基于“鉆石模型”的中國文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力分析

王 欣

（貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)，貴州 貴陽 550025）

21世紀(jì)以來，隨著人們對(duì)物質(zhì)需求的逐漸滿足，對(duì)精神文化的需求日趨增加。文化產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)國家軟實(shí)力的重要組成部分之一，其發(fā)展程度的高低，越來越成為區(qū)域間競爭的關(guān)鍵因素，文化產(chǎn)業(yè)競爭力的提升不僅對(duì)經(jīng)濟(jì)增長有促進(jìn)作用，也對(duì)國家競爭力的提升起著不可忽視的作用。

一、中國文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力分析

（一）生產(chǎn)要素

中國是一個(gè)歷史悠久的文明古國，文化資源豐富，截止2011年6月，中國已有41處世界遺產(chǎn)。但是中國文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，人力資源質(zhì)量不高，文化資源開發(fā)利用程度低，資金來源結(jié)構(gòu)不合理，發(fā)掘能力和創(chuàng)新能力卻相當(dāng)缺乏，文化產(chǎn)品創(chuàng)新極少，高級(jí)生產(chǎn)要素稀缺。

（二）中國文化產(chǎn)業(yè)的需求市場

雖然中國文化產(chǎn)業(yè)擁有強(qiáng)大的國內(nèi)需求市場，但是中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)還沒有得到根本改善，第三產(chǎn)業(yè)的比重過低，文化消費(fèi)者成熟度偏低，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡。中國文化產(chǎn)業(yè)在品牌塑造和引導(dǎo)國外消費(fèi)者的消費(fèi)需求方面明顯落后于其他競爭對(duì)手，使國內(nèi)文化市場高端消費(fèi)群體嚴(yán)重流失，成為國外文化產(chǎn)品的忠實(shí)消費(fèi)者。此外，中國城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)的差距依然較大，2011年城鄉(xiāng)居民的文化消費(fèi)比為6.7：1。因此，如何發(fā)展和提高農(nóng)村居民的文化消費(fèi)水平是今后要著重考慮的問題。

（三）文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)

中國文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)包括旅游業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)等。中國旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，近幾年，中國憑借豐富的自然及歷史文化資源，吸引了大批外國游客，同時(shí)國內(nèi)旅游人數(shù)在每年法定節(jié)假日也是屢創(chuàng)新高。但是，中國的信息業(yè)的發(fā)展與其他國家相比仍然較為落后，中國信息業(yè)在20世紀(jì)90年代中期才真正發(fā)展起來，起步較晚，基礎(chǔ)薄弱。因此，中國文化產(chǎn)業(yè)集群比較弱小，這也是制約中國文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力的重要因素之一。

（四）中國文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競爭

在這一要素中，中國的文化產(chǎn)業(yè)競爭力較弱。2011年，在《中國文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力報(bào)告》中，中國企業(yè)發(fā)展這一指標(biāo)得分僅26.48，遠(yuǎn)低于平均值46.70。中國文化企業(yè)的管理體制仍不健全，技術(shù)水平普遍較低，文化資源利用率，市場開發(fā)力度不夠，雖然也在經(jīng)營中采取了一些市場營銷的策略，但并沒有形成一套完整的市場運(yùn)作模式。另外，自主創(chuàng)新和文化品牌的缺失也制約著中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（五）機(jī)遇

目前，隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國際地位不斷上升，奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)的成功舉辦，使中國大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)具有天時(shí)、地利、人和的優(yōu)勢(shì)，也為中國文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力的提升提供了的機(jī)會(huì)。2012年11月成功召開的黨的十八大也對(duì)文化改革發(fā)展做出了新的重大戰(zhàn)略部署，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了強(qiáng)大的動(dòng)力，并且在今后的10到20年間，仍將持續(xù)處于重要的發(fā)展機(jī)遇期。

（六）政府行為

近幾年，中國政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來越重視，相繼出臺(tái)了多個(gè)政策。最近的黨的十八大在確立2020年實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)宏偉目標(biāo)下，提出了文化增強(qiáng)的新要求和推進(jìn)文化強(qiáng)國建設(shè)的硬任務(wù)：“文化產(chǎn)品更加豐富，公共文化服務(wù)體系基本建成，文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，中華文化走出去邁出更大步伐，社會(huì)主義文化強(qiáng)國建設(shè)基礎(chǔ)更加堅(jiān)實(shí)?！?/p>

綜合以上分析，中國文化產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入高速發(fā)展期，具有發(fā)展優(yōu)勢(shì)，但是對(duì)這些優(yōu)勢(shì)的利用不是很充分，并且劣勢(shì)仍然很多。中國文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力仍然較低，比較優(yōu)勢(shì)不足。對(duì)于提高中國文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力而言，還有很長的路要走。

二、提升中國文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力的建議

（一）加強(qiáng)生產(chǎn)要素的升級(jí)

中國悠久的文化歷史是中國文化產(chǎn)品出口的比較優(yōu)勢(shì)所在，但目前中國對(duì)現(xiàn)有生產(chǎn)要素的利用還不是很充分，應(yīng)該大力建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化資金結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)文化資源和要素向優(yōu)勢(shì)企業(yè)適度集中，培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略投資者。要著重發(fā)展中國的高級(jí)生產(chǎn)要素，既要提升文化產(chǎn)品的質(zhì)量，也要培養(yǎng)專業(yè)人才，提高人力資源質(zhì)量

（二）擴(kuò)大國內(nèi)需求市場

中國城鄉(xiāng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)差異巨大，中國農(nóng)村居民文化消費(fèi)的很少，在提高農(nóng)村居民的收入水平的基礎(chǔ)上引導(dǎo)其對(duì)文化的消費(fèi)是十分重要的，必須提高中國居民對(duì)文化的消費(fèi)意識(shí)。正確引導(dǎo)消費(fèi)者，正確引導(dǎo)輿論，營造寬松的娛樂環(huán)境，還要注重文化產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系。

（三）完善多樣化的產(chǎn)業(yè)鏈

完善的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)钱a(chǎn)業(yè)保持可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。要充分挖掘文化產(chǎn)業(yè)集群自身的比較優(yōu)勢(shì)，培植創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并在此基礎(chǔ)上完善文化產(chǎn)業(yè)集群戰(zhàn)略。此外，政府也必須制定完善的發(fā)展規(guī)劃，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)各個(gè)企業(yè)的市場競爭能力，才能真正提升中國文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。

（四）加強(qiáng)品牌的塑造

應(yīng)該以國家標(biāo)志性品牌為核心，全面打造本國文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。從企業(yè)的戰(zhàn)略來說，最重要的是注重塑造文化品牌，用中國元素、中國故事影響國際社會(huì)，傳播我們的價(jià)值觀、反映當(dāng)代社會(huì)精神面貌，打造出具有中國文化特色的文化產(chǎn)品。

另外，也要培育具有產(chǎn)業(yè)示范效應(yīng)的龍頭企業(yè)，實(shí)現(xiàn)帶頭效應(yīng)。利用龍頭企業(yè)既可以充分利用資源，激活已有的文化資源，使其轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力；還可以積累經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)榜樣示范作用，帶動(dòng)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（五）充分發(fā)揮政府作用

政府在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中扮演重要角色，政府除了加大文化產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)費(fèi)投入外，還可通過鼓勵(lì)企業(yè)文化創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、企業(yè)聚集等手段促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)長期健康、可持續(xù)的發(fā)展。從培育文化產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)、開發(fā)重大文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略項(xiàng)目入手，通過規(guī)?；⒓s化、專業(yè)化、品牌化發(fā)展提高中國文化企業(yè)的國際競爭力。

[1][美]邁克爾·波特，國家競爭優(yōu)勢(shì)[M]，李明軒，邱如美譯，北京：華夏出版社，2002.

[2]祁述裕，中國文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力報(bào)告[M]，北京，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2004.

[3]方慧，尚雅楠，基于動(dòng)態(tài)鉆石模型的中國文化貿(mào)易競爭力研究[J]，世界經(jīng)濟(jì)研究，2012（1）.