淺析新媒體發(fā)展下傳統(tǒng)記者如何轉(zhuǎn)型

王艷玲

摘 要：作為新的媒介信息傳播形式，新媒體的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)比人們預(yù)想中發(fā)展要快的多。隨著新媒體逐漸深入大眾生活，與之并行發(fā)展的如電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒介遭遇巨大沖擊，原有的關(guān)注群體也面臨著失去、轉(zhuǎn)移等現(xiàn)實(shí)問題，其中不僅是傳統(tǒng)媒體，使記者地位和發(fā)展也相當(dāng)嚴(yán)峻，處境令人堪憂。通過培養(yǎng)全媒體記者比較熟悉的網(wǎng)絡(luò)“水性”、敏銳的新聞發(fā)現(xiàn)能力和跟蹤熱點(diǎn)事件的意識(shí)；提升記者處理網(wǎng)絡(luò)新聞首發(fā)、報(bào)紙新聞深度挖掘兩者關(guān)系的能力，從而“營銷”新聞；鼓勵(lì)記者建立個(gè)人品牌，提升和公眾之間溝通。

關(guān)鍵詞：新媒體 報(bào)業(yè)改革 記者轉(zhuǎn)型 全媒體

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2014）11（c）-0229-01

1 西方媒體發(fā)展現(xiàn)狀

西方傳統(tǒng)媒體針對(duì)新媒體也采取了相應(yīng)方法，第一，培養(yǎng)“VJ記者”這里的“VJ”只能就是全能記者的意思，具體是指能掌握使用新媒體要求的技術(shù)和職業(yè)素養(yǎng)進(jìn)行新聞報(bào)道的記者。為適應(yīng)新媒體潮流，國外傳統(tǒng)媒體開始注重對(duì)記者的培養(yǎng)。對(duì)于記者要求其能通過手機(jī)、相機(jī)等各種電器設(shè)備進(jìn)行采訪，無論是交代下的廣播還是紙質(zhì)新聞都能夠進(jìn)行專業(yè)撰寫等多方面構(gòu)成；第二，占據(jù)大幅度網(wǎng)絡(luò)版面，對(duì)于這點(diǎn)可以從國外知名紙質(zhì)傳媒，路透社，全美報(bào)等看出，為適應(yīng)新媒體發(fā)展，已開展出相應(yīng)的媒體網(wǎng)站，通過網(wǎng)站和紙媒相結(jié)合的方式，將新聞進(jìn)行全方面、多層次的展現(xiàn)。

《紐約時(shí)報(bào)》新上任的CEO，就是過去BBC的馬克·湯普森，在內(nèi)部的人也講轉(zhuǎn)型。所以我想說所謂的媒體轉(zhuǎn)型，就是你最主要的呈現(xiàn)平臺(tái)在哪兒，這是一個(gè)平臺(tái)的轉(zhuǎn)型。就內(nèi)容提供而言，很多美國真正的好記者不得不去改行，但是我覺得中國現(xiàn)在還沒到這種程度，因?yàn)橹袊L期來講對(duì)好記者和好內(nèi)容還是稀缺狀態(tài)，關(guān)鍵是我們把這些好的新聞、深度的新聞、花了錢的調(diào)查新聞……都要放在一個(gè)新的、大家都愿意看到的平臺(tái)上。

《紐約時(shí)報(bào)》的付費(fèi)墻模式在中國比較難復(fù)制。第一，《紐約時(shí)報(bào)》付費(fèi)墻做了這么多年，2012年第二季度網(wǎng)絡(luò)版收費(fèi)才超過平面版，2013年第二季度公司才剛剛扭虧為盈，這是一個(gè)多年堅(jiān)守、長期努力的結(jié)果，而且從一開始對(duì)方就非常注重版權(quán)保護(hù)。第二，《紐約時(shí)報(bào)》的成功是由它在美國中產(chǎn)社會(huì)里獨(dú)一無二的地位決定的。美國的一些學(xué)者、業(yè)者也表示，《紐約時(shí)報(bào)》的收費(fèi)成功，并不說明綜合性報(bào)紙也能夠通過付費(fèi)來建立盈利模式，它的模式?jīng)]有辦法被輕易拷貝。

2 中國報(bào)業(yè)集團(tuán)在向新媒體學(xué)習(xí)和改革

中國傳媒業(yè)將發(fā)生根本性變化，數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)媒體使信息生產(chǎn)和消費(fèi)具規(guī)?；钟胁町惢?，催生出“媒介融合”，成為當(dāng)今世界新聞傳媒業(yè)的前進(jìn)方向，并將對(duì)媒介本身產(chǎn)生革命性影響。

2014年南方報(bào)業(yè)聯(lián)手IBM打造云計(jì)算中心，全力打造全媒體轉(zhuǎn)型思路與戰(zhàn)略?！艾F(xiàn)在的媒體的后臺(tái)還沒有IBM或者軟通動(dòng)力這種特別市場(chǎng)化的數(shù)據(jù)庫來整理，這是我們的欠缺。此外，媒體的許多信息被沉淀掉了，我們現(xiàn)在還稱不上數(shù)據(jù)庫，只能叫做資料庫。”南都報(bào)系總裁曹軻指出，媒體許多寶貴的信息由于沒有數(shù)據(jù)挖掘被浪費(fèi)掉了，“如果真的把它變成一個(gè)數(shù)據(jù)庫，變成有效的能夠前端跟市場(chǎng)、產(chǎn)品對(duì)接的，它就可以盤活了。”也就是說，在IBM看來，每個(gè)用戶需求的信息都是不同的，是非常個(gè)性化的，這很需要利用技術(shù)手段進(jìn)行挖掘。對(duì)于客戶來說，他得到的東西越簡(jiǎn)單，就意味著我們?cè)诤竺嬉龅臇|西越多。不過，對(duì)于傳統(tǒng)的新聞傳媒集團(tuán)來說，這種由新聞到資訊的產(chǎn)品形態(tài)的變化對(duì)其內(nèi)部流程提出了極大的變革要求。

南都希望在合作中使內(nèi)部做一些流程的變化，從前端記者的采訪，到加工都要真正是以資訊服務(wù)的心態(tài)來做。由此來看，時(shí)下記者轉(zhuǎn)型已迫在眉睫。

3 面對(duì)新媒體沖擊，記者應(yīng)對(duì)方法

關(guān)注我國記者的轉(zhuǎn)型發(fā)展，也不能完全否認(rèn)傳統(tǒng)媒體在社會(huì)發(fā)展中的作用，以及相對(duì)新媒體來講自身存在的優(yōu)勢(shì)。例如，盡管新媒體的發(fā)展具有極強(qiáng)的時(shí)效性，但是部分新聞的真實(shí)性卻有待考慮，因?yàn)槿鄙賹I(yè)記者的核實(shí)，導(dǎo)致部分新聞在出現(xiàn)后，我們發(fā)現(xiàn)多數(shù)是虛假消息，影響受眾對(duì)其的正確判斷。另外在消息來源范圍擴(kuò)大同時(shí)，消息的可靠性也是有待考慮的，為擴(kuò)大受眾關(guān)注度，部分新媒體忽略信息來源，在掌握部分基礎(chǔ)上，進(jìn)行大肆宣傳，嚴(yán)重的還會(huì)造成社會(huì)恐慌。

進(jìn)入新世紀(jì)后，我國傳統(tǒng)媒體也同樣面對(duì)迅猛發(fā)展的新媒體的沖擊。怎樣進(jìn)行改革以適應(yīng)現(xiàn)在的傳媒需要？

3.1 提高與新媒體結(jié)合速度，發(fā)展“全媒體”記者

信息傳播方式的改變，必然要求媒體用更符合互聯(lián)網(wǎng)的表達(dá)方式與價(jià)值規(guī)律的手法去再造、整合內(nèi)容資源。為了提高新聞事件的社會(huì)作用力，最有效的方法就是結(jié)合多個(gè)媒體、多個(gè)渠道進(jìn)行廣泛宣傳，全方面的宣傳手法包括電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)等形式，那么就需要高效能的記者，這就是“全媒體”記者。

通過培養(yǎng)全媒體記者，可以使其很快的融入到各個(gè)媒體渠道中，發(fā)揮強(qiáng)有效作用。職業(yè)記者即專業(yè)記者，其職業(yè)角色的自我定位首先應(yīng)該是記錄者，其次才是影響者（啟蒙或者監(jiān)督），客觀、真實(shí)、全面、理性等專業(yè)規(guī)范依然要遵循。越是公民新聞、草根新聞發(fā)達(dá)的情況下，職業(yè)記者的水準(zhǔn)越要體現(xiàn)在對(duì)真相的挖掘能力。

鼓勵(lì)記者培養(yǎng)比較熟悉的網(wǎng)絡(luò)“水性”、敏銳的新聞發(fā)現(xiàn)能力和跟蹤熱點(diǎn)事件的意識(shí)，既有利于他們使用這種新型網(wǎng)絡(luò)工具服務(wù)于新聞生產(chǎn)，也有利于他們通過網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展人脈增加影響。

3.2 “營銷”新聞

傳統(tǒng)紙媒與網(wǎng)絡(luò)并不是全然對(duì)立的局面。在信息化時(shí)代，當(dāng)重要新聞發(fā)生，記者還在坐等明天報(bào)紙出刊，這顯然在速度上已經(jīng)不具備優(yōu)勢(shì)。如何先發(fā)制人，關(guān)鍵是處理好網(wǎng)絡(luò)新聞首發(fā)、報(bào)紙新聞深度挖掘兩者的關(guān)系。例如：紙媒記者或者是電臺(tái)記者將其新聞以最快的速度通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行發(fā)布，然后根據(jù)事態(tài)的發(fā)展情況及時(shí)刷新，最后再依據(jù)在紙媒上要通過嚴(yán)謹(jǐn)評(píng)析的相關(guān)內(nèi)容作出更為深刻、客觀的評(píng)價(jià)報(bào)道。這樣的發(fā)展形式一方面可以緩解相關(guān)新聞信息來源的缺失現(xiàn)象；另一方面還提高新聞門戶網(wǎng)站的新聞事件，使其網(wǎng)站能更加豐富的體現(xiàn)各式各樣的新聞。另外還有利于增強(qiáng)記者的效率，為傳統(tǒng)媒體集體節(jié)省部分不必要的開支。

3.3 提高個(gè)人對(duì)新媒體使用

對(duì)于記者，由于其特殊身份要求不能單純?cè)诠ぷ髦惺褂眯旅襟w，也要求其在日常生活中注重對(duì)新媒體的使用情況，了解新媒體實(shí)時(shí)發(fā)生狀況?？梢酝ㄟ^開辦個(gè)人微博的形式，對(duì)其工作情況、工作單位，對(duì)新聞事件發(fā)生后給出媒體人專業(yè)的評(píng)論，提升和公眾之間溝通，建立個(gè)人品牌，也是增強(qiáng)記者社會(huì)影響力的表現(xiàn)方面。

4 結(jié)語

總的來說，新媒體發(fā)展已經(jīng)是大勢(shì)所趨，不能改變的。對(duì)于我國傳統(tǒng)記者來說，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，尋求轉(zhuǎn)型是非常有必要的。對(duì)與我國目前大眾使用微博、微信等媒介進(jìn)行信息查閱、觀看的人數(shù)已是不能生疏，要求他們回歸到原有媒介以不可能，所以要做到就是迎合大眾“口味”，發(fā)展大眾喜聞樂見的新媒體形式。對(duì)于記者而言，在報(bào)道新聞和途徑的時(shí)候是要堅(jiān)持原有還是通過現(xiàn)代化技術(shù)進(jìn)行新聞采集、開發(fā)、報(bào)道也是其應(yīng)該關(guān)注和重視的問題。

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