大數(shù)據(jù)時代 多屏營銷帶動企業(yè)升級

在互聯(lián)網(wǎng)時代，一個全新的媒體營銷時代，隨著新平臺的不斷涌現(xiàn)悄然來臨，企業(yè)營銷模式也在逐漸跟上時代步伐，在這其中，大數(shù)據(jù)發(fā)揮著重要的作用。面對新的的受眾市場，處于轉(zhuǎn)型改革期的企業(yè)需要找準(zhǔn)定位，精準(zhǔn)市場，利用大數(shù)據(jù)，打造自身新的競爭優(yōu)勢。大數(shù)據(jù)平臺有效整合了各種不同資源，能夠使許多不同的商家和商品用不同形式，直觀地展示在消費者面前。這種模式下能夠大大降低溝通難度，使大數(shù)據(jù)時代價值更為透明化。大數(shù)據(jù)并不是單純地數(shù)據(jù)集合和積累，對于企業(yè)而言，通過反映顧客“大數(shù)據(jù)”信息，能夠更加準(zhǔn)確地對潛在用戶進(jìn)行深入挖掘和需求的針對性投入。

《品牌傳播》|首先請您簡單介紹一下泰一指尚成立的初衷、定位以及目前發(fā)展的現(xiàn)狀？

于捷|AdTime品牌正式樹立是在2012年，主要是想在市場占有一席之地。AdTime經(jīng)過2005年到2012年七年多的時間積累，一直深攻于數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域，所以從樹立AdTime品牌開始我們就把自己定義在做大數(shù)據(jù)營銷領(lǐng)域上，這也是我們最擅長和比較有特色的營銷優(yōu)勢。2013年我們推出了多元化營銷這種概念，也是國內(nèi)比較早的推出這種概念的廣告型公司。這個多元化基本上是圍繞在移動、PC、智能電視三領(lǐng)域之間的廣告?zhèn)鬏斉c交互性的探討。在2013年我們與新加坡理工大學(xué)以及在硅谷相關(guān)的聯(lián)絡(luò)實驗室合作，用于研究新型的掛屏式廣告技術(shù)。

《品牌雜志》|泰一指尚作為多屏營銷的倡導(dǎo)者和實踐者，過去一年在多屏營銷方面有哪些新技術(shù)的進(jìn)展以及突破呢？

于捷|在多屏營銷領(lǐng)域，我們今年推出了一款A(yù)bas產(chǎn)品。這個產(chǎn)品是我們針對品牌用戶的衍生產(chǎn)品，相當(dāng)于是一個品牌保護(hù)及廣告搜索行為的公眾性平臺，是面對所有的公眾推出的，同時也會對一些大的品牌客戶作相應(yīng)的定制化的需求。這個平臺最大的特點，就是用戶通過這個平臺可以隨時隨地地去查找自己所希望能看到的品牌，以及在移動端，在PC端，在電視端以及在廣播電臺音波端所有廣告的展示情況，以此更好地去把握所有的區(qū)域、不同的的省份、人群對于廣告受眾的關(guān)注點的方向。同時我們還推出了ABmap，就是廣告地圖，是以多元化廣告營銷為基礎(chǔ)推出的，它主要是對區(qū)域性用戶，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)分析找到國內(nèi)不同城市幕后對于某品牌的認(rèn)知度，廣告曝光情況，廣告的展現(xiàn)形式以及競爭對手的情況。通過這些屏幕，我們?nèi)ソㄗh用什么樣的投放以及投放比例，在什么樣的時段投放什么的廣告更適合用戶，來吸引用戶的關(guān)注度。

《品牌傳播》|那您認(rèn)為如今的廣告主他們對于多屏營銷的這種概念認(rèn)可程度是怎樣的？

于捷|2015年我們接觸的一些大型的客戶，都開始愿意去嘗試做多屏化聯(lián)動性投放，當(dāng)然了，可能更多的還是選擇單一屏化投放方式，但是這種趨勢已經(jīng)逐漸體現(xiàn)出來了。比如說通過移動端跟屏電視聯(lián)合性投放，可以看到達(dá)到這種效果的具體情況，這種新型的智能電視，我們內(nèi)部稱為叫做Asmat。這種廣告形式其實像強(qiáng)制性品牌曝光型的一種廣告渠道，非常有效。但是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)衍生之后，家庭用同一wifi情況下，使得這種大屏幕與小屏幕對于商業(yè)產(chǎn)生更有效的一個結(jié)合，用戶的這種體驗會越來越增強(qiáng)，一部分來源于品牌散播。移動互聯(lián)網(wǎng)更多的是用戶時隙的這種線上體驗，我們會建議品牌用戶去做這種加強(qiáng)型投放，這在多屏營銷中稱為家庭投放，在家庭娛樂概念的基礎(chǔ)上，使廣告的形式聯(lián)動化。

《品牌雜志》|多屏營銷如果想實現(xiàn)或取得成功的話必備的條件有哪些？或需要注意哪些問題？

于捷|就目前而言呢，我們給用戶提供的有兩方面，一方面叫做全網(wǎng)覆蓋，全網(wǎng)覆蓋就是以城市為定向區(qū)域的投放。比如說，用戶想做定向投放，對向某個城市定向投放的時候，我們會提供在PC上、移動端、以及在智能電視端的投放策略是如何的，這種覆蓋面是針對整個城市。還有一種情況，我們稱之為家庭型投放，所有的屏幕其實都是連接在家庭的同一個wifi的環(huán)境下，這種廣告的形式更具有交互性，通過品牌的曝光去吸引用戶，通過移動互聯(lián)網(wǎng)的形式去了解我們的產(chǎn)品，了解我們的線上體驗，更多是通過這種強(qiáng)曝光加線上活動的方式相結(jié)合。當(dāng)然，這需要根據(jù)用戶的不同需求和活動的特點去推及不同的方案，以兩種方案為主，一個是城市全網(wǎng)，一個是家庭娛樂兩種環(huán)境。

《品牌傳播》|您認(rèn)為多屏營銷未來面臨的最大挑戰(zhàn)是什么呢？

于捷|多屏營銷面臨的最大挑戰(zhàn)和我們提到的精準(zhǔn)營銷面臨的問題是一樣的，就是數(shù)據(jù)！如果將數(shù)據(jù)更好地精細(xì)化、打通，就能讓我們的投放更具備智能化，投放就一定是趨于向智能化領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。這種轉(zhuǎn)型，更多的還是要看對數(shù)據(jù)的分析能力，以及需要考慮不同數(shù)據(jù)間的關(guān)聯(lián)性等問題。至于投放途徑是多種多樣的，最終的結(jié)果是讓我們的用戶可以很好地體驗這種廣告形式，也就需要大量的有效數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)，我們得到的信息就更為精準(zhǔn)，就能更為合理的得出分析結(jié)果，將這種廣告形式以數(shù)據(jù)的結(jié)果體現(xiàn)出來。

《品牌傳播》|在2015年，泰一指尚在多屏營銷方面有哪些新的策略呢？

于捷|在2015年開始我們會逐漸開展娛樂營銷行業(yè)領(lǐng)域的開發(fā)，主要以電影為主，還有汽車行業(yè)，這兩個行業(yè)可能是我們重點去發(fā)力的兩個行業(yè)，也會在大數(shù)據(jù)這個領(lǐng)域作更深入地研究與探討的，對這兩個行業(yè)也產(chǎn)生一些定制化的產(chǎn)品及服務(wù)。另外，我們在2015年跟國外很多大學(xué)以及實驗室包括中科院，建立了相關(guān)的深入地聯(lián)合實驗室計劃架構(gòu)，更多的會趨于在技術(shù)領(lǐng)域的研發(fā)，讓我們的這種廣告體驗變得更加人性化智能化，這也是在接下來整個2015年AdTime會重點花費大量的資金去投入的一部分領(lǐng)域。