馮小剛：為什么是我？

鳳凰網(wǎng)發(fā)起的“你是否看好馮小剛擔(dān)任春晚總導(dǎo)演”的調(diào)查顯示，有七成的網(wǎng)友表示支持。在新浪微博發(fā)起的“馮小剛掌勺央視馬年春晚，你期待嗎？”投票中，同樣也有超過六成的網(wǎng)友表示對馮小剛很有信心。有超過30年歷史的春節(jié)聯(lián)歡晚會第一次在網(wǎng)上得到這么高比率網(wǎng)民的看好與期待，原因只有一個：此次春晚總導(dǎo)演是馮小剛。

馮小剛——大導(dǎo)演，至少中國人都知道。在央視于7月12日正式宣布他為2014年春晚總導(dǎo)演時，還是掀起了一陣驚訝的浪潮：居然有央視之外的人當(dāng)春晚導(dǎo)演，怎么可能！驚訝退去后，接著也許就是一陣驚喜了：馮小剛當(dāng)導(dǎo)演，2014年春晚有點看頭了！

近幾年來，央視春晚對一些觀眾而言似乎已經(jīng)變得可有可無，人們已經(jīng)不再像以前那樣，大年三十晚全都守在電視機前等待主持人宣布“晚會開始”，在日益信息化、大眾娛樂方式極大豐富化的現(xiàn)代，春晚不再是老百姓每年的必需品，面對口味越來越挑剔的觀眾，央視春晚也承受著越來越大的壓力。對央視來說，真正的改革勢在必行。

眾所周知，央視春晚具有極強的內(nèi)部壟斷性，歷年的春晚導(dǎo)演也都是來自央視內(nèi)部，三十幾年來從未有一個“外人”登堂入室，掌起當(dāng)家大勺，而這一次，央視卻為一個人例外了一次，這個人就是馮小剛！

不管你相不相信，馮小剛擔(dān)任馬年春晚總導(dǎo)演已是板上釘釘?shù)牟粻幨聦?。但?xì)心的讀者會發(fā)現(xiàn)，這在此前也并非是毫無預(yù)兆的。6月20日就有“9人爭霸馬年央視春晚總導(dǎo)演”的消息見報；相隔一周，27日又驚爆出馮小剛將任春晚總導(dǎo)演，但央視立即在第二天回應(yīng)“絕對不是！”可是此時網(wǎng)上卻已經(jīng)有六成網(wǎng)友表示支持馮小剛掌勺春晚；7月3日，由網(wǎng)民臆造的馮式春晚節(jié)目單在網(wǎng)上爆紅；7月10日，某門戶網(wǎng)站稱從央視處獲悉：2014年央視馬年春晚語言類節(jié)目總導(dǎo)演確定由趙本山擔(dān)任，張國立也將參與語言類節(jié)目策劃，輔助馮小剛工作；直到7月12日這一消息被央視春晚發(fā)布會證實。

從這一過程可見，央視最后的這一決定算是順應(yīng)了“民心”，而馮小剛的接任也算是不拂“民意”，可謂眾望所歸。馮導(dǎo)在“就職演講”中也自我調(diào)侃：“我就是一觀眾！”這也恰恰是他被觀眾喜愛的原因。在本屆春晚“真誠、溫暖、振奮、好玩”的八字方針中，只有最后倆字“好玩”是馮小剛加上去的，“我的最高標(biāo)準(zhǔn)是博人民一笑。”馮小剛在發(fā)布會上表示。

“博人民一笑”正是馮小剛在多年導(dǎo)演賀歲喜劇電影中最擅長的事情，口碑與票房并高的事實說明了“馮式幽默”契合了中國式笑點，老百姓買他的賬，并被認(rèn)為是“最接地氣”的導(dǎo)演。好的觀眾緣可以轉(zhuǎn)換成高的市場號召力，在近幾年春晚中最缺的因素在馮小剛身上找到了，就算不是央視的人，也阻擋不住他進央視的門。

除此之外，央視也有經(jīng)濟上的考量。由于“廣告植入”引發(fā)的爭議讓過去兩年的春晚走上了“零廣告”的絕路，統(tǒng)計顯示，央視至少少掙了17.5億元。而眾所周知，在中國電影史上，馮小剛是廣告植入的鼻祖。央視也企盼馮小剛在馬年的春晚上出色地解決這一矛盾，實現(xiàn)口碑與收益的雙贏。

另一方面，馮小剛憑著多年在電影圈積累下來的人脈，“把春晚打造得星光熠熠簡直是分分鐘搞定?！庇芯W(wǎng)友這樣表示。已宣布“金盆洗手”的趙本山又再次宣布“食言出山”擔(dān)任本屆春晚的副總導(dǎo)演，這個面子給得實在夠大。而剛與馮導(dǎo)合作影片《私人定制》的宋丹丹，是否也會登上闊別多年的春晚舞臺呢？

這么多大咖都給馮導(dǎo)面子，我們會不給嗎？我想現(xiàn)在馮導(dǎo)應(yīng)該不會再困惑為什么是他了。