淺議“微信”商標(biāo)紛爭(zhēng)背后的反思

付　丹

湘潭大學(xué)，湖南　湘潭　411105

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淺議“微信”商標(biāo)紛爭(zhēng)背后的反思

付丹

湘潭大學(xué)，湖南湘潭411105

摘要：近些年的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在不斷的發(fā)展和進(jìn)步，一些新興的網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通訊技術(shù)以及相應(yīng)的一些產(chǎn)品也不斷的出現(xiàn)，因此信息產(chǎn)品的形態(tài)以及服務(wù)的模式也不斷的出現(xiàn)了變化。因此，在當(dāng)今這樣不斷的發(fā)展和變化著的時(shí)代背景下，商標(biāo)無(wú)疑已經(jīng)成為了企業(yè)當(dāng)中非常重要的一項(xiàng)戰(zhàn)略性的資源，由商標(biāo)而產(chǎn)生的很多的法律糾紛也一直時(shí)有發(fā)生。最近“微信”的商標(biāo)引起的惡意搶注的糾紛在社會(huì)上引起了極大的關(guān)注。

關(guān)鍵詞：微信；商標(biāo)；反思

在2010年末，山東省“創(chuàng)博亞太”科技有限公司(下文簡(jiǎn)稱(chēng)“創(chuàng)博”)，率先向商標(biāo)部門(mén)申請(qǐng)了通訊服務(wù)與網(wǎng)站服務(wù)的“微信”的商標(biāo)，在這兩個(gè)商標(biāo)都經(jīng)過(guò)了初審之后，還處在法定的異議期間當(dāng)中，出現(xiàn)了一些針對(duì)該商標(biāo)的異議。在2013年初，商標(biāo)局正式做出了判定，不予創(chuàng)博申請(qǐng)通過(guò)，創(chuàng)博再次提出復(fù)審，目前還沒(méi)有確定的結(jié)果。本文將就此事做出分析，并且做出反思。

一、“微信”商標(biāo)的本身是否有顯著性

通常一個(gè)商標(biāo)是否會(huì)具有顯著性基本上是以其的注冊(cè)申請(qǐng)的提出時(shí)間來(lái)作為基本的考察時(shí)間點(diǎn)，考察主要針對(duì)的是識(shí)別性以及區(qū)別性這兩個(gè)部分。所說(shuō)的識(shí)別性指的是商標(biāo)本身是否與表現(xiàn)對(duì)象有非常直接的聯(lián)系。從識(shí)別性的角度出發(fā)，成為了商標(biāo)的某個(gè)標(biāo)志，已經(jīng)不再屬于是商品的通用名稱(chēng)，并且也不會(huì)是對(duì)商品本身的屬性的表述。

通常情況下，我們會(huì)將微信的商標(biāo)認(rèn)為是具有很強(qiáng)的識(shí)別性的，第一，微信不會(huì)是通用的名稱(chēng)，第二，微信是不會(huì)構(gòu)成對(duì)商品的屬性本身的表述的。在最近這幾年，微這個(gè)字已經(jīng)被各個(gè)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)傳播開(kāi)來(lái)并且運(yùn)用到了非常多的通訊產(chǎn)品當(dāng)中，有人將現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代稱(chēng)作是“微時(shí)代”，微這個(gè)字也被賦予了非常多的含義，包括傳播方式的變化等。而信這個(gè)字，即便還具有一定的通訊和傳遞信息的含義，但是已經(jīng)不能形成對(duì)網(wǎng)絡(luò)的通信的描述了。事實(shí)上，當(dāng)今不斷發(fā)展的社會(huì)注定會(huì)出現(xiàn)很多的新型產(chǎn)品。除此之外，單單從區(qū)別性來(lái)說(shuō)，在創(chuàng)博進(jìn)行申請(qǐng)的時(shí)候，市場(chǎng)上還沒(méi)出現(xiàn)過(guò)與之相似的商標(biāo)，是滿(mǎn)足商標(biāo)應(yīng)該有的區(qū)別性的基本要求的，因此，在創(chuàng)博申請(qǐng)微信商標(biāo)的時(shí)候，它是滿(mǎn)足其顯著性的。

二、“微信”商標(biāo)紛爭(zhēng)糾紛的思索

目前我們已經(jīng)迎接了數(shù)字化以及信息化的新時(shí)代的到來(lái)，因此，在用戶(hù)基礎(chǔ)非常廣泛以及大肆宣傳的環(huán)境之中，商標(biāo)的成名速度也得到了飛快的提高。類(lèi)似“微信”的商標(biāo)糾紛的事件也越來(lái)越多，即便總有一方的當(dāng)事人是在申請(qǐng)商標(biāo)的時(shí)間上搶占了先機(jī)，但是，依靠另一方非常雄厚的實(shí)力以及相對(duì)的普遍的使用受眾的基礎(chǔ)，加上當(dāng)前的信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和傳播速度，即便是審核還沒(méi)有通過(guò)，另一方的使用者也可以通過(guò)宣傳來(lái)獲得極好的知名度，在這種情況下，將會(huì)面臨一種非常糾結(jié)的情況：一方面，先申請(qǐng)商標(biāo)的當(dāng)事人的初衷是很好的，并且也非常的符合商標(biāo)申請(qǐng)以及使用的一些相關(guān)的條件，而且非常遵守相關(guān)的法律，不可以因?yàn)橐恍┛陀^(guān)的原因就隨意的取消其使用該商標(biāo)的使用權(quán)以及注冊(cè)權(quán)；但是在另一方面，經(jīng)過(guò)了宣傳和使用讓商標(biāo)獲得了很高的知名度的一方的初衷顯然也是善意的，甚至很可能比前者投入了更多的人力和物力。并且也已經(jīng)讓這個(gè)商標(biāo)與自己的產(chǎn)品相結(jié)合了，同樣不可以隨意的取消其使用權(quán)。

因此，我們可以大膽的做出分析，第一，商標(biāo)注冊(cè)與申請(qǐng)的過(guò)程中，應(yīng)該依然將先入原則作為最基礎(chǔ)的原則，不能輕易的改變。如果出現(xiàn)兩個(gè)、以及兩個(gè)以上申請(qǐng)方的情況，并且雙方都是在相同或者相似的服務(wù)類(lèi)的商品上進(jìn)行申請(qǐng)、商標(biāo)也十分的相似，這種情況下應(yīng)該優(yōu)先保證先入者的權(quán)益，這樣的做法符合相關(guān)的商標(biāo)規(guī)范的建立原則，同時(shí)它也鼓勵(lì)了市場(chǎng)當(dāng)中的主體能夠非常積極的去注冊(cè)屬于自己的商標(biāo)，在全國(guó)的環(huán)境下保證自己的獨(dú)特性，再在這樣的基礎(chǔ)之上進(jìn)行人力物力以及資金的投入，樹(shù)立自己企業(yè)的商標(biāo)的價(jià)值，拓展自己的營(yíng)業(yè)范圍，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度。

綜上，類(lèi)似創(chuàng)博這種情況，從自己的實(shí)際應(yīng)用當(dāng)中出發(fā)，進(jìn)行非常善意的注冊(cè)和申請(qǐng)并且加以使用，“微信”商標(biāo)本身就應(yīng)該被相關(guān)的法律所保護(hù)。不可以還處在審查的階段就以其他的公司已經(jīng)將這個(gè)商標(biāo)打造成商品的名稱(chēng)這樣的原因拒絕申請(qǐng)。假設(shè)這樣的理由都可以作為改變?cè)瓌t的原因的話(huà)，那么我們可以想象，在未來(lái)的市場(chǎng)環(huán)境當(dāng)中，商標(biāo)的申請(qǐng)將會(huì)成為大企業(yè)的專(zhuān)權(quán)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)將會(huì)陷入混亂。

三、商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中企業(yè)該如何保護(hù)自己

首先，企業(yè)必須做到對(duì)自己的品牌進(jìn)行有效的保護(hù)，進(jìn)行比較及時(shí)的注冊(cè)和申請(qǐng)，免去可能發(fā)生的隱患。商標(biāo)的申請(qǐng)需要經(jīng)歷非常復(fù)雜的程序，因此越早申請(qǐng)就越能占據(jù)先機(jī)；另外，企業(yè)也需要使用各種策略來(lái)保護(hù)自己具有影響力的商標(biāo)，防止被惡意搶注造成不良的現(xiàn)象；最后，企業(yè)需要吸取“微信”糾紛當(dāng)中的教訓(xùn)，切實(shí)的保護(hù)自己企業(yè)的商業(yè)秘密。

四、結(jié)語(yǔ)

自微信商標(biāo)事件之后，由于微信擁有廣泛的受眾并且影響力也很大，讓商標(biāo)糾紛引起了社會(huì)各界的注意，從法律規(guī)范考慮，微信顯然遭遇了惡意的搶注，在這樣的情況下，其他的企業(yè)如何保護(hù)自己的商標(biāo)，依然還是值得我們探討的問(wèn)題。

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[3]本報(bào)記者祝文明通訊員趙曉暢.微信交流“火”商標(biāo)爭(zhēng)奪“熱”[N].中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)，2015(03).

中圖分類(lèi)號(hào)：D920.5；D923.43

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2095-4379-(2015)15-0285-01