執(zhí)行就是“有意思”的詮釋,一個人不去思考,不去做長久計,這個人還能干點什么事?恰如王陽明的心學(xué)所閘釋的順勢而為、以變應(yīng)變的道理,除了想象力豐富和唇舌忽悠的功力,我們的創(chuàng)意、思維和實踐更加重要!
時間和夢想在追逐嬉戲,搖滾和激揚在手舞足蹈,我們遇見一個個品牌開始大張旗鼓的“大躍進”、“玩文化”,我們開始擔(dān)憂了。
本期雜志專輯獨家探訪關(guān)于“文化眾籌”的一些秘密,并非是守舊的傳統(tǒng)意識在隔絕我們思想的涅槃,正如“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”興起的那幾年,孰人料得今日的唏噓,在品牌傳播行業(yè)傳統(tǒng)領(lǐng)域逐步落寞和蕭條的大背景下,一味跟風(fēng)逐利是否也是一種離經(jīng)叛道?我們不禁想問一問,搞清楚這個行業(yè)還要不要堅守?要不要自我創(chuàng)新?
一切矛盾都是利益的矛盾!沒有解決好市場的根本需求和利益沖突的事情,一味空談文化,畸形嫁接文化概念的“想象型”項目,都是紙老虎和虛把式,是難以玩轉(zhuǎn)的。
品牌傳播的目標是為了更多的品牌能夠建立自身標準,并使更多的人更快樂地生活,充分滿足和找到消費者與企業(yè)的共鳴,但是為什么這個行業(yè)在中國卻仍然不被“全方位的尊敬”,這是為什么?廣告公司在抱怨作為乙方的悲慘,廣告主在聲討傳播與價值的差異和浪費,消費者則在不斷質(zhì)疑甚至厭煩?今天的廣告還沒有形成規(guī)模和產(chǎn)業(yè),竊以為這是聯(lián)動不足。行業(yè)的快速增長并不能代表強大, “廣告強國”依然只是一個不可企及的遙遠。由此,我們更加渴望“品牌服務(wù)產(chǎn)業(yè)”的建立,依托廣告的創(chuàng)意精神、技術(shù)革新和強勢資源整合,驅(qū)動行業(yè)發(fā)展,贏得品牌與消費者的尊重。
那個“臉長在帽子上”的老葉或許不會想到,他的一句無心之言會讓一個年輕人在這個逆境的趨勢中堅守,相信《品牌傳播》是有力量的方向標!正如,當初他也沒有料到在路邊面館偶遇的那個認真細讀《金瓶梅》的張默聞兄弟,可以每年“有限’地服務(wù)幾個百億家當?shù)钠髽I(yè)。
我相信老葉的名氣和力量。中國品牌傳播事業(yè)的提振,更多的“葉茂中”式的廣告名人,必將與中國品牌同在!
品牌傳播從業(yè)者,總有幾頭雄獅,酣睡未醒。