“反選秀”定位下的內(nèi)容創(chuàng)新

殷成杰

摘要：隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，各自獨(dú)立的電視 、網(wǎng)絡(luò)和各種移動(dòng)技術(shù)融合在一起，重構(gòu)了傳媒生態(tài)環(huán)境。選秀類(lèi)節(jié)目順應(yīng)這一變化，打破中國(guó)電視傳播一貫的單向線性傳播模式，嘗試實(shí)踐整合互動(dòng)的策略。今夏出現(xiàn)的《中國(guó)好聲音》，在節(jié)目?jī)?nèi)容元素、播出渠道整合及社交媒體的應(yīng)用上都有大膽的顛覆與創(chuàng)新，本文以節(jié)目?jī)?nèi)容元素為主要研究對(duì)象，分別從人物元素、動(dòng)力元素、結(jié)構(gòu)元素、時(shí)空元素及感染元素五個(gè)方面進(jìn)行了分析論證。

關(guān)鍵詞：選秀類(lèi)節(jié)目；中國(guó)好聲音；內(nèi)容元素

隨著第一檔電視真人秀欄目《生存大挑戰(zhàn)》的開(kāi)播，在最近十年里我國(guó)迅速刮起一股“真人秀”狂潮。但是，過(guò)于追求零門(mén)檻的選秀和過(guò)度包裝渲染使得電視真人秀節(jié)目招致了越來(lái)越多觀眾的批評(píng)，收視表現(xiàn)與高峰時(shí)期大打折扣。在真人秀節(jié)目日趨同質(zhì)化、低質(zhì)量化以及媒介環(huán)境發(fā)生變革的背景下，2012年夏天播出的《中國(guó)好聲音》卻取得了空前的成功。該節(jié)目在內(nèi)容元素上遵循“反選秀”的定位有了顛覆性的創(chuàng)新，取得了相當(dāng)不俗的收視表現(xiàn)。

一、《中國(guó)好聲音》個(gè)例簡(jiǎn)述

《中國(guó)好聲音》的出現(xiàn)為本土的音樂(lè)真人秀節(jié)目帶來(lái)了耳目一新的模式。該節(jié)目在形式上復(fù)制了席卷海外的荷蘭音樂(lè)節(jié)目《The Voice OF Holland》，選秀唯一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)就是你能不能唱出真正的“好聲音”，并由四大明星導(dǎo)師現(xiàn)場(chǎng)坐鎮(zhèn)，盲選、轉(zhuǎn)椅子、導(dǎo)師學(xué)員秀、直到最后的全國(guó)總決賽，一輪輪角逐都很好的貫徹了如此獨(dú)特、簡(jiǎn)單明確的選擇方式。節(jié)目自第一季自開(kāi)播以來(lái)，收視率節(jié)節(jié)攀升，到第二期起，收視率穩(wěn)居全國(guó)第一名。在僅僅播出三期后，收視率飆升到3.1%，而同期愛(ài)奇藝的網(wǎng)絡(luò)播放量突7000萬(wàn)次。截止到第 8期節(jié)目，《中國(guó)好聲音》在優(yōu)酷和土豆網(wǎng)便收獲了1.7億次的播放點(diǎn)擊，創(chuàng)5.036%的電視收視率。

二、《中國(guó)好聲音》的內(nèi)容元素解讀

（一）人物元素的多元化

《中國(guó)好聲音》由來(lái)參加選秀比賽的歌手、節(jié)目主持人“快嘴”華少和四位明星導(dǎo)師組成，所有學(xué)員都由節(jié)目副導(dǎo)演和音樂(lè)總監(jiān)把關(guān)，體現(xiàn)了節(jié)目的專業(yè)化定位，即只關(guān)注聲音，這與之前的“泛選秀”相比，不僅拉高了比賽的專業(yè)化水平，無(wú)形中也多了一些新鮮感。四位導(dǎo)師在音樂(lè)界都具有德高望重的地位，他們能給學(xué)員提供專業(yè)、一流的聲樂(lè)培訓(xùn)；另外，他們?cè)谝魳?lè)界豐富的資源亦是使得優(yōu)秀學(xué)員趨之若鶩的一大原因。四位導(dǎo)師作為華語(yǔ)樂(lè)壇的實(shí)力派歌手，自身亦擁有忠實(shí)粉絲。不少選手登臺(tái)后都坦言，是為了心目中的偶像而來(lái)。他們風(fēng)格迥異，在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的真情流露為節(jié)目增添了不少看點(diǎn)。

（二）節(jié)目懸念是動(dòng)力元素

《中國(guó)好聲音》巧妙的將懸念貫穿于節(jié)目的進(jìn)程中，增添了節(jié)目的故事性和可看性，有效地增強(qiáng)了節(jié)目與受眾之間的聯(lián)系?？傮w而言，該節(jié)目設(shè)置懸念的手法包括預(yù)示和拖延。預(yù)示其實(shí)就是導(dǎo)演把節(jié)目中即將發(fā)生的事件的全部、局部或僅僅某種跡象與征兆，向觀眾作預(yù)先提示，使觀眾心中有數(shù)并誘使觀眾為參與節(jié)目的選手各自的命運(yùn)、遭際或悲或喜、或者緊張焦慮，亦即產(chǎn)生出懸念。從《中國(guó)好聲音》每期節(jié)目開(kāi)播前的預(yù)告片來(lái)看，便是運(yùn)用這一手法的表現(xiàn)。真人秀節(jié)目中，制作方往往利用受眾急于獲知答案的心理，故意放慢敘事節(jié)奏。每一期的《中國(guó)好聲音》都執(zhí)行了這一懸念設(shè)置手段，例如，在懸念即將揭曉的一刻戛然而止，轉(zhuǎn)而播放廣告。

（三）結(jié)構(gòu)元素沖突的巧妙設(shè)置

真人秀節(jié)目中的沖突，不僅是增強(qiáng)節(jié)目故事性、吸引觀眾的有效途徑，亦為受眾提供了探討的熱點(diǎn)話題，增強(qiáng)了觀眾與節(jié)目之間的聯(lián)系，是不可或缺的結(jié)構(gòu)元素。首先，《中國(guó)好聲音》節(jié)目中的導(dǎo)師的配置就為沖突設(shè)置埋下了伏筆，并一直貫穿于節(jié)目的始終。其次，選手間的競(jìng)爭(zhēng)則是節(jié)目沖突的主體。在好聲音的舞臺(tái)上，風(fēng)格迥異、擁有不同經(jīng)歷、情感和故事的選手碰撞出各種喜怒哀樂(lè)和難以預(yù)測(cè)的結(jié)果。每位導(dǎo)師做出抉擇時(shí)都糾結(jié)萬(wàn)分，觀眾對(duì)導(dǎo)師的每一次選擇也期待萬(wàn)分。在多輪的沖突與碰撞中，觀眾參與討論的熱情一次次被點(diǎn)燃，節(jié)目的受關(guān)注程度逐漸攀升。最后，導(dǎo)師爭(zhēng)搶選手的過(guò)程也是沖突的過(guò)程。為了爭(zhēng)取優(yōu)秀選手加入自己的團(tuán)隊(duì)，導(dǎo)師們除了有意無(wú)意地相互“拆臺(tái)”，還通過(guò)許諾、撒嬌、送禮物等各種方式相互競(jìng)爭(zhēng)來(lái)吸引選手。

（四）規(guī)定情境是時(shí)空元素

《中國(guó)好聲音》所有節(jié)目的錄制都是在一個(gè)相對(duì)封閉的時(shí)間空間內(nèi)按節(jié)目組設(shè)定的規(guī)則進(jìn)行。時(shí)空的封閉程度與規(guī)則的有效性密切相關(guān)：空間越開(kāi)放，選手受外部環(huán)境的影響就越大，規(guī)則的有效性就被削弱；空間越封閉，選手的表現(xiàn)受規(guī)則限定的影響就更大，就更能增添比賽的緊張程度，給觀眾帶來(lái)更強(qiáng)烈的期待。首先，播出時(shí)間固定為每周五晚21點(diǎn)10分，觀眾剛剛褪去工作的疲憊，經(jīng)過(guò)下班歸途的顛簸，回到家中觀看新一期節(jié)目。其次，節(jié)目通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體強(qiáng)化倒數(shù)的時(shí)間，不僅起到了通知觀眾收看時(shí)間的作用，還能間接提高觀眾的期待程度。最后，主持人華少時(shí)常強(qiáng)調(diào)“最后一秒、最后一次機(jī)會(huì)、倒計(jì)時(shí)、讀秒”等，這些時(shí)間的標(biāo)志也戲劇性地推動(dòng)了節(jié)目的發(fā)展，把參與者和觀眾始終保持在興奮、緊張的狀態(tài)。

（五）細(xì)節(jié)是感染元素

《中國(guó)好聲音》不僅對(duì)選手的外形進(jìn)行包裝，同時(shí)也運(yùn)用特定的藝術(shù)手法渲染他們的故事。通過(guò)這些手段，呈現(xiàn)出不同參與者的外形及性格特點(diǎn)，表現(xiàn)出他們與家人及親朋之間的聯(lián)系。在剪輯手法上，《中國(guó)好聲音》顛覆了選秀類(lèi)真人秀節(jié)目慣常的主持人采訪加煽情音樂(lè)的做法，采用紀(jì)錄片的形式將學(xué)員從參賽以來(lái)的經(jīng)歷、心情表現(xiàn)出來(lái)。由于是錄播節(jié)目，《中國(guó)好聲音》在后期的剪輯上就有了更多的發(fā)揮空間。按照版權(quán)方的規(guī)定，節(jié)目制作方在現(xiàn)場(chǎng)安排了40余個(gè)機(jī)位，這些機(jī)位全方位的拍攝為更全面的捕捉到導(dǎo)師的變現(xiàn)埋下了鋪墊。在現(xiàn)場(chǎng)，既有現(xiàn)場(chǎng)電子采集（EFP）的機(jī)位，也有專門(mén)單掛磁帶的機(jī)位。

三、結(jié)語(yǔ)

《中國(guó)好聲音》節(jié)目在中國(guó)的成功不僅僅只是一種現(xiàn)象，它帶來(lái)更多的是一種啟發(fā)。其之所以能在節(jié)目收視率和營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值取得雙豐收，與其順應(yīng)媒介融合大趨勢(shì)，在內(nèi)容和傳播渠道上大力創(chuàng)新分不開(kāi)。中國(guó)好聲音》成熟個(gè)案的經(jīng)驗(yàn)值得其他節(jié)目借鑒。

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作者簡(jiǎn)介：研究方向：廣播電視編導(dǎo)。