拿什么奉獻(xiàn)給數(shù)字出版？

數(shù)字出版的概念被無數(shù)人定義和闡釋過幾年之后，早就已經(jīng)從神秘而新鮮的神壇跌了下來，即便如此，我們的隊(duì)伍中也還是有相當(dāng)一部分人是愛虛擬閱讀的，從心底里期待著自己能夠早日加入這個(gè)群體當(dāng)中。因此，今天想跟大家聊一聊數(shù)字出版（或者說數(shù)字閱讀）對(duì)于從業(yè)者來說都有哪些需求。畢竟，當(dāng)我們想做一件事情而自己又不具備足夠的價(jià)值資本時(shí)，還是挺尷尬的！

首先，明確地知道不同的企業(yè)有不同的商業(yè)路徑，同時(shí)，謹(jǐn)慎地分析自己的業(yè)務(wù)專長是否能緊密而有效地為企業(yè)所用？

當(dāng)傳統(tǒng)的出版領(lǐng)域里有人（包括編輯、發(fā)行、版權(quán)等各種崗位）想要從事所謂的數(shù)字出版工作時(shí)，往往不能判斷的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是：數(shù)字出版這事到底誰家（以后能）更靠譜？

我認(rèn)為，不同的企業(yè)有不同的商業(yè)資源和路徑，在相同的資源配比情況下不同的企業(yè)因?yàn)槿藛T以及團(tuán)隊(duì)能力的差異性，也會(huì)選擇不同的發(fā)展軌跡。比如我們最早能夠關(guān)注到的扎客、鮮果、中南天聞、多看等等這些企業(yè)，一路走來也各有不同的商業(yè)路徑。數(shù)字出版企業(yè)們之間的差異性，更多的只能算做是行業(yè)新興階段大家各自的試錯(cuò)路徑不同，這種試錯(cuò)的代價(jià)只關(guān)乎于企業(yè)的資本支撐度和市場(chǎng)環(huán)境的成熟速度，至于所謂的市場(chǎng)化細(xì)分或者差異化競(jìng)爭(zhēng)，這個(gè)階段其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒有到來。

有的人認(rèn)為商業(yè)路徑是資本家式的金銀掠奪，因?yàn)檫@些企業(yè)似乎根本不知道從尊重內(nèi)容的角度去打磨內(nèi)容，所以人才供需雙方在合作的過程當(dāng)中就往往出現(xiàn)這樣一幕：一方認(rèn)為另一方太酸腐，而且根本不知道怎樣把有價(jià)值的內(nèi)容用合適的方式換取回合適的回報(bào)，另一方則認(rèn)為對(duì)方太功利，以至于把好好的內(nèi)容都糟蹋成所謂的商業(yè)收益。

事實(shí)上，數(shù)字出版也好或者數(shù)字閱讀也好，就“數(shù)字”這個(gè)角度來說都是內(nèi)容的形態(tài)衍生和再變化，所以，當(dāng)我們傳統(tǒng)出版行業(yè)的從業(yè)者想要轉(zhuǎn)型到數(shù)字出版領(lǐng)域時(shí)，最應(yīng)該關(guān)注的其實(shí)應(yīng)該是這兩個(gè)問題：一個(gè)是內(nèi)容和書到底有什么本質(zhì)上的區(qū)別，另一個(gè)是內(nèi)容形態(tài)的變化過程是否在自己的業(yè)務(wù)能力范圍之內(nèi)。

內(nèi)容和書的本質(zhì)區(qū)別在我看來是這樣的：內(nèi)容本身是有價(jià)值的，而由內(nèi)容集結(jié)成的書其實(shí)準(zhǔn)確的定位應(yīng)該是一個(gè)“產(chǎn)品”，這個(gè)“產(chǎn)品”的價(jià)值高低與內(nèi)容的價(jià)值還不完全是同一回事。如果傳統(tǒng)出版業(yè)思維在向數(shù)字化轉(zhuǎn)變的過程中不能清楚地了解和判斷這一點(diǎn)，就很容易因?yàn)檎`會(huì)而產(chǎn)生上面提到的矛盾。這就反倒是偏離了內(nèi)容轉(zhuǎn)型的初衷，從而讓傳統(tǒng)內(nèi)容從業(yè)者的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)反倒變成了出版業(yè)務(wù)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路上的尷尬，于是，也就更無從談起個(gè)人價(jià)值的再創(chuàng)造和契合企業(yè)商業(yè)需求管理內(nèi)容。

其次，理智地判斷：不同企業(yè)的業(yè)務(wù)特色和可能行走的業(yè)務(wù)方向。最后，問自己一句：這個(gè)選擇是要開心自己，還是要取悅他人？

不管數(shù)字出版這個(gè)新興業(yè)務(wù)方向如何發(fā)展，它對(duì)于傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版（包括圖書和雜志等）來說也還是一個(gè)完全新興的行業(yè)方向，甚至根本就是一個(gè)新的行業(yè)事物，因?yàn)樗煌谌魏我酝覀兞私膺^的行業(yè)特性，它是綜合性的“直接與人相關(guān)”的價(jià)值體系。所以，當(dāng)企業(yè)用內(nèi)容本身來烹調(diào)商業(yè)價(jià)值的時(shí)候，原來我們所熟知的紙書概念就一定會(huì)在無形中被顛覆掉。

同時(shí)，當(dāng)我們抱著認(rèn)同“內(nèi)容的形態(tài)變化和內(nèi)容的價(jià)值再創(chuàng)造”的態(tài)度去琢磨數(shù)字出版和數(shù)字閱讀時(shí)，就更容易理解各個(gè)企業(yè)所選擇的內(nèi)容角度和準(zhǔn)備切入的用戶群體（包括用戶群體特征）；同時(shí)，當(dāng)我們抱著理解企業(yè)資源寬度和業(yè)務(wù)目標(biāo)方向這兩個(gè)角度去評(píng)判時(shí)，也更容易認(rèn)清自己的長項(xiàng)是否可以跟企業(yè)對(duì)人才的需求適度貼合。因?yàn)椴皇撬凶鰯?shù)字出版和數(shù)字閱讀都是從紙書和紙書打包銷售的思路發(fā)展而來。這多多少少屏蔽了內(nèi)容的價(jià)值空間，所以更多的情況是要從數(shù)字閱讀的內(nèi)容有效性和目標(biāo)人群本身的需求出發(fā)，向后反推內(nèi)容提供的途徑和手段方式。

最后，在思考自己要不要加入這樣一個(gè)團(tuán)隊(duì)之外，更重要的一件事則是問問自己：我是不是真的喜歡和熱愛數(shù)字閱讀這件事情？如果脫離以往對(duì)內(nèi)容的管理手段，我是否能很快地適應(yīng)新的內(nèi)容傳播形態(tài)以及方式？我是不是喜歡一個(gè)不那么清靜和避世的內(nèi)容類工作崗位？我是真的為了自己的目標(biāo)，還是為了讓別人看到我跟上了行業(yè)的最先鋒趨勢(shì)？

現(xiàn)在，你還要期待加入數(shù)字出版的大家族和大家一起學(xué)著試錯(cuò)和犯錯(cuò)嗎？