試析獨(dú)家新聞的競(jìng)爭(zhēng)之道

王　志

所謂獨(dú)家新聞，指只為某一媒體所報(bào)道的新聞。顯然，在新聞同質(zhì)化現(xiàn)象愈演愈烈的背景之下，獨(dú)家新聞是傳媒最銳利的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)武器。但現(xiàn)實(shí)世界中的情況是，每當(dāng)一個(gè)新聞事件發(fā)生之后，各個(gè)媒體蜂擁而至，你想采寫?yīng)毤倚侣?，談何容?可見獨(dú)家新聞競(jìng)爭(zhēng)是要掌握一定方法的。下面，我們結(jié)合案例，對(duì)獨(dú)家新聞的競(jìng)爭(zhēng)之道略作探討。

一、第一時(shí)間搶發(fā)報(bào)道

時(shí)效性是新聞的一個(gè)顯著特征。有人說“新聞姓新”，此話頗有道理。重大新聞事件發(fā)生，各媒體當(dāng)然都會(huì)得到信息，并派記者前去采寫。但各媒體報(bào)道在時(shí)間上卻可以有先后之別。如果誰能搶得先機(jī)，率先報(bào)道，則讀者先睹為快，從而形成獨(dú)家新聞的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而搶得先機(jī)的關(guān)鍵則在于：事先推知到某事件的發(fā)生，從而早做準(zhǔn)備。例如，2000年6月，朝鮮和韓國領(lǐng)導(dǎo)人在平壤舉行戰(zhàn)后首次會(huì)晤，這是舉世矚目的新聞。但在會(huì)晤前，有關(guān)安排，包括朝方將由誰到機(jī)場(chǎng)迎接來訪的韓國總統(tǒng)金大中，都沒有透露。金大中抵達(dá)當(dāng)日。新華社記者到機(jī)場(chǎng)采訪。這位記者從機(jī)場(chǎng)正在播出的歡迎儀式的注意事項(xiàng)中，敏銳地意識(shí)到金正日將親自到機(jī)場(chǎng)迎接金大中。因?yàn)榘凑者^去的做法，只有金正日親臨機(jī)場(chǎng)迎接來訪者，才會(huì)安排群眾歡迎的場(chǎng)面。記者馬上找到朝方官員證實(shí)，然后打電話給新華社駐平壤分社值班的記者，讓他通知總社做好準(zhǔn)備(朝鮮沒有移動(dòng)通信設(shè)備)。同時(shí)，他的一個(gè)同伴記者則守在機(jī)場(chǎng)的公用電話間。當(dāng)金正日出現(xiàn)在機(jī)場(chǎng)時(shí)，這位記者隔著停機(jī)坪和候機(jī)室的玻璃向等在電話間門口的記者做手勢(shì)，后者迅速打電話回分社。幾分鐘后，金正日親自到機(jī)場(chǎng)迎接金大中的快訊就發(fā)了出去。新華社記者離開電話間時(shí)，見到朝中社的記者才急沖沖地趕來。此例中，新華社搶發(fā)這條有重要新聞價(jià)值的獨(dú)家新聞，發(fā)稿速度之快，令其他新聞同行羨慕。

二、密切關(guān)注事態(tài)發(fā)展

一個(gè)新聞事件發(fā)生之后，各媒體均有采寫權(quán)，并且都會(huì)盡快加以報(bào)道。因?yàn)榇蠹叶贾?，一個(gè)新聞事件報(bào)道得越早，其意義就越大。在此情形之下，獨(dú)家新聞自然難尋。大家報(bào)道完此一事件之后，興趣便轉(zhuǎn)移到其他方面去了。但在很多情況下，事情往往有一個(gè)后續(xù)發(fā)展的過程。當(dāng)別人注意力轉(zhuǎn)移，而你如果仍對(duì)事件保持關(guān)注，則有可能獲得為別人所不知的新內(nèi)容，從而形成獨(dú)家新聞。例如，2006年12月初，記者在上網(wǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)這樣一條新聞：正在吉林上大學(xué)的廣西桂林市全州縣女學(xué)生易玉娟被檢查出自血病，同學(xué)們自發(fā)成立一個(gè)愛心小組，通過義演、收集礦泉水瓶等為她籌集醫(yī)藥費(fèi)。幾經(jīng)周折通過電話采訪，寫出了消息《全州妹異鄉(xiāng)患病沐愛心》。但記者沒就此打住，而是與其保持聯(lián)系，關(guān)注事態(tài)的進(jìn)一步發(fā)展，并追出一條意想不到的獨(dú)家新聞：2006年12月20日，一代相聲大師馬季先生突患心臟病逝世。12月23日，從吉林方面?zhèn)鱽硪馔庀?，易玉娟一同班同學(xué)的父親與馬季是故交，他不經(jīng)意間向馬季先生說到了易玉娟的情況。馬季非常關(guān)心，逝世前一天為她題寫了三幅字相贈(zèng)，鼓勵(lì)她與病魔作斗爭(zhēng)。易玉娟得知消息后非常感動(dòng)，趁到北京檢查病情之機(jī)參加了馬季的追悼會(huì)。記者連夜進(jìn)行采訪，終于寫出獨(dú)家新聞《馬季絕筆墨寶激勵(lì)全州女生》。

三、抓住細(xì)節(jié)做文章

記者報(bào)道某一新聞事件時(shí)，往往存在一定的思維定式，只對(duì)與事件構(gòu)成相關(guān)的內(nèi)容加以關(guān)注，即新聞報(bào)道中所謂的“5W”：何時(shí)、何地、何人、何因、何果。這樣考慮當(dāng)然沒錯(cuò)，因?yàn)橐粋€(gè)新聞事件就是由這些因素構(gòu)成的。為了捕獲獨(dú)家新聞，有時(shí)我們就得注意上述因素之外的一些情況，比如發(fā)生在新聞現(xiàn)場(chǎng)的一些細(xì)節(jié)。它們雖然與事件本身的“5W”無多大關(guān)系，但卻可能具有較大的新聞價(jià)值。這些細(xì)節(jié)往往被別的記者所忽略，抓住這些細(xì)節(jié)做文章，就能形成獨(dú)家新聞。例如，2005年5月21日晚，某記者站接到桂林市110報(bào)料：一中年女子爬上一酒店的11樓窗臺(tái)欲跳樓自殺。當(dāng)該站跑線記者趕到現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，同城多路媒體記者已相繼趕到。拿起長槍短炮展開新聞爭(zhēng)奪戰(zhàn)。可第二天新聞見報(bào)，只有該站記者發(fā)現(xiàn)了一個(gè)獨(dú)特的細(xì)節(jié)：跳樓現(xiàn)場(chǎng)竟有人拿望遠(yuǎn)鏡看熱鬧，更有精明的小販從中看到了商機(jī)，背著望遠(yuǎn)鏡來到現(xiàn)場(chǎng)向圍觀群眾兜售。這條從記者堆里搶出來的獨(dú)家新聞：《桂林一女子11樓上想自殺(引題)跳樓現(xiàn)場(chǎng)有人兜售望遠(yuǎn)鏡(主題)》，不僅獲得該報(bào)優(yōu)稿獎(jiǎng)，還獲得當(dāng)年度廣西新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)和全國省級(jí)都市報(bào)好新聞獎(jiǎng)。

四、自家策劃新聞活動(dòng)

關(guān)于新聞策劃，時(shí)下有兩種看法：有人認(rèn)為新聞是客觀發(fā)生的事實(shí)，怎么可以去人為地策劃呢?也有人認(rèn)為：客觀世界中的事件都是由人而促成的，如果這些事件具有新聞價(jià)值，自然就可成為媒體報(bào)道的對(duì)象。事實(shí)上，媒體作為一種公共機(jī)構(gòu)，有時(shí)會(huì)主動(dòng)組織一些活動(dòng)，這些活動(dòng)是精心策劃的，它涉及受眾所關(guān)心的社會(huì)問題，自然具有較大的新聞價(jià)值，為廣大群眾所關(guān)注。顯然，媒體所策劃的這些活動(dòng)，往往以自身媒體為載體，因而就形成了獨(dú)家報(bào)道。例如，《東南商報(bào)》有一個(gè)廣受讀者歡迎的欄目，叫《情感·傾訴》，版面編輯經(jīng)常接到關(guān)心子女戀愛、婚姻的老爸老媽的電話。另外，報(bào)社記者在日常采訪中也了解到，替子女相親而出入一些婚介機(jī)構(gòu)的老爸老媽非常多。讀者有需求，商報(bào)就著手策劃以老爸老媽替子女相親為主題的“老爸老媽相親會(huì)”，每月舉行2—3場(chǎng)。從去年國慶節(jié)開始，這些相親會(huì)已舉辦了20多場(chǎng)，許多人在此找到了有情人。商報(bào)自家的活動(dòng)，帶來了商報(bào)自己的獨(dú)家報(bào)道，同城其他媒體“奪也奪不走”。半年多來，商報(bào)發(fā)表有關(guān)相親會(huì)的報(bào)道30多篇，文字10萬多字，圖片50多張。這些報(bào)道可讀性強(qiáng)，讀者好評(píng)如潮。

五、綜合報(bào)道出獨(dú)家

根據(jù)新聞學(xué)定義，新聞可分事件性新聞和非事件性新聞兩種。事件性新聞指客觀現(xiàn)實(shí)中發(fā)生的新聞事件，當(dāng)此事件發(fā)生之后，記者們就會(huì)蜂擁而至，自然難以作獨(dú)家報(bào)道。非事件性新聞則不同，它是對(duì)于新出現(xiàn)的某種情況的一個(gè)綜合報(bào)道，記者的主觀能動(dòng)性能得到極大的發(fā)揮。因?yàn)椴⒉淮嬖谝粋€(gè)單一的新聞事件，而是要沿著某個(gè)線索去作全面了解，誰做了這個(gè)工作就捷足先登，所發(fā)報(bào)道便為獨(dú)家新聞。例如，2004年，“西氣東輸”工程管線鋪設(shè)到杭州，杭州進(jìn)入“天然氣時(shí)代”只是時(shí)間問題。杭州市民對(duì)西氣進(jìn)杭的進(jìn)展極為關(guān)心，杭城各家媒體對(duì)此事也投入了極大的關(guān)注。由于該項(xiàng)重大工程涉及多個(gè)職能部門之間的協(xié)調(diào)，相關(guān)部門對(duì)此事諱莫如深，守口如瓶。在這種情況下，記者平時(shí)與業(yè)務(wù)部門建立起來的良好關(guān)系，以及他們的充分信任和支持就發(fā)揮了重要作用。在一些業(yè)內(nèi)人士的支持下，某記者了解到2004年天然氣用戶轉(zhuǎn)換計(jì)劃、轉(zhuǎn)換天然氣之前市民需做好的準(zhǔn)備工作，以及由于管道鋪設(shè)尚未完工，當(dāng)時(shí)杭州市民將要用上的天然氣不是來自新疆，而是來自陜西崇德油田等諸多信息。在此基礎(chǔ)上，經(jīng)過與有關(guān)部門的充分溝通和精心組織，撰寫了一篇融預(yù)告、服務(wù)、展望于一體的《陜西的客人即將進(jìn)你家》的綜合性獨(dú)家新聞，受到讀者的歡迎。

六、新聞評(píng)論獨(dú)樹一幟

時(shí)下，各家媒體對(duì)新聞評(píng)論越來越重視，紛紛開設(shè)評(píng)論版，已形成新聞與評(píng)論并重的趨勢(shì)。此一情況的出現(xiàn)并非偶然，因?yàn)槭鼙姴还庖私庑侣勈录枰斫庑侣劦囊饬x。這就要求媒體去引導(dǎo)受眾對(duì)新聞的解讀。一個(gè)新聞事件被報(bào)道之后，如果受眾理解不到其意義或與媒體報(bào)道的本意不符，這只能視為新聞傳播的失敗。在此方面，為媒體獨(dú)家新聞的競(jìng)爭(zhēng)提供了用武之地。因?yàn)槊鎸?duì)同樣的新聞事件，各媒體所能闡發(fā)的意義可以有深淺之別。意義闡發(fā)深入，就形成獨(dú)家新聞，所謂“高度決定影響力”，正是此番道理。例如《南方都市報(bào)》對(duì)“孫志剛案”的報(bào)道，便是此方面的一個(gè)典范。2003年4月25日，《南方都市報(bào)》以《被收容者孫志剛之死》為題發(fā)表了有關(guān)孫志剛案的報(bào)道，該報(bào)道引發(fā)了全社會(huì)對(duì)孫志剛之死的廣泛關(guān)注。但南都成功的關(guān)鍵并不在于領(lǐng)先一步，而在不止于對(duì)現(xiàn)象的描述，沒有停留在“一個(gè)青年被毒打”的普通個(gè)案層面；不止于一般意義上對(duì)公平和正義的呼吁吶喊，而是上升到對(duì)公民權(quán)利的探討，發(fā)出對(duì)當(dāng)時(shí)《城市流浪乞討人員收容遣送辦法》違憲的質(zhì)疑。在層層“深度發(fā)問”中，反思收容遣送制度，最終促使一部國務(wù)院行政法規(guī)從“收容”到“救助”的更替。顯然，《南方都市報(bào)》對(duì)孫志剛案所作的意義解讀是頗有深度的，它涉及國家的政策法規(guī)是否違憲的問題，發(fā)人深省!這樣的評(píng)論獨(dú)樹一幟，自然成為媒體競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)銳利武器。