計(jì)劃報(bào)廢的兩面性

李新宇

摘 要 早在20世紀(jì)中前期的西方大規(guī)模生產(chǎn)時(shí)，計(jì)劃報(bào)廢（Planned obsolescence）這個(gè)設(shè)計(jì)概念就已經(jīng)被提出，時(shí)至今日仍然在不斷沿用和發(fā)展，這種涉入式的過(guò)期手段成為了二戰(zhàn)以后西方國(guó)家在產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域里的一個(gè)顯著特點(diǎn)。作為一種設(shè)計(jì)現(xiàn)象，多角度認(rèn)識(shí)計(jì)劃報(bào)廢，對(duì)指導(dǎo)設(shè)計(jì)具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞 Planned obsolescence；計(jì)劃報(bào)廢；積極；消極；兩面性；設(shè)計(jì)倫理

1.概念

由于產(chǎn)品的長(zhǎng)期耐用特性，產(chǎn)品廠商經(jīng)常面臨來(lái)自于自身老產(chǎn)品的潛在競(jìng)爭(zhēng)。為了避免這種競(jìng)爭(zhēng)，廠商可能會(huì)通過(guò)引進(jìn)新產(chǎn)品的方式消除老產(chǎn)品，從而使老產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)性的報(bào)廢。最常見(jiàn)的就是汽車生產(chǎn)廠商和教科書出版商的例子。這種現(xiàn)象就是我們所說(shuō)的“計(jì)劃報(bào)廢”。計(jì)劃報(bào)廢（Planned obsolescence）是指生產(chǎn)具有短暫周期壽命的產(chǎn)品以使消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買。

2.積極層面

iPod的不可替換電池就是計(jì)劃報(bào)廢的一個(gè)例子。iPod是一款低效率的產(chǎn)品，這使得其獲得的成功引起了很大的爭(zhēng)議，并且也引起了關(guān)于市場(chǎng)效率問(wèn)題的討論。那么，一款低效率的產(chǎn)品怎么能在便攜播放器這樣競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中茁壯成長(zhǎng)？為什么競(jìng)爭(zhēng)者不引進(jìn)一種相似或更有效率的替代產(chǎn)品將其驅(qū)逐出市場(chǎng)？事實(shí)上，競(jìng)爭(zhēng)者也的確這樣做了。但是為什么市場(chǎng)用來(lái)糾正iPod的低效率耐性的措施沒(méi)有成效呢？因此，我們不得不可能看到計(jì)劃報(bào)廢在ipod成功中所起到的巨大作用。根據(jù)計(jì)劃報(bào)廢理論，Apple公司讓他的fans不斷地為這種計(jì)劃買單。計(jì)劃報(bào)廢會(huì)強(qiáng)化廠商在其它方面的革新動(dòng)機(jī)，而不僅僅停留在耐用性方面。計(jì)劃報(bào)廢幫助Apple公司維持了其在設(shè)計(jì)性和易操作性等方面的高標(biāo)準(zhǔn)。從這個(gè)角度上講計(jì)劃報(bào)廢是有可能促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步的。

在汽車領(lǐng)域，美國(guó)的通用早已把這種built-in理念應(yīng)用到品牌的發(fā)展戰(zhàn)略中。同時(shí)，政府也利用Trade-in這種以舊換新的刺激方式來(lái)強(qiáng)化報(bào)廢計(jì)劃的實(shí)施。最終影響了美國(guó)人，也形成了風(fēng)靡一時(shí)的“新既是好What is new which is good”的美國(guó)消費(fèi)理念，從而刺激了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而在英國(guó)，政府也出臺(tái)汽車報(bào)廢計(jì)劃以刺激本國(guó)汽車市場(chǎng)的需求。2009年，英國(guó)汽車制造和貿(mào)易商協(xié)會(huì)發(fā)文表示非常支持這一計(jì)劃。計(jì)劃隨后開(kāi)始執(zhí)行，并很快奏效。因此，計(jì)劃報(bào)廢理論對(duì)刺激經(jīng)濟(jì)，尤其是在經(jīng)濟(jì)衰退的時(shí)期會(huì)起到積極的、明顯的作用。

3.消極層面

是否要延續(xù)汽車報(bào)廢計(jì)劃，業(yè)內(nèi)的看法不盡相同。一些汽車銷售商已要求政府延長(zhǎng)這一計(jì)劃。不過(guò)，由于政府實(shí)行的多種經(jīng)濟(jì)刺激措施已使財(cái)政赤字急劇上升，如果延長(zhǎng)汽車報(bào)廢計(jì)劃無(wú)疑會(huì)進(jìn)一步加重政府財(cái)政負(fù)擔(dān)，英國(guó)政府在是否延長(zhǎng)該計(jì)劃上難免左右為難。可見(jiàn)，計(jì)劃報(bào)廢理論并不是完美的，它也存在很多的問(wèn)題。

設(shè)計(jì)本應(yīng)是為人民服務(wù)的，設(shè)計(jì)的動(dòng)機(jī)是由消費(fèi)市場(chǎng)決定，但為何設(shè)計(jì)師和廠商又要設(shè)下這種長(zhǎng)期涉入型的消費(fèi)“陷阱”。其中的一個(gè)重要原因就是：報(bào)廢計(jì)劃的實(shí)施可以讓廠商不斷的壟斷老客戶，以增加老客戶在新產(chǎn)品上的消費(fèi)投入。同時(shí)增加舊產(chǎn)品的報(bào)廢速度，以減少?gòu)S商對(duì)舊產(chǎn)品售后服務(wù)的成本，從而達(dá)到廠商利益的最大化?？梢?jiàn)，這種設(shè)計(jì)和營(yíng)銷行為并不是為人民服務(wù)的，也不是用來(lái)解決功能和形式的，而是為了獲得更大的經(jīng)濟(jì)利益。

當(dāng)然我們不能說(shuō)，所有的計(jì)劃報(bào)廢都是消極的。從計(jì)劃報(bào)廢的五大類型里（1.技術(shù)、功能的報(bào)廢，2.專有電池的報(bào)廢，3.系統(tǒng)的報(bào)廢，4.風(fēng)格報(bào)廢，5.通知報(bào)廢），我們可以看到，有些報(bào)廢并不是一種計(jì)劃，而是一種必然結(jié)果，它有其存在的積極性。問(wèn)題是有些報(bào)廢是善意的，有些報(bào)廢則是過(guò)度的，而且著這種消極的計(jì)劃報(bào)廢非常普遍。

產(chǎn)品的報(bào)廢是一種必然，但設(shè)計(jì)師為什么要加快這種必然性，并使之成為一種早已設(shè)計(jì)好的計(jì)劃呢？個(gè)人認(rèn)為產(chǎn)生計(jì)劃報(bào)廢現(xiàn)象，取決于壟斷資本在多大程度上能夠維持其壟斷地位。如果壟斷廠商能夠在新產(chǎn)品上市的整個(gè)階段維持其壟斷地位，他就能夠在第二階段通過(guò)合適的價(jià)格策略，實(shí)施價(jià)格歧視打破消費(fèi)者惰性。生產(chǎn)低效率產(chǎn)品就會(huì)被延遲，產(chǎn)品的報(bào)廢就有可能被延遲或不需要計(jì)劃。也可以說(shuō)，報(bào)廢計(jì)劃是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一種手段，而并不是一種歷史的必然。既然不是必然，我們就可以改善或避免這種帶有浪費(fèi)性質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)手段。

為了單純的追求經(jīng)濟(jì)利益而無(wú)節(jié)制的計(jì)劃報(bào)廢，卻忽視設(shè)計(jì)可以讓生活更美好的深層意義，是一種對(duì)資源的過(guò)度使用。過(guò)分崇拜和宣揚(yáng)計(jì)劃報(bào)廢理論的積極作用，會(huì)影響人們對(duì)研發(fā)綠色設(shè)計(jì)、環(huán)保設(shè)計(jì)、可持續(xù)性設(shè)計(jì)的積極性。過(guò)度地計(jì)劃報(bào)廢，將不利于設(shè)計(jì)的發(fā)展。隨著人類社會(huì)的發(fā)展，提高經(jīng)濟(jì)的繁榮是必要的。是為財(cái)富而設(shè)計(jì)，還是為文明而設(shè)計(jì)？是要經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，好是要穩(wěn)步的可持續(xù)發(fā)展？這是設(shè)計(jì)師乃至人類需要反省的問(wèn)題？

4.結(jié)論

只用好與壞來(lái)評(píng)價(jià)計(jì)劃報(bào)廢，不能解釋所有計(jì)劃報(bào)廢的現(xiàn)象。周期性地引進(jìn)新產(chǎn)品、替換舊產(chǎn)品也有很多其它的導(dǎo)因。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的今天，人們不能要求產(chǎn)品無(wú)計(jì)劃報(bào)廢，也不能期待廠商無(wú)資本壟斷。但至少設(shè)計(jì)師應(yīng)該做到合理地計(jì)劃報(bào)廢。設(shè)計(jì)可以解決問(wèn)題，也可以制造問(wèn)題。這些好的壞的問(wèn)題已經(jīng)不僅僅停留在功能與形式上，設(shè)計(jì)已經(jīng)可以影響經(jīng)濟(jì)和政治，乃至人類賴以生存的地球。哥本哈根的世界氣候大會(huì)告訴我們，地球正在因?yàn)槿祟惖脑O(shè)計(jì)而“改變”。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家正在和發(fā)展中國(guó)家進(jìn)行著一場(chǎng)轉(zhuǎn)嫁環(huán)保成本的博弈。這正是由于人類追求經(jīng)濟(jì)發(fā)展和物質(zhì)富足所帶來(lái)的負(fù)面問(wèn)題，而計(jì)劃報(bào)廢也只是這種現(xiàn)象的冰山一角。我們不能要求設(shè)計(jì)承擔(dān)如此重大的歷史使命，但無(wú)論設(shè)計(jì)將怎樣的發(fā)展，設(shè)計(jì)師的使命感、責(zé)任感將是一個(gè)永恒的話題。

參考文獻(xiàn)：

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