麥當(dāng)勞招人

朱寶

大三學(xué)生林慧蓉第一次落地美國(guó)，在芝加哥下了汽車(chē)，她看到一家麥當(dāng)勞餐廳。這里后來(lái)成為她職業(yè)生涯的起點(diǎn)。

那是1991年，即將升任臺(tái)灣一家麥當(dāng)勞餐廳總經(jīng)理的林慧蓉，到美國(guó)參加任職前必經(jīng)的AOC課程培訓(xùn)。彼時(shí)，這家洋快餐連鎖品牌在臺(tái)灣不超過(guò)30家店，進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地不到一年，大多數(shù)人還沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)它。

林慧蓉和她的伙伴們?cè)谝粋€(gè)下雪的冬夜抵達(dá)美國(guó)，麥當(dāng)勞總部派出了一輛大巴車(chē)和一個(gè)翻譯把她們接走了。到達(dá)目的地后，室內(nèi)的溫暖與室外的雪景給她留下了深刻印象。

25年后，在剛剛過(guò)去的五一節(jié)前夕，林慧蓉帶著麥當(dāng)勞中國(guó)的23名員工來(lái)到當(dāng)年她參加培訓(xùn)的地方。附近的湖里，幾只黑天鵝在休憩，還是老樣子。

如今，林慧蓉已是麥當(dāng)勞首席人員官兼中國(guó)副總裁。她的主要工作是為這家公司招聘員工，為他們進(jìn)行職業(yè)規(guī)劃，也為這家公司尋找未來(lái)的接班人。

麥當(dāng)勞計(jì)劃今年在中國(guó)招聘7萬(wàn)人—一個(gè)參考數(shù)據(jù)是這家公司目前在中國(guó)的員工總數(shù)為10萬(wàn)。這并不意味著其員工數(shù)將達(dá)到17萬(wàn)，餐飲行業(yè)居高不下的人才流失率不足為奇。從過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，這家在華跨國(guó)公司很可能是許多年輕人職業(yè)生涯的第一棒。它將從這7萬(wàn)人中甄選儲(chǔ)備人才，這個(gè)舉動(dòng)決定著它的未來(lái)。

洋快餐連鎖保持著和中國(guó)經(jīng)濟(jì)同樣的發(fā)展節(jié)奏，同時(shí)也刺激著本土快餐品牌的生長(zhǎng)。像林慧蓉這樣，在一家跨國(guó)公司工作超過(guò)25年，做的仍是人生第一份工作的人，現(xiàn)今并不多見(jiàn)，能在餐飲行業(yè)沉淀下來(lái)的人才同樣稀缺。新一輪的擴(kuò)張仍在繼續(xù)，對(duì)這類(lèi)人才的需求，變得越來(lái)越緊迫。

麥當(dāng)勞正在加速對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的布局。2014年4月，這家公司宣布了中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張計(jì)劃—新開(kāi)300家門(mén)店。麥當(dāng)勞1990年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在23年里，它用18年完成了第1000家店的開(kāi)設(shè)。而另一個(gè)千店的擴(kuò)張，卻是在此后5年內(nèi)完成的。

僅2013年，麥當(dāng)勞新開(kāi)275家店，刷新了它在中國(guó)新開(kāi)店數(shù)的紀(jì)錄。

洋快餐連鎖在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)正變得越來(lái)越激烈，任何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的稍微喘息，都會(huì)給對(duì)方提供超越的可能性。麥當(dāng)勞的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手肯德基，在中國(guó)市場(chǎng)的門(mén)店數(shù)已突破4600家，麥當(dāng)勞的門(mén)店數(shù)尚不及后者一半。但麥當(dāng)勞卻在肯德基受“速成雞”影響而波及在華業(yè)績(jī)時(shí)，找到了機(jī)會(huì)。

一個(gè)明顯表現(xiàn)是，這家公司開(kāi)始重提家庭市場(chǎng)—過(guò)去幾年，它在年輕人身上傾注了更多市場(chǎng)策略，而家庭市場(chǎng)正是肯德基此前投入更多資源所力爭(zhēng)的。中國(guó)是肯德基所屬的百勝集團(tuán)在全球最大的市場(chǎng)。

“中國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)是麥當(dāng)勞全球第三大市場(chǎng)，未來(lái)會(huì)成為第一大市場(chǎng)，我們有這個(gè)夢(mèng)想?！绷只廴馗嬖V《第一財(cái)經(jīng)周刊》。

問(wèn)題在于，麥當(dāng)勞需要找到更多的人才來(lái)支持它在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。

麥當(dāng)勞已經(jīng)提前3年做好了中國(guó)市場(chǎng)的人才規(guī)劃。那些最早加入麥當(dāng)勞中國(guó)的“創(chuàng)業(yè)者”，支撐起這家公司更大的擴(kuò)張野心。

第一批麥當(dāng)勞中國(guó)的管理層來(lái)自臺(tái)灣或其他亞洲地區(qū)，林慧蓉便是其中之一。

1988年，林慧蓉正在臺(tái)灣念大學(xué)，她的人生目標(biāo)是去美國(guó)留學(xué)。當(dāng)時(shí)，一張美國(guó)大學(xué)畢業(yè)證，及一段美國(guó)公司的工作經(jīng)歷，對(duì)亞洲學(xué)生誘惑頗多。這成為了林慧蓉去麥當(dāng)勞打工的動(dòng)力。

排在長(zhǎng)長(zhǎng)的面試隊(duì)伍中，她和其他人一樣非常緊張，直到面試官叫她“慧蓉”時(shí)，這種情緒才逐漸舒緩—在1980年代，是特別親切的人之間才有的稱(chēng)呼。

加入麥當(dāng)勞，林慧蓉的目標(biāo)很簡(jiǎn)單，就是要獲得在一家美國(guó)公司的職業(yè)履歷。令她沒(méi)想到的是，在這家公司的第一份工作，她做了這么久。

林慧蓉是在大三升大四時(shí)決定去麥當(dāng)勞打工的，畢業(yè)時(shí)，那家餐廳的總經(jīng)理表達(dá)了對(duì)她的認(rèn)可并希望她可以留在麥當(dāng)勞工作。幾天后，臺(tái)灣的市場(chǎng)總經(jīng)理找她面談，并告知公司將幫助她成為一名餐廳總經(jīng)理。

僅在3年后，臺(tái)灣市場(chǎng)營(yíng)運(yùn)顧問(wèn)林慧蓉便收到了麥當(dāng)勞臺(tái)灣市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)顧問(wèn)的Offer：邀請(qǐng)她到美國(guó)的麥當(dāng)勞漢堡大學(xué)參加AOC課程。麥當(dāng)勞漢堡大學(xué)創(chuàng)立于1961年，是麥當(dāng)勞全球人才培訓(xùn)中心。隨著市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，如今每年為5000人提供系統(tǒng)的餐廳運(yùn)營(yíng)及領(lǐng)導(dǎo)力發(fā)展培訓(xùn)。

“在麥當(dāng)勞，策略能力、規(guī)劃能力及領(lǐng)導(dǎo)能力都很重要?！绷只廴卣f(shuō)，“這也是能從這家公司脫穎而出最重要的因素之一。哪怕只是一名剛?cè)肼毜膯T工，也要規(guī)劃策略。”

作為麥當(dāng)勞全球市場(chǎng)的一枚“螺絲釘”，林慧蓉在這家公司的沉浮中得到提升。在臺(tái)灣工作的16年間，她一路升任至臺(tái)灣總部加盟發(fā)展?fàn)I運(yùn)執(zhí)行經(jīng)理，幾乎經(jīng)歷了這條快餐生產(chǎn)線上任何一個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)：柜臺(tái)、收銀、服務(wù)、清潔、經(jīng)營(yíng)一家餐廳、特許經(jīng)營(yíng)、品牌拓展?！胞湲?dāng)勞的每一個(gè)工作我都做過(guò)，從基層到高層?！绷只廴卣f(shuō)。這些經(jīng)驗(yàn)，成為她日后培訓(xùn)工作最基礎(chǔ)的積累。

職業(yè)生涯的轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在2004年。這一年，她以麥當(dāng)勞上海訓(xùn)練部總監(jiān)的身份加入麥當(dāng)勞中國(guó)。

到內(nèi)地后，林慧蓉負(fù)責(zé)過(guò)麥樂(lè)送、甜品站等業(yè)務(wù)的推廣工作，也經(jīng)歷了文化與市場(chǎng)等各方面的差異。麥當(dāng)勞早餐的推廣就是其中之一。

在臺(tái)灣地區(qū)，西式早餐的接受度很高。2006年，麥當(dāng)勞在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)推出煙肉蛋麥滿(mǎn)分。顧客反映麥滿(mǎn)分面包蒸出來(lái)更好吃，但麥當(dāng)勞的產(chǎn)品卻是烤制的—在更廣闊的全球市場(chǎng)中，消費(fèi)者認(rèn)為烤出來(lái)的麥滿(mǎn)分才能吃出其風(fēng)味。

麥當(dāng)勞面臨選擇—本土化產(chǎn)品應(yīng)該完全適應(yīng)當(dāng)?shù)乜谖?，還是應(yīng)該在最優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品中保持應(yīng)有風(fēng)格，這對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的管理層是個(gè)考驗(yàn)。

在此之前，麥當(dāng)勞早餐在新加坡、香港、美國(guó)等市場(chǎng)有著普遍的接受度，經(jīng)過(guò)數(shù)次討論，中國(guó)的管理層堅(jiān)信這是他們的“核心菜單”。問(wèn)題在于，在當(dāng)時(shí)，即使對(duì)麥當(dāng)勞中國(guó)員工來(lái)說(shuō)，這也是件新鮮事。

麥當(dāng)勞的中國(guó)管理層向內(nèi)部員工介紹早餐的產(chǎn)品是怎么來(lái)的。他們帶著媒體參觀生產(chǎn)線，了解早餐的生產(chǎn)流程。endprint

基于對(duì)其他國(guó)家消費(fèi)者的推廣經(jīng)驗(yàn)與分析，麥當(dāng)勞管理層達(dá)成的內(nèi)部意見(jiàn)是，在中國(guó)，西式早餐有很大市場(chǎng)，他們需要做的是提升顧客對(duì)產(chǎn)品的接受度。第一步便是讓他們接觸與了解這些產(chǎn)品，更多的資源分配到了如何將麥滿(mǎn)分介紹給顧客這個(gè)環(huán)節(jié)。

在中國(guó)市場(chǎng)上推廣汽車(chē)餐廳“得來(lái)速”，麥當(dāng)勞也把更多時(shí)間花在研究顧客開(kāi)車(chē)進(jìn)入得來(lái)速的距離、在哪里停車(chē)、怎樣點(diǎn)單、如何付款這些細(xì)節(jié)上。

在開(kāi)拓內(nèi)地市場(chǎng)的過(guò)程中，林慧蓉感受更多的是消費(fèi)習(xí)慣乃至觀念上的沖突。麥當(dāng)勞的策略調(diào)整與她的職業(yè)履歷緊密相連。這是第一代在華跨國(guó)公司員工的經(jīng)驗(yàn)所在，復(fù)制或是在此基礎(chǔ)上更改，取決于市場(chǎng)環(huán)境的變化。

作為一名深諳職業(yè)規(guī)劃重要性的管理層，她很愿意將自己的經(jīng)歷告訴年輕員工。到任后不久，林慧蓉倡議員工們要有“企圖心”。無(wú)論在這個(gè)美式文化濃重的公司里，還是在生活了大半輩子的臺(tái)灣，“企圖心”在她的字典里都是很正面的用語(yǔ)，但在2004年的上海，她第一次感覺(jué)到了“企圖心”帶著點(diǎn)貶意。

時(shí)光的飛逝沖擊著人們的觀念，也包括對(duì)待職場(chǎng)的態(tài)度。

現(xiàn)在，林慧蓉發(fā)現(xiàn)，這里的年輕人不再羞怯，他們個(gè)性更張揚(yáng)，對(duì)職業(yè)前景抱有明確的“企圖心”。上一代跨國(guó)公司管理層已經(jīng)成熟，他們的經(jīng)驗(yàn)如何與新一代員工的訴求相銜接，決定著一家公司的未來(lái)。

“現(xiàn)在的年輕人都很敢說(shuō)出自己的野心。”林慧蓉說(shuō)?！疤貏e是90后。”

肯德基是個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)對(duì)規(guī)模與占有率的追求表達(dá)得淋漓盡致。多年來(lái)，麥當(dāng)勞一直在扮演追趕者的角色。

盡管在產(chǎn)品的研發(fā)與推廣上，麥當(dāng)勞學(xué)習(xí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手肯德基的本土化策略，推出諸如麥辣雞翅、麥辣雞腿堡等這類(lèi)口味極為本土化的產(chǎn)品—它們至今沒(méi)出現(xiàn)在法國(guó)、意大利等歐洲國(guó)家的麥當(dāng)勞餐廳菜單上。

真正的競(jìng)爭(zhēng)仍落實(shí)在規(guī)模上。對(duì)于麥當(dāng)勞開(kāi)始越來(lái)越激進(jìn)的開(kāi)店政策，以及能做好一年新開(kāi)300家餐廳的人才支持與管理，外界有很多置疑。更重要的是，在10萬(wàn)員工中，有超過(guò)60%為1990年后出生的。吸引并促成這些帶著新觀念的員工迅速成長(zhǎng)，的確是麥當(dāng)勞中國(guó)管理層正在面臨的挑戰(zhàn)。

麥當(dāng)勞在尋找解決方案。為了加快人才招募與儲(chǔ)備，2012年，麥當(dāng)勞中國(guó)首推“520招聘周”，適逢倫敦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕，麥當(dāng)勞是贊助商。一年前，這家公司甄選員工前往倫敦。這一舉措，為它的招聘策略找到了賣(mài)點(diǎn)。

沒(méi)錯(cuò)，就是那家“麥當(dāng)勞的6個(gè)星期餐廳”—在倫敦奧林匹克公園建成的奧運(yùn)旗艦餐廳，它是全球最大的麥當(dāng)勞餐廳，僅僅運(yùn)營(yíng)6個(gè)星期，奧運(yùn)會(huì)一閉幕就被拆掉了。

20歲的劉嘉怡正是因?yàn)檫@個(gè)原因投出了簡(jiǎn)歷。在經(jīng)過(guò)麥當(dāng)勞的崗位培訓(xùn)與競(jìng)賽后，她得償所愿奔赴倫敦奧運(yùn)會(huì)的麥當(dāng)勞餐廳工作，對(duì)于一個(gè)剛畢業(yè)的學(xué)生來(lái)說(shuō)，她很看重這份經(jīng)歷。

但在劉嘉怡身后，也有更多從麥當(dāng)勞起步、后來(lái)選擇離開(kāi)的90后。

20多年來(lái)，中國(guó)的市場(chǎng)與就業(yè)環(huán)境發(fā)生了巨大的變化。包括麥當(dāng)勞在內(nèi)的跨國(guó)公司光環(huán)漸弱。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2013年中國(guó)海歸人數(shù)超過(guò)30萬(wàn)人，創(chuàng)下新高。此外，中資公司良好的薪資待遇與具有競(jìng)爭(zhēng)力的職位，正在挑戰(zhàn)著外資公司的本土化人才戰(zhàn)略。

墾荒時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，90后不再能夠體會(huì)林慧蓉們對(duì)麥當(dāng)勞工作的向往，以及開(kāi)拓新市場(chǎng)的挑戰(zhàn)與興奮。

與其他行業(yè)與產(chǎn)品不同，麥當(dāng)勞現(xiàn)在招聘的崗位主要在餐廳。從過(guò)往經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，其全球最主要的中高層管理人員，超過(guò)一半都是從一線員工成長(zhǎng)起來(lái)的，包括其CEO唐·湯普森（Don Thompson）。餐廳的工作經(jīng)歷，是一條通往晉升的必經(jīng)之途。

這帶來(lái)的問(wèn)題是，在現(xiàn)在的中國(guó)，餐廳員工總讓人們聯(lián)想到服務(wù)員。麥當(dāng)勞基本的招聘條件是高中以上畢業(yè)，對(duì)這個(gè)群體來(lái)說(shuō)，麥當(dāng)勞是個(gè)不錯(cuò)的選擇。但對(duì)于大學(xué)生來(lái)說(shuō)，缺乏足夠吸引力。

一位員工透露，她能順利在麥當(dāng)勞工作下去，最重要的原因在于她做通了父母的工作—在此之前，他爸爸的看法是：我們家不缺錢(qián)，你不用去做服務(wù)員。

這是麥當(dāng)勞不得不面對(duì)的問(wèn)題，時(shí)代變了，就業(yè)的天平逐漸偏向就業(yè)者，麥當(dāng)勞手里的籌碼不多。這個(gè)現(xiàn)象在一線城市尤其明顯。吸引更多的年輕人向麥當(dāng)勞投出簡(jiǎn)歷，還要使他們中的一些人在此之后留下來(lái)、成長(zhǎng)，成為未來(lái)的管理人員，哪個(gè)環(huán)節(jié)都不可或缺。更何況，24小時(shí)營(yíng)業(yè)、365天不間斷，還存在倒班的問(wèn)題。一位麥當(dāng)勞中層管理人員告訴《第一財(cái)經(jīng)周刊》：“麥當(dāng)勞的工作強(qiáng)度并不小?！?/p>

最新的解決方案是，從招聘開(kāi)始的簡(jiǎn)歷投遞環(huán)節(jié)，就更多地向年輕人靠攏—開(kāi)發(fā)出App，搖一搖就能找到周?chē)?家店的招聘信息。麥當(dāng)勞還在微信上實(shí)現(xiàn)了簡(jiǎn)歷在線填寫(xiě)與投遞功能的開(kāi)發(fā)。新一代年輕人是在互聯(lián)網(wǎng)的陪伴下長(zhǎng)大的。

它還向前來(lái)面試的人員開(kāi)放工作環(huán)境—這能讓招聘的員工與麥當(dāng)勞餐廳的需求相匹配。在2013年的520招聘周里，有7.5萬(wàn)人投遞了簡(jiǎn)歷，7萬(wàn)人參加了面試。

“每年新開(kāi)300家餐廳，我們要做人才準(zhǔn)備。未來(lái)中國(guó)麥當(dāng)勞的人才將呈倍數(shù)增長(zhǎng)?！绷只廴卣f(shuō)。

新加入的龐大員工群落，挑戰(zhàn)著麥當(dāng)勞中國(guó)的掌控力。試用期滿(mǎn)時(shí)，每位員工都面臨著要不要留下來(lái)的選擇。這是他們內(nèi)心活動(dòng)最豐富的時(shí)期，父母的意見(jiàn)、對(duì)未來(lái)的職業(yè)規(guī)劃都在不同程度影響著新員工的決定。

為此，麥當(dāng)勞設(shè)立“家庭日”以便和員工父母溝通。職業(yè)晉升通道也在盡力縮短，通過(guò)普通員工10級(jí)發(fā)展規(guī)劃、大學(xué)生2年內(nèi)從見(jiàn)習(xí)經(jīng)理升任餐廳總經(jīng)理的職級(jí)設(shè)置，加快人才儲(chǔ)備。

問(wèn)題在于，這些表面上唾手可得的未來(lái)，還需要經(jīng)歷日常平凡、瑣碎而又重復(fù)的現(xiàn)實(shí)考驗(yàn)。在麥當(dāng)勞，留下來(lái)的80后已成長(zhǎng)為中層管理人員，而90后這個(gè)新的族群，與80后、70后有著極大不同，“從校園訪談中我們了解到，90后關(guān)注重點(diǎn)的排序是：未來(lái)的發(fā)展前景、哪家公司愿意提供發(fā)展機(jī)會(huì)與培訓(xùn)，接下來(lái)是薪資。”林慧蓉說(shuō)。endprint

中國(guó)內(nèi)地于1982年將計(jì)劃生育立為基本國(guó)策，2001年設(shè)立《中華人民共和國(guó)人口與計(jì)劃生育法》。90后族群中獨(dú)生子女所占比例比此前更大，他們帶著不同的生活觀念步入職場(chǎng)。這促使林慧蓉們?cè)谂嘤?xùn)方式上做出必要的調(diào)整。

入職依然會(huì)從基礎(chǔ)的一線工作起步，但針對(duì)新員工的為期90天的“麥苗成長(zhǎng)計(jì)劃”設(shè)定了類(lèi)似學(xué)校里學(xué)長(zhǎng)的角色，以“貼身教練”的方式幫助新員工了解工作流程?！霸诓蛷d里，我們有不同的部門(mén)，每一個(gè)部門(mén)都有一個(gè)小家長(zhǎng)，讓他們有歸屬感?！绷只廴卣f(shuō)。

考慮到新一代年輕人的學(xué)習(xí)方式，麥苗成長(zhǎng)計(jì)劃設(shè)置了網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)平臺(tái)來(lái)教授相關(guān)工作內(nèi)容，譬如炸薯?xiàng)l的步驟和故事。此外，麥當(dāng)勞中國(guó)還試圖通過(guò)員工卡來(lái)提升90后的認(rèn)同感。

與劉嘉怡一樣，所有員工都有一張員工卡，上面有可以用來(lái)掃描的二維碼。這張員工卡是用來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)員工的。

麥當(dāng)勞管理層經(jīng)常到餐廳巡店。在給消費(fèi)者提供服務(wù)時(shí)，這些管理層聽(tīng)到員工的某句話、看到他的某個(gè)動(dòng)作，打動(dòng)了他們，他們便會(huì)在員工卡上蓋上印章或簽名。不同的簽名，代表不同的分值，這些分值可以用來(lái)兌換諸如手機(jī)、平板電腦等在內(nèi)的獎(jiǎng)品。

麥當(dāng)勞試圖更了解新成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人，通過(guò)與他們做朋友來(lái)拉近距離。中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)，需要新的繼承者與接班人。然而，麥當(dāng)勞所面臨的經(jīng)營(yíng)環(huán)境正在發(fā)生變化。新一代員工的境遇與林慧蓉們截然不同。

肯德基比麥當(dāng)勞進(jìn)入中國(guó)僅僅早3年，但門(mén)店數(shù)早已把麥當(dāng)勞遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在了后面。麥當(dāng)勞多年來(lái)一以貫之的追求單店利潤(rùn)策略，使它在許多二三線、三四線城市的發(fā)展中缺席。這或許與麥當(dāng)勞的全球策略有關(guān)，它可能沒(méi)有分配更多資源支持中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。現(xiàn)在可見(jiàn)的代價(jià)是，越來(lái)越多的外資跨國(guó)快餐品牌正快馬加鞭地進(jìn)入中國(guó)一線城市市場(chǎng)。麥當(dāng)勞此前極力推動(dòng)麥咖啡業(yè)務(wù)的發(fā)展，這也使它面對(duì)著來(lái)自星巴克、漫咖啡及Costa這類(lèi)咖啡連鎖品牌的競(jìng)爭(zhēng)。后者的菜單上不僅有各式飲料，還包括日益豐富的食品。

而在更為廣闊的市場(chǎng)上，迅速崛起的本土快餐品牌更是虎視眈眈。

以臺(tái)灣頂新集團(tuán)旗下的德克士快餐連鎖為例，它正在表現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張的態(tài)勢(shì)。2013年年底，這家同樣是漢堡加薯?xiàng)l的快餐連鎖，門(mén)店數(shù)已經(jīng)超過(guò)麥當(dāng)勞。在河南省的一些城市，麥當(dāng)勞甚至被德克士“包圍”，顯得“寡不敵眾”。

盡管麥當(dāng)勞不會(huì)將德克士視為其在中國(guó)市場(chǎng)最有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但在三四線城市，它們可能有著相似的消費(fèi)者群體，這不得不讓麥當(dāng)勞提高警惕。

麥當(dāng)勞這個(gè)時(shí)候面臨一個(gè)重要的問(wèn)題：現(xiàn)在加速擴(kuò)張，會(huì)不會(huì)有些晚？

“一開(kāi)始我們把更多焦點(diǎn)放在一二線城市，擴(kuò)大規(guī)?！，F(xiàn)在規(guī)模已有兩倍或三倍的增長(zhǎng)，這樣的餐廳還會(huì)繼續(xù)開(kāi)下去。我們的新策略，是在其他一些邊遠(yuǎn)城市，要不用自己的資金，或通過(guò)發(fā)展特許經(jīng)營(yíng)來(lái)拓展二三線城市?！丙湲?dāng)勞中國(guó)首席執(zhí)行官兼大中華區(qū)區(qū)域總裁此前在接受《第一財(cái)經(jīng)周刊》時(shí)說(shuō)。

為了縮小與肯德基在門(mén)店數(shù)上的差距，麥當(dāng)勞正逐步放開(kāi)加盟。為了保護(hù)流程的執(zhí)行力與品牌，麥當(dāng)勞以近乎“苛刻”的方式甄選加盟商。因此，即使麥當(dāng)勞推動(dòng)中國(guó)的盈利模式向美國(guó)靠攏—依靠加盟費(fèi)、出租或轉(zhuǎn)讓房產(chǎn)賺錢(qián)，而放棄完全依靠餐廳盈利，也還是需要漫長(zhǎng)的時(shí)間。

在剛剛過(guò)去的第一季度，肯德基中國(guó)的同店銷(xiāo)售開(kāi)始恢復(fù)增長(zhǎng)，與去年同期下滑24%相比，這個(gè)季度11%的增長(zhǎng)表明，“速成雞”這類(lèi)食品安全問(wèn)題對(duì)肯德基的影響正在淡化。

在公司發(fā)展中，規(guī)模與效益始終是一對(duì)鮮明的矛盾。麥當(dāng)勞繼續(xù)選擇后者還是將天平略向前者傾斜，看起來(lái)已經(jīng)有了一些答案—它的最新計(jì)劃是，特許經(jīng)營(yíng)比例從2013年的12%提升到2015年的20%至25%。

正如頂新國(guó)際集團(tuán)餐飲事業(yè)群副總裁李明元所說(shuō)：“餐飲業(yè)無(wú)法空降經(jīng)理人，辦公室里講得再好，去廚房炸3個(gè)小時(shí)薯?xiàng)l就是另一件事了?！?/p>

在此之前，李明元的職位是麥當(dāng)勞亞太區(qū)副總裁，頂新國(guó)際集團(tuán)董事長(zhǎng)魏應(yīng)行耗費(fèi)兩年時(shí)間，才說(shuō)服李明元加盟。他加入德克士后，德克士不僅更新了菜單，也加快了加盟開(kāi)店的步伐。

洋快餐連鎖不得不正視的一個(gè)問(wèn)題是，在中國(guó)市場(chǎng)越來(lái)越白熱化的競(jìng)爭(zhēng)中，挖角可能正在開(kāi)始。

在思考人才儲(chǔ)備的問(wèn)題時(shí)，麥當(dāng)勞需要考慮是不是該有一些徹底的變化與改革，才能讓麥當(dāng)勞全球的管理層中，有更多來(lái)自中國(guó)與亞洲的高管。若無(wú)法提升這些市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)，中國(guó)市場(chǎng)成為全球最大的市場(chǎng)就只能是個(gè)愿景。愿景的潛臺(tái)詞是—無(wú)法確定時(shí)間表。

作為麥當(dāng)勞中國(guó)第一代管理層，林慧蓉為下一代管理層制訂出一系列培訓(xùn)晉升計(jì)劃，這比應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的口味差異要復(fù)雜得多。endprint