美國鄉(xiāng)村音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的版權(quán)因素研究
——以納什維爾為視點(diǎn)的考察

黃虛峰

美國鄉(xiāng)村音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的版權(quán)因素研究
——以納什維爾為視點(diǎn)的考察

黃虛峰

納什維爾是美國鄉(xiāng)村音樂的發(fā)源地，擁有完整的從創(chuàng)作到銷售的音樂產(chǎn)業(yè)鏈，音樂產(chǎn)業(yè)還帶動了其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。納什維爾的成功演繹了一出“版權(quán)成就記”，她告訴我們，一座音樂產(chǎn)業(yè)城的興起，需要挖掘當(dāng)?shù)鬲?dú)特的音樂資源，更需要創(chuàng)建一套完備的音樂版權(quán)制度。

納什維爾；鄉(xiāng)村音樂；版權(quán)

美國田納西州首府納什維爾是美國鄉(xiāng)村音樂的發(fā)源地。如今，納什維爾已經(jīng)成為世界文化史上一個獨(dú)一無二的地方。她是全世界鄉(xiāng)村音樂愛好者的圣地，這里有鄉(xiāng)村音樂名人堂（the Country Music Hall of Fame and Museum），還有著名的鄉(xiāng)村大劇院（Grand Ole Opry）。她是名副其實(shí)的“美國音樂城”，納什維爾藝術(shù)家們創(chuàng)作的音樂已經(jīng)突破鄉(xiāng)村音樂而涵蓋搖滾、布魯斯、福音音樂、流行音樂等諸多音樂風(fēng)格，她擁有的2200多家廣播電臺占全美總電臺數(shù)的1/4，經(jīng)它們播放并推廣的音樂隨之流行世界各地。她又是美國音樂產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)之一，納什維爾擁有從創(chuàng)作到銷售的完整的音樂產(chǎn)業(yè)鏈。更重要的是，音樂還帶動了娛樂業(yè)和旅游業(yè)，納什維爾是美國最具吸引力的旅游勝地之一，以音樂為主題的娛樂、旅游以及會展活動經(jīng)久不衰。

可是，20世紀(jì)初，納什維爾還是一個土氣的美國南方小城。但是，音樂和版權(quán)改變了這一切，藝術(shù)和版權(quán)元素的注入，使納什維爾成了美國“南方的雅典”?？梢哉f，對納什維爾而言，版權(quán)成就了一座城市。一個法學(xué)上的概念——“版權(quán)”與一個地理學(xué)上的概念——“城市”發(fā)生深刻的關(guān)系與以下因素有關(guān)：

一、拉爾夫·皮爾和BMI——美國南方鄉(xiāng)村音樂產(chǎn)業(yè)化的版權(quán)推手

美國南方的鄉(xiāng)村音樂產(chǎn)業(yè)從一開始就建立在版權(quán)的基礎(chǔ)上。這與一個叫拉爾夫·皮爾（Ralph Peer）的音樂經(jīng)紀(jì)人有關(guān)，他不僅錄制了美國唱片史上的第一張鄉(xiāng)村音樂唱片，而且“成為為唱片錄制工作親臨南方各地展開采風(fēng)錄音的第一人?！盵1]25-26

在南方巡錄期間，他預(yù)見到出版內(nèi)容絕對能夠通過唱片出售獲得法定機(jī)械版稅而繁榮，而南方的鄉(xiāng)村音樂正是這類尚未被發(fā)現(xiàn)的出版內(nèi)容。于是，1927年，他果斷地成立了自己的音樂出版公司——南方音樂出版公司（Southern Publishing Company）。實(shí)際上，他啟動了一種對音樂版權(quán)中的利潤潛力的新理解。他創(chuàng)建的南方音樂出版公司是一個持有知識產(chǎn)權(quán)的公司而不是一個樂譜或唱片之類商品的發(fā)行商。皮爾手下那些多產(chǎn)的鄉(xiāng)村音樂家創(chuàng)作版權(quán)內(nèi)容音樂的途徑有：通過譜新曲，或通過修改已進(jìn)入公共領(lǐng)域的傳統(tǒng)歌曲來創(chuàng)作獲得版權(quán)認(rèn)可的新音樂，或者挖掘從未灌制過唱片的業(yè)余歌手的原創(chuàng)歌曲。所有這些音樂內(nèi)容都無需獲得叮砰巷的版權(quán)許可，也無需自己動手灌制唱片。[2]55-56從拉爾夫·皮爾的南方音樂出版公司開始，音樂出版公司就成為了既是出版發(fā)行者又是版權(quán)經(jīng)營和管理者。

同一時期，為了打破美國作曲家作者出版者協(xié)會（ASCAP，American Society of Composers,Authors and Publishers)對版權(quán)音樂資源的壟斷，1939年9月美國音樂廣播股份有限公司（BMI，Broad-casting Music,Inc.）在紐約成立。在與ASCAP的競爭中，BMI的優(yōu)勢和劣勢都很明顯。優(yōu)勢是：它掌握著音樂產(chǎn)業(yè)新興的終端平臺——電臺；劣勢是：它缺少版權(quán)認(rèn)可的音樂內(nèi)容（情況與當(dāng)今新媒體音樂平臺類似）。因此，扭轉(zhuǎn)劣勢的辦法只有一個：擁有自己的版權(quán)音樂內(nèi)容。環(huán)顧全美，長期被ASCAP忽視的、擁有鄉(xiāng)村音樂資源的美國南方正是掘金之地。

直到1940年代，ASCAP仍是美國音樂表演權(quán)稅率惟一的收取和分配者。但是，它的會員身份取得和版稅分配不利于非主流音樂創(chuàng)作者。對于出版商，它只吸收“在音樂出版業(yè)界不少于一年的正規(guī)運(yùn)作”的出版商；對于作曲家，它只限于“不少于5首歌被正規(guī)地出版”的作曲家。所謂“正規(guī)出版”，就是被ASCAP旗下的出版單位出版。會員申請者需要得到ASCAP董事會里至少兩位董事的推薦并得到成員委員會的同意。ASCAP的版稅抽樣計(jì)算法有利于資深會員而不是新手。在這種嚴(yán)格要求下，很少有鄉(xiāng)村音樂的出版商能夠幸存下來。于是，鄉(xiāng)村音樂很難擠進(jìn)ASCAP的“深宅大院”，造成被認(rèn)為是“鄉(xiāng)下人音樂”的鄉(xiāng)村音樂始終處于邊緣化境地。

第一批從ASCAP陣營倒戈而來的成員中就有拉爾夫·皮爾。在原ASCAP陣營，由于皮爾的目錄冊中多為黑人音樂、鄉(xiāng)村音樂和拉丁音樂等非主流音樂，根據(jù)當(dāng)時ASCAP的版稅抽樣計(jì)算法，他的版稅總是被低估。在1940年12月31日之后的10個月內(nèi)，隨著強(qiáng)大的互動網(wǎng)絡(luò)公司（the Mutual Network）簽約BMI，BMI終于具備了與ASCAP抗衡的實(shí)力。

與ASCAP相比，BMI的版稅抽樣計(jì)算法更有利于鄉(xiāng)村音樂和黑人音樂。BMI的抽樣不僅涵蓋各種類型的廣播而且唱片播放、表演直播和轉(zhuǎn)播形式都能納入。在BMI，面向有作品出版的詞曲作者的分配原則中沒有資歷規(guī)定。因此，新手能夠獲得相比在ASCAP高得多的版稅回報。在成立之初，BMI還通過提供每年一付的保證金而不是按照無法預(yù)見的版稅比例來支持那些初出茅廬的出版公司。對許多新出版商而言，這筆資金提供了初創(chuàng)時期關(guān)鍵的公司運(yùn)作資本，并從中幫助詞曲作者取得更大進(jìn)步。

來自BMI的資金激勵對于鄉(xiāng)村音樂詞曲作者專業(yè)化的意義如同廣播對于鄉(xiāng)村音樂表演者專業(yè)化的意義。因而，幾年之后，ASCAP在運(yùn)作方式上向BMI靠攏。因此，有人這樣評價BMI對美國音樂產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)：通過獨(dú)立地?fù)碛幸惶坠?jié)目廣播的跟蹤和版稅收取系統(tǒng)，不僅開創(chuàng)了一種不同于流行音樂、爵士、布魯斯的新音樂流派——鄉(xiāng)村音樂，而且為獨(dú)特的音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展確立了底層結(jié)構(gòu)。[2]55

二、多重原因促使納什維爾成為美國南方鄉(xiāng)村音樂產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)

拉爾夫·皮爾和BMI的版權(quán)動力促進(jìn)了整個美國南方鄉(xiāng)村音樂的工業(yè)化。但是，鄉(xiāng)村音樂資源在當(dāng)時的美國南方遍地都是，而且當(dāng)時喬治亞州的亞特蘭大、德克薩斯州的福特沃斯、密西西比州的孟菲斯，都有望成為南方鄉(xiāng)村音樂產(chǎn)業(yè)的中心。為什么最后是納什維爾脫穎而出呢？

第一，1942年在納什維爾建立的阿卡夫-羅斯出版公司（Acuff-Rose Music）功不可沒。阿卡夫是納什維爾鄉(xiāng)村大劇院的一位明星，在鄉(xiāng)村音樂商業(yè)潮影響下，受到自己經(jīng)營歌曲印刷發(fā)行業(yè)務(wù)的啟發(fā)，他敏銳地感覺到自己創(chuàng)作的歌曲的長期價值，于是，與另一位作曲家兼畫家弗雷德·羅斯（Fred Rose）建立他們兩人的出版公司。隨后阿卡夫-羅斯出版公司獲得了BMI提供的2500美元啟動資金。這樣，由BMI提供版稅收取、由阿卡夫-羅斯公司提供創(chuàng)作資助的模式促進(jìn)鄉(xiāng)村音樂產(chǎn)業(yè)在納什維爾的發(fā)展中開始發(fā)揮重要作用，大大推動了納什維爾音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

在現(xiàn)代音樂產(chǎn)業(yè)鏈中，作為版權(quán)經(jīng)營和管理者的出版商發(fā)揮的是組織者的功能，是產(chǎn)業(yè)鏈的中樞神經(jīng)，阿卡夫-羅斯出版公司的建立帶動了其他出版公司落戶納什維爾。不久，朱利安（Julian）和吉納·阿伯班曲（Gene Aberbach）分別成立的希爾出版公司（Hill Music）和雷吉出版公司（Range Music）合并，專門出版被統(tǒng)稱為“山地音樂”（Hillbilly Music）風(fēng)格的歌曲。上述兩家出版公司的入駐為納什維爾音樂工業(yè)的發(fā)展打下了基石。[3]

之后，卡搜唱片公司（the Castle Recording Company）成立，對南方鄉(xiāng)村歌手來說，從此結(jié)束了“錄無定所”的游擊狀態(tài)?？ㄋ殉镜慕⑽舜蟪炯娭另硜?。其中就有史蒂文·肖勒斯（Steve Sholes）和切特·阿特金斯（Chet Atkins）領(lǐng)導(dǎo)下的RCA（勝利公司），這家納什維爾最大的唱片公司自從在第十七南大道（Seventeenth Avenue South）安家后，后來著名的音樂街就慢慢形成了。

到了1940年代，一個建立在版權(quán)基礎(chǔ)上的現(xiàn)代音樂產(chǎn)業(yè)鏈終于在納什維爾形成。音樂產(chǎn)業(yè)鏈中的關(guān)鍵主體——出版公司和唱片公司以及由此帶動的代理人、中介機(jī)構(gòu)等紛紛匯聚納什維爾。自此，聚集了藝術(shù)家和鄉(xiāng)村大劇院節(jié)目的制作人、WSM藝術(shù)家服務(wù)局、阿卡夫-羅斯出版公司的納什維爾已經(jīng)成為音樂產(chǎn)業(yè)的中心。這個城市逐漸成為音樂產(chǎn)業(yè)案例研究的對象，她的管理者熱衷獲取由BMI所開發(fā)的音樂流派——鄉(xiāng)村音樂帶來的利潤。通過BMI收取的版稅養(yǎng)活著一個增長中的藝術(shù)家群體，并使得鄉(xiāng)村音樂輸出至南方以外的世界。[2]53

第二，持續(xù)火爆的鄉(xiāng)村大劇院（Grand Ole Opry）是納什維爾成為鄉(xiāng)村音樂產(chǎn)業(yè)中心的推進(jìn)器。鄉(xiāng)村音樂商業(yè)化開始于1920～1925年間，當(dāng)時南方各地的電臺流行一種叫“谷倉歌舞”（Barn Dance）的節(jié)目，其中納什維爾的“WSM[1]484-486谷倉歌舞”，即后來的鄉(xiāng)村大劇院，最為出名。[4]納什維爾的“WSM谷倉歌舞”節(jié)目能夠擊敗亞特蘭大和福德沃爾斯等南方各地廣播電臺的同類節(jié)目，還得歸功鄉(xiāng)村音樂節(jié)目主持人喬治·哈伊（George Hay）。他不僅具有出色的節(jié)目講解能力，而且請來了當(dāng)?shù)匾恍﹥?yōu)秀的鄉(xiāng)村音樂歌手和演奏家加入他的實(shí)況轉(zhuǎn)播節(jié)目。自從哈伊主持的“WSM谷倉歌舞會”播放以來，他的節(jié)目收聽率一直在整個南方地區(qū)獨(dú)占鰲頭。[1]485

第三，納什維爾具有的地理優(yōu)勢。納什維爾位于田納西州的中北部，透過美國國家高速公路網(wǎng)可以發(fā)現(xiàn)，它是三條高速公路的連結(jié)點(diǎn)。這個樞紐位置使納什維爾的影響力得以輻射方圓300英里范圍內(nèi)的13個南部城市。這個地理位置的優(yōu)勢意味著一個歌手只要坐鎮(zhèn)納什維爾便能吸引住這13個城市的1200多萬觀眾。假如將這個輻射圈擴(kuò)大到550英里，那么就能將美國南部和中西部的22個州囊括進(jìn)來，那里正好是鄉(xiāng)村音樂鐵桿歌迷的分布區(qū)。這個區(qū)域也正好是WSM廣播的主要覆蓋區(qū)。

至此，所有讓一個音樂城走向繁榮的要素統(tǒng)統(tǒng)就緒：來自全國各地的鄉(xiāng)村歌手，每周一次的鄉(xiāng)村音樂廣播秀可以在美國的大部分地區(qū)被收聽到，幾家錯位競爭的演出預(yù)定服務(wù)機(jī)構(gòu)（以WSM藝術(shù)家服務(wù)局最有名），諸多規(guī)模不等的唱片公司在納什維爾建立的錄音棚和唱片制作坊，數(shù)家出版公司。

因此，到1946年，納什維爾便順利地躋身美國四大音樂中心，排在紐約、洛杉磯和芝加哥之后。今天，納什維爾的核心——音樂街已經(jīng)擴(kuò)至城南包括24個街區(qū)的地方。幾百家音樂制作和銷售公司聚集于此，美國6家著名唱片廠牌的總部設(shè)在這里，組成音樂產(chǎn)業(yè)的各部件——藝人、出版商、制作方、詞曲創(chuàng)作者、代理商、經(jīng)理人、廣告員、音樂執(zhí)行聚居在這里，合計(jì)不超過5600人，約占整個納什維爾人口的1%。①根據(jù)美國人口調(diào)查局2000年統(tǒng)計(jì)，納什維爾共有人口569,891人。然而，這1%的人口創(chuàng)造的音樂產(chǎn)值卻占全美每年鄉(xiāng)村音樂唱片總收入——5.5億美元中的大部分。[5]

三、結(jié) 語

從美國一個落后的南方小城晉升為全美乃至世界的音樂產(chǎn)業(yè)中心，納什維爾演繹了一出“版權(quán)成就記”。其基本的脈絡(luò)清晰可辨：1927年世界經(jīng)濟(jì)大蕭條中，拉夫爾·皮爾在該地區(qū)投入了一筆資金，以精美的制作將鄉(xiāng)村音樂推向全美。在版權(quán)制度的保護(hù)下，皮爾和鄉(xiāng)村藝術(shù)家們獲得了應(yīng)有的回報，使用這些版稅，皮爾建立了自己的出版公司。之后，追隨皮爾腳步的人們，在納什維爾建起了一條音樂街，成立了各種集體管理組織、唱片廠牌和音樂家、作曲家以及表演者同盟。音樂產(chǎn)業(yè)的繁榮還推動了旅游、醫(yī)療保障等其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。納什維爾的案例告訴人們，一座音樂產(chǎn)業(yè)城市的興起，不僅需要當(dāng)?shù)刎S富獨(dú)特的音樂資源，更需要創(chuàng)建一套完備的音樂版權(quán)制度來保障音樂創(chuàng)作者的利益，來吸引各音樂產(chǎn)業(yè)主體的到來，從而支持音樂產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

[1]王珉.美國音樂史[M].上海：上海音樂出版社，2005.

[2]Diane Pecknold.The Selling Sound-The Rise of the Country Music Industry[M].Duke University Press,Durham &London 2007.

[3]黃虛峰.打造納什維爾音樂城——一則美國音樂產(chǎn)業(yè)案例的深度分析[C]//寧波文化產(chǎn)業(yè)研究.杭州：浙江大學(xué)出版社，2009.

[4]Richard Crawford.America’s Musical Life:a History [M]：NY:W.W.Norton&Company,Inc.2001.p 607.

[5]Lomax John.Nashville:Music City USA[M]:Harry N.Abrams,Inc.1985,P 37.

G114；D923.41

A

1673-8616（2012）04-0090-03

2012-05-13

教育部人文社會科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目《美國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的版權(quán)因素研究——兼談對中國音樂產(chǎn)業(yè)版權(quán)管理的啟示》（12YJAZH034）階段性成果

黃虛峰，華東政法大學(xué)人文學(xué)院教授、博士后、碩士生導(dǎo)師（上海，201620）。

[責(zé)任編輯：陳展圖]