天津衛(wèi)視 聚合正能量 品牌再升級

縱觀整個2014年，省級衛(wèi)視總體的發(fā)展格局其實并未出現(xiàn)大的波動，雖然第一陣營的競爭依舊激烈，盡管非理性和不規(guī)范的現(xiàn)象依舊存在，但各衛(wèi)視在內(nèi)容、編排、營銷各領(lǐng)域的創(chuàng)新性戰(zhàn)略還是層出不窮，帶來了內(nèi)容和市場的雙重繁榮。而在即將到來2015年，各衛(wèi)視不僅將面臨新政策影響，還要面對網(wǎng)絡(luò)視頻更強烈的沖擊，以為數(shù)眾多的省級衛(wèi)視來說注定又會是充滿機遇和挑戰(zhàn)的一年，任何風(fēng)吹草動都有可能引發(fā)蝴蝶效應(yīng)，各衛(wèi)視將如何部署與應(yīng)對，同樣考驗著戰(zhàn)略謀劃者的智慧。

目前，從各家衛(wèi)視的2015年推介會來看，為應(yīng)對當(dāng)前形勢，也是各出奇招。除了各自的特色推介會以外，今年還出現(xiàn)了像東方衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、天津衛(wèi)視以“巔峰視界 縱橫四?！睘橹黝}的聯(lián)合資源推介會。其中，作為衛(wèi)視新貴的天津衛(wèi)視，在經(jīng)歷了全面的擴張和高度的躍升之后，從2013年起天津衛(wèi)視迎來了經(jīng)營腹地、穩(wěn)筑根基的全新發(fā)展階段，2014年就提出“合聚變”的口號，即整合、聚焦、變革，這是在“傳遞生活正能量”基礎(chǔ)上的全面升級。2015年，天津衛(wèi)視要如何將這種正能量繼續(xù)強力發(fā)散，為此我們采訪了天視衛(wèi)星傳媒股份有限公司總經(jīng)理、天津衛(wèi)視總監(jiān)孔令泉。

《品牌傳播》|2015年天津衛(wèi)視整體發(fā)展策略是什么？

孔令泉|天津衛(wèi)視在發(fā)展初期就定下了節(jié)目立臺的戰(zhàn)略，并且一直堅持做自己的原創(chuàng)節(jié)目，對原創(chuàng)節(jié)目進行了大量探索，也經(jīng)歷了國際節(jié)目模式的猛烈沖擊。2015年，首先我們在節(jié)目研發(fā)上將繼續(xù)立足于具有社會話題性真人秀的研發(fā)，以職場、情感這兩大重要社會需求作為主要出發(fā)點，形成兩大內(nèi)容節(jié)目帶，進行全方位拓展與發(fā)散，進行精細化打磨。在大型活動上我們有一系列創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容推出，豐富節(jié)目類型。另一方面，在電視內(nèi)容創(chuàng)新方面，天津衛(wèi)視將積極探索與新媒體的融合，與視頻網(wǎng)站、移動社交媒體等積極聯(lián)動，將會做出更加領(lǐng)先的節(jié)目內(nèi)容，使節(jié)目增強吸引更多用戶的能力，提升品牌價值。

《品牌傳播》|2015年天津衛(wèi)視在920節(jié)目帶如何編排？節(jié)目如何定位？

孔令泉|天津衛(wèi)視周日周一播出的《非你莫屬》是一檔職場招聘節(jié)目，不屬于娛樂節(jié)目范疇；周二將上檔大型全民創(chuàng)業(yè)類節(jié)目《藏龍臥虎》第二季，該節(jié)目旨在為有創(chuàng)業(yè)夢想的普通人搭建中國高端權(quán)威的創(chuàng)業(yè)夢想平臺，提升國人就業(yè)機會；周三“920”檔將播出傳統(tǒng)文化訪談節(jié)目《江山多俊秀》，以傳播中華民族的藝術(shù)和燦爛文化為主旨，讓觀眾感受中華傳統(tǒng)文化的博大精深；周四“920”檔將播出新生兒紀實節(jié)目《待產(chǎn)記》，該節(jié)目全方位真實紀錄不同年齡、職業(yè)、背景的準父母，在各自不同的境遇下迎接新生寶寶的過程。周五周六是大型季播活動時段。

《品牌傳播》|目前在做的大型的季播活動有哪些？意義是什么？

孔令泉|作為我們衛(wèi)視的大型活動，從一月份開始將推出明星戲曲真人秀《國色天香》第二季，節(jié)目共12期，每期邀請8位明星同場競賽，通過10種不同風(fēng)格的戲曲和曲藝類型演繹，每期由現(xiàn)場觀眾打分決定獲勝者。節(jié)目將通過網(wǎng)絡(luò)的傳播來呼喚網(wǎng)友對于中國傳統(tǒng)文化的關(guān)注，在網(wǎng)絡(luò)上掀起弘揚戲曲曲藝文化的浪潮。該節(jié)目以弘揚傳統(tǒng)戲曲和曲藝文化為主旨，發(fā)揮天津為戲曲曲藝之鄉(xiāng)的特色，對非戲曲曲藝界的明星進行訓(xùn)練，演出經(jīng)典的戲曲和曲藝段落并進行競賽。節(jié)目將會邀請戲曲曲藝行當(dāng)?shù)拇蠹覔?dān)任導(dǎo)師，對明星藝人進行專業(yè)輔導(dǎo)。節(jié)目展現(xiàn)中國傳統(tǒng)藝術(shù)精髓，賦予戲曲曲藝新氣息，弘揚傳統(tǒng)文化。

《品牌傳播》：如此編排主要考慮的因素有哪幾項？

孔令泉：主要是擴大天津衛(wèi)視原有優(yōu)勢節(jié)目的影響力，延續(xù)品牌的力量。以傳遞生活正能量為宗旨，積極開發(fā)新型原創(chuàng)節(jié)目，打造社會化真人秀新型節(jié)目帶，立足社會熱點，挖掘原創(chuàng)節(jié)目新力量。

《品牌傳播》|往年，開年大劇都是備受矚目，2015年，天津衛(wèi)視在開年大劇上，有著怎樣的部署？

孔令泉|今年開年大劇是孫紅雷、海清主演的戰(zhàn)爭傳奇巨制《二炮手》，2014年開年就是孫紅雷主演的《一代梟雄》笑傲熒屏，2015年繼續(xù)由孫紅雷開年，這部戲的定位跟天津衛(wèi)視大劇播出平臺的氣質(zhì)非常吻合，符合觀眾欣賞口味。

接下來還將有《虎媽貓爸》、《大秧歌》、《鋒刃》、《悔丁族》等一線大劇會陸續(xù)上線，我們這種正能量的定位題材優(yōu)勢會更強，劇場的優(yōu)勢也將更穩(wěn)。

《品牌傳播》|“一劇兩星、一晚兩集”的電視劇播出方式，對于做好“920”節(jié)目帶和電視劇的銜接會有哪些挑戰(zhàn)？頻道又是如何將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化成機遇？

孔令泉|在一劇兩星的政策下，需要在節(jié)目的制作與研發(fā)上進行更進一步的打磨與探索，對于節(jié)目制作本身是一個很好的機遇，將會有大批節(jié)目樣式出現(xiàn)在觀眾面前，電視制作者要制作優(yōu)化自身節(jié)目內(nèi)容，多出精品，在激烈的競爭環(huán)境中形成突圍。

我們在2014年就逐步開始對原創(chuàng)類型節(jié)目的多種嘗試，從2014年初我們的首檔戲曲真人秀《國色天香》開始再到年底推出的全球首檔臺網(wǎng)聯(lián)動社交生存真人秀《百萬粉絲》，填補了國內(nèi)對于封閉型臺網(wǎng)聯(lián)動真人秀節(jié)目的空白。在2015年，我們的節(jié)目將更加注重臺網(wǎng)聯(lián)動的傳播特質(zhì)，開辟臺網(wǎng)聯(lián)動節(jié)目時間段，讓電視資源進行優(yōu)化配置，在傳遞生活正能量的同時，起到互利雙贏的目的。