背靠湖南衛(wèi)視 開創(chuàng)嶄新篇章

湖南快樂(lè)同行影視文化傳媒有限公司是湖南電視臺(tái)進(jìn)行第四輪改革、在湖南衛(wèi)視節(jié)目公司的基礎(chǔ)上成立的。2014年年初成立的年輕公司，繼承了原湖南衛(wèi)視節(jié)目公司的所有經(jīng)營(yíng)范圍。董事長(zhǎng)王法先生以“服務(wù)第一”的經(jīng)營(yíng)理念，信心十足地奏響了新公司的第一篇章！

傳統(tǒng)媒體，內(nèi)容為王

“當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體發(fā)展非?？?，不管今后是‘三星合一’也好，還是‘四星合一’也好，但最終的核心還是內(nèi)容。所以說(shuō)，現(xiàn)在是以‘內(nèi)容為王’的傳播時(shí)代，公司會(huì)在這方面加大力度，而我們顯然是有優(yōu)勢(shì)的?！蓖醴ㄕf(shuō)道。

內(nèi)容傳播就是以電視劇的拍攝為主，做一些內(nèi)容方面的工作，如動(dòng)漫制作，快樂(lè)同行正在進(jìn)行這方面的洽談。其制作的動(dòng)漫內(nèi)容將不同于傳統(tǒng)動(dòng)漫，具體事宜暫時(shí)還處在保密階段。預(yù)計(jì)動(dòng)漫產(chǎn)品出來(lái)以后會(huì)產(chǎn)生很大影響，并出現(xiàn)一些遺留產(chǎn)物，如類似迪斯尼一樣的動(dòng)漫樂(lè)園的出現(xiàn)。這個(gè)項(xiàng)目將作為快樂(lè)同行最大的發(fā)展目標(biāo)來(lái)對(duì)待，所以投資將會(huì)很大，但現(xiàn)在也處在前期洽談中，快樂(lè)同行初步規(guī)劃為三百集。

關(guān)于電視劇制作。目前，公司正在與韓國(guó)洽談一部小說(shuō)的改編權(quán)，名字叫做《當(dāng)星星遇上月亮》，屬于勵(lì)志青春偶像劇類型，而且小說(shuō)的基礎(chǔ)非常好。這部劇與湖南衛(wèi)視的基因、頻道定位都非常吻合。

在公司活動(dòng)方面，快樂(lè)同行現(xiàn)在初步計(jì)劃做國(guó)內(nèi)知名音樂(lè)節(jié)，類似已經(jīng)做了六、七年的北京的朝陽(yáng)音樂(lè)節(jié)。但是，快樂(lè)同行主要考慮在類似的基礎(chǔ)上，做佛教方面的音樂(lè)節(jié)題材。因?yàn)槭袌?chǎng)上某些大財(cái)團(tuán)對(duì)這種內(nèi)容比較感興趣，我們也正在做很多探索工作。

文化地產(chǎn)，大有可為

近年來(lái)，文化地產(chǎn)時(shí)常被人提及。與房地產(chǎn)傳統(tǒng)開發(fā)模式以“建筑”為核心，文化和概念僅作為營(yíng)銷手段不同，文化地產(chǎn)是以“文化和生活方式、居住理想”為核心，用文化提升固化建筑價(jià)值。

王法表示：“目前，房地產(chǎn)有下滑的趨勢(shì)，但文化地產(chǎn)這方面，我覺(jué)得是大有可為的！今年5月1日以后，國(guó)家有一些政策推出，即文化地產(chǎn)不需要掛牌交易，可以協(xié)議出樣。文化地產(chǎn)便是我們今后要發(fā)展的方向，我們?cè)谂c客戶洽談合作的時(shí)候，比較傾向于歷史文化方面的題材，如“排兵布陣”、“奇門遁甲”等，希望以類似劇場(chǎng)節(jié)目的方式呈現(xiàn)?！?/p>

滿足特殊需求，推出廣告植入

根據(jù)客戶需求來(lái)制定服務(wù)方向。目前，媒體眾多，從另一角度來(lái)講，每天的信息干擾越來(lái)越大，作為傳播方式，傳播質(zhì)量也越來(lái)越薄弱了，于是大多數(shù)的廣告主對(duì)傳播方向就有了一個(gè)重新定位。近兩年，大家都不能理解，為什么要花掉那么多錢去做一個(gè)冠名廣告呢？但從去年開始，一些客戶開始嘗到了甜頭，因?yàn)樽隽斯诿院?，電視臺(tái)、平面媒體以及網(wǎng)絡(luò)，又會(huì)形成二次傳播。

王法表示：“電視臺(tái)廣告的單項(xiàng)費(fèi)用都在慢慢增長(zhǎng)，對(duì)于我們公司來(lái)說(shuō)，背靠湖南臺(tái)強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，能很好地為客戶服務(wù)。我們可以滿足客戶的一些特殊需求，即節(jié)目冠名、廣告植入等。例如，明年三月份粵劇《我家有喜》將開機(jī)，包括11月25日開機(jī)的《將婚姻進(jìn)行到底》，即可以推出廣告植入服務(wù)。”

服務(wù)第一！簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單

談到如何彰顯影視公司的品牌效應(yīng)，王法答道：“我們還是一個(gè)非常年輕的公司，成立還不足一年時(shí)間，所以還沒(méi)有獲得過(guò)什么大獎(jiǎng)，而我們的經(jīng)營(yíng)理念也非常簡(jiǎn)單：服務(wù)第一！最主要的就是把客戶服務(wù)好，讓客戶覺(jué)得賺到了，覺(jué)得效果不錯(cuò)，投入的金錢是超值的。在這些方面我們也會(huì)慢慢地進(jìn)行積累。”

客戶到電視臺(tái)投廣告，在價(jià)格方面都是很透明的，所以關(guān)鍵之處就在于：誰(shuí)的服務(wù)好。比如產(chǎn)品的消費(fèi)群體是25歲左右人群，我們就會(huì)根據(jù)這個(gè)消費(fèi)群體做一些大規(guī)模的數(shù)據(jù)調(diào)查，有針對(duì)性地做出有效的傳播工作，快樂(lè)同行關(guān)注的要點(diǎn)就是：如何把這些工作做好了。作為文化公司，產(chǎn)品質(zhì)量與項(xiàng)目的影響力，是相輔相成的。對(duì)客戶服務(wù)的好壞效果也是需要慢慢積累起來(lái)的。

應(yīng)對(duì)“一劇兩星”政策，劇本是關(guān)鍵

“一劇兩星”政策對(duì)于制作公司來(lái)說(shuō)壓力越來(lái)越大。王法說(shuō)：“原來(lái)我們做一部電視劇可以賣‘三顆星’或‘四顆星’，成本的分?jǐn)偪梢允钩杀窘档汀！粍尚恰某霈F(xiàn)，對(duì)產(chǎn)品的要求不斷增高，同時(shí)，觀眾的要求也在增高，所以成本將會(huì)相對(duì)增高?！?/p>

因?yàn)樾抡偈怪谱鞒杀驹絹?lái)越高，風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)也越來(lái)越大?？鞓?lè)同行首先要考慮的是對(duì)劇本題材的選擇更加慎重，需要找好方向。第二，劇本的內(nèi)容，也就是故事的基礎(chǔ)一定要好。故事的情節(jié)起伏最好要大一些，情節(jié)復(fù)雜一些，劇本要根據(jù)故事來(lái)取勝，這樣就會(huì)降低風(fēng)險(xiǎn)。

壓縮制作成本，港臺(tái)演員炙手可熱

“一劇兩星”的出現(xiàn)，對(duì)電視劇制作成本有很大壓力，也使收回成本的風(fēng)險(xiǎn)增加，原來(lái)的電視劇可以賣四個(gè)電視臺(tái)，現(xiàn)在只能賣兩個(gè)電視臺(tái)。而一線明星的價(jià)格又是非常高的，比如《將婚姻進(jìn)行到底》的男主角的片酬是一千伍佰萬(wàn)，占全部資金投入的四分之一。那么，同樣的一部劇，如果資金投入都是差不多的，制作公司就可能會(huì)考慮壓縮明星演員的支出費(fèi)用，轉(zhuǎn)而用于增強(qiáng)電視劇內(nèi)容的制作力度。

對(duì)于“一劇兩星”政策并不會(huì)減少一線明星片酬的說(shuō)法，王法感嘆道：“是的，這些明星的片酬不但未降，反而是越來(lái)越高。這直接導(dǎo)致我們開始轉(zhuǎn)向請(qǐng)港臺(tái)演員，因?yàn)樗麄儽却箨懙难輪T成本低很多，大陸演員的費(fèi)用恰恰是最貴的。那么，二、三線演員和新人的機(jī)會(huì)也就更多了?！?/p>