新媒體時代的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化的傳播

王兆梅

中圖分類號：G85 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2014）10-000-01

摘 要 近年來，新媒體的快速發(fā)展對少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化的傳播具有深遠(yuǎn)的意義。本文主要從分析新媒體時代少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化傳播的必要性、特征以及策略。

關(guān)鍵詞 新媒體 少數(shù)民族 傳統(tǒng)體育文化 傳播

一、新媒體時代少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化傳播的必要性

（一）加快少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化的傳播速度

基于數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新媒體，具有互動性、時效性、多樣性、超媒體性和跨時空性等特點，因此，能夠用更快的速度向全世界傳遞少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化信息。

（二）加強少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化的開發(fā)利用

不斷發(fā)展的新媒體技術(shù)可利用局域網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)、無線、4G和衛(wèi)星等方式，運用微信、微博、計算機、數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、手機短信、數(shù)字廣播、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、移動電視、觸摸媒體、手機輸出終端等，為客戶提供文字、視頻、圖片、音頻等各種信息，因此，多樣性的新媒體傳播方式能夠有利于少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化的開發(fā)利用。

（三）促進(jìn)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化的保護(hù)和傳承

少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化的發(fā)展受人民生活水平、生活方式改變、城市化沖擊和社會經(jīng)濟市場化等因素影響，面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。新媒體擁有強大的存儲功能，存儲于網(wǎng)絡(luò)的資料信息，能夠通過互聯(lián)網(wǎng)廣泛傳播共享，讓使用者極為方便的進(jìn)行檢索和學(xué)習(xí)利用，因此，新媒體能促進(jìn)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化的保護(hù)和傳承。

二、新媒體時代少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化傳播的特征

相比于電視、廣播、雜志、報刊等單一形式的傳統(tǒng)媒體，新媒體是基于傳統(tǒng)意義的媒體上，對要傳播的信息通過數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)行開發(fā)、創(chuàng)意和加工，包含移動電視流媒體、多點觸摸媒體技術(shù)、重力感應(yīng)技術(shù)等形式，具有如下特征：

（一）時效性強

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體技術(shù)能打破時空間的限制，讓信息快速全范圍的傳播，同時，新媒體信息制作比較簡單，不需要非常繁雜的排版和剪輯等，而隨著我國寬帶和移動互聯(lián)網(wǎng)的告訴發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息的傳播速度正飛速提升，據(jù)寬帶發(fā)展聯(lián)盟今日發(fā)布的《中國寬帶速率狀況報告》顯示，2014年第一季度，我國固定寬帶互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行網(wǎng)頁瀏覽的平均首屏呈現(xiàn)時間為2.31秒，網(wǎng)絡(luò)平均可用下載速率達(dá)3.71Mbit/s（兆比特每秒）。與2013年下半年報告的數(shù)據(jù)相比，一季度我國網(wǎng)絡(luò)平均可用下載速率提速5.1%，平均視頻下載速率提升幅度達(dá)21.5%。因此，大眾能夠在第一時間接收到少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化相關(guān)的資訊，極大的提升了信息的時效性。

（二）互動參與性足

微博、微信等新媒體的出現(xiàn)，擺脫了傳統(tǒng)媒體中受眾的被動狀態(tài)，受眾可隨時參與到信息傳播的評論，促進(jìn)傳播媒介和受眾間的交流互動。如廣西壯族“三月三”等節(jié)慶活動的民族傳統(tǒng)體育文化表演，群眾可通過手機拍攝活動照片，并發(fā)布到新浪微博、微信朋友圈等，幾乎是圖片直播形式病毒式傳播于互聯(lián)網(wǎng)中，極為容易被各大電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、新聞網(wǎng)頭條等報道，吸引更多的民眾參與。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC第34次調(diào)查報告，截至2014年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，其中手機網(wǎng)民達(dá)5.27億，較2013年底增加2699萬人，其中微博用戶數(shù)量高達(dá)2.9億，微信用戶數(shù)量高達(dá)6億。新媒體用戶數(shù)量的增加，極大的改善了我國的傳播環(huán)境，增加了受眾的主動及與互動性，逐步實現(xiàn)了信息傳播的人性化。

三、新媒體時代少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化傳播策略

（一）加強少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化宣傳網(wǎng)絡(luò)平臺的建設(shè)

從我國少數(shù)民族傳統(tǒng)體育的長遠(yuǎn)發(fā)展考慮，需加緊網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺的建設(shè)。一方面，政府可組織相關(guān)工作人員深入少數(shù)民族的民族村寨進(jìn)行考察調(diào)研，并通過拍攝少數(shù)民族傳統(tǒng)體育紀(jì)錄片、傳統(tǒng)民俗體育視頻和照片、新聞報道等多種形式，通過新媒體在網(wǎng)絡(luò)中廣泛傳播；另一方面，改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)平臺內(nèi)部管理機制建設(shè)，深入拓展發(fā)掘少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化的主要內(nèi)容和精髓，宣傳要以市場實際需求為導(dǎo)向，強化和各大主流媒體合作，推動各少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化網(wǎng)站間的合作，并充分利用民間傳播力量，多渠道多樣式的進(jìn)行傳播。

（二）嘗試體驗式傳播，創(chuàng)新少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化傳播路徑

要積極探索少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化元素的創(chuàng)意傳播途徑，基于少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化宣傳網(wǎng)絡(luò)平臺，細(xì)分傳播內(nèi)容，凸顯民族文化特色，建立專題性報道，如少數(shù)民族的民俗文化、飲食、服飾、體育等內(nèi)容，從而提升閱讀者的興趣。同時，可開發(fā)與少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)游戲，比如將少數(shù)民族當(dāng)?shù)氐拿耖g體育故事設(shè)計成游戲，讓玩家通過角色扮演，在通關(guān)游戲中了解當(dāng)?shù)孛耖g故事的情節(jié)、任務(wù)、民俗、體育文化等，還可通過與當(dāng)?shù)芈糜尾块T合作，在門戶網(wǎng)站推出網(wǎng)絡(luò)旅游電子地圖，將少數(shù)民族的特色村寨、風(fēng)景名勝、傳統(tǒng)體育項目等展示給大眾，并舉行相關(guān)的傳統(tǒng)體育項目表演，展示給游人，讓大家自主的攝影、錄像等通過微博、微信等新媒體進(jìn)行廣泛的傳播。

四、結(jié)語

少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化的傳播并非能一蹴而就，需要政府、媒體、社會、個人等方面的共同努力，利用新媒體推動少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化的傳播。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王學(xué)軍，高大千.新媒體對少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化傳播的研究[J].文體用品與科技.2014（04）.

[2] 吳進(jìn)友.基于新媒體時代的少數(shù)民族文化傳播技巧研究[J].傳播與版權(quán).2014（03）.

[3] 第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告.中國互聯(lián)信息網(wǎng)絡(luò)中心.http：//cnnic.cn/gywm/xwzx/rdxw/2014/201407/t20140721_47439.htm.