“創(chuàng)業(yè)狂”：每天送出１００萬(wàn)

王　倩

“這個(gè)社會(huì)還是有這樣一群動(dòng)物的,或者是想上節(jié)目的創(chuàng)業(yè)者,或者是心懷夢(mèng)想?yún)s還沒(méi)行動(dòng)的人,或者是還在路上迷茫的人,他們需要抱團(tuán)取暖。”

滬上名主持人袁鳴有一次去美容店做美甲,為她服務(wù)的小李姑娘是外地來(lái)滬打工的,想在上海開(kāi)一家小美容店,問(wèn)袁鳴,你能介紹熟悉的“風(fēng)投”給我嗎?袁鳴當(dāng)時(shí)主持著第一財(cái)經(jīng)頻道兩檔熱門(mén)的財(cái)經(jīng)脫口秀《波士堂》和《誰(shuí)來(lái)和我一起午餐》,但她也只能答了一句玩笑話:“我認(rèn)識(shí)的風(fēng)投還沒(méi)我認(rèn)識(shí)的土豆多,挺難的?！钡乾F(xiàn)在如果小李姑娘再問(wèn)這個(gè)問(wèn)題,袁鳴肯定會(huì)對(duì)她說(shuō),“趕快來(lái)參加《我為創(chuàng)業(yè)狂》啊!”

《我為創(chuàng)業(yè)狂》是東方衛(wèi)視晚間11點(diǎn)檔正在熱播的一檔創(chuàng)業(yè)真人秀,每天都有6位年輕創(chuàng)業(yè)者“真刀真槍”地比拼自己的創(chuàng)意和項(xiàng)目,接受由閻炎、沈南鵬、虞峰、唐駿和葉鶯等中國(guó)頂尖的投資人和企業(yè)家組成的評(píng)委團(tuán)的考問(wèn),角逐當(dāng)期冠軍所能獲得的100萬(wàn)的創(chuàng)業(yè)資金。

理論上,為期四周的20期節(jié)目將向20位創(chuàng)業(yè)者送出2000萬(wàn)的創(chuàng)業(yè)資金,但也有冠軍放棄了需要以公司股份作為回報(bào)的這筆創(chuàng)業(yè)資金,2000萬(wàn)的總資金最終投出了1840萬(wàn)元。

創(chuàng)業(yè)時(shí)代

楊暉說(shuō),《我為創(chuàng)業(yè)狂》的出現(xiàn)是順勢(shì)而為和趁勢(shì)而上,創(chuàng)業(yè)正是如今全社會(huì)的熱點(diǎn)話題?！段覟閯?chuàng)業(yè)狂》的制作班底來(lái)自第一財(cái)經(jīng)頻道的周播節(jié)目《波士堂》和《誰(shuí)來(lái)和我一起午餐》,由知名財(cái)經(jīng)節(jié)目制作人和策劃人楊暉領(lǐng)軍的這個(gè)制作團(tuán)隊(duì)在過(guò)去幾年里,積累了大量的財(cái)經(jīng)節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)和業(yè)內(nèi)人脈優(yōu)勢(shì),這使得《我為創(chuàng)業(yè)狂》順利出爐。

上過(guò)《波士堂》的嘉賓們出現(xiàn)在了《我為創(chuàng)業(yè)狂》的評(píng)委席上,節(jié)目的“有趣”程度取決于三個(gè)評(píng)委對(duì)于選手和項(xiàng)目的“挑刺”,也是他們從6個(gè)選手中選出最終的獲勝者。楊暉說(shuō),“《波士堂》嘉賓大多是改革開(kāi)放30年來(lái)財(cái)經(jīng)界的名人,而《我為創(chuàng)業(yè)狂》更像是一次80后的檢閱儀式,小荷才露尖尖角,讓第一代企業(yè)家們看看新一代的行動(dòng)和夢(mèng)想?！?/p>

東方衛(wèi)視在2006年曾經(jīng)推出過(guò)火爆的財(cái)經(jīng)真人秀節(jié)目《創(chuàng)智贏家》,在當(dāng)時(shí)全國(guó)一片娛樂(lè)選秀熱潮中獨(dú)樹(shù)一幟,可惜的是《創(chuàng)智贏家》推出了兩季后,還是讓位給了更加火爆的娛樂(lè)選秀節(jié)目“好男兒”。這回《我為創(chuàng)業(yè)狂》預(yù)熱不長(zhǎng),宣傳也不多,但節(jié)目進(jìn)行到一半時(shí)依然不停地有人打進(jìn)電話或者沖到錄制現(xiàn)場(chǎng)來(lái)報(bào)名,更有大膽的年輕人直接將自己的項(xiàng)目資料遞給像閻炎這樣的投資界大佬。截至9月1日節(jié)目主辦方共收到全國(guó)各地和海內(nèi)外共22787份商業(yè)計(jì)劃書(shū)。

袁鳴曾是《創(chuàng)智贏家》的主持人,現(xiàn)在她在《我為創(chuàng)業(yè)狂》里身兼數(shù)職——策劃、統(tǒng)籌和主持人,“《創(chuàng)智贏家》是真人秀,雖然每期都有商業(yè)元素,而且恰好兩季選出的冠軍還都是創(chuàng)業(yè)者,但對(duì)于參賽選手們更重要的是如何融入團(tuán)隊(duì),以及從團(tuán)隊(duì)中脫穎而出。當(dāng)時(shí)由安永幫我們篩選參賽者的商業(yè)計(jì)劃書(shū),但電視臺(tái)還是有面試和海選環(huán)節(jié)的,基本就看選手的個(gè)性和表現(xiàn)力。這次的《我為創(chuàng)業(yè)狂》更注重商業(yè)計(jì)劃書(shū),完全由投資人自己來(lái)篩選報(bào)名者們的商業(yè)計(jì)劃書(shū),參賽選手們都非?！?絕對(duì)的原生態(tài)選手。”

楊暉對(duì)財(cái)經(jīng)節(jié)目也有著獨(dú)到的見(jiàn)解。

財(cái)經(jīng)名人們通常都不太愿意面對(duì)攝像機(jī),而她卻有本事讓他們?cè)诠?jié)目中道出“家長(zhǎng)里短”,“我們?yōu)槭裁匆ヅ嘤?xùn)他們呢?就像給女孩子化妝,化得面目全非的話,就會(huì)影響投資人對(duì)他們的真實(shí)判斷。真實(shí)就是好,我們完全沒(méi)有彩排,要的不就是真實(shí)嘛,你會(huì)看到很多選手在臺(tái)上緊張得說(shuō)不出話。財(cái)經(jīng)節(jié)目不像娛樂(lè)節(jié)目那么的矯情,它就是真實(shí)的商戰(zhàn)和真實(shí)的創(chuàng)業(yè)歷程。人生就是一出戲,創(chuàng)業(yè)更是一場(chǎng)大戲?！?/p>

誰(shuí)出錢

一個(gè)湖南的參賽選手來(lái)上海參加《我為創(chuàng)業(yè)狂》,編導(dǎo)們發(fā)現(xiàn)他身上只剩下了21元錢,還不夠買回去的火車票。袁鳴后來(lái)才聽(tīng)說(shuō),“他以為這100萬(wàn)是現(xiàn)場(chǎng)發(fā)給冠軍的獎(jiǎng)金,而且他覺(jué)得自己一定能夠獲勝。”其實(shí)節(jié)目主辦方提供的這100萬(wàn)不是獎(jiǎng)金,而是要參賽選手以公司的股份作為回報(bào)的。而且一個(gè)小時(shí)的電視節(jié)目也不可能完成一個(gè)商業(yè)投資行為,節(jié)目的結(jié)果決定的只是綠野資本有興趣和簽署投資意向書(shū),并對(duì)他進(jìn)行盡職調(diào)查,等這些過(guò)程都完成后才會(huì)有實(shí)際的投資入賬。

為《我為創(chuàng)業(yè)狂》提供創(chuàng)業(yè)資金支持的綠野資本是一家新成立的投資基金,創(chuàng)始合伙人彭珂說(shuō),“我們從2萬(wàn)多份計(jì)劃書(shū)中選出了120個(gè)選手,選擇標(biāo)準(zhǔn)就是商業(yè)模式、行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者情況、選手的背景和經(jīng)營(yíng)理念。背景并不是指學(xué)歷,主要還是看你做的項(xiàng)目和你的背景是否吻合。如果你以前是做技術(shù)的,現(xiàn)在說(shuō)要從事餐飲,那我們就會(huì)打個(gè)問(wèn)號(hào)了,為什么會(huì)有這么大的轉(zhuǎn)變呢?”另外綠野資本自身的定位是單筆資金在50萬(wàn)-300萬(wàn)之間的早期項(xiàng)目,這也讓很多資金需求量比較大的好項(xiàng)目最后和冠軍失之交臂。

也有觀眾質(zhì)疑過(guò),既然是創(chuàng)業(yè)節(jié)目,更應(yīng)該選擇一些有創(chuàng)業(yè)想法的還未起步的創(chuàng)業(yè)者,但節(jié)目中出現(xiàn)的大多都是有了企業(yè)實(shí)體,甚至盈利狀況都非常好的項(xiàng)目。彭珂的解釋是:“創(chuàng)業(yè)的成功與創(chuàng)業(yè)者的執(zhí)行力高度相關(guān),已經(jīng)有盈利的項(xiàng)目在優(yōu)勢(shì)上肯定大過(guò)只是有想法的項(xiàng)目。雖然我們做早期投資,但是光有想法還沒(méi)有付出行動(dòng)的創(chuàng)業(yè)者還是不那么容易獲得我們的青睞?！?/p>

《我為創(chuàng)業(yè)狂》的一個(gè)經(jīng)典設(shè)置就是60秒的“電梯時(shí)間”,選手們各自闡述自己的項(xiàng)目和自己的優(yōu)勢(shì)所在,贏得三人評(píng)委團(tuán)的青睞。時(shí)間很短,但評(píng)委團(tuán)卻要憑借這一分鐘的自我闡述來(lái)淘汰掉三個(gè)選手。

投資界的著名人士閻炎和王志東同時(shí)出現(xiàn)在了一場(chǎng)比賽中當(dāng)評(píng)委,閻炎喜歡踏實(shí)的創(chuàng)業(yè)者,而王志東喜歡“天生創(chuàng)業(yè)狂”,評(píng)委的喜好肯定影響選手們的去留。究竟該怎么當(dāng)評(píng)委?王志東的理解是“參加這種投資的快餐節(jié)目,既要考慮到節(jié)目效果,也要為資金負(fù)責(zé)。既然我們現(xiàn)在不可能做盡職調(diào)查,那在選擇時(shí)就要穩(wěn)妥一些”。

穩(wěn)妥二字可以這樣來(lái)理解,如果不考慮節(jié)目效果,王志東在那場(chǎng)比賽中“看好4號(hào)選手。選手們?cè)谥v述網(wǎng)游行業(yè)的創(chuàng)業(yè)目標(biāo)時(shí),幾乎沒(méi)人提社會(huì)責(zé)任感,但這是一個(gè)特殊的行業(yè)。4號(hào)的項(xiàng)目是線上和線下的結(jié)合,這就不只是一個(gè)純粹的網(wǎng)游,在游戲行業(yè)里更健康一些。另外他一直是盈利的,所以投資也是保險(xiǎn)的,但也因?yàn)樗恢庇?其實(shí)這100萬(wàn)他是不需要的,既然你不需要,那我給別人會(huì)更好。還有3號(hào)選手,他一個(gè)月就要燒30萬(wàn),100萬(wàn)給他也就維持3個(gè)多月,顯然這點(diǎn)錢是不夠的,那這兩位選手就不能作為勝出者。最后我們是在6號(hào)和2號(hào)選手中做了選擇,6號(hào)的項(xiàng)目還在起步階段,他的闡釋并不充分,風(fēng)險(xiǎn)相當(dāng)?shù)卮?。而且從投資角度來(lái)說(shuō)他太貴了,剛剛組建的公司投100萬(wàn)只能占3%-5%的股份,從未來(lái)的回報(bào)和風(fēng)險(xiǎn)相比,顯然可能不如2號(hào)來(lái)得保險(xiǎn)?！?/p>

而閻炎當(dāng)評(píng)委判斷項(xiàng)目時(shí),“沒(méi)有統(tǒng)一的衡量標(biāo)準(zhǔn),其中包括了很多主觀的判斷。但我最主要就是看現(xiàn)金流和未來(lái)的增長(zhǎng),看商業(yè)模式和盈利模式?！?/p>

有一點(diǎn)可能會(huì)讓政策制定者們驚訝,他們兩人都不太支持正在求學(xué)階段的大學(xué)生輟學(xué)來(lái)創(chuàng)業(yè),王志東說(shuō),“對(duì)大部分學(xué)生來(lái)說(shuō),創(chuàng)業(yè)不一定合適。這個(gè)社會(huì)需要更多能夠全面掌握知識(shí)的專業(yè)人才,但是如果現(xiàn)在通過(guò)一種運(yùn)動(dòng)的方式來(lái)號(hào)召大學(xué)生創(chuàng)業(yè),并不是特別合適?！遍愌椎挠^點(diǎn)類似,他的說(shuō)法更直接,“我非常反對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè),如果這只是一個(gè)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)節(jié)目,我就不會(huì)來(lái)了”。

錢給誰(shuí)

盛榮是《我為創(chuàng)業(yè)狂》的制作人之一,她說(shuō)“從一開(kāi)始我們就有一個(gè)強(qiáng)烈的愿望,要把中國(guó)當(dāng)代青年人的精神體現(xiàn)出來(lái),這個(gè)節(jié)目的立意就是這些主角們的精神內(nèi)核所在。參賽選手里,有些人已經(jīng)參加過(guò)類似的財(cái)經(jīng)PK節(jié)目,或者有過(guò)很多的電視經(jīng)驗(yàn),但是更多的創(chuàng)業(yè)者從來(lái)沒(méi)有走到過(guò)臺(tái)前,如何讓他們?cè)谝粋€(gè)大平臺(tái)上呈現(xiàn)出自己的真性情、真性格和真實(shí)感,是我們最初要攻克的一個(gè)難關(guān)?！?/p>

制作人想要的效果達(dá)到了。采訪袁鳴時(shí),她剛剛完成兩期節(jié)目的錄制,她坦言自己很想幫幫南開(kāi)大學(xué)的大四女生張婷。張婷的參賽項(xiàng)目是鉆石紙,也就是白紙的這一面供學(xué)生復(fù)印,另一面供商家做廣告,靠廣告費(fèi)盈利?！斑@個(gè)項(xiàng)目全國(guó)很多校園里都有,我見(jiàn)過(guò)的就不少于三個(gè)。她說(shuō)自己要做得多大多大,我很懷疑。她還說(shuō)自己要統(tǒng)一全國(guó)(高校)的業(yè)務(wù),我更懷疑。但大三才出來(lái)創(chuàng)業(yè)的她,在這么短時(shí)間內(nèi)就能統(tǒng)一天津20多所高校的業(yè)務(wù),已經(jīng)很不容易了。而且我特別喜歡她身上的這股聰明、自信和可愛(ài)。我知道她是拿不到這100萬(wàn)的,但真的很想幫幫她?！?/p>

那天的參賽選手里,也有讓袁鳴產(chǎn)生疑惑的,“為什么他們會(huì)這么堅(jiān)持?”一個(gè)大學(xué)剛畢業(yè)就開(kāi)始創(chuàng)業(yè)的東北年輕人,在做網(wǎng)上進(jìn)口果蔬項(xiàng)目,爸爸提前買斷了養(yǎng)老金來(lái)幫他,以前在老家做過(guò)水果批發(fā)的媽媽則在幫他干活,盡管他還拿到了10萬(wàn)元的上海市大學(xué)生創(chuàng)業(yè)基金,“但我知道,他花了一年多時(shí)間才做了18萬(wàn)的銷售額,速度有點(diǎn)慢。而且進(jìn)口水果的人群定位有限,利潤(rùn)高,但付出的成本會(huì)更高。最后他沒(méi)有拿到錢。我們是一個(gè)商業(yè)比賽,風(fēng)投的要求是要有商業(yè)回報(bào)的項(xiàng)目,但這個(gè)選手身上的確缺很多東西?！?/p>

比賽時(shí)評(píng)委倪建達(dá)(上海城開(kāi)集團(tuán)老總)提問(wèn),三年后如果項(xiàng)目還不見(jiàn)起色,你們是否退出?包括這個(gè)年輕人在內(nèi)的所有人都搖頭。最后倪建達(dá)給了他們一句忠告,“三年還不成,還是放棄吧。你們年輕,還來(lái)得及。”

沒(méi)有人聽(tīng)得進(jìn)前輩們的忠告,這幾年一直在《誰(shuí)來(lái)和我一起午餐》中和年輕創(chuàng)業(yè)者們打交道的袁鳴有點(diǎn)理解他們,“這些孩子們都初出茅廬,肯定很珍惜自己的項(xiàng)目,聽(tīng)不見(jiàn)別人對(duì)自己的建議。小孩子如果受到了別人的打擊,肯定會(huì)捍衛(wèi)自己,這種自衛(wèi)的心理特別強(qiáng)烈,嘴很硬。你們很聰明,有創(chuàng)業(yè)的好想法,也有獨(dú)門(mén)的技術(shù)和功夫。但是你們一定要想清楚,這個(gè)世界上也許還有別人和你有著同樣的想法。一定要聽(tīng)聽(tīng)有商業(yè)經(jīng)驗(yàn)的評(píng)委向你發(fā)出的提問(wèn),這些問(wèn)題可能就是你的短板。”

有人很缺錢,一個(gè)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的選手當(dāng)場(chǎng)就說(shuō)“我非常需要這個(gè)錢,我的背后站的是200多個(gè)農(nóng)民,他們就等著錢下鍋”;但不是所有人都是為了這100萬(wàn)來(lái)參賽的,有人為了好玩,有人為了出名,有人就是借電視臺(tái)來(lái)打產(chǎn)品廣告的。

有一期獲勝冠軍的項(xiàng)目是他自己發(fā)明的一種有機(jī)肥料,結(jié)果當(dāng)晚主辦方的選手報(bào)名熱線就被打爆了,袁鳴說(shuō),“都是農(nóng)民朋友們打來(lái)的,他們問(wèn),這么好的肥料,哪有賣。從另外一個(gè)角度來(lái)說(shuō),我們沒(méi)想到晚上11點(diǎn)的節(jié)目居然還有這么多人在關(guān)心,在渴望尋求幫助,這也是讓我們覺(jué)得蠻溫暖的地方?！边@些打進(jìn)電話的觀眾并不是電視臺(tái)設(shè)想中的觀眾群,晚間11點(diǎn)檔的財(cái)經(jīng)節(jié)目向來(lái)被認(rèn)為是給城市白領(lǐng)人群觀看的高層次節(jié)目,這些人群大多是夜貓子,晚間七八點(diǎn)鐘的黃金檔時(shí)并不常開(kāi)電視機(jī),而《我為創(chuàng)業(yè)狂》的播出時(shí)間正好符合年輕白領(lǐng)們的生活習(xí)慣。

袁鳴對(duì)于《我為創(chuàng)業(yè)狂》有著很遠(yuǎn)的期望,“我希望這里的選手幾年后就可以坐在《波士堂》的紅沙發(fā)上,和我聊天”。而總策劃楊暉的言語(yǔ)更具有詩(shī)意,“這個(gè)社會(huì)還是有這樣一群動(dòng)物的,或者是想上節(jié)目的創(chuàng)業(yè)者,或者是心懷夢(mèng)想?yún)s還沒(méi)行動(dòng)的人,或者是還在路上迷茫的人,他們需要抱團(tuán)取暖,而《我為創(chuàng)業(yè)狂》就像一盞燈,給人以內(nèi)心的力量和支持?！?/p>