美素重新定義高端化妝品品牌

魏菊華

一提到高端化妝品品牌，想必絕大多數(shù)人的第一反應(yīng)就是較高的零售價(jià)格。但在伽藍(lán)集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭春影看來(lái)，高端并非完全意味著價(jià)高，尤其是在化妝品領(lǐng)域。

“高端化妝品品牌并非意味著價(jià)高，而必須是在高級(jí)美感、傳奇成分、尖端科技、卓越功效、超卓品質(zhì)五大特質(zhì)上都有著良好表現(xiàn)的品牌才能稱之為高端化妝品品牌?！痹卩嵈河翱磥?lái)，高端品牌必須從視覺演繹、成分、核心功能等領(lǐng)域創(chuàng)造自身獨(dú)特性，創(chuàng)造其他品牌未有的氣質(zhì)。

“美素現(xiàn)在都做到了，從產(chǎn)品的研發(fā)到廣告片的拍攝都能夠從不同角度演繹中國(guó)現(xiàn)代女性之美?！睂?duì)于花了五年時(shí)間重新再生的美素品牌而言，整個(gè)伽藍(lán)集團(tuán)無(wú)疑花費(fèi)了巨大心思與精力，而鄭春影的這番發(fā)自肺腑的肯定之音，也是對(duì)美素品牌的最高贊譽(yù)。

這個(gè)化妝品品牌在創(chuàng)立十幾年后，重新研制新品，全新亮相。由東方美學(xué)大師王家衛(wèi)親自掌舵，為其拍攝廣告大片，用電影的藝術(shù)語(yǔ)言，演繹出東方女性獨(dú)特的美和中國(guó)現(xiàn)代時(shí)尚，開創(chuàng)東方美學(xué)新時(shí)代。由中國(guó)最時(shí)尚攝影師陳漫執(zhí)掌，巧妙捕捉女性最動(dòng)人的瞬間，定格上海這座世界時(shí)尚之都的現(xiàn)代感，完美演繹了中國(guó)現(xiàn)代女性之美。由三大法國(guó)頂級(jí)品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，分別參與了產(chǎn)品包裝、專柜、廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和開發(fā)，以世界語(yǔ)言詮釋東方美學(xué)。

據(jù)鄭春影介紹，自2009年從專業(yè)線轉(zhuǎn)入日化領(lǐng)域以來(lái)，五年間美素在品牌定位與品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)上一直未有動(dòng)搖，其間歷經(jīng)無(wú)數(shù)次探索和嘗試，甚至其中有3次研發(fā)的產(chǎn)品都已準(zhǔn)備投產(chǎn)上市，但最終仍覺不夠完美而放棄，重新進(jìn)行開發(fā)。

在產(chǎn)品線方面，新美素推出了包括一個(gè)明星產(chǎn)品、一個(gè)清潔系列和6個(gè)護(hù)膚系列在內(nèi)的一共49個(gè)單品，7個(gè)套裝。其中主要以護(hù)膚與彩妝品類為主，包括保濕、補(bǔ)水、舒緩、美白、滋養(yǎng)、修護(hù)、抗衰、防曬、隔離、修顏等多個(gè)功能訴求產(chǎn)品，而彩妝則有眼部、唇部、臉部三大類產(chǎn)品。

根據(jù)品牌發(fā)展規(guī)劃，美素將在未來(lái)的五年內(nèi)推出香氛、口服美容產(chǎn)品，滿足東方女性對(duì)美的全面需求。

在品牌推廣方面，2014年8月，“2014·再生——新美素渠道發(fā)布會(huì)”在全國(guó)23個(gè)城市地標(biāo)性酒店相繼舉行，第一時(shí)間將新美素確定的“再生”這一品牌核心價(jià)值傳遞給終端。

東方美學(xué)與尖端科技的完美融合

美素作為伽藍(lán)集團(tuán)旗下的高端品牌，一直致力于從東方人的美學(xué)和肌膚特點(diǎn)出發(fā)，研制更適合東方女性使用的化妝品，它比所有西方品牌都更專注于東方肌膚、更了解中國(guó)女性的需求。美素的科學(xué)家傾心傳承東方養(yǎng)顏精髓，與數(shù)十位來(lái)自全球不同國(guó)家的皮膚學(xué)、植物學(xué)、藥理學(xué)專家合作，從數(shù)千種原產(chǎn)于東方的花種中，甄選出人參、玫瑰、桃花山茶、茉莉等十種傳奇花與籽的成分，每一種均具有文化價(jià)值，都凝聚了中國(guó)女性的情感。

據(jù)伽藍(lán)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：每一件美素產(chǎn)品的誕生，都需要研發(fā)2-3年，最長(zhǎng)的有13年時(shí)間。在開發(fā)階段，從花與籽活性成分來(lái)源的選擇，到產(chǎn)品的安全性、穩(wěn)定性、功效性、作用機(jī)理研究，每一個(gè)配方都要進(jìn)行60種以上、數(shù)百次的科學(xué)驗(yàn)證，每一種實(shí)驗(yàn)都采取行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)。

嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)態(tài)度再加以尖端科技的配合，使得美素的產(chǎn)品別具特色。如在對(duì)東方珍稀花種的多年研究中，美素發(fā)現(xiàn)，在人參花與籽中飽含大量肌膚營(yíng)養(yǎng)成分，核心成分“人參皂苷”含量甚至超過(guò)人參根的500%以上。人參至少要生長(zhǎng)三年以后才能開花、結(jié)籽，珍貴而稀少。

美素僅甄選生長(zhǎng)五年以上的人參花與籽，運(yùn)用尖端科技萃取“人參肌源再生精粹”，飽含人參皂苷和十余種氨基酸、不飽和脂肪酸等肌膚再生能量，在肌膚再生過(guò)程中起著令人驚嘆的作用，為“基底源生蛋白”提供關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)，激活“基底源生蛋白”數(shù)量，提升肌膚自我修護(hù)力，顯著促進(jìn)肌膚再生。

工匠精神，開啟五感六覺的護(hù)膚盛宴

美素從東方女性細(xì)膩質(zhì)感的審美需求出發(fā)，強(qiáng)調(diào)藝術(shù)化的設(shè)計(jì)，細(xì)節(jié)極致，每一件產(chǎn)品都努力為東方女性提供視覺美觀、聽覺悅耳、嗅覺愉悅、觸覺豐盈、味覺細(xì)膩的“五感六覺”完美品質(zhì)，仿佛精致的“高級(jí)定制”，讓每一位女性擁有者都有被尊重、被寵愛的幸福感。

視覺上，美素的造型設(shè)計(jì)的靈感源自東方花園之門，寓意在精致的建筑里，營(yíng)造一個(gè)詩(shī)意美好的空間，代表東方女性對(duì)于美好生活的真實(shí)追求。而瓶身上微妙的弧線，蘊(yùn)含滿則溢、盈則虧的哲學(xué)思想的簡(jiǎn)約造型設(shè)計(jì)，都無(wú)不體現(xiàn)著“匠心獨(dú)具”。另外，曲線切割工藝使瓶子的生產(chǎn)工藝復(fù)雜程度大大增加，據(jù)介紹，因堅(jiān)持這一設(shè)計(jì)，美素產(chǎn)品的廢瓶率增加到了30%-50%。

聽覺上，當(dāng)容器蓋開啟的剎那、合起的瞬間，輕脆入耳、恰到好處的“咔”的聲音，仿佛喚醒了美的世界。據(jù)了解，為了這恰到好處，不多不少的短短一聲，美素經(jīng)歷了數(shù)百次的設(shè)計(jì)與嘗試。

嗅覺上，在美素的每一款產(chǎn)品的香味開發(fā)中，都選取了東方花園中獨(dú)具特色的花，經(jīng)過(guò)調(diào)香師不斷調(diào)整，讓每一種香都帶來(lái)獨(dú)特的嗅覺感受，比如茉莉的香是一種釋放、玫瑰的香喚起女性內(nèi)心私密的情感、荷花的香是一種清凈的愉悅……這些都是美素為了讓整個(gè)護(hù)膚過(guò)程變成一次身心愉悅的享受。

觸覺上，美素針對(duì)具有典型飲食和氣候特點(diǎn)的城市，進(jìn)行了近兩年的女性消費(fèi)者調(diào)研，充分了解不同膚質(zhì)、不同地域、不同年齡的女性對(duì)產(chǎn)品質(zhì)地的偏好，并讓她們參與試用，對(duì)其需求進(jìn)行科學(xué)的解讀。在基于精研東方肌膚與需求的基礎(chǔ)上，客觀而科學(xué)地調(diào)試產(chǎn)品配方，做到科學(xué)和感覺的完美結(jié)合。

味覺上，美素從中國(guó)傳統(tǒng)養(yǎng)顏秘方中汲取精髓，開發(fā)護(hù)膚品和口服美容品，由內(nèi)而外地為肌膚提供養(yǎng)分。據(jù)悉，美素的口服美容品，將預(yù)計(jì)在2016年上市。

從美素品牌方獲悉，10月15日，美素天貓旗艦店上線，當(dāng)天試營(yíng)業(yè)期間的客單價(jià)大部分超過(guò)千元。另外，鄭春影透露，未來(lái)美素將進(jìn)駐全國(guó)十大高端百貨，并且與一線品牌在同一區(qū)域分庭抗禮。

作為伽藍(lán)集團(tuán)旗下高端品牌，美素開啟了其進(jìn)入中國(guó)高端護(hù)膚品市場(chǎng)的征程，發(fā)自內(nèi)心地贊美中國(guó)現(xiàn)代女性之美，成為全新美素的不變的夢(mèng)想和使命。