圈點(diǎn)

“碼上淘”了嗎？

4月1日，阿里集團(tuán)聯(lián)合12家媒體合作推出的碼上淘項(xiàng)目正式上線，讀者拿到報(bào)紙后，只需打開手機(jī)淘寶，掃碼相關(guān)產(chǎn)品的淘寶碼，即可完成下單支付等流程。與此次碼上淘活動(dòng)合作的媒體包括《新京報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》、《東方早報(bào)》等12家主流媒體，地域涵蓋北京、上海、杭州、廣州、成都、濟(jì)南等六大城市。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，這12家媒體的日均發(fā)行量合計(jì)近千萬份。

很明顯，阿里此舉在于強(qiáng)化消費(fèi)者移動(dòng)端的消費(fèi)習(xí)慣，增強(qiáng)移動(dòng)端的消費(fèi)比重和消費(fèi)頻次，這與阿里大舉進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略布局相契合。

輿論的焦點(diǎn)更多地聚集于，“碼上淘”這一模式是不是傳統(tǒng)媒體的機(jī)會(huì)？

“傳統(tǒng)媒體的價(jià)值其實(shí)一直都被低估，這些發(fā)行量巨大的媒體，不僅僅是資訊的平臺(tái)，更是一個(gè)虛擬而廣大的流量平臺(tái)”，碼上淘項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人這樣說。有傳媒人士則認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體多次與互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式擦肩而過，接受著互聯(lián)網(wǎng)新媒體一次又一次的沖擊，這一次，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，移動(dòng)終端的普及，也許新的機(jī)會(huì)又來了。碼上淘項(xiàng)目是傳統(tǒng)媒體接入電商業(yè)務(wù)、接近互聯(lián)網(wǎng)、接近大數(shù)據(jù)、連接用戶的機(jī)會(huì)、但消費(fèi)者最終會(huì)不會(huì)買賬，答案還未知。