微信是不容忽視的營銷巨人

2015年1月，微信朋友圈第一批信息流廣告悄然放出，在接下來的幾個小時內(nèi)，三則廣告迅速躥紅朋友圈。大家都在樂此不疲地調(diào)侃自己看到的朋友圈內(nèi)容，顯然，廣告變味兒了！一時間成為刷人品，曬逼格，互相吐槽的熱點(diǎn)話題。

微信狠狠玩了一把“眾參與”

從大家盡情點(diǎn)贊、評論的行為來看，微信這第一槍就直接回?fù)袅酥啊俺嗦懵愕膹V告轟炸”的猜忌。就像微信一直強(qiáng)調(diào)“把用戶體驗放在第一位”的標(biāo)準(zhǔn)一樣，從第一波根據(jù)用戶屬性投放、不感興趣點(diǎn)擊即逝的廣告形式開始，微信改變了人們對廣告的看法，讓人從看廣告到玩兒廣告。

話說好的廣告給予了用戶足夠的“參與感”，也使用戶自然而然地成為競相傳播的一部分。作為一只十足的廣告狗，小編認(rèn)為好的廣告首先是對用戶有價值的信息！再加上好的體驗和匹配度，不僅不會形成騷擾，還會成為價值的轉(zhuǎn)化。

也許微信真的能改變廣告行為，有膽量被吐槽，也拿出了誠意為商家開辟新的路徑，讓我們拭目以待。

春節(jié)上億紅包，哪來的土豪？

提到“參與感”，其實(shí)早在2014年春節(jié)，微信就借“紅包”頭一次實(shí)現(xiàn)了“參與感”，讓用戶嘗到了幾分“甜頭”。據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，整個除夕到大年初一，參與微信紅包的用戶超過500萬，搶紅包次數(shù)超過7500萬，數(shù)以萬計的人們搶紅包到手軟，玩得不亦樂乎！紅包不僅僅是真金白銀的誘惑，在沿襲拜年送紅包傳統(tǒng)的同時也改變了人們用紙質(zhì)紅包拜年的方式，可以說微信紅包著實(shí)讓拜年快捷了一把。

2014年春節(jié)微信紅包如此火爆，這也不難解釋為何微信春節(jié)動作的每一步都引起著諸多人的關(guān)注。前不久，iOS版微信6.1版本上線，重點(diǎn)優(yōu)化了“紅包功能”，這也許是微信提前為春節(jié)活動做的預(yù)演?？梢源_定的是，今年春節(jié)微信正在緊鑼密鼓的醞釀一場更大的紅包來襲，但這次有點(diǎn)不一樣，微信將首次聯(lián)手眾多企業(yè)圍繞紅包展開豐富的創(chuàng)意互動，這意味著企業(yè)可以直接連接用戶“發(fā)福利”——品牌主當(dāng)土豪，任性送紅包，小編得知今年總金額上億元，如果是這樣，真的要把手機(jī)充好電。

信息流廣告也好、持續(xù)風(fēng)靡的紅包也罷，都是微信“連接一切”的手段，明顯在培養(yǎng)用戶用微信連接商家得實(shí)惠的習(xí)慣。微信希望借助紅包的力量，讓用戶享受實(shí)惠的同時增強(qiáng)對企業(yè)品牌的好感。

紅包過后，微信要鬧啥？

一波又一波的新動作，微信這位不容忽視的營銷巨人，每一次商業(yè)化的創(chuàng)新都牽動著新趨勢的走向。那么，今年春節(jié)的紅包，微信只是博 個眼球嗎？

現(xiàn)在所有人都關(guān)注著春節(jié)紅包活動，小編認(rèn)為是為了轉(zhuǎn)移視線，其實(shí)在整個春節(jié)活動中微信還將在初一至初三派發(fā)大量的企業(yè)的微信卡券（優(yōu)惠券），讓用戶連high三天，每張優(yōu)惠券都是史上最低折扣，為消費(fèi)者帶來更多實(shí)惠。自6.0發(fā)布了微信卡包功能后，微信卡包一直不溫不火，但是微信卡包無疑是微信連接企業(yè)與消費(fèi)者的重要戰(zhàn)略工具。在紅包背后，連接O2O的微信卡券才是重頭戲，微信要讓更多人知道微信卡券。為了保證上億的微信卡券順利派發(fā)，且給用戶最好的體驗，微信還以開放的心態(tài)，與像隨視傳媒這樣的第三方伙伴合作，一起為企業(yè)推出多種形式微信卡券，將消費(fèi)者的利益最大化。

友情提醒，要想不錯過這史上最大的福利盛宴，請務(wù)必提前升級微信6.1，坐等財神到！更多活動細(xì)節(jié)，小編還在跟蹤中，一起期待吧。