從《中國好聲音》探究電視真人秀節(jié)目的受眾心理

【摘要】真人秀節(jié)目作為新興的電視節(jié)目樣式，受到大眾的關注與熱捧。其本質是一種文化形態(tài)，是節(jié)目制作方與受眾之間的心理游戲，抓住受眾的心理才是真人秀節(jié)目成功的核心。本文以《中國好聲音》為例，以受眾心理需求角度為切入點，從其參與心理、接近性心理、求證心理進行剖析，并對節(jié)目中出現(xiàn)的同質化、媚俗化等現(xiàn)象，提出參考性建議，力求對今后真人秀節(jié)目的發(fā)展提供一定的借鑒意義。

【關鍵詞】電視真人秀節(jié)目;《中國好聲音》;受眾心理

由浙江衛(wèi)視主辦的《中國好聲音》，自2012年7月13日首播便成為中國大陸最受關注的電視節(jié)目之一。節(jié)目在策劃上繼承真人秀節(jié)目的娛樂精髓，依據(jù)中國本土特點，以獨特的制作方式和精湛的環(huán)節(jié)設計，贏得了社會各界廣泛的關注。本文以《中國好聲音》為例，從受眾心理這一角度為切入點對電視真人秀節(jié)目進行剖析，并對節(jié)目出現(xiàn)的問題提出參考性的建議。

一、《中國好聲音》成功的受眾心理分析

1、平民化路線迎合受眾參與心理

參與心理是接受主體對傳播信息產生的好奇心理，是一個主動參與的創(chuàng)造過程。《中國好聲音》以聲音的好壞為節(jié)目的評判標準，為百姓提供了一個展現(xiàn)歌喉、實現(xiàn)夢想的平臺。節(jié)目排除了身高、長相等因素的干擾，選手可以實實在在的唱歌，學員與導師間實現(xiàn)了平等的雙向選擇。觀眾從欣賞到參與，從電視屏幕前到節(jié)目舞臺上，拉近了電視節(jié)目與受眾的距離，提高了觀眾參與節(jié)目的積極性。在選手反選導師的環(huán)節(jié)中，四位導師為爭搶選手，互相斗嘴，其語言幽默滑稽，也是吸引觀眾的一大看點。

2、本土化模式吸引受眾接近性心理

“接近性心理是人們對自我身份的認同、歸屬感，如相似的成長背景、理想追求等?！蔽覈娨曊嫒诵愎?jié)目是典型的國外“真人秀”節(jié)目的移植，對其進行針對性改造，加入本土化的文化因素，以符合中國受眾的接近性心理需求。

《中國好聲音》吸收借鑒了各國《The Voice》的長處，如舞臺設計綜合了美英兩國的長處，轉椅從英國空運過來，選手來自中國，選手通過自己的理解將歌曲唱出獨特的風格。同時節(jié)目組不僅注重選手的專業(yè)知識，也關注其生活背景，使觀眾在欣賞歌聲的同時，對選手背后的故事有一定的了解，并以此達到感化和勵志的效果。

3、設計新穎激發(fā)受眾求證心理

“求證心理是人們對未知事物產生探索的沖動，迫切希望求得結果的好奇心理?！薄吨袊寐曇簟返某銎嫣幵谟谄洵h(huán)節(jié)設計上的創(chuàng)新，如轉椅子、導師抉擇、主持人定位等。在“盲聽”階段，“轉椅子”是節(jié)目最大的特色，營造出的懸念效果讓觀眾欲罷不能，這種新形式給電視真人秀節(jié)目注入了新活力。四位導師背對選手，通過聆聽聲音來選擇學員，當有了自己中意的聲音，他們便會按下按鈕轉動椅子。特別是選手在最后決定時的片刻停留，使節(jié)目現(xiàn)場的氣氛異常嚴肅緊張，其懸念效果吊足了大眾胃口，也牽引著導師們的心，這些都會激發(fā)大眾的求證心理。

二、電視真人秀節(jié)目引導受眾心理時存在的問題

1、窺私炒作，迎合受眾窺探心理

窺探心理是人類對某一事物產生的強烈興趣和好奇感。一方面，受眾在節(jié)目中找到了認同、歸屬感;另一方面，受眾追求的感官刺激與層次需求得到了滿足，一些大眾傳播的禁區(qū)被打破。部分真人秀節(jié)目為提高關注度和收視率，不惜用虛假炒作的方式來制造話題噱頭吸引觀眾。

《中國好聲音》的選手們幾乎每個人都有故事，被質疑的話題炒作也不少，這些背后的故事滿足了大眾看熱鬧的“窺探”心理。其中爭議最大的就是徐海星，她為剛病故的父親獻唱，其孝心感動了大眾。但節(jié)目播出后，徐海星被網友人肉搜索到在其它選秀節(jié)目中也曾用過此類理由。于是有網友質疑她以此類事情來博取大眾的同情，雖然徐海星的唱功得到了大家的認可，這些背后的故事也滿足了大眾的窺私欲，但其真實性卻值得深思。

2、偶像崇拜，誤導受眾心理評判

偶像崇拜是受眾在生活中因心理偶像缺失，導致其想通過其他途徑來尋求精神上的慰藉。處于青春期的青少年對事物的判斷力差，易被明星表面的風光吸引，忽視明星成功背后付出的艱辛，嚴重的陷入“盲目崇拜”的泥潭不能自拔而喪失自我?！吨袊寐曇簟纷畲蟮奶攸c是“盲聽”，其只是為了蒙蔽大眾的眼睛，一個走形式的過程。節(jié)目中積極向上的內容，會幫助受眾樹立正確的價值觀念和審美標準，庸俗化的信息則會誤導受眾的心理評判，易造成不良的社會影響。

3、制造潮流，降低受眾心理滿足層次

《中國好聲音》引發(fā)了“轉椅子”的熱潮，各類電視節(jié)目爭相模仿，并以此為賣點。在導師培養(yǎng)學員和“年度盛典”的環(huán)節(jié)，節(jié)目組邀請了大量的當紅歌手助陣，這種明星秀也是吸引受眾的一大因素。“面對當今浮躁的社會和心靈貧富差距加劇的現(xiàn)狀，電視節(jié)目制作方為迎合大眾的心理需求，獲取快速的好處，會傾向于做省時省力的選擇。”簡單復制成熟的模式或內容，對節(jié)目內容的品質和內涵并未加以改進，因此節(jié)目便會同質、庸俗化。

三、對電視真人秀節(jié)目引導受眾心理的思考

1、節(jié)目本土化，契合受眾心理需求

《中國好聲音》的出彩之處在于，流行元素與傳統(tǒng)文化的融合。如今各種各樣的流行元素充斥著我們的視線，例如好萊塢大片、流行音樂等，傳統(tǒng)文化被大眾忽略。因而，電視節(jié)目在選擇性融入時必然要選擇與其相適配的流行元素，達到與傳統(tǒng)文化相互促進的目的。因此，電視真人秀節(jié)目要想長久生存下去，一定要有準確的節(jié)目定位與核心理念。電視節(jié)目在繼承傳統(tǒng)文化的同時，要理解傳統(tǒng)文化的內在精髓，在實踐中不斷創(chuàng)新，與流行元素兼容并包，使之發(fā)揚光大。

2、提升職業(yè)素養(yǎng)，正確引導受眾心理需求

部分電視真人秀節(jié)目為獲得高收視率，過度的話題炒作致使節(jié)目低俗、媚態(tài)化。面對虛假炒作、偶像崇拜等問題，節(jié)目應該把握好分寸，正確引導受眾。特別是要引導青少年正確處理學習與追星的關系，不能因追星而荒廢學業(yè)、虛度青春，要通過自己的努力奮斗獲得成功，不要抱有“一夜成名”、“一夜暴富”的思想。電視節(jié)目追求創(chuàng)新是必要的，但一定要建立在不背離媒體社會責任的前提下。在加強電視媒介人員專業(yè)素質的同時，要培養(yǎng)受眾建立多元化的思維能力，提升受眾對負面信息的防御力。節(jié)目應引導受眾對接受到的信息進行過濾篩選，自覺消除不良信息，對電視節(jié)目始終保持清醒的理性認識，不被虛假炒作影響。

3、把握適度原則，提升受眾心理層次

“電視真人秀節(jié)目最大特點就是將真實生活與虛擬情境結合起來。以假充真的節(jié)目是不會長久的，它只能感動觀眾一時，長此以往會降低大眾對節(jié)目的信任度?！睆摹吨袊寐曇簟房梢?，受眾的喜好對節(jié)目的制作有直接性影響，因此節(jié)目需要弘揚正確的價值觀，對惡意炒作的話題要糾正，把握“真”與“秀”間的度，引導受眾樹立正確的價值觀。

電視真人秀節(jié)目作為一種有潛力的節(jié)目形態(tài)，其前景廣闊，是值得節(jié)目制作者進一步探索的。期望中國電視工作者在未來的探索中，能夠推陳出新，提高創(chuàng)新意識和制作水平，契合并正確引導受眾，提升受眾的文化內涵和需求層次，以促進中國電視產業(yè)的繁榮。

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【作者簡介】

邢悅（1990—），女，漢族，河南安陽人，單位：西南民族大學管理學院，主要研究方向：農村與區(qū)域發(fā)展。