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      節(jié)目主持人的現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)

      2012-04-29 19:16:59范滿昌
      理論觀察 2012年3期
      關(guān)鍵詞:節(jié)目主持人新聞價(jià)值

      范滿昌

      [摘要]隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科技的迅猛發(fā)展,以網(wǎng)絡(luò)為代表的新興媒體開(kāi)始發(fā)揮著日益重要的作用,作為廣播電視節(jié)目的核心與靈魂,節(jié)目主持人應(yīng)該怎樣做才能保持長(zhǎng)盛不衰的生命力,是值得我們深思與探索的話題。

      [關(guān)鍵詞]節(jié)目主持人;新聞價(jià)值;新聞道德

      [中圖分類號(hào)]G22 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] B [文章編號(hào)] 1009 — 2234(2012)03 — 0105 — 02

      自從1928年荷蘭在對(duì)外廣播中推出了第一個(gè)主持人勒達(dá)茲(主持“快樂(lè)的電臺(tái)”欄目)之后,主持人事業(yè)一直在不斷地發(fā)展、成熟著。我國(guó)也在二十世紀(jì)八十年代出現(xiàn)了自己的節(jié)目主持人。中央人民廣播電臺(tái)“空中之友”欄目的主持人徐曼可以稱得上是我國(guó)第一位主持人,中央電視臺(tái)“為您服務(wù)”節(jié)目的主持人沈力則是我國(guó)第一位擁有固定欄目的專職電視節(jié)目主持人。隨著科技的進(jìn)步與新聞傳播事業(yè)的發(fā)展,節(jié)目主持人也出現(xiàn)了日新月異的變化。

      一、節(jié)目主持人的現(xiàn)狀

      2003年,北京師范大學(xué)等單位舉辦的“六城市青年觀眾電視收視現(xiàn)狀調(diào)查”顯示,在大家喜歡電視節(jié)目原因的七個(gè)選項(xiàng)中,主持人以15.9%的比例排在最后。在大家對(duì)主持人不足的評(píng)價(jià)中,分別提出了“風(fēng)格做作”,“千篇一律,呆板”,“個(gè)人風(fēng)度差,淺薄、賣弄、油嘴滑舌”,“涵養(yǎng)差,一看就是背稿子”,“表現(xiàn)個(gè)人,與欄目游離太遠(yuǎn)”等。[1]在一定程度上反映了一些主持人的現(xiàn)狀。

      1.節(jié)目主持人年輕化

      在我國(guó),主持人行業(yè)基本上還是被看作“青春職業(yè)”,許多廣播電視管理機(jī)構(gòu)在挑選、使用主持人時(shí),只看重外形,不注重素質(zhì),或者是說(shuō)挑選的首要標(biāo)準(zhǔn)不是素質(zhì)高低,加上節(jié)目不斷改版、人員流動(dòng)頻繁,經(jīng)常出現(xiàn)在屏幕上的節(jié)目主持人,不是俊男就是美女。即便是代表著國(guó)家權(quán)威聲音的中央電視臺(tái),也都是年輕人占主角。

      以齊齊哈爾人民廣播電臺(tái)新聞?lì)l率為例,其主持人絕大多數(shù)都在30歲以下,甚至還有很多沒(méi)出校門的年輕主持人。一些年輕主持人鍛煉了兩三年后跳槽到更高一層或待遇更好的省臺(tái)或者是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的南方地市臺(tái)。地市臺(tái)只能到高?;蚴敲嫦蛏鐣?huì)重新招聘年輕主持人,周而復(fù)始,就陷入了一個(gè)惡性循環(huán)。地市電視臺(tái)主持人年輕化現(xiàn)象更加嚴(yán)重。

      2.節(jié)目主持人偶像化

      在這個(gè)崇尚個(gè)性的年代,每個(gè)主持人都有自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),有的莊重可信,有的敏銳尖刻,有的熱情風(fēng)趣,有的則優(yōu)雅大方。很多名牌欄目培養(yǎng)了一批著名主持人,而不少優(yōu)秀的節(jié)目主持人也以其獨(dú)特的個(gè)人魅力造就了一批名牌欄目。有一部分節(jié)目主持人已經(jīng)因其個(gè)性特色成為偶像化的明星主持。

      比如湖南衛(wèi)視的名牌欄目《快樂(lè)大本營(yíng)》一經(jīng)推出,便以新穎活潑的形式及主持人何炅、李湘張弛有度、詼諧生動(dòng)的節(jié)目風(fēng)格而廣受觀眾們的好評(píng)與歡迎。何炅和李湘也趁勢(shì)開(kāi)拓自己的娛樂(lè)疆土,拍電視劇、出單曲,成為了名符其實(shí)的青少年偶像。

      還有臺(tái)灣當(dāng)紅綜藝節(jié)目《康熙來(lái)了》,每晚的收視率為1.2%—1.3%,每周都吸引了超過(guò)500萬(wàn)人收看節(jié)目,是現(xiàn)在臺(tái)灣收視率最高的有線電視臺(tái)綜藝節(jié)目。其中兩位明星主持人小s和蔡康永功不可沒(méi)。兩人不斷創(chuàng)造著收視新高,人氣也向偶像明星看齊,受到廣大觀眾的追捧。

      3.節(jié)目主持人數(shù)量擴(kuò)大化

      在八十年代以前,我國(guó)的廣播電視中“出面”的傳播者都是播音員,從事播音工作不僅業(yè)務(wù)上要求高,政治上的審查也很嚴(yán)格。當(dāng)時(shí)能夠符合這些要求,達(dá)到這些標(biāo)準(zhǔn)的真可以說(shuō)是鳳毛麟角。自從各臺(tái)需要實(shí)行主持人直播制以后,把人固定在了節(jié)目中,還主張節(jié)目主持人要參與采訪和編輯活動(dòng)。即使不考慮后來(lái)增設(shè)的頻率、頻道,以及節(jié)目數(shù)量,原有的二十人也不足以應(yīng)付這種節(jié)目大量增加的需要。只能不斷地從社會(huì)上大量招聘。

      據(jù)國(guó)家廣電總局人事局統(tǒng)計(jì),1986年我國(guó)廣播電視專職播音員和節(jié)目主持人共計(jì)1607人,至2000年達(dá)到16600人,增加了9倍。如果加上編制外的播音員和節(jié)目主持人,總計(jì)60000人。現(xiàn)在我國(guó)的廣播電視播音員主持人可能已經(jīng)接近10萬(wàn)人。[2]所以主持人隊(duì)伍的管理成為困擾各臺(tái)的突出問(wèn)題。

      4.節(jié)目主持人風(fēng)格平民化

      隨著節(jié)目?jī)?nèi)容貼近民眾的要求越來(lái)越突出,各個(gè)媒介尤其是廣播電視紛紛將自己的話筒、鏡頭伸向百姓,關(guān)注民生。在這種變化下,節(jié)目主持人們改變了以往居高臨下、缺少人情味的腔調(diào),開(kāi)始走親民路線。比如我國(guó)廣播電視新聞節(jié)目除傳統(tǒng)的播音形態(tài)外,還出現(xiàn)了播報(bào)、播報(bào)式主持、說(shuō)新聞這三種形態(tài)。

      播報(bào)往往是語(yǔ)言比較口語(yǔ)化、流暢化,語(yǔ)速稍快,語(yǔ)調(diào)親切、平易近人。典型的節(jié)目有中央電視臺(tái)的《新聞30分》,中央人民廣播電臺(tái)的《整點(diǎn)新聞》等等。值得一提的是鳳凰衛(wèi)視的《小莉看時(shí)事》。其主持人是鳳凰衛(wèi)視“一夜走紅”的節(jié)目主持人吳小莉,她早幾年嘗試用一種近乎“反傳統(tǒng)”的電視新聞表述方式——舍棄沉穩(wěn)、端莊的姿態(tài),以輕松活潑甚至是歡快的格調(diào)講述國(guó)內(nèi)外動(dòng)態(tài)新聞。她的敬業(yè)精神,她的機(jī)敏和活力,使我們感到這是一位能立刻卷入新聞漩渦的節(jié)目主持人。

      播報(bào)式主持主要出現(xiàn)在新聞?lì)悓n}節(jié)目中,除了播音的方式與播報(bào)在語(yǔ)調(diào)、語(yǔ)速和語(yǔ)言上相似之外,在節(jié)目當(dāng)中往往還配以主持人對(duì)新聞事件的評(píng)論。典型的例子有央視的《東方時(shí)空》、《焦點(diǎn)訪談》,中央人民廣播電臺(tái)的《新聞縱橫》、《今日中國(guó)》等等。

      說(shuō)新聞是這幾年在新聞?lì)惞?jié)目中比較流行的一種形式。這種主持形式已經(jīng)徹底擺脫了播音、播報(bào)的方式,以“說(shuō)”、“聊”的口吻介紹新聞事實(shí)。從內(nèi)容上主持人已有一定的駕馭能力,如主持人自己串稿、自己評(píng)點(diǎn)甚至自己親自參與某些新聞的現(xiàn)場(chǎng)采訪。提到“說(shuō)新聞”,不能不提及開(kāi)創(chuàng)了這種全新的新聞傳播方式的著名主持人——陳魯豫。魯豫在主持《鳳凰早班車》時(shí)的表述風(fēng)格,會(huì)令我們想起NBC早晨新聞節(jié)目《今天》中的簡(jiǎn)·波利,她們都“有一張?jiān)绯康男δ槨?。不同的是,魯豫不是“播?bào)”,而是在說(shuō),從容不迫地說(shuō)。內(nèi)地許多電視臺(tái)爭(zhēng)相仿效,“說(shuō)新聞”成為了一種新潮流。

      三、節(jié)目主持人發(fā)展趨勢(shì)

      隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷向前發(fā)展,節(jié)目主持人會(huì)朝著哪些方向發(fā)展呢?節(jié)目主持人又該如何做才能不與時(shí)代脫節(jié),跟上時(shí)代的潮流呢?

      (一)綜合素質(zhì)日益提高,崇尚全能型節(jié)目主持人

      1988年,中央電視臺(tái)舉辦“如意杯”主持人大賽。能歌善舞、多才多藝是那屆大賽對(duì)節(jié)目主持人基本素質(zhì)評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)。

      2000年“榮事達(dá)杯”節(jié)目主持人大賽的總導(dǎo)演田永明談到優(yōu)秀節(jié)目主持人的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)說(shuō)到,如果把王剛的沉穩(wěn)大度、崔永元的隨機(jī)應(yīng)變和白巖松的理智冷峻結(jié)合起來(lái),就能成為一位難得的優(yōu)秀主持人。

      可見(jiàn),只要求能歌善舞、多才多藝的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去,主持人的“能人時(shí)代”正在走來(lái)?!拔幕?、智慧型、主動(dòng)型”主持人將超越以往的主持模式,成為選拔主持人的標(biāo)準(zhǔn)。為我國(guó)節(jié)目主持人的素質(zhì)發(fā)展提供了努力方向:

      1.博覽群書(shū),不斷充實(shí)頭腦,具有豐富知識(shí)和閱歷

      “腹有詩(shī)書(shū)氣自華”,節(jié)目主持人要多讀書(shū)、多學(xué)習(xí),建立合理的知識(shí)儲(chǔ)備,提高自己的認(rèn)知能力和分析能力。只有這樣才能在主持節(jié)目時(shí),旁征博引,使受眾得到啟迪,得到收獲。

      2.精于洞察,富于思辨,具備敏捷的現(xiàn)場(chǎng)反應(yīng)能力和綜合調(diào)控能力

      豐富知識(shí)是做好主持人的基礎(chǔ),思辨是做好主持人的保證。作為主持人,在現(xiàn)場(chǎng)會(huì)遇到意想不到的復(fù)雜情況,這些意外不能靠幕后的導(dǎo)演來(lái)處理,而只能靠主持人在現(xiàn)場(chǎng)第一時(shí)間的瞬間機(jī)智來(lái)巧妙化解。這就要求節(jié)目主持人有敏捷的反應(yīng)能力和綜合調(diào)控能力。

      3.社會(huì)閱歷豐富,具有相當(dāng)?shù)奈幕摒B(yǎng)和親和力

      節(jié)目主持人主持節(jié)目面對(duì)的是五花八門的內(nèi)容,如果缺少豐富的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)和閱歷,僅靠一張嘴憑空虛談是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,即使水平再高也會(huì)脫離實(shí)際。節(jié)目主持人要做生活的有心人,用敏銳的視角去觀察捕捉社會(huì)的種種現(xiàn)象,從中汲取知識(shí),充實(shí)自己,提高文化修養(yǎng),積累豐富的生活底蘊(yùn)。

      4.保持永不疲倦的專業(yè)主義激情

      在媒介競(jìng)爭(zhēng)中,專業(yè)主義激情是指:永遠(yuǎn)保持對(duì)工作的熱情,對(duì)新任務(wù)充滿不可遏止的渴望,“走進(jìn)直播室和拍攝現(xiàn)場(chǎng)就情緒高昂,連續(xù)工作十幾或幾十個(gè)小時(shí)仍覺(jué)樂(lè)在其中”——這是對(duì)事業(yè)的激情。

      (二)突出主持人個(gè)性,打造明星主持人和品牌欄目。

      在眾多媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天,發(fā)揮主持人特色與個(gè)性,打造明星主持人已成為廣播電視媒體進(jìn)行品牌競(jìng)爭(zhēng)的需要;同時(shí)做明星主持人,也成為當(dāng)今節(jié)目主持人的追求。

      在我國(guó),將打造明星主持人推行得較徹底的是鳳凰衛(wèi)視。而且鳳凰衛(wèi)視的“造星理念”及其“造星體制”的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)做法,很值得內(nèi)地借鑒。鳳凰臺(tái)的造星從節(jié)目的策劃開(kāi)始,企劃人員對(duì)所有主持人的個(gè)性特點(diǎn)都了如指掌。根據(jù)不同風(fēng)格、特點(diǎn),為主持人度身打造、有的放矢地企劃出非其莫屬的節(jié)目來(lái),從而為主持人提供了充分施展才華的平臺(tái)。通過(guò)對(duì)主持人全方位的包裝以及推介,鳳凰臺(tái)已經(jīng)成功打造了一批令觀眾耳熟能詳?shù)拿餍侵鞒秩耍珀愻斣?、許戈輝、吳小莉、竇文濤等等。

      深入挖掘一下明星主持人的成功之路,除了媒體包裝推介得恰到好處之外,其自身也具備了以下能力和素質(zhì):發(fā)現(xiàn)能力、表達(dá)能力、個(gè)性魅力、執(zhí)著與敬業(yè)、人格魅力等。正是由于明星主持人自身?yè)碛械倪@些個(gè)人特質(zhì),加上媒體為其打造的節(jié)目,所以才形成了一個(gè)個(gè)品牌欄目。比如倪萍和《綜藝大觀》、崔永元和《實(shí)話實(shí)說(shuō)》、吳小莉和《小莉看時(shí)事》、竇文濤和《鏘鏘三人行》等等。

      只有牢固樹(shù)立明星主持人和品牌節(jié)目的意識(shí),打造出高質(zhì)量的品牌節(jié)目,才能不斷提高媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

      (三)虛擬主持人的興起

      自1999年英國(guó)一網(wǎng)絡(luò)公司率先推出第一位網(wǎng)絡(luò)虛擬新聞主持人阿娜諾娃之后,愛(ài)立信與MTV亞洲網(wǎng)攜手推出的“麗麗”、天津電視臺(tái)推出的“言東方”、北京51go.com網(wǎng)站的“GO Girl”等紛紛亮相,為人們帶來(lái)一縷清風(fēng)的同時(shí),也不可避免地給傳統(tǒng)新聞主持人帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

      盡管對(duì)虛擬主持人褒貶不一,說(shuō)它“具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和魅力”也好,說(shuō)它“非我族類,其心必異”也罷,虛擬主持人的興起已成為大勢(shì)所趨。這是因?yàn)樘摂M主持人多出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上,現(xiàn)代人特別是年輕群體接觸互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)85.5%,在滿足受眾的同時(shí)也是為了滿足媒介競(jìng)爭(zhēng)的需要。這是一個(gè)無(wú)限廣闊、自由的發(fā)展空間。

      相信在不斷地探索中,在不斷地自我糾正中,我國(guó)的廣播電視節(jié)目主持人定能走出一條具有中國(guó)特色的成功之路。

      〔參考文獻(xiàn)〕

      〔1〕張同道,等.六城市青年觀眾電視收視狀況調(diào)查報(bào)告〔J〕.電影藝術(shù),2000,(06).

      〔2〕應(yīng)天常.節(jié)目主持人通論〔M〕.武漢:武漢大學(xué)出版社,2007:75—156.

      〔3〕〔美〕凱瑟琳·米勒.組織傳播〔M〕.北京:華夏出版社,2000:84—101.

      〔4〕白巖松.我們能走多遠(yuǎn)—關(guān)于主持人話題的胡思亂想〔J〕.現(xiàn)代傳播,1996,(01).

      〔5〕陸錫初.節(jié)目主持人概論〔M〕.北京:中國(guó)廣播電視出版社,2006:77—110.

      〔6〕周慶山.傳播學(xué)概論〔M〕. 北京:北京大學(xué)出版社,2004:184—196.

      〔7〕郭慶光.傳播學(xué)教程〔M〕.北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,1999:135—167.

      〔責(zé)任編輯:曉聲〕

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