基于雙邊市場(chǎng)的數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)建設(shè)

●鄧向陽(yáng)（湖南大學(xué) 新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院，長(zhǎng)沙 410082）

1 前言

我國(guó)數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)從最初的書目（索引、文摘）數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)展到現(xiàn)在的全文數(shù)據(jù)庫(kù)、數(shù)值數(shù)據(jù)庫(kù)和事實(shí)數(shù)據(jù)庫(kù)，由指南型數(shù)據(jù)庫(kù)（指引用戶到另一信息源查找信息）的建設(shè)發(fā)展到了源數(shù)據(jù)庫(kù)（直接給用戶提供原始資料或具體數(shù)據(jù)）的建設(shè)。但不容忽視的是，目前我國(guó)數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)也還存在諸多的問(wèn)題，例如，標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、館際協(xié)調(diào)性差，導(dǎo)致數(shù)據(jù)庫(kù)重復(fù)建設(shè)，信息資源共享程度低。[1]圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)規(guī)模相對(duì)較小且缺乏特色，檢索方法單一，數(shù)據(jù)庫(kù)利用率低。[2]圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)版權(quán)體制不健全、產(chǎn)業(yè)鏈不完善、資金投入不足、盈利模式不健全等也導(dǎo)致數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)利潤(rùn)低，制約了數(shù)據(jù)庫(kù)的進(jìn)一步發(fā)展。針對(duì)這一系列問(wèn)題，國(guó)內(nèi)許多學(xué)者從不同的角度提出建設(shè)數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)的基本措施和方法，認(rèn)為要加強(qiáng)國(guó)家宏觀調(diào)控力度，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一，真正實(shí)現(xiàn)數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)資源共享，[2]同時(shí)推動(dòng)圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)的集團(tuán)引進(jìn)，豐富數(shù)據(jù)庫(kù)存資源，打造特色數(shù)據(jù)庫(kù)。這些措施和方法主要立足于數(shù)據(jù)庫(kù)的單邊市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特征，更多地是從數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)單一市場(chǎng)主體的角度出發(fā)而提出來(lái)的。目前，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)規(guī)模的擴(kuò)大，越來(lái)越多的數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)已從傳統(tǒng)的單邊市場(chǎng)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向雙邊市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。隨著市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)的基本模式也將發(fā)生大的轉(zhuǎn)變。因此，數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)也應(yīng)根據(jù)雙邊市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的基本特征，采取有別于傳統(tǒng)單邊市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的模式和方法。

2 雙邊市場(chǎng)中數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)的基本運(yùn)行特征

2.1 數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)的雙邊市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

因版權(quán)交易、閱讀習(xí)慣、受眾群體開發(fā)、復(fù)本數(shù)銷售模式等諸多因素的影響，目前的數(shù)據(jù)庫(kù)開發(fā)機(jī)構(gòu)很難通過(guò)產(chǎn)品直接銷售給個(gè)人消費(fèi)者而獲取利益，更多地是將目標(biāo)鎖定在圖書館，力圖使圖書館成為數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)的最主要的銷售渠道。[3]在這種銷售模式中內(nèi)容提供商（或數(shù)據(jù)庫(kù)開發(fā)機(jī)構(gòu)）將數(shù)據(jù)內(nèi)容以成批的方式銷售給圖書館，圖書館再以收費(fèi)或免費(fèi)的方式提供給讀者，圖書館在此運(yùn)營(yíng)過(guò)程中只起一個(gè)中間批銷商的作用，讀者和內(nèi)容提供商之間也并沒有直接發(fā)生交易行為，因而是一種傳統(tǒng)的直線式的單邊市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。在這種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，內(nèi)容提供商面對(duì)的是單線式或垂直式銷售鏈條和同一類消費(fèi)者（圖書館并不是最終的消費(fèi)者），內(nèi)容生產(chǎn)商的銷售量與數(shù)據(jù)內(nèi)容價(jià)格結(jié)構(gòu)之間沒有任何關(guān)聯(lián)（圖書館作為一個(gè)成批購(gòu)買商無(wú)法改變數(shù)字圖書在內(nèi)容提供商與讀者之間的價(jià)格結(jié)構(gòu)）。

伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、服務(wù)技術(shù)的提高和社會(huì)分工的細(xì)化發(fā)展，數(shù)據(jù)庫(kù)市場(chǎng)逐漸產(chǎn)生一種新型的雙邊市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。顧名思義，雙邊市場(chǎng)結(jié)構(gòu)包括兩條“邊”，即兩個(gè)市場(chǎng)。在數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)雙邊市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中的一條“邊”是指平臺(tái)中內(nèi)容提供商、軟件提供商、廣告商等市場(chǎng)行為主體，而另一條“邊”是指讀者或受眾。雙邊市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中的數(shù)據(jù)交易主要通過(guò)圖書館這個(gè)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行，圖書館可以通過(guò)一定的價(jià)格策略或平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)策略向數(shù)據(jù)庫(kù)的買賣雙方提供服務(wù)，因此，圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)交易雙方中任何一邊的數(shù)量越多，就越吸引另一邊的數(shù)量增加。在這種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，圖書館并不是起一個(gè)中間銷售商的作用，而是起搭建交易平臺(tái)的作用，數(shù)據(jù)庫(kù)的買賣雙方在該平臺(tái)進(jìn)行交易，圖書館負(fù)責(zé)提供交易服務(wù)，并保證交易安全和公平性。

根據(jù)雙邊市場(chǎng)理論，當(dāng)數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)交易平臺(tái)按交易次數(shù)來(lái)對(duì)雙邊用戶收取費(fèi)用，且費(fèi)用的總和固定時(shí)，數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)交易平臺(tái)上的交易量與價(jià)格結(jié)構(gòu)往往是相關(guān)的，即交易費(fèi)用的總和不變，但數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)交易平臺(tái)對(duì)產(chǎn)品供給商和讀者的收費(fèi)是不均等的。[4]數(shù)字交易平臺(tái)為了將兩者維持在此平臺(tái)上交易，往往會(huì)調(diào)整價(jià)格結(jié)構(gòu)，對(duì)某一邊市場(chǎng)采取適當(dāng)?shù)膬?yōu)惠措施，費(fèi)用的負(fù)擔(dān)則轉(zhuǎn)嫁到另一邊市場(chǎng)。[4]

2.2 數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)雙邊市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的基本特征

在傳統(tǒng)單邊市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，由于讀者和數(shù)據(jù)庫(kù)開發(fā)機(jī)構(gòu)并沒有直接產(chǎn)生交易關(guān)系，圖書館也只是起到一個(gè)中間鏈接的作用，讀者的信息很難反饋給數(shù)據(jù)庫(kù)開發(fā)機(jī)構(gòu)，從而大大制約了數(shù)據(jù)庫(kù)的發(fā)展。同樣，圖書館也由于只是起到中間鏈接作用，很難根據(jù)讀者的需求來(lái)對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)開發(fā)機(jī)構(gòu)施加影響。與傳統(tǒng)的單邊市場(chǎng)結(jié)構(gòu)相比，雙邊市場(chǎng)中的數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)交易平臺(tái)則具有更多的優(yōu)點(diǎn)。第一，數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)的雙邊市場(chǎng)涉及到兩類截然不同的客戶，每一類客戶必須通過(guò)平臺(tái)與另一類客戶相互作用而獲得價(jià)值。第二，數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)雙邊市場(chǎng)具有交叉網(wǎng)絡(luò)外部性。雙邊市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)外部性不僅取決于客戶的類型，還取決于數(shù)字平臺(tái)雙邊用戶的數(shù)量，即具有網(wǎng)絡(luò)外部效應(yīng)的交叉性。例如一個(gè)數(shù)字圖書銷售平臺(tái)的效應(yīng)不僅取決于內(nèi)容提供商的多少以及內(nèi)容產(chǎn)品數(shù)量，還取決于讀者的數(shù)量及結(jié)構(gòu)。數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品越多，則讀者進(jìn)入該平臺(tái)所獲取的效用也就越大；如果讀者的數(shù)量越多，則內(nèi)容提供商銷售出版產(chǎn)品的機(jī)會(huì)也就越多。第三，數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)的雙邊客戶可以產(chǎn)生實(shí)質(zhì)的交易關(guān)系，例如內(nèi)容提供商與讀者之間的買賣關(guān)系；也可以不產(chǎn)生任何實(shí)質(zhì)性的交易關(guān)系，例如數(shù)據(jù)庫(kù)搜索平臺(tái)中的讀者與廣告客戶之間的關(guān)系。第四，可采用多產(chǎn)品定價(jià)方式。在傳統(tǒng)的單邊市場(chǎng)中，數(shù)據(jù)庫(kù)中間商只需按數(shù)據(jù)庫(kù)開發(fā)機(jī)構(gòu)規(guī)定的價(jià)格全價(jià)或折價(jià)銷售給讀者，而數(shù)字交易平臺(tái)必須為雙邊市場(chǎng)的客戶同時(shí)進(jìn)行不同的定價(jià)。第五，數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)雙邊市場(chǎng)的定價(jià)往往遵循平衡法則，因?yàn)榇蠖鄶?shù)數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)雙邊市場(chǎng)的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性往往是負(fù)的。為平衡兩類客戶的需求，數(shù)字交易平臺(tái)通常對(duì)外部性較強(qiáng)的一方采取低價(jià)、免費(fèi)或成本轉(zhuǎn)移的方式，以吸引更多的讀者參與平臺(tái)進(jìn)行交易。因此，數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)有必要對(duì)讀者實(shí)施優(yōu)惠政策，平臺(tái)在讀者市場(chǎng)的費(fèi)用損失將由廣告商或內(nèi)容提供商來(lái)承擔(dān)。

3 雙邊市場(chǎng)中數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)的基本措施

從以上分析來(lái)看，單邊市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中數(shù)字圖書館起中間銷售渠道的作用，其利潤(rùn)來(lái)源主要通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)銷售的批發(fā)利潤(rùn)，而雙邊市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中的數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)主要為交易雙方提供一個(gè)交易的平臺(tái)，由交易雙方在平臺(tái)中自由交易，數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)主要提供交易服務(wù)。因此，我們?cè)跀?shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)方面也應(yīng)根據(jù)不同的理念，采取不同的措施。從雙邊市場(chǎng)的基本特征來(lái)看，數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)費(fèi)用的高低、平臺(tái)的影響力和市場(chǎng)勢(shì)力、數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)的交易環(huán)境、軟件應(yīng)用的便利性及相關(guān)匹配技術(shù)的高低等是影響數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)雙邊用戶量的主要因素。數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)需要采取有效的措施來(lái)消除不利影響因素，保障數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)交易平臺(tái)發(fā)展的持續(xù)性。

3.1 優(yōu)化交易環(huán)境

現(xiàn)代消費(fèi)者購(gòu)物很講究購(gòu)物環(huán)境，雙邊用戶在數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)中交易同樣要追求一個(gè)良好的交易環(huán)境。例如讀者在平臺(tái)上下載速度的快慢，享受服務(wù)的多少，以及雙方交易的安全性和內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)等等都構(gòu)成了數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)交易平臺(tái)的交易環(huán)境。

數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)要能吸引更多的用戶，必須加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，為用戶提供一個(gè)快捷便利、實(shí)用又有個(gè)性的交易環(huán)境。首先，技術(shù)創(chuàng)新的重點(diǎn)要放在如何提高讀者搜索、閱讀和下載的速度方面。許多內(nèi)容提供商愿意將圖書放到谷歌的資源庫(kù)里，他們發(fā)現(xiàn)圖書在谷歌的服務(wù)器上時(shí)，銷量就上升，當(dāng)把圖書從谷歌服務(wù)器上撤下，銷量就下降，這是因?yàn)楣雀瑾?dú)特和先進(jìn)的搜索技術(shù)為谷歌支撐了一個(gè)有效的數(shù)字平臺(tái)。其次，技術(shù)創(chuàng)新的目的還要立足于平臺(tái)管理成本的降低和用戶交易的便利性。目前許多數(shù)字平臺(tái)不采取收取交易費(fèi)的贏利模式主要是因?yàn)閼{借其目前的技術(shù)很難收取交易費(fèi)用，或收取交易費(fèi)會(huì)導(dǎo)致管理成本和平臺(tái)負(fù)荷的增加，因而只能采取收取注冊(cè)費(fèi)的模式。最后，技術(shù)創(chuàng)新還要立足于美化交易環(huán)境。例如優(yōu)良的界面設(shè)計(jì)、功能的互動(dòng)性強(qiáng)等都會(huì)給用戶，尤其是讀者帶來(lái)很“爽”的“購(gòu)物”享受，從而大大提高用戶的忠誠(chéng)度。數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)所使用的軟件是美化交易環(huán)境的重要方面。例如索尼開發(fā)出一種仿真書的新產(chǎn)品，其設(shè)計(jì)完全模仿紙質(zhì)書，在視覺、觸摸感上與紙質(zhì)書完全相同，而且還可以在產(chǎn)品上做眉批和加注等。除此之外，它又有紙質(zhì)書沒有的特點(diǎn)，如字體的變化、檢索的功能等。數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)如果能創(chuàng)新性地運(yùn)用此類軟件，則可在很大程度上增強(qiáng)讀者購(gòu)買數(shù)字內(nèi)容的積極性。

建立完善的管理制度，保證平臺(tái)交易環(huán)境的安全性和公正性。安全性主要包括用戶交易資金安全和信息安全。數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)交易的費(fèi)用收取主要通過(guò)信用卡等電子工具來(lái)進(jìn)行，平臺(tái)除了在技術(shù)上保證用戶資金的安全性外，還必須在管理制度上加以保證，并切實(shí)履行對(duì)雙邊用戶的承諾。數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)交易平臺(tái)同時(shí)還要保護(hù)內(nèi)容提供商的知識(shí)版權(quán)。目前我們已有的數(shù)字平臺(tái)在這方面的意識(shí)不是很強(qiáng)，也曾出現(xiàn)過(guò)幾次內(nèi)容提供商與數(shù)字平臺(tái)之間版權(quán)糾紛的案例。數(shù)字平臺(tái)在這方面有義務(wù)自覺地保護(hù)內(nèi)容提供商的版權(quán)，與內(nèi)容提供商訂立協(xié)議，明確雙方的權(quán)利和義務(wù)。協(xié)議條款要非常細(xì)致，尤其是數(shù)字平臺(tái)與內(nèi)容提供商實(shí)現(xiàn)跨國(guó)交易時(shí)，條款更應(yīng)詳盡。數(shù)字平臺(tái)的另一項(xiàng)責(zé)任是要建立完善的交易制度來(lái)保證平臺(tái)交易的公正性。讀者與內(nèi)容提供商之間如果產(chǎn)生交易糾紛時(shí)，平臺(tái)應(yīng)保證雙方交易的公正性，以營(yíng)造一個(gè)良好的交易環(huán)境。

3.2 持續(xù)更新內(nèi)容

數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)交易平臺(tái)內(nèi)容容量的大小、質(zhì)量以及更新的速度始終是數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)賴以生存的根本。因此，數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)一方面要增強(qiáng)內(nèi)容的多樣性，通過(guò)各種途徑吸引更多的內(nèi)容提供商將其內(nèi)容放到平臺(tái)來(lái)交易；另一方面還要加快內(nèi)容更新的速度。目前，我國(guó)數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)更新速度較慢，其內(nèi)容上平臺(tái)交易的時(shí)間與紙質(zhì)出版物出版的時(shí)間相差較遠(yuǎn)，在很大程度上制約了數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)交易平臺(tái)的發(fā)展。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品服務(wù)也是圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)增加產(chǎn)品附加值，增強(qiáng)平臺(tái)吸引力的重要方面。數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)銷售的不僅是內(nèi)容，更重要的是內(nèi)容服務(wù)。美國(guó)的圣智學(xué)習(xí)集團(tuán)和培生教育集團(tuán)的平臺(tái)建設(shè)在這方面做得很好。培生集團(tuán)在其數(shù)字平臺(tái)下設(shè)立了六個(gè)分平臺(tái)。這些平臺(tái)都以顧客為中心，不僅賣內(nèi)容，還為學(xué)生的學(xué)習(xí)氛圍、學(xué)習(xí)激情和解決方案等提供后續(xù)服務(wù)。

3.3 突出差異化競(jìng)爭(zhēng)

數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)交易平臺(tái)的雙邊用戶可以選擇單歸屬，即用戶中在一個(gè)數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)交易平臺(tái)上注冊(cè)交易，也可以選擇多歸屬，即用戶可同時(shí)在多個(gè)平臺(tái)上注冊(cè)交易。在目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，雙邊用戶更多地選擇多歸屬行為。例如，牛津出版社的圖書除了交給谷歌搜索平臺(tái)之外，還給微軟等其他的搜索平臺(tái)。我國(guó)大多數(shù)出版社的圖書也同時(shí)交給方正、書生、中文在線等多個(gè)平臺(tái)，而讀者用戶的多邊歸屬行為更為普遍，尤其是對(duì)那些采取免費(fèi)或低價(jià)收取注冊(cè)費(fèi)模式的數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)交易平臺(tái)，雙邊用戶的多歸屬行為是不可避免的。為了獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)中的數(shù)字交易平臺(tái)有必要采取排他行為來(lái)阻止用戶的多歸屬行為。有些平臺(tái)通常采取優(yōu)惠或補(bǔ)貼的方式來(lái)誘導(dǎo)用戶，但最根本和最有效的途徑還是實(shí)現(xiàn)交易平臺(tái)的差異化。

數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)交易平臺(tái)的差異化主要體現(xiàn)在內(nèi)容與技術(shù)方面。在內(nèi)容的數(shù)量和品種方面，數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)要想采取差異化競(jìng)爭(zhēng)非常困難，因?yàn)樵跀?shù)字化背景下，由于信息的共享性越來(lái)越強(qiáng)，壟斷信息的成本越來(lái)越大。數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)如果采取買斷內(nèi)容提供商代理權(quán)的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，需要付出巨大的成本，增加了平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。目前，許多數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)交易平臺(tái)，尤其是一些專業(yè)和學(xué)術(shù)圖書交易平臺(tái)，通過(guò)提高內(nèi)容產(chǎn)品附加值，為讀者提供更多的選擇和全面的、個(gè)性化的信息與知識(shí)服務(wù)的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。例如美國(guó)的湯姆森法律與法規(guī)集團(tuán)，通過(guò)Westlaw平臺(tái)為用戶提供全年、全天候服務(wù)，包括搜索法律文件和文書、相關(guān)案例資料，甚至還為用戶提供技術(shù)支持，提高用戶對(duì)內(nèi)容信息的組織、管理和整合效率。目前，大多數(shù)數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)在技術(shù)方面的差異性主要通過(guò)設(shè)置格式障礙等方法來(lái)實(shí)現(xiàn)。這在短期內(nèi)符合數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)策略，但從長(zhǎng)期來(lái)看，會(huì)導(dǎo)致所有數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)交易平臺(tái)和用戶的利益損失，阻礙整個(gè)數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)的發(fā)展。因此，數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)的技術(shù)性差異應(yīng)主要集中在提高用戶使用效率和增強(qiáng)技術(shù)服務(wù)方面。

3.4 加強(qiáng)合作與聯(lián)盟

數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)交易平臺(tái)要加強(qiáng)與數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)業(yè)業(yè)內(nèi)與業(yè)外企業(yè)的聯(lián)盟與協(xié)作，創(chuàng)建具有資源支撐的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)體系。隨著文化市場(chǎng)的不斷開發(fā)，各種市場(chǎng)勢(shì)力開始進(jìn)入數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)業(yè)，勢(shì)必造成競(jìng)爭(zhēng)的加劇和企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)機(jī)會(huì)的增加。因此，數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)交易平臺(tái)一定要采取戰(zhàn)略聯(lián)盟與協(xié)作的方式，通過(guò)與上下游企業(yè)、金融服務(wù)和信息咨詢等中介組織進(jìn)行戰(zhàn)略性合作，形成一個(gè)互利的經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)體系，以有利于位于經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)核心的數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)可以通過(guò)共享信息和資源等來(lái)選擇共贏的盈利模式，降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。例如隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)交易平臺(tái)已經(jīng)不再僅限于互聯(lián)網(wǎng)，還可以擴(kuò)展到手機(jī)網(wǎng)絡(luò)。以方正阿帕比、外研社、諾亞舟為代表的數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)也開始與手機(jī)生產(chǎn)商、電信運(yùn)營(yíng)商聯(lián)盟，采取合作分成的模式，共同開發(fā)數(shù)字移動(dòng)教育市場(chǎng)。數(shù)字平臺(tái)的這些合作聯(lián)盟的方式，可進(jìn)一步拓寬數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)交易平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)鏈條，進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)的發(fā)展。

[1]李凱，李敏.高校數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)現(xiàn)狀分析與總體設(shè)計(jì)[J].長(zhǎng)江大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2008（6）：119－121.

[2]周美華，歐朝靜.高校圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)存在問(wèn)題及出路研究[J].科技情報(bào)開發(fā)與經(jīng)濟(jì)，2005（21）：83－84.

[3]汪雪蓮.試論圖書館在數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)業(yè)鏈中的地位和作用[J].圖書館雜志，2005（10）：16－19.

[4]岳中剛.雙邊市場(chǎng)的定價(jià)策略及反壟斷[J].財(cái)經(jīng)問(wèn)題研究，2006（8）：30－35.