九成港資玩具企業(yè)留守內(nèi)地 盼單獨(dú)二孩新商機(jī)

盡管珠三角勞動(dòng)力成本繼續(xù)攀升，但大量在廣東投資玩具制造的港資企業(yè)并未進(jìn)行再一次大規(guī)模轉(zhuǎn)移。

香港玩具廠商會(huì)會(huì)長(zhǎng)譚裕民在第26屆廣州國(guó)際玩具展接受《第一財(cái)經(jīng)（微博）日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)談到，因珠三角制造成本上漲以及工人短缺，雖然有少量香港玩具企業(yè)已轉(zhuǎn)移到印度、印度尼西亞等亞洲國(guó)家，但目前約90%的香港玩具企業(yè)還是選擇留在內(nèi)地，通過產(chǎn)品升級(jí)以及轉(zhuǎn)向內(nèi)銷來適應(yīng)營(yíng)商環(huán)境的變化，該商會(huì)已掏出幾百萬元成立品牌基金，支持旗下轉(zhuǎn)型內(nèi)銷的會(huì)員企業(yè)。

選擇留守

香港鎮(zhèn)泰有限公司（下稱“鎮(zhèn)泰”）是暫時(shí)不考慮將生產(chǎn)基地往東南亞轉(zhuǎn)移，而是選擇留守內(nèi)地進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)的玩具企業(yè)之一。鎮(zhèn)泰于1983年起從香港轉(zhuǎn)向內(nèi)地投資，逐漸發(fā)展成珠三角最大的玩具代工制造企業(yè)之一。與眾多珠三角玩具制造商一樣，鎮(zhèn)泰近年來也不斷承受勞動(dòng)力成本上漲以及民工荒等困擾。

鎮(zhèn)泰首席執(zhí)行官黃達(dá)智昨日接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，該企業(yè)兩年前有3萬多名員工，目前大約2萬人，該企業(yè)不斷加速引進(jìn)自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備以及機(jī)器人，提高產(chǎn)品生產(chǎn)效率以及緩解缺工的局面。

“目前，工人月薪已達(dá)到4000多元，我們也在不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，壓縮掉一些低價(jià)訂單?！秉S達(dá)智稱，之前曾與沃爾瑪?shù)却蟛少?gòu)商洽談過，但因?yàn)閮r(jià)格談不攏，只能選擇放棄一些低價(jià)訂單，暫時(shí)不考慮往成本更低的東南亞轉(zhuǎn)移，一方面是因?yàn)樵撈髽I(yè)已在珠三角地區(qū)打下很好的基礎(chǔ)，另一方面是技術(shù)人員普遍不愿意轉(zhuǎn)到亞洲其他國(guó)家工作。

即使是作為美泰、孩之寶、樂高等國(guó)際玩具巨頭的供應(yīng)商，鎮(zhèn)泰目前的出口情況也沒有太樂觀。鑒于歐美玩具市場(chǎng)不明朗、采購(gòu)成本增加以及人民幣匯率波動(dòng)等原因，美泰、孩之寶、樂高等國(guó)際玩具采購(gòu)巨頭目前并不急于下單。黃達(dá)智談到，往年該公司在4月份已有二十款左右的新玩具產(chǎn)品在開發(fā)生產(chǎn)中，而今年客戶普遍處于觀望狀態(tài)中，遲遲未敲定訂單。

黃達(dá)智談到，在這幾年玩具訂單報(bào)價(jià)中，一般在預(yù)算成本中會(huì)將人民幣升值3%～5%的因素列入其中，今年雖然人民幣有所貶值，緩沖出口成本壓力，但由于工人工資上漲20%以及原材料上漲等原因，整體出口成本難以降低，正通過產(chǎn)品升級(jí)等多種方式消化上漲的成本，去年出口比上年增加了10%，而今年來出口大約與去年同期持平。

隨著成本壓力不斷增加，傳統(tǒng)玩具制造企業(yè)的處境將越來越難，黃達(dá)智談到，近年來不斷與美國(guó)客戶研發(fā)高端玩具，此外，還開始轉(zhuǎn)向生產(chǎn)智能手機(jī)等產(chǎn)品，與一些手游企業(yè)一起開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品。目前，玩具占據(jù)鎮(zhèn)泰90%的市場(chǎng)份額，未來將降低到70%。

內(nèi)銷商機(jī)

目前，中國(guó)是全球最大的玩具生產(chǎn)和出口國(guó)，也是全球第三大消費(fèi)市場(chǎng)。2013年，中國(guó)玩具出口247.32億美元，約占世界玩具市場(chǎng)70%的份額，其中廣東玩具出口159.9億美元，占全國(guó)玩具出口金額64.6%。

從2008年起，鎮(zhèn)泰已開始拓展內(nèi)銷市場(chǎng)，但因?yàn)橥度肓Χ鹊确N種原因，錯(cuò)過了很多機(jī)會(huì)。黃達(dá)智稱，該企業(yè)正通過收購(gòu)內(nèi)地企業(yè)等多種方式奮力追趕，他看好內(nèi)地玩具市場(chǎng)。

按尼爾森的統(tǒng)計(jì)，如以市場(chǎng)銷售總額計(jì)算，中國(guó)是僅次于美國(guó)、日本之后的第三大玩具消費(fèi)國(guó)，但如果以人均消費(fèi)金額計(jì)算，則中國(guó)僅為美國(guó)的十分之一、日本的十二分之一。

根據(jù)2012年Euromonitor發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，從2007年至2011年，中國(guó)的玩具和游戲零售總額由30.89億美元飆升至80.3億美元，年均增長(zhǎng)速度達(dá)到21%。此外，2012年香港貿(mào)易發(fā)展局的報(bào)告指出，中國(guó)玩具人均消費(fèi)僅2.4～3.6美元，對(duì)比亞洲地區(qū)的玩具人均消費(fèi)13美元和全球的34美元，中國(guó)玩具市場(chǎng)存在巨大的擴(kuò)展?jié)摿Α?/p>

奧飛、樂高、星輝等多家玩具品牌企業(yè)都在爭(zhēng)奪內(nèi)銷市場(chǎng)。據(jù)奧飛業(yè)績(jī)快報(bào)，奧飛去年?duì)I業(yè)總收入15.54億元，同比增長(zhǎng)20.38%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為2.61億元，同比增長(zhǎng)26.66%。得益于內(nèi)銷市場(chǎng)的快速發(fā)展，奧飛的業(yè)績(jī)明顯好于眾多玩具出口企業(yè)。

2014年來，國(guó)家出臺(tái)“單獨(dú)二孩“等新政，業(yè)界普遍認(rèn)為這將進(jìn)一步帶動(dòng)玩具、童車及孕嬰童相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在昨日舉行的廣州國(guó)際玩具展上，不僅是內(nèi)地玩具企業(yè)參展，香港地區(qū)、韓國(guó)、泰國(guó)等玩具企業(yè)也冀望借此打開內(nèi)銷市場(chǎng)。鑒于境外玩具商明年可能會(huì)大量涌入中國(guó)，世界展覽巨頭德國(guó)法蘭克福展覽公司與廣東玩具協(xié)會(huì)將于近期成立合資公司，從2015年起開始共同舉辦相關(guān)玩具展會(huì)，為更多境外品牌玩具進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)搭橋。

（來源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)）