基于媒介融合背景下的新聞生產(chǎn)形態(tài)初探

趙平喜+李均德

[摘要]媒介融合使人類新聞生產(chǎn)活動的觀念、形式、內(nèi)容以及技術(shù)等結(jié)構(gòu)性要素和形態(tài)特征發(fā)生了深刻變化：跨界合作、混搭穿越和收費訂制等新聞生產(chǎn)觀念盛行;融合策劃、創(chuàng)意表達和數(shù)字營銷等新聞生產(chǎn)形式涌現(xiàn);新聞內(nèi)容生產(chǎn)在深度、角度和呈現(xiàn)樣態(tài)上以聚合重組、分類篩選和調(diào)整轉(zhuǎn)換為主要手段;隨著傳播高科技的迅速發(fā)展，新聞生產(chǎn)的硬件技術(shù)和軟件技術(shù)得到極大提高。

[關(guān)鍵詞]媒介融合;新聞生產(chǎn)形態(tài);內(nèi)容;技術(shù)

[作者單位]趙平喜，江西師范大學傳播學院;李均德，新華社河南分社。

[基金項目]江西師范大學博士啟動基金項目“微博輿情中的情緒化傳播及其引導與治理研究”的階段性成果之一。

馬歇爾·麥克盧漢曾預(yù)言，新的電子媒介將把我們引向新的部落時代，世界將日益成為一個地球村。尼古拉·尼葛洛龐蒂指出，計算機工業(yè)、出版印刷工業(yè)和廣播電影工業(yè)等不同工業(yè)即將和正在趨于融合（。國內(nèi)學者指出，媒介融合主要包括媒體戰(zhàn)術(shù)性融合的媒介互動、媒體組織結(jié)構(gòu)性融合的媒介整合以及不同媒介形態(tài)在一個多媒體數(shù)字平臺上的媒介融合。從媒介產(chǎn)業(yè)鏈角度看，媒介融合還可以指媒介作為一個產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的跨媒介、跨產(chǎn)業(yè)融合。媒介融合使人類新聞生產(chǎn)活動的觀念、形式、內(nèi)容以及技術(shù)等結(jié)構(gòu)性要素和形態(tài)特征發(fā)生了深刻變化。

一、媒介融合背景下的新聞生產(chǎn)觀念

1.跨界合作。在媒介融合背景下，新聞采集和發(fā)布中的各種新理念、新思維不斷涌現(xiàn)，跨界合作就是其中一種新的潮流。以前，傳統(tǒng)媒體主要通過自采、交換和購買等方式來獲得新聞和新聞線索。微博、手機等新媒體出現(xiàn)后，新聞生產(chǎn)競爭真正進入合競時代，跨界合作興起，只競爭、不合作現(xiàn)象逐漸減少。在美國，近年來甚至出現(xiàn)了如ProPublica之類的非營利新聞網(wǎng)站，它們在多數(shù)紙媒體不得不成規(guī)模、成建制地削減記者數(shù)量的情形下，積極和主動地承擔起延續(xù)新聞?wù){(diào)查、深度報道的使命，并根據(jù)非商業(yè)、無衍生條件的知識共享許可協(xié)議，還無償?shù)叵蚱渌麍蠹埡托侣劸W(wǎng)站提供其全部內(nèi)容。作為回報，這種合作策略使得許多報紙和網(wǎng)絡(luò)媒體上都出現(xiàn)了ProPublica記者的名字?？悼ㄋ固?、《紐約時報》等新興或傳統(tǒng)媒體也都在積極尋求合作伙伴，以增加其影響力。

2.混搭穿越。多年來人們早已習慣于將新聞媒體區(qū)分為電視、報紙、電臺和網(wǎng)絡(luò)等幾大類?，F(xiàn)在，這一界線越來越模糊。特別是當用戶使用iPad或其他平板電腦的時候，發(fā)現(xiàn)其實很難弄清楚雅虎、《華盛頓郵報》和美國廣播公司新聞節(jié)目的差別。新聞采集、報道和發(fā)布的新聞產(chǎn)品都離不開文字、視頻、音頻、圖片以及各種社交媒體形態(tài)，并都能通過點擊而輕松觀看。手機、電腦和電視等各種電子媒介之間的分界線已經(jīng)變得空前地模糊起來，各類電子產(chǎn)品融合、共棲、混搭和穿越的趨勢也日趨明顯。從最初的上網(wǎng)本，到平板電腦，再到互聯(lián)網(wǎng)電視等新型家庭娛樂產(chǎn)品，只要能滿足消費者需求，至于電子產(chǎn)品的種類究竟是什么則退居其次，甚至已經(jīng)無關(guān)緊要了。

3.收費訂制。在媒介融合背景下，個人報紙、個人電視等特色化、個性化媒介出現(xiàn)，搜索引擎、播客、虛擬社區(qū)等新媒體、自媒體滿足了人們傳播私人化、私密化信息的需求。RSS、Gmail、微博、手機報和數(shù)字電視等個性化新聞生產(chǎn)方興未艾。比如，鳳凰新媒體以鳳凰網(wǎng)為旗艦，以各類WEB圖文資訊、寬帶音視頻流媒體、WAP 移動服務(wù)、手機彩信，鳳凰時事周刊與評論等跨平臺產(chǎn)品組成多媒體門戶平臺，滿足用戶個性化需求。鳳凰寬頻欄目的受眾建立了自己的客服資料，設(shè)置個性化簽名、頭像和好友圈子并評選自己最喜愛的欄目和節(jié)目主持人。鳳凰寬頻客服則建立賬戶管理系統(tǒng)，受眾可通過注冊成為會員，在線訂閱并付費收看。

二、媒介融合背景下的新聞生產(chǎn)形式

1.融合策劃?！笆录孕侣劜恍枰嗖邉?。然而，全媒體新聞中心成立之后，策劃成為新聞生產(chǎn)的一個重要環(huán)節(jié)。新聞中心和各報編輯部都是重要策劃者”。比如，在北京奧運會報道爭奪戰(zhàn)中，央視新聞頻道發(fā)布以“遙控器”和“廣角鏡”為關(guān)鍵詞的奧運資訊頻道戰(zhàn)略，做出“7+1”的奧運報道戰(zhàn)略布局，把新聞頻道作為奧運資訊頻道，并把其打造成為賽事資訊最快發(fā)布、奧運新聞集納薈萃的第一平臺。新聞頻道據(jù)此與央視網(wǎng)臺網(wǎng)聯(lián)動，奧運期間每天傍晚，雙方演播室互通互聯(lián)，聯(lián)合推出60分鐘的大型互動節(jié)目“今日我之最”。

當時沒有獲得電視轉(zhuǎn)播權(quán)的鳳凰衛(wèi)視與鳳凰網(wǎng)協(xié)同作戰(zhàn)，除現(xiàn)場回應(yīng)網(wǎng)絡(luò)留言的節(jié)目之外，鳳凰衛(wèi)視的幾乎所有其他電視節(jié)目都是從網(wǎng)絡(luò)取材，與網(wǎng)民互動。鳳凰網(wǎng)將鳳凰衛(wèi)視文本新聞、圖片、節(jié)目視頻直播和點播等所有報道都搬上網(wǎng)絡(luò)。讓電視熱點在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)地發(fā)熱發(fā)酵，電視節(jié)目24小時播報結(jié)合過往報道，時刻在觀眾和網(wǎng)民中循環(huán)流動。央視和鳳凰的奧運新聞策劃實踐都表明，媒介融合背景下的融合新聞策劃應(yīng)該是適應(yīng)多媒體新聞大容量、多終端及實時互動性強等要求的。

2.創(chuàng)意表達。如何有創(chuàng)意地綜合運用融合媒介所特有的多媒體新聞生產(chǎn)手段，使文字、圖片、音頻和視頻等融合新聞一經(jīng)到達目標受眾就牢牢吸引和粘住受眾眼球，在跨媒體超級互動平臺上有效、新穎和完滿地生產(chǎn)、呈現(xiàn)、展示、講述和表達新聞，這是在媒介融合背景下新聞生產(chǎn)形式方面也應(yīng)該著重考慮解決的關(guān)鍵問題之一。同樣，仍以在北京奧運會報道爭奪戰(zhàn)中的表現(xiàn)為例，央視和鳳凰在創(chuàng)意表達方面各有高招，別出心裁。

新聞頻道和央視網(wǎng)在所有擁有奧運門票和彩信手機的觀眾中征集“2008奧運手機觀察員”。這些“奧運手機觀察員”身穿新聞頻道的T 恤，佩戴胸牌，觀看比賽時用手機隨時拍攝與奧運相關(guān)的圖片或視頻，并通過央視手機網(wǎng)傳送至新聞頻道奧運直播節(jié)目中。這種方式為普通人提供了新聞參與表達的展示平臺。

3.數(shù)字營銷。當下的新聞生產(chǎn)競爭已經(jīng)是全方位、立體化的競爭，注重對新聞生產(chǎn)活動過程中每一個環(huán)節(jié)、每一道工序的科學管理，重視對媒體品牌及其附加值、衍生物等無形資本的營銷公關(guān)。這種競爭將有利于提升媒介核心競爭力，打造新聞生產(chǎn)的新名片、新亮點。比如，隨著自制節(jié)目的增多，鳳凰衛(wèi)視以資料庫的方式，實行節(jié)目的多次售賣，并有計劃地把資料庫有償許可給其他電視、網(wǎng)絡(luò)及媒體經(jīng)營商使用，這成為鳳凰衛(wèi)視的又一收入渠道。

這種對新聞資料庫、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫等附加值、衍生品的數(shù)字化開發(fā)和市場營銷完全合符媒介產(chǎn)業(yè)化進程中市場配置資源的通則，是媒介融合背景下新聞生產(chǎn)形式的一種改革和創(chuàng)新。的確，在媒介融合背景下，數(shù)字化技術(shù)使文字、圖片、音頻和視頻等新聞資料庫、數(shù)據(jù)庫向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和仿真化方面發(fā)展。合理開發(fā)和使用新聞資料庫、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫等數(shù)字資源有助于媒體從業(yè)者了解相關(guān)背景信息，生產(chǎn)有特色的報道，而且這種方式還是新聞生產(chǎn)形式競爭中值得效仿和推廣的一種新的贏利模式。

三、媒介融合背景下的新聞內(nèi)容生產(chǎn)

1.聚合重組。面對碎片化、模糊化的受眾，媒介融合背景下單一媒體的報道已很難到達目標受眾，必須根據(jù)不同終端載體的介質(zhì)差異，將新聞內(nèi)容生產(chǎn)進行多樣化匯聚和組合，使新聞內(nèi)容整體性、系統(tǒng)性與差異化、個性化融合共生、相輔相成甚至相得益彰。比如，鳳凰傳媒在一個重大新聞事件發(fā)生后，新聞內(nèi)容生產(chǎn)以不同形式、不同角度在集團所屬的電視頻道、鳳凰網(wǎng)、《鳳凰周刊》等媒體中多次匯集、聚散和重組。“即時新聞”板塊第一時間發(fā)布即時的新聞內(nèi)容; “新聞今日談”“時事辯論會”、鳳凰網(wǎng)“鳳凰寬頻”等欄目則在已有新聞內(nèi)容生產(chǎn)基礎(chǔ)上重新解讀，形成專題和深度報道;如果遇到有特別價值的新聞內(nèi)容再反復(fù)提煉、挖掘、壓榨和萃取，出版書籍或制作成DVD等。

2.分類篩選。媒體內(nèi)容選取和編排長期以來一直經(jīng)由傳播者層層把關(guān)后才推出，媒體生產(chǎn)什么樣的內(nèi)容，受眾就看什么樣的內(nèi)容。微博、手機等新媒體出現(xiàn)后，新聞內(nèi)容生產(chǎn)“我的地盤我做主”已成為一種潮流。公民記者等普羅大眾主動參與新聞內(nèi)容生產(chǎn)，對以往傳統(tǒng)媒體整齊劃一的新聞內(nèi)容生產(chǎn)模式造成巨大挑戰(zhàn)。在我國，約80%網(wǎng)站提供電子公告服務(wù)，有上百萬個論壇，2.2億個博客用戶。據(jù)抽樣統(tǒng)計，每天人們通過論壇、新聞評論、博客等渠道發(fā)表的言論就達300多萬條，超過66%的中國網(wǎng)民經(jīng)常在網(wǎng)上發(fā)表言論。公眾通過網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等生成的公共話語，成為社會問題的晴雨表，也為傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容生產(chǎn)提供了鮮活的新聞線索和報道題材。在國外，面對信息飽和與超載，用戶借助新媒體技術(shù)，根據(jù)自身需要自動對新聞進行分類、篩選和轉(zhuǎn)發(fā)。

3.調(diào)整轉(zhuǎn)換。在媒介融合背景下，新聞內(nèi)容生產(chǎn)也由傳統(tǒng)媒介主導的垂直、單一、縱向傳播的新聞內(nèi)容生產(chǎn)，轉(zhuǎn)變?yōu)橛蓪I(yè)媒介組織和廣大公民記者共同參與完成的分享式、互動式和橫向發(fā)展的新聞內(nèi)容生產(chǎn)。對話溝通、民主協(xié)商和自我賦權(quán)等各種互動和反饋使得廣大受眾不再只是被動地接受信息，而是成為新聞內(nèi)容生產(chǎn)的分享者、參與者和提供者。傳播媒介之間的界限日益模糊，傳者和受者各自所扮演的社會角色和身份也在融合媒介中可以隨時調(diào)整和轉(zhuǎn)換。比如，鳳凰新媒體加入大量的Web2.0概念，強調(diào)網(wǎng)友管理由網(wǎng)友們生產(chǎn)的內(nèi)容，其大量節(jié)目來自于鳳凰網(wǎng)博客、論壇的互動，并搜集了很多網(wǎng)友自己動手、參與制作的節(jié)目素材和報道內(nèi)容。

在國外，每日電訊報社遷到新址后，改用大平臺來辦公，報紙編輯和網(wǎng)站編輯一起工作，不僅做報紙，也做網(wǎng)站、無線下載、視頻和其他交互式內(nèi)容，旨在推廣“一個內(nèi)容、三種介質(zhì)”，即報紙、網(wǎng)站、短信的“一拖三”聯(lián)合運作模式。每天清早，印刷版開始投遞到用戶手中，到了下午，網(wǎng)站上發(fā)行主要針對青少年的在線下午報，用戶可自己打印，也可在線閱讀。這種即時更新、媒介聯(lián)動和整體作戰(zhàn)的新聞內(nèi)容生產(chǎn)鏈成功實現(xiàn)了媒介融合背景下，不同媒體在新聞內(nèi)容生產(chǎn)界面、輸出終端以及產(chǎn)品形態(tài)等各個環(huán)節(jié)的一系列調(diào)整和轉(zhuǎn)換。

四、媒介融合背景下的新聞生產(chǎn)技術(shù)

1.硬件技術(shù)。傳播高科技的發(fā)展帶來了新聞生產(chǎn)形態(tài)的革命。傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)活動以單一媒介形態(tài)為基礎(chǔ)，技術(shù)手段相對有限，各家媒介形成自己的新聞生產(chǎn)鏈和工藝流程。比如，各家媒體的記者分頭行動，造成同一新聞事件可能被多次重復(fù)采訪報道，而且媒體與被采訪報道者之間也存在著多次協(xié)調(diào)，這樣既浪費資源，又浪費人力。

在媒介融合大背景下，派出的專業(yè)記者團隊能夠為集團組織中所有媒體采集發(fā)布新聞。對于較小型的新聞生產(chǎn)活動，只需要派出一名身兼文字、攝影、攝像的“背包記者”、多媒體記者或全能記者帶上攝錄設(shè)備和傳輸設(shè)備，把文字稿和畫面第一時間傳回媒體總編輯部。對于大型的新聞生產(chǎn)活動，只需派出一個專業(yè)小組，帶上攝錄設(shè)備、轉(zhuǎn)播車、接受設(shè)備、傳輸設(shè)備和轉(zhuǎn)換器等專業(yè)生產(chǎn)設(shè)備，就可完成發(fā)稿任務(wù)。

2.軟件技術(shù)。媒介硬件技術(shù)設(shè)備的融合建立在數(shù)字化技術(shù)基礎(chǔ)之上。而手機、QQ、BBS、BLOG、XML和云計算等多種信息交互技術(shù)和新聞內(nèi)容聚合技術(shù)也屬于數(shù)字化技術(shù)的具體應(yīng)用。尼葛洛龐帝指出，要了解“數(shù)字化生存”的價值和影響，最好的辦法就是思考“比特”和“原子”的差異。數(shù)字化技術(shù)使電話、數(shù)據(jù)和圖像信號通過編碼進行傳輸和交換，所有新聞生產(chǎn)過程在網(wǎng)絡(luò)傳播中成為統(tǒng)一的比特流，打破了以往涇渭分明的電信、廣電及信息三大領(lǐng)域的界限劃分，使得電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和電視網(wǎng)的“三網(wǎng)融合”成為可能。

此外，數(shù)字化技術(shù)還打破了媒體之間的界限，使文字、圖像、音頻和視頻等各種新聞生產(chǎn)內(nèi)容可以通過不同網(wǎng)絡(luò)、中介或渠道來傳輸、交換和處理。如今，全世界任何地方發(fā)生的事情都能迅速傳遍全球，新聞生產(chǎn)者只需攜帶擁有少數(shù)輕便的新聞生產(chǎn)技術(shù)裝備就能夠把新聞第一時間傳回融合媒體的總編輯部，提高了媒介融合背景下新聞產(chǎn)制的時效性和便利性。

參考文獻

[1][加]馬歇爾·麥克盧漢. 理解媒介：論人的延伸[M]. 北京：商務(wù)印書館，2000.

[2]宋昭勛. 新聞傳播學中Convergence一詞溯源及其內(nèi)涵[J]. 現(xiàn)代傳播，2006（1）.

[3]許穎. 互動·整合·大融合——媒體融合的三個層次[J]. 國際新聞界，2006（7）.

[4]王菲. 媒介大融合：數(shù)字新媒體時代下的媒介融合論[M]. 廣州：南方日報出版社，2007.

[5]陳國洲，王大千. 鳳凰新媒體發(fā)展戰(zhàn)略分析[J]. 青年記者，2008（36）.

[6]張壘. 一個新聞事件的全媒體采訪體驗——全媒體運作過程分析[J]. 中國記者，2009（5）.

[7]劉曉麗. 簡析CCTV新聞頻道北京奧運報道策劃要略[J]. 新聞世界，2009（1）.

[8]汪睿婷，董天策. 鳳凰衛(wèi)視報道奧運會的特色探析[J]. 現(xiàn)代視聽，2008（1）.

[9]王億本. 鳳凰衛(wèi)視：“把骨頭嚼碎了做節(jié)目” [J]. 新聞與寫作，2008（2）.

[10]胡泳. 眾聲喧嘩：網(wǎng)絡(luò)時代的個人表達與公共討論[M]. 桂林：廣西師范大學出版社，2008.

[11] [美]尼古拉·尼葛洛龐帝. 數(shù)字化生存[M]. 胡泳等，譯. ?？冢汉Ｄ铣霭嫔纾?997.