國(guó)內(nèi)銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)規(guī)律探析

許衍鳳　許衍軍

【摘 要】 本文從造型的角度探討國(guó)內(nèi)主要銀行的標(biāo)志設(shè)計(jì),分析銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)的規(guī)律。對(duì)銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)者能夠站在更高的角度,用最現(xiàn)代的語(yǔ)言來(lái)體現(xiàn)傳統(tǒng)的中國(guó)文化,建立現(xiàn)代金融業(yè)的形象內(nèi)涵,很好地體現(xiàn)銀行業(yè)的行業(yè)特征,準(zhǔn)確地傳達(dá)行業(yè)信息。

【關(guān)鍵詞】 國(guó)內(nèi)銀行;標(biāo)志設(shè)計(jì);規(guī)律

一、國(guó)內(nèi)銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)分類(lèi)

為了識(shí)別的需要,國(guó)內(nèi)各大銀行都建立了自己的CIS系統(tǒng),從造型的角度分析,國(guó)內(nèi)現(xiàn)有銀行的標(biāo)志的設(shè)計(jì)可以分為以下幾種類(lèi)型:

1、以圓形方孔古錢(qián)為原形的標(biāo)志設(shè)計(jì)

這一類(lèi)型的銀行標(biāo)志以香港設(shè)計(jì)家靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)的中國(guó)銀行標(biāo)志、陳漢民設(shè)計(jì)的中國(guó)工商銀行標(biāo)志為代表,包括中國(guó)建設(shè)銀行、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、華夏銀行等。其造型取材于中國(guó)圓形方孔古錢(qián),為了區(qū)分業(yè)務(wù)范圍和體現(xiàn)服務(wù)特點(diǎn),設(shè)計(jì)者在保留錢(qián)幣圓形外輪廓的前提下,對(duì)圖形內(nèi)部進(jìn)行了變化。比如,工商銀行的標(biāo)志中心是經(jīng)過(guò)變形的“工”字,中間斷開(kāi),使工字更加突出。兩邊對(duì)稱(chēng),體現(xiàn)出銀行與客戶(hù)之間平等互信的依存關(guān)系。

這些標(biāo)志采用古幣、漢字這些造型元素,與現(xiàn)代構(gòu)成設(shè)計(jì)手法結(jié)合,形成了空間比例適合、黑白關(guān)系有序、構(gòu)成對(duì)稱(chēng)、整體形式嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃囆g(shù)特色,既表現(xiàn)了銀行業(yè)誠(chéng)實(shí)可信的服務(wù)理念,又使標(biāo)志在較好建立金融業(yè)形象的同時(shí),獲得了高品位的審美性。

2、以布幣古錢(qián)為原形的標(biāo)志設(shè)計(jì)

這類(lèi)型的銀行標(biāo)志以中國(guó)人民銀行為代表,包括臺(tái)灣銀行、石家莊市商業(yè)銀行、恒生銀行等。其造型取材于中國(guó)的布幣古錢(qián),古錢(qián)象征銀行,在保留布幣造型的基礎(chǔ)上,加入了相關(guān)的一些造型元素。比如,中國(guó)人民銀行的標(biāo)志由三個(gè)布幣組合而成,組合后中間成一人字,體現(xiàn)銀行的主題。我國(guó)古代布幣近似人字,三個(gè)人字象征著眾多之意,三個(gè)金色的布幣又意味著我國(guó)金融業(yè)由眾多的銀行機(jī)構(gòu)和非銀行金融機(jī)構(gòu)組成,而中國(guó)人民銀行作為中央銀行是整個(gè)金融業(yè)的中心。

3、國(guó)際化銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)

隨著人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展,國(guó)際間的文化交流,知識(shí)的相互滲透,民族間的相互融合,正使地區(qū)差異逐步縮小,世界經(jīng)濟(jì)一體化變?yōu)楝F(xiàn)實(shí),由此導(dǎo)致設(shè)計(jì)的國(guó)際化。這種國(guó)際化在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的反映主要體現(xiàn)在:以英文為主的文字標(biāo)志成了國(guó)際化標(biāo)志設(shè)計(jì)的主體;標(biāo)志設(shè)計(jì)逐漸趨向世界通用的藝術(shù)語(yǔ)言——圖形與標(biāo)識(shí)符號(hào)。

在設(shè)計(jì)國(guó)際化的驅(qū)使下,國(guó)內(nèi)很多銀行的標(biāo)志采取國(guó)際化的造型,比如取材于銀行名稱(chēng)的首字母變形、采用抽象化的圖形等。

二、國(guó)內(nèi)銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)規(guī)律

通過(guò)上述對(duì)銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)造型的總結(jié),可以看到目前國(guó)內(nèi)主要銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)遵循著以下規(guī)律特征:

1、標(biāo)志設(shè)計(jì)體現(xiàn)銀行行業(yè)特征

標(biāo)志是具有象征性的大眾傳播符號(hào),通過(guò)準(zhǔn)確精練造型形象來(lái)傳達(dá)特定的涵義信息,將企業(yè)特征、商品信息、文化內(nèi)涵等充分表現(xiàn)出來(lái)。銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)要求簡(jiǎn)潔明確,一目了然,使人在較短時(shí)間內(nèi),對(duì)傳達(dá)的信息有所了解,給人以厚重、大方、具有實(shí)力和安全感的感受。古錢(qián)寓意貨幣、銀行,人們看到圓中帶方的造型便會(huì)聯(lián)想到和貨幣有關(guān)的事物,因此以古錢(qián)為原形的銀行標(biāo)志設(shè)計(jì),建立了現(xiàn)代金融業(yè)的形象內(nèi)涵,很好地體現(xiàn)了銀行業(yè)的行業(yè)特征,準(zhǔn)確地傳達(dá)了行業(yè)信息。

2、標(biāo)志設(shè)計(jì)體現(xiàn)民族性

民族性是指一個(gè)國(guó)家或一個(gè)民族在長(zhǎng)期的生活實(shí)踐中形成的特有的人格特質(zhì)及其生活方式,它從各個(gè)方面影響和制約著人們的行為。體現(xiàn)民族性的標(biāo)志設(shè)計(jì)通過(guò)人對(duì)傳統(tǒng)圖形及其所傳達(dá)的文化的自覺(jué)接受性,來(lái)促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的理解和依賴(lài),從而成為了品牌的忠誠(chéng)擁護(hù)者。銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)要通過(guò)方寸之地表達(dá)深層次的文化內(nèi)涵,只有真正融藝術(shù)性和文化性于一體的標(biāo)志,才能長(zhǎng)久地為人們所接受和喜愛(ài)。標(biāo)志作為一種圖形化設(shè)計(jì)文化樣式,必然與民族傳統(tǒng)文化之間也存在著傳承關(guān)系,它不可能割裂與歷史的血脈關(guān)系而獨(dú)立存在。

中國(guó)很多銀行標(biāo)志與國(guó)外該行業(yè)標(biāo)志不同之處在于,造型以古錢(qián)幣為基礎(chǔ)。在設(shè)計(jì)中,古錢(qián)帶有很明顯的象征意味,這種存在于中國(guó)人心底的集體無(wú)意識(shí)具有很強(qiáng)的穩(wěn)定性,這類(lèi)標(biāo)志設(shè)計(jì)表現(xiàn)了中國(guó)資本、銀行服務(wù)、現(xiàn)代國(guó)際化的主題,更包含著具有中國(guó)民族特色的企業(yè)文化。

3、標(biāo)志設(shè)計(jì)體現(xiàn)時(shí)代性

標(biāo)志設(shè)計(jì)在注重民族性與地方特征的同時(shí)更要注重國(guó)際化設(shè)計(jì)語(yǔ)言?，F(xiàn)代企業(yè)面對(duì)發(fā)展迅速的社會(huì),日新月異的生活和意識(shí)形態(tài),不斷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì),其標(biāo)志形態(tài)必須具有鮮明的時(shí)代特征特別是許多老企業(yè),有必要對(duì)現(xiàn)有標(biāo)志形象進(jìn)行檢討和改進(jìn),在保留舊有形象的基礎(chǔ)上,采取清新簡(jiǎn)潔、明晰易記的設(shè)計(jì)形式,這樣能使企業(yè)的標(biāo)志具有鮮明的時(shí)代特征。準(zhǔn)確把握時(shí)代設(shè)計(jì)的脈搏,靈活掌握現(xiàn)代技術(shù)手段是我們當(dāng)代設(shè)計(jì)師不可忽視的重要課題。如香港大新銀行的標(biāo)志,設(shè)計(jì)者以?xún)闪Ｋ惚P(pán)珠子連結(jié)中間虛形融人銀行名稱(chēng)的“大”字,構(gòu)成了象征銀行為客戶(hù)“精打細(xì)算”的抽象化標(biāo)志。招商銀行以英文名首字母C、M、B為基本設(shè)計(jì)元素,立足招行國(guó)際化、現(xiàn)代化進(jìn)行設(shè)計(jì)。視覺(jué)中心“M”型穩(wěn)實(shí)有力,象征招行全面拓展國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。“M”下加橫線構(gòu)成“B”的造型,又與充滿(mǎn)速度感的平行射線,形成揚(yáng)帆出海、資金暢通的圖形寓意;七條平行射線代表招行最初的七家股東,傳達(dá)出明確的時(shí)代性。

4、標(biāo)志設(shè)計(jì)體現(xiàn)個(gè)性特征

在產(chǎn)品日益走向趨同化的今天,標(biāo)志要想引起消費(fèi)者的注意,必須有原創(chuàng)性,不抄襲,不模仿,使銀行企業(yè)標(biāo)志具有易分辨、識(shí)別的獨(dú)特個(gè)性。銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)者為此首先必須了解銀行的個(gè)性,弄清銀行的市場(chǎng)定位,找到標(biāo)志設(shè)計(jì)的訴求點(diǎn),以新穎獨(dú)特的形象去體現(xiàn)銀行的內(nèi)涵與個(gè)性。中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行標(biāo)志由中國(guó)古錢(qián)和麥穗構(gòu)成。麥穗寓意農(nóng)業(yè),它們構(gòu)成農(nóng)業(yè)銀行的名稱(chēng)要素。麥穗中部構(gòu)成一個(gè)“田”字,陰紋又明顯地形成半形,直截了當(dāng)?shù)乇磉_(dá)出農(nóng)業(yè)銀行的特征。麥穗芒刺指向上方,使外圓開(kāi)口,給人以突破感,象征中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行事業(yè)不斷開(kāi)拓前進(jìn)。

三、總結(jié)

要想在銀行國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)中取勝,塑造良好的中國(guó)銀行的形象,銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)要體現(xiàn)銀行的個(gè)性特征與行業(yè)特征,更重要的是要處理好民族性與時(shí)代性的關(guān)系。使我們民族文化存在的“根”和“脈”在新時(shí)代新環(huán)境新條件下,得以傳承和延續(xù),向世界人民顯示我們民族風(fēng)格的當(dāng)代性。

許多被國(guó)際認(rèn)可的代表中國(guó)風(fēng)格的現(xiàn)代標(biāo)志,其成功的原因在于他們將科學(xué)的、先進(jìn)的現(xiàn)代設(shè)計(jì)學(xué)思想融入在我們民族的文化中,不是替代,而是融入,成功的借鑒和沿用了中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的文化內(nèi)涵并賦予了嶄新的現(xiàn)代新意。中國(guó)銀行標(biāo)志的設(shè)計(jì)把握了“中國(guó)、銀行業(yè)、電腦聯(lián)營(yíng)”的服務(wù)原則,以中國(guó)古幣之一的銅錢(qián)圓形與“中”字的方口形部首進(jìn)行框線構(gòu)成,其整體就是中國(guó)肖形印的藝術(shù)處理方式,在簡(jiǎn)潔、凝重、穩(wěn)定的肖形設(shè)計(jì)之中,準(zhǔn)確地傳達(dá)出了現(xiàn)代金融業(yè)的服務(wù)方式、原則與理念,寓意深刻,容易識(shí)別,將中國(guó)風(fēng)格與現(xiàn)代標(biāo)志的審美意識(shí)高度統(tǒng)一了起來(lái)。

對(duì)銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)者能夠站在更高的角度,用最現(xiàn)代的語(yǔ)言來(lái)體現(xiàn)傳統(tǒng)的中國(guó)文化。不能一味地拘泥于傳統(tǒng),奉行單純的“原始傳承”,惟有融合和創(chuàng)新,融中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)之內(nèi)涵與西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)之表現(xiàn),沿著民族文化的文脈,創(chuàng)造中國(guó)特色的設(shè)計(jì)藝術(shù)。

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