傳統(tǒng)媒體與新媒體融合傳播探究

楊磊

【摘 要】隨著科技的發(fā)展及社會(huì)的進(jìn)步，微博、手機(jī)媒體、視頻網(wǎng)站等多種新媒體形式如雨后春筍般迅速發(fā)展，其傳播形式及載體多種多樣，猛烈沖擊著傳統(tǒng)電視媒體的傳播格局、傳播手段及傳播理念。為應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體應(yīng)結(jié)合力圖在新媒體環(huán)境中，梳理和呈現(xiàn)電視媒體已經(jīng)、正在或可能進(jìn)行的傳播創(chuàng)新行為，考察其傳播創(chuàng)新理念的得失，探究傳統(tǒng)媒體與新媒體融合傳播的新特點(diǎn)和新規(guī)律。

【關(guān)鍵詞】新媒體；微博；手機(jī)媒體；視頻網(wǎng)站

一、引言

隨著科技終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，正在改寫(xiě)傳統(tǒng)電視新聞的傳播格局，新聞移動(dòng)化的多終端化的時(shí)代正在到來(lái)。美國(guó)等西方發(fā)達(dá)國(guó)家傳統(tǒng)電視媒體已經(jīng)先行一步，建立了自己在新媒體領(lǐng)域的品牌和影響力。但從國(guó)內(nèi)來(lái)看，傳統(tǒng)電視媒體占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體陣地的主動(dòng)意識(shí)不夠強(qiáng)，步伐不夠快，沒(méi)有在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新媒體傳播領(lǐng)域占據(jù)制高點(diǎn)和主動(dòng)權(quán)，特別是電視新聞的制作理念和傳播觀(guān)念相對(duì)于新媒介環(huán)境顯得很不適應(yīng)，不能很好地?fù)?dān)負(fù)起主流電視媒體在新傳播格局中的輿論引導(dǎo)責(zé)任。對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體利用好新媒體，重建自己在新媒體領(lǐng)域的傳播優(yōu)勢(shì)和影響力的研究對(duì)于我國(guó)主流電視媒體的新聞宣傳實(shí)踐和新媒體發(fā)展戰(zhàn)略，以及在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域重塑權(quán)威性和凝聚力、掌握輿論話(huà)語(yǔ)權(quán)和主動(dòng)權(quán)具有重要指導(dǎo)意義。

二、電視媒體的微博傳播創(chuàng)新研究

微博作為一種社會(huì)化服務(wù)媒體，已經(jīng)浸入到許多用戶(hù)的日常生活。140字的簡(jiǎn)短篇幅，通過(guò)加關(guān)注或收聽(tīng)的單向連接特性，使得人們能夠利用微博這種媒介渠道，隨時(shí)隨地發(fā)布和更新日常生活或工作領(lǐng)域內(nèi)的各種信息。在包括社會(huì)交往、信息發(fā)布和品牌公關(guān)等微博的功能性應(yīng)用中，微博并不能取代既有的傳播媒體，而是作為對(duì)傳統(tǒng)主流媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的補(bǔ)充，為用戶(hù)主動(dòng)參與媒體提供了更加廣闊的空間。以電視媒體開(kāi)通微博賬戶(hù)為例，無(wú)論是將其作為節(jié)目和觀(guān)眾之間的一種簡(jiǎn)單的聯(lián)絡(luò)渠道，還是其他更為復(fù)雜高端的使用，微博都是電視節(jié)目的網(wǎng)上傳播補(bǔ)充。

（一）微博在電視新聞中的應(yīng)用。首先，利用微博，使其成為電視新聞媒體新鮮的新聞線(xiàn)索源。傳統(tǒng)新聞媒體獲得信息的渠道一般是分布在各地的通訊社、記者、有關(guān)部門(mén)的宣傳口、同行，或者提供線(xiàn)索的熱心群眾。與傳統(tǒng)媒體相比，微博像個(gè)新聞場(chǎng)，依靠其網(wǎng)聚的強(qiáng)大人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，為傳統(tǒng)新聞媒體提供海量的新聞信息和線(xiàn)索。經(jīng)過(guò)核實(shí)、查證程序，微博會(huì)成為一個(gè)更方便、快捷、安全的信息獲取渠道，遍布世界各地的微博使用者，都能為新聞媒體提供豐富的新聞線(xiàn)索。其次，利用微博，使其豐富電視媒體播發(fā)新聞的方式，提升了新聞的時(shí)效性。利用微博，記者只要擁有一部電腦或者手機(jī)，跟受訪(fǎng)者約好，就可以隨時(shí)隨地進(jìn)行采訪(fǎng)，微博140個(gè)字符的容量足夠準(zhǔn)確而清晰地提問(wèn)和回答。微博采訪(fǎng)的優(yōu)點(diǎn)除了突破空間的限制，還不會(huì)使被訪(fǎng)者感到緊張，便于受訪(fǎng)者暢所欲言，采訪(fǎng)效果好。再次，利用微博，使其改變傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的構(gòu)成傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目往往只是單純地播出當(dāng)天的新聞，或者加以評(píng)論，模式過(guò)于單一、乏味的局面。隨著微博的日益受關(guān)注，電視新聞節(jié)目紛紛開(kāi)設(shè)自己的微博，并將微博這一元素引入到新聞節(jié)目中，從而豐富了電視新聞節(jié)目的形式。最后，利用微博，使其給傳統(tǒng)電視新聞?lì)惞?jié)目提供了一個(gè)更好的與觀(guān)眾互動(dòng)、了解輿論、反映輿情、引導(dǎo)輿論的機(jī)會(huì)。

（二）微博在娛樂(lè)節(jié)目中的應(yīng)用。首先，利用微博提高品牌曝光度與電視媒體的參與性。電視媒體的整改、新節(jié)目編排、擬請(qǐng)的明星陣容都可以在微博上預(yù)先公開(kāi)，借用網(wǎng)絡(luò)，征集受眾意見(jiàn)，使得多元化、廣泛性的信息回饋，深入而專(zhuān)業(yè)的點(diǎn)評(píng)和建議，使微博這一集思廣益的交流平臺(tái)成為媒體智囊團(tuán)。其次，利用微博構(gòu)建互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式以及強(qiáng)化品牌理念。在微博平臺(tái)上有機(jī)會(huì)告訴消費(fèi)者各種關(guān)于品牌的故事，甚至是這個(gè)企業(yè)里面，每一個(gè)人品牌發(fā)生的更多的故事。從而聚攏忠實(shí)或潛在粉絲，潛移默化地傳達(dá)企業(yè)的品牌理念和品牌文化。最后，利用微博參與推廣品牌活動(dòng)，實(shí)時(shí)檢測(cè)傳播效果。適用微博，消費(fèi)者對(duì)品牌信息活動(dòng)的反應(yīng)情況都是可以統(tǒng)計(jì)的，借助微博進(jìn)行全程“微直播”或者“微討論”，吸引粉絲們的關(guān)注和討論，了解他們最真實(shí)的想法和建議，并能對(duì)他們提出的看法給予及時(shí)的回復(fù)，以直觀(guān)公正地檢測(cè)和評(píng)估此次品牌活動(dòng)的效果。

三、電視媒體的手機(jī)傳播創(chuàng)新研究

目前中國(guó)手機(jī)用戶(hù)數(shù)量世界排名第一，信息接收者眾多，手機(jī)功能越來(lái)越多，已完全能夠充當(dāng)起傳遞信息的角色。手機(jī)不僅可以一對(duì)多的傳播，也可以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)進(jìn)行傳播，手機(jī)作為媒體傳播的載體，既是一種人際傳播媒介，也具有大眾傳媒的特征。

手機(jī)媒體具有高度的便攜性，信息傳播極其方便。有人把手機(jī)媒體形象地稱(chēng)為“影子”媒體，因?yàn)槭謾C(jī)往往24小時(shí)不離身，手機(jī)媒體以其移動(dòng)性、便攜性的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)了邊走邊看。媒體經(jīng)濟(jì)是一種注意力經(jīng)濟(jì)，眼球資源成為媒體最短缺的資源，然而受眾卻有大量的零散時(shí)空被耗費(fèi)，如等車(chē)、候機(jī)、坐地鐵等，成為注意力的“百點(diǎn)”，而手機(jī)媒體隨時(shí)隨地且無(wú)處不在的服務(wù)，正好填補(bǔ)了人們的離散時(shí)字。通過(guò)吸引受眾的非連續(xù)的、間歇的和零散的時(shí)間段和空間段的注意力來(lái)獲得經(jīng)濟(jì)收入，創(chuàng)造出“離散眼球經(jīng)濟(jì)”。

同時(shí)手機(jī)信息傳播具有即時(shí)性。手機(jī)媒體在即時(shí)性方面的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)彰顯無(wú)疑，不用打開(kāi)電腦或電視機(jī)，許多受眾就是通過(guò)手機(jī)媒體看到權(quán)威媒體機(jī)構(gòu)提供的實(shí)時(shí)新聞、現(xiàn)場(chǎng)圖片或現(xiàn)場(chǎng)視頻片段。而且手機(jī)傳播的更新速度快、成本低。

最后，手機(jī)媒體受眾資源極其豐富。全球已有46億人使用手機(jī)。手機(jī)用戶(hù)數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)網(wǎng)民與報(bào)紙讀者的數(shù)量。與國(guó)內(nèi)發(fā)行量最大的報(bào)紙、雜志，點(diǎn)擊率最高的網(wǎng)站，以及客流量最大的車(chē)站、地鐵等場(chǎng)所的戶(hù)外媒體相比，手機(jī)媒體擁有數(shù)量更龐大、類(lèi)型更廣泛的受眾群。手機(jī)已經(jīng)不再僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的通信工具，它的快速發(fā)展改變著人們的日常生活方式.成為傳播、整合信息的設(shè)備，甚至是個(gè)人數(shù)字娛樂(lè)中心。未來(lái)移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要目標(biāo)從用戶(hù)數(shù)量的擴(kuò)張轉(zhuǎn)移到人均利潤(rùn)最大化。

（一）手機(jī)短信與電視媒體的互動(dòng)。在微博產(chǎn)生之前，手機(jī)短信成為觀(guān)眾與電視媒體的溝通渠道。手機(jī)短信的傳播通道是使捷的，只要擁有手機(jī)和手機(jī)號(hào)碼，在有手機(jī)信號(hào)的地方就能接收和發(fā)送手機(jī)短信。相對(duì)于其他傳播方式，手機(jī)短信的傳播受到的約束最小，它對(duì)時(shí)間、地點(diǎn)、空間的要求最低，只要傳播中的雙方都有手機(jī)、都有信號(hào)，就可以完成有效的傳播。而對(duì)于傳播主體來(lái)說(shuō)，手機(jī)是一種相當(dāng)容易擁有的媒介，手機(jī)價(jià)格越來(lái)越平民化，手機(jī)短信的價(jià)格更是能為大多數(shù)人接受。利用手機(jī)的這個(gè)特點(diǎn)，可以實(shí)時(shí)參與到電視節(jié)目的播出過(guò)程中，提出意見(jiàn)與建議，成為電視節(jié)目的智囊團(tuán)。針對(duì)于年紀(jì)較大的觀(guān)眾，微博的溝通形式顯然不再適合這個(gè)年齡段，手機(jī)短信正是填補(bǔ)了這個(gè)空缺，因此短信平臺(tái)更要成為觀(guān)眾與電視媒體互動(dòng)的主要渠道。

（二）手機(jī)報(bào)在電視媒體的應(yīng)用。手機(jī)報(bào)，是將紙質(zhì)報(bào)紙的新聞內(nèi)容，通過(guò)移動(dòng)通信技術(shù)平臺(tái)傳播，使用戶(hù)能通過(guò)手機(jī)閱讀到報(bào)紙內(nèi)容的一種信息傳播業(yè)務(wù)。通信技術(shù)的發(fā)展為手機(jī)報(bào)的誕生奠定了技術(shù)基礎(chǔ)；人們對(duì)信息產(chǎn)品多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，也刺激了手機(jī)報(bào)的產(chǎn)生；傳統(tǒng)媒體尋求多種經(jīng)營(yíng)和拓展生存空間的需要也是手機(jī)報(bào)產(chǎn)生的原因。手機(jī)技術(shù)應(yīng)用的發(fā)展，使其不僅是雙向語(yǔ)音通話(huà)的工具，而且成為個(gè)性化的、可以隨時(shí)隨地收發(fā)信息的媒體終端。新聞媒體在利用手機(jī)方面，一是可以將自己的內(nèi)容通過(guò)這一大眾化的終端進(jìn)行傳播及銷(xiāo)售；二是可以成為媒體與受眾問(wèn)互動(dòng)的中介。

手機(jī)報(bào)可以分為兩大類(lèi)型：一種是彩信型手機(jī)報(bào)；另一種是網(wǎng)絡(luò)型手機(jī)報(bào)。第一種類(lèi)型類(lèi)似于傳統(tǒng)紙媒，就是報(bào)紙內(nèi)容通過(guò)電信運(yùn)營(yíng)商將新聞以彩信的方式發(fā)送到手機(jī)終端上，用戶(hù)可以離線(xiàn)閱讀：第二種類(lèi)型是手機(jī)報(bào)訂閱用戶(hù)通過(guò)訪(fǎng)問(wèn)手機(jī)報(bào)的網(wǎng)站，在線(xiàn)瀏覽信息，類(lèi)似于上網(wǎng)瀏覽的方式。

傳統(tǒng)電視媒體在傳播途徑多樣化的今天，不可錯(cuò)過(guò)手機(jī)報(bào)這樣的傳播方式。首先，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)將當(dāng)天的新聞以文字的形式形成手機(jī)報(bào)，每天定時(shí)發(fā)送給定制用戶(hù)，幫助讀者挑選新聞，使讀者可以有針對(duì)性地閱讀。手機(jī)報(bào)最大的優(yōu)勢(shì)是隨時(shí)、隨地、隨身，徹底擺脫了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的時(shí)空限制，無(wú)論讀者身在何處，打開(kāi)手機(jī)就可以方便輕松地閱讀新聞信息。此外，手機(jī)報(bào)還能高效快捷地實(shí)現(xiàn)讀者與媒體的互動(dòng)，及時(shí)提供新聞線(xiàn)索。

同時(shí)，手機(jī)報(bào)作為一項(xiàng)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)，與傳統(tǒng)紙媒體有著明顯的區(qū)別，而該業(yè)務(wù)的目標(biāo)用戶(hù)也與以往紙媒體的受眾不同。一般認(rèn)為，手機(jī)報(bào)的讀者應(yīng)該是社會(huì)中知識(shí)水平高、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好、年齡層次在25—45歲、對(duì)資訊高度敏感的階層。這些人在出差中或早晨沒(méi)時(shí)間看報(bào)紙時(shí)，都可以坐在地鐵、汽車(chē)?yán)锿ㄟ^(guò)手機(jī)看手機(jī)報(bào)。要做手機(jī)報(bào)需要研究手機(jī)用戶(hù)可能的消費(fèi)習(xí)慣、他們對(duì)于價(jià)格的承受能力，也要建立和運(yùn)營(yíng)商的合作模式，如流量分成。在這個(gè)基礎(chǔ)上，制作者要按照手機(jī)媒體的特色去開(kāi)發(fā)選題，在文章結(jié)構(gòu)、表達(dá)方式、語(yǔ)言風(fēng)格上形成新媒體的風(fēng)格，同時(shí)圖片、聲音和影像的整合也是手機(jī)報(bào)制作者需要關(guān)注的問(wèn)題。

（三）拍攝手機(jī)對(duì)電視媒體的影響。一個(gè)完整的新聞傳播過(guò)程：是由受過(guò)專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練的記者、編輯等采集素材進(jìn)行信息編碼，由新聞傳強(qiáng)媒介向大眾發(fā)布，受眾接收后進(jìn)行信息解碼。傳播鏈的一端是相對(duì)少數(shù)的職業(yè)傳播者，一端是具有不確定性的、分布廣泛而數(shù)量眾多的大眾。隨著拍攝手機(jī)逐漸成為傳播新聞、傳遞信息的新工具、新渠道，傳播鏈中的傳者與受者身份結(jié)構(gòu)發(fā)生了改變，新聞生產(chǎn)力系統(tǒng)隨之發(fā)生變化，從而也讓整個(gè)傳播流程變得更為復(fù)雜。當(dāng)遍布街頭巷尾的蕓蕓眾生都成為移動(dòng)的手機(jī)抓拍者時(shí)，毫無(wú)疑問(wèn)，媒體所能獲得的新聞素材將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)由專(zhuān)業(yè)攝影記者捕獲的新聞圖片，尤其是一些突發(fā)事件，攝影記者來(lái)不及趕往現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，當(dāng)時(shí)在場(chǎng)者的手機(jī)圖片就成為珍貴的第一手資訊。由此可以看出，重視開(kāi)拓手機(jī)圖片市場(chǎng)，并通過(guò)開(kāi)設(shè)專(zhuān)版專(zhuān)欄等形式，加強(qiáng)與讀者互動(dòng)，增強(qiáng)讀者的認(rèn)同感與參與意識(shí)，正成為國(guó)內(nèi)外眾多媒體的共同選擇。只要拿起手機(jī)隨時(shí)隨地抓拍發(fā)生在身邊的新聞，觀(guān)眾就能從被動(dòng)的接收者成為主動(dòng)的發(fā)現(xiàn)者和傳播者。對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)，這既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。

隨著帶有高分辨率數(shù)碼照相功能的手機(jī)的普及，新聞媒體收到的來(lái)自讀者的數(shù)碼圖像越來(lái)越多，這些圖像無(wú)疑為編輯部提供了更多、更有實(shí)效性、更有現(xiàn)場(chǎng)感的圖像。

四、電視媒體的病毒視頻化傳播創(chuàng)新研究

“病毒化視頻”，其本質(zhì)是病毒化營(yíng)銷(xiāo)傳播的一種方式。此處的“病毒”，并非貶義詞，既不是指生物病毒，也不是指破壞計(jì)算機(jī)系統(tǒng)正常運(yùn)行的有害軟件，而是對(duì)生物學(xué)上“病毒”概念的借用，取義于病毒的爆發(fā)力、擴(kuò)散力強(qiáng)。它是指隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，“以一種完全不同于傳統(tǒng)大眾媒體的新型傳播方式展開(kāi)的傳播活動(dòng)，由于其傳播方式和傳播速度很像生物病毒的感染和復(fù)制方式，因而又被借用過(guò)來(lái)，稱(chēng)為‘病毒式傳播”。

在實(shí)際胡電視媒體傳播中究竟應(yīng)該怎樣利用好“病毒化視頻”能將“病毒化視頻”轉(zhuǎn)換為更好的，讓觀(guān)眾能更容易接受，可以從三個(gè)方面來(lái)分析：

首先，電視節(jié)目應(yīng)選用或截取適合社交媒體上觀(guān)看的視頻片段。適合在社交媒體上觀(guān)看的視頻，一般長(zhǎng)度以5～8分鐘較適宜。這與社交媒體的瀏覽式接觸習(xí)慣密切相關(guān)，因此電視節(jié)目生成“病毒化視頻”的首要措施，是把節(jié)目截短，形成一個(gè)有相對(duì)完整結(jié)構(gòu)的片段。

《中國(guó)好聲音》將原本時(shí)間較長(zhǎng)的電視節(jié)目按照選手唱歌、導(dǎo)師點(diǎn)評(píng)等不同環(huán)節(jié)，剪輯成各式各樣10分鐘左右的短片，充分利用其新浪官方微博，在分享類(lèi)平臺(tái)的用戶(hù)間實(shí)現(xiàn)了如“病毒化”繁殖一般的爆炸性傳播。以第4期為例，關(guān)于選手金志文演唱片段的視頻引發(fā)了25810次轉(zhuǎn)發(fā)和5459條評(píng)論，而該條微博在經(jīng)過(guò)歌曲原唱?jiǎng)⑷粲⒌脑u(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)后，再次引起3839次轉(zhuǎn)發(fā)和2055條評(píng)論。

其次，要精心選擇社交媒體網(wǎng)站，并善于利用明星和意見(jiàn)領(lǐng)袖的擴(kuò)散效應(yīng)。以2012年7月13日的首期《中國(guó)好聲音》為例，在次日中午，《中國(guó)好聲音》官方微博開(kāi)始集中發(fā)布由原節(jié)目剪輯而成的微視頻，并于每條微博后都附上視頻的網(wǎng)站鏈接。而通過(guò)微博用戶(hù)間的“奔走相告”以及姚晨、張靚穎等明星微博及加V人士的宣傳，2012年7月15日凌晨，《中國(guó)好聲音》在優(yōu)酷網(wǎng)上線(xiàn)不到24小時(shí)，瀏覽視頻的總點(diǎn)擊量已過(guò)200萬(wàn)。此后《中國(guó)好聲音》充分利用網(wǎng)絡(luò)視頻“病毒化”的傳播手段，受關(guān)注度一路提升。

第三，也是最核心的措施，就是要善于賦予或提取電視節(jié)目的“病毒化”元素，使其產(chǎn)生“病毒化”傳播的關(guān)鍵“基因”。筆者發(fā)現(xiàn)，讓視頻產(chǎn)生“病毒化”傳播動(dòng)力的“基因”主要包括兩個(gè)方面：一個(gè)是新奇元素，一個(gè)是娛樂(lè)元素。

五、電視媒體的視頻網(wǎng)站傳播創(chuàng)新研究

互聯(lián)網(wǎng)以其獨(dú)自具有的海量、即時(shí)、互動(dòng)等傳播優(yōu)勢(shì)，極大豐富了新聞傳播的內(nèi)容和形式，提高了新聞傳播速度，拓展了新聞傳播的范圍，為新聞傳播事業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的契機(jī)和活力?！暗谒拿襟w”在傳播中的優(yōu)勢(shì)凸顯。

視頻化是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的趨勢(shì)之一。播客是一種主流的網(wǎng)絡(luò)視頻媒體.可以白由上傳、下載、分享、白動(dòng)更新及訂閱視頻。隨著媒介技術(shù)的不斷發(fā)展、新媒體的不斷崛起，新媒介領(lǐng)域的分析與研究顯得尤為迫切。繼博客之后，播客帶來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的第二次革新，宣告網(wǎng)絡(luò)視頻傳格時(shí)代的到來(lái)，代表著未來(lái)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的趨勢(shì)。這個(gè)誕生于2004年年底的新媒體，以前所未有的速度在全球蔓延開(kāi)采。從全球來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)近幾年都在穩(wěn)步增長(zhǎng)。截至2011年5月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)達(dá)3.01億，2010年的美國(guó)在線(xiàn)視頻用戶(hù)達(dá)到了1.46億人，占比達(dá)到65%。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)經(jīng)過(guò)高速發(fā)展之后，進(jìn)入平穩(wěn)期。

同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻媒體不斷倔起。播客成為網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)的重要領(lǐng)城。據(jù)2010年9月20 日百度搜索風(fēng)云榜顯示，我國(guó)居于搜索前列的視頻網(wǎng)站包括：優(yōu)酷、PPTv、土豆網(wǎng)、電影天堂、迅雷看看、直播吧、電影網(wǎng)、奇藝網(wǎng)、放放電影、控狐視頻、音悅臺(tái)、人人影視、樂(lè)視網(wǎng)、芒果TV、酷6網(wǎng)、狗狗影視、小同網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、六間房等。

在這種大背景下，傳統(tǒng)媒體同時(shí)需要外辟視頻領(lǐng)域。傳統(tǒng)媒體正在經(jīng)歷網(wǎng)絡(luò)化到網(wǎng)絡(luò)視頻化的數(shù)字化轉(zhuǎn)變。播客是博客的升級(jí)，在文字表達(dá)領(lǐng)域，博客對(duì)報(bào)刊媒體的壟斷地位形成了強(qiáng)烈沖擊，播客則打破了廣播、電視等媒體對(duì)視聽(tīng)信息的獨(dú)領(lǐng)地位。只需要借助一個(gè)微型攝像頭和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，播客們就可以自由錄制和上傳視聽(tīng)信息了。

六、結(jié)語(yǔ)

如今，新媒體正以燎原之勢(shì)迅速發(fā)展，猛烈沖擊著傳統(tǒng)電視媒體的傳播格局、傳播手段及傳播理念等。為應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體應(yīng)結(jié)合微博、手機(jī)媒體、視頻網(wǎng)站等多種新媒體形式，力圖在新媒體環(huán)境中，梳理和呈現(xiàn)電視媒體已經(jīng)、正在或可能進(jìn)行的傳播創(chuàng)新行為，考察其傳播創(chuàng)新理念的得失，探究傳統(tǒng)媒體與新媒體融合傳播的新特點(diǎn)和新規(guī)律。

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