羅昕婷
一、標(biāo)題內(nèi)容的特色
(一)展現(xiàn)實(shí)用性使點(diǎn)擊量居高不下
人們比較關(guān)注與自己生活相關(guān)的信息,如果這個(gè)帖子的標(biāo)題顯示可以為受眾帶來生活的便利和好處,再輔以帖子內(nèi)容的實(shí)用性,便自然就成了熱帖。例如:“本人試驗(yàn)無數(shù)終于找到去黑頭的好辦法?。。。 ?,“讓你看后大呼好棒見人就推的美劇前三?!?/p>
這種類型的標(biāo)題開門見山,一目了然讓人知道帖子的內(nèi)容是什么,而且這種帖子是關(guān)于生活的小常識(shí)經(jīng)常會(huì)讓人受益匪淺,所以回復(fù)率異常的高。
(二)真摯的情感讓人感同身受
帖子的內(nèi)容涉及親情、友情、愛情和各種人際關(guān)系,而熱帖的情感尤為奔放和充沛,并且感情色彩十分有意思,一秒鐘就能吸引受眾的眼球。在感情方面,以同性感情為亮點(diǎn)。舉幾個(gè)有趣的例子:“領(lǐng)導(dǎo)的電腦密碼竟然是我的生日?。 ?/p>
“家有尼桑大人!媽媽不用擔(dān)心我會(huì)變成熊孩子了!”
這類的帖子涉及各類人際關(guān)系,而且與在現(xiàn)實(shí)中的平淡生活不同,發(fā)帖者和平常人的經(jīng)歷有偏差,十分具有戲劇色彩,所以說能夠引起我們受眾很大的興趣以及關(guān)注。
(三)分享自己的私生活讓大家“圍觀”
不管標(biāo)題說的是自己的私生活,還是別人的生活,都可以促成居高不下的點(diǎn)擊率,這不可一味地說是想滿足自己在網(wǎng)絡(luò)屏幕背后的偷窺欲望,還有其他的因素值得我們進(jìn)一步地進(jìn)行討論。首先,是大量的直播貼里面,類似于:“【真相直播已完結(jié)】他跟我曖昧了九年……最后跟了我的閨蜜”,這樣的目的是抒發(fā)自己內(nèi)心的郁結(jié),和網(wǎng)絡(luò)上不認(rèn)識(shí)的人一起分享。而在顯示器后的不知名的網(wǎng)友們大多也會(huì)關(guān)注這類問題,留下自己的意見。
其次,是科普類的帖子:
“【科普貼】樓主在整形醫(yī)院上班,你們有什么想問的?”
從這類標(biāo)題可以很明白的看出樓主的目的所在。而豆瓣的“小組”,即是對(duì)于各類興趣愛好的分類,興趣愛好相同的人就會(huì)加入同一個(gè)小組,這樣可以更有目的性地去瀏覽回復(fù)各類的帖子。這些科普類的帖子大多是各個(gè)小組瀏覽回復(fù)量最高的帖子,因?yàn)檫@些對(duì)線下的生活有確實(shí)的幫助,而且可以認(rèn)識(shí)很多愛好相同的人。
(四)爭議性讓帖子具有高回復(fù)率
很多的帖子具有很高的點(diǎn)擊率,其原因在于就標(biāo)題來看就可以看出其爭議性。這種爭議性分為不同的兩個(gè)方面。一種是無意義的爭議,類似于:
“鹵煮廣東人,想聽聽你們對(duì)廣東人的看法?。?!”
“不是上海人請(qǐng)圓潤的滾粗?!?/p>
“外地人難道沒有搶占我們北京的教育資源?”
這種標(biāo)題一看就會(huì)引起很大的爭議,但是這種爭議是無意義性的,因?yàn)樽约菏悄车氐娜硕a(chǎn)生的毫無意義的優(yōu)越感,只會(huì)挑起地域的攻擊,并且孰是孰非,高下立判。這種標(biāo)題雖然會(huì)又很高的回復(fù)率,但是回復(fù)大多是謾罵。
還有一種則是能夠使真理越辯越明的爭議。舉例說有“l(fā)z想聽聽大家對(duì)轉(zhuǎn)基因的看法”,“如果我因?yàn)槲野謰尣辉趺刺畚叶院蟛恍㈨標(biāo)麄?,我有錯(cuò)嗎?”這種標(biāo)題一般會(huì)引來專業(yè)人士進(jìn)行回復(fù),并且會(huì)在帖子里進(jìn)行激烈的討論。這樣的爭議也是具有意義的。
二、標(biāo)題語言的特色
作為網(wǎng)絡(luò)語言的一部分,熱帖標(biāo)題的語言具有通俗、簡單、碎片化的特點(diǎn),口語化、日?;?,但有時(shí)會(huì)出現(xiàn)句子成分缺失,來造成某種吸引受眾的效果??偟膩碚f,標(biāo)題文字都具有淺白通俗、碎片化的特點(diǎn)。但是細(xì)分下來卻各有特色,下面一一進(jìn)行分析。
(一)互動(dòng)性
熱帖標(biāo)題總是采用對(duì)話互動(dòng)的形式來吸引受眾,與受眾群體拉近距離。這也是熱帖回復(fù)率居高不下的原因。例如
“說一說和喜歡的人做過最浪漫的事吧”
“我身高只有148,你們有什么想問的”
這類帖子的之所以成為熱帖,就是因?yàn)樘觾?nèi)部的互動(dòng)性強(qiáng),一個(gè)人回帖可能有兩三次甚至十幾次,造成了幾萬的回復(fù)率。
(二)諧音,象形性
諧音就是利用漢字同音或近音的條件,用同音或近音字來代替本字,產(chǎn)生辭趣的修辭格。諧音易引起聽講者之間的誤會(huì)。
例如“818,八一八,裝13, lz,鹵煮,菇?jīng)觥钡鹊?,一方面是屬于網(wǎng)絡(luò)的新詞匯,一直逛論壇的自然會(huì)會(huì)心一笑,另一方面也具有趣味性,使標(biāo)題更加生動(dòng)活潑。
(三)比喻
各式各樣的新奇的比喻可以說是網(wǎng)友們的杰作。這些比喻用時(shí)下最新鮮最令人有同感的物質(zhì)或者方式對(duì)身邊的事物進(jìn)行類比,讓人產(chǎn)生共鳴甚至贊嘆。例如:
“暗戀就像一個(gè)害羞的五音不全的人單獨(dú)在KTV里唱最喜歡的歌?!?/p>
“我將余生寫成一首長詩,卻不能提起有關(guān)他的字。”
也有搞笑類的帖子,用比喻這種含蓄的方式進(jìn)行情感的抒發(fā),也別有新意。
三、結(jié)語
網(wǎng)絡(luò)熱帖的標(biāo)題千變?nèi)f化,但是最重要的還是帖子的內(nèi)容,如果只有好看的標(biāo)題,卻沒有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容,只會(huì)變成人人喊打的“標(biāo)題黨”。標(biāo)題是成功的一半,但是帖子的內(nèi)容的充實(shí)才是成功的關(guān)鍵。這也是我們應(yīng)該注意的問題。
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