做不到去中心化，你就OUT了

文｜王冠雄

做不到去中心化，你就OUT了

文｜王冠雄

去中心化并不神秘，其本質是縮短信息傳遞渠道，加快市場反應速度，是信息時代顛覆傳統(tǒng)的一次重大變革。

去中心化，將是中國未來商業(yè)形態(tài)的關鍵詞。媒體、傳播已實現去中心化，銷售已呈現去中心化趨勢。未來，品牌、生產、管理都會去中心化。

這是大趨勢，如果不能完成去中心化，很可能會被淘汰。

傳播去中心化引發(fā)銷售去中心化

去中心化已成為商業(yè)大趨勢，這一點，在媒體上表現得淋漓盡致。傳統(tǒng)媒體辛苦采寫刊發(fā)的新聞，其影響力不及一條有趣的微博或者微信。

傳播的去中心化，導致銷售的去中心化?？恐R分享起家的羅輯思維，通過平臺銷售書、電子課堂、字畫等產品，甚至銷售大米。大批羅輯思維的粉絲和老羅的人格背書，使產品成交率不斷刷新，逐漸瓦解了傳統(tǒng)模式的銷售渠道。

小米手機的成功營銷就是銷售去中心化的典范。小米通過社交媒體、BBS等，越過銷售渠道，直接面對用戶。

去中心化，實際上是對綜合體的垂直細分

互聯(lián)網高速發(fā)展帶來的信息化，讓整個商業(yè)體系變得扁平化，使傳統(tǒng)陣營形成的山頭或固有環(huán)節(jié)逐漸解構。傳播渠道的去中心化，其實是傳播的一次重新解構，是對信息的垂直細分，使我們獲得的信息更透明、可信度更高。

信息技術的發(fā)展，使垂直細分的媒體得以出現。這種去中心化的媒體，相比傳統(tǒng)媒體，更加細分，更加精準。比如羅輯思維的社群，聚合了一大批熱愛知識的都市白領。比如冷笑話精選，聚集的是一批喜歡冷笑話的都市人群，還有陸琪這樣的微博大V，是垂直細分、關注兩性關系一個媒體。

整個社會都在去中心化，認識不到就會掉隊

銷售的去中心化，使品牌的去中心化成為可能。

在規(guī)?；a時代，由于信息交流不暢通，用戶的個性化需求無法到達廠家。但隨著互聯(lián)網的發(fā)展，一些創(chuàng)業(yè)者通過社區(qū)、BBS等平臺，捕捉到這部分用戶的需求，達到個性化生產的目的。像淘寶上出現的裂帛、韓都衣舍等品牌，就是品牌去中心化的產物。

何止是商業(yè)形態(tài)，企業(yè)內部的去中心化也在發(fā)生。

以往，很多公司開發(fā)新產品，都是依靠研發(fā)部，動員整個公司的力量，而海爾完全顛覆了這種傳統(tǒng)模式，把公司獨立出去，成立小團隊做研發(fā)，做創(chuàng)新。事實證明，這種去中心化的組織，市場反應更快，創(chuàng)造性更強。

去中心化并不神秘，其本質是縮短信息傳遞渠道，加快市場反應速度，是信息時代顛覆傳統(tǒng)的一次重大變革。

所以我認為，去中心化不但是創(chuàng)業(yè)的機會，也是大公司轉型的必然方向。未來的商業(yè)競爭，誰能做到去中心化，誰就能走在前面。這本《去中心化》值得所有同人一讀。

編輯：王勝楠270522236@qq.com