湖南大力進(jìn)行文化創(chuàng)新、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的啟示

[關(guān)鍵詞]湖南文化；創(chuàng)新；啟示

[中圖分類號(hào)]G127[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1007-1962(2009)01-0046-02

近年來(lái)，湖南文化產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新中加速發(fā)展，在發(fā)展中不斷創(chuàng)新，走出了一條有特色的路子，創(chuàng)造了一種湖南文化現(xiàn)象。2008年7月，中央黨校中青二班“關(guān)于提升國(guó)家形象”課題調(diào)研組赴湖南進(jìn)行了為期八天的調(diào)研，深切地感受到湖南文化領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展的強(qiáng)大活力，也從他們創(chuàng)新文化、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的做法中得到許多啟示。

第一，文化走出去是提高文化軟實(shí)力、提升國(guó)家形象的前提和基本途徑，要以開放的思維強(qiáng)力實(shí)施文化走出去戰(zhàn)略，努力拓展海外傳媒平臺(tái)和文化市場(chǎng)

在文化強(qiáng)省戰(zhàn)略的強(qiáng)力推動(dòng)下，湖南宣傳文化系統(tǒng)以時(shí)不我待、只爭(zhēng)朝夕的精神，搶抓機(jī)遇“走出去”，形成一整套的戰(zhàn)略思路。他們提出：要讓思想沖出牢籠，積極向外開拓文化市場(chǎng)；要讓企業(yè)成為主力，鼓勵(lì)文化企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)：要讓品牌帶出效益，把品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)；要讓渠道直通藍(lán)海，在海外建立自己的文化產(chǎn)品推銷渠道和自己的營(yíng)銷隊(duì)伍；要讓政策發(fā)揮威力，建立健全切實(shí)可行的配套政策、扶持政策。

湖南廣電集團(tuán)把“走出去”放到戰(zhàn)略位置。2002年，湖南廣電集團(tuán)在進(jìn)一步改革中確立了“從體制走出去，從國(guó)內(nèi)走出去，把市場(chǎng)立起來(lái)”的戰(zhàn)略。湖南電視臺(tái)拓展對(duì)外宣傳的路子經(jīng)過(guò)了三個(gè)重要階段。第一階段：影視交流，借船出海，輸出節(jié)目營(yíng)造海外知名度和影響力。1989年他們即與臺(tái)灣開展影視劇節(jié)目合作，并在兩岸和東南亞地區(qū)播出。第二階段：頻道上星、外媒合作雙管齊下，以品牌頻道和節(jié)目擴(kuò)大影響。1997年湖南衛(wèi)視上星之后，電視收視率排名全國(guó)第四(名列省臺(tái)前茅)?！翱鞓?lè)中國(guó)”等特色頻道品牌影響日益擴(kuò)大，一些特色節(jié)目和一批節(jié)目主持人在海外華人觀眾中產(chǎn)生影響。湖南衛(wèi)視先后與北美熊貓臺(tái)、香港TVB海外渠道合作，較早把湖南衛(wèi)視節(jié)目和頻道推廣到美國(guó)、日本、澳大利亞、新西蘭等國(guó)家和地區(qū)。第三階段：形成合力，規(guī)模升級(jí)，納入國(guó)家外宣平臺(tái)，借助規(guī)模效應(yīng)提升品牌影響力。2004年上半年，國(guó)家廣電總局構(gòu)建長(zhǎng)城平臺(tái)，將央視有關(guān)頻道和一批有特色的省級(jí)衛(wèi)視至今30多個(gè)頻道的資源整合、規(guī)模輸出、多渠道推廣，取得了明顯的效果。

湖南新聞出版業(yè)也走在全國(guó)的前列。2007年湖南各類出版物的獲獎(jiǎng)數(shù)量繼續(xù)穩(wěn)居全國(guó)領(lǐng)先地位，在全國(guó)細(xì)分市場(chǎng)排名中，湘版科普?qǐng)D書、古典名著穩(wěn)居第一位，音樂(lè)圖書、“新開心作文”保持第二位，“快樂(lè)作文”名列第三位，收藏類圖書、設(shè)計(jì)類圖書躋身前五位，《體壇周報(bào)》、《時(shí)代郵刊》進(jìn)入全國(guó)郵政推薦50強(qiáng)報(bào)刊。

第二，創(chuàng)新是文化走出去的重要支撐，要精心打造特色文化品牌，增強(qiáng)文化核心競(jìng)爭(zhēng)力

大力進(jìn)行文化創(chuàng)新是湖南實(shí)現(xiàn)文化走出去、不斷擴(kuò)大湖湘文化影響力、引領(lǐng)全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)新變革的根本所在。特色文化品牌的打造，是湖南文化創(chuàng)新的孜孜以求、傾力而為的重點(diǎn)。湖南廣電以品牌開拓對(duì)外傳播新路。《超級(jí)女聲》獲得巨大品牌效應(yīng)?！翱鞓?lè)中國(guó)”成為湖南衛(wèi)視的品牌定位，“快樂(lè)大本營(yíng)”走向海外的項(xiàng)目越來(lái)越多?！扼w壇周報(bào)》是湖南媒體堅(jiān)持思路創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、管理創(chuàng)新在國(guó)內(nèi)體育類報(bào)紙獨(dú)樹一幟的一個(gè)文化品牌。

新媒體建設(shè)是湖南近年來(lái)文化事業(yè)打造的又一品牌，成為展示地方形象的重要窗口和宣傳陣地，同時(shí)，傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體的借勢(shì)發(fā)展使新媒體建設(shè)具有了更加重要的意義。“湖南在線”國(guó)際排名長(zhǎng)期穩(wěn)定在600位，全國(guó)省級(jí)新聞網(wǎng)站排名名列前茅。2006年5月華聲手機(jī)報(bào)開通后，迅即成為湖南省訪問(wèn)量最大、自費(fèi)訂戶最多的手機(jī)報(bào)。6月，華聲在線新聞?lì)l道在北京成立，旨在打造全球最大的中文新聞(聚合)網(wǎng)站，當(dāng)年即獲得全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體“創(chuàng)新媒體”獎(jiǎng)。湖南報(bào)業(yè)集團(tuán)“跨區(qū)域、跨媒體、跨資本、跨產(chǎn)業(yè)”的多媒體聚合，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和增殖，同時(shí)也開拓了新的、適應(yīng)不同人群閱讀需要的傳播途徑，大大拓展了傳播的覆蓋面，提高了媒體影響力。作為文化大省的湖南，在廣電湘軍、動(dòng)漫湘軍、演藝湘軍、出版湘軍、報(bào)業(yè)湘軍早已大行其道之時(shí)，正催生著網(wǎng)絡(luò)湘軍。

湖南宣傳文化系統(tǒng)以開放創(chuàng)新的思維，勇于探索，敢于領(lǐng)先，走出新路。創(chuàng)新特色品牌，是湖南文化產(chǎn)業(yè)獨(dú)特的經(jīng)驗(yàn)。好的品牌大的影響力，才能更好擔(dān)當(dāng)宣傳與傳媒的責(zé)任。湖南文化產(chǎn)業(yè)在體制機(jī)制、內(nèi)容形式、傳播手段、品牌打造、人才培養(yǎng)等各個(gè)方面，無(wú)不體現(xiàn)著一種強(qiáng)烈的創(chuàng)新精神和創(chuàng)造意識(shí)。創(chuàng)新極大地提升了湖南文化產(chǎn)業(yè)的活力，也進(jìn)而提高了文化軟實(shí)力。

第三，以深厚的湖湘文化底蘊(yùn)為依托，以弘揚(yáng)文化吸引力帶動(dòng)文化市場(chǎng)，通過(guò)“引進(jìn)”與“輸出”相結(jié)合來(lái)提高文化軟實(shí)力

湖南人杰地靈，有著深厚的歷史文化底蘊(yùn)。2007年，《三湘都市報(bào)》打造“湘”字文化新聞精品“根與源——?dú)v史文化名人湖湘之旅”系列報(bào)道，彰顯深厚的湖湘文化傳統(tǒng)和精神。2006年、2007年連續(xù)兩屆成功舉辦湘菜美食文化節(jié)，辦出了高規(guī)格、高品位，影響巨大。

作為演藝強(qiáng)省，湖南在文化交流中以藝術(shù)團(tuán)體出訪演出為主打項(xiàng)目。近年來(lái)每年出訪三、四十批，幾百人，來(lái)訪幾十批，上千人。文化交流活動(dòng)頻繁，演藝市場(chǎng)十分活躍。在廣泛的國(guó)際跨文化交流中，湖南的傳媒、文化團(tuán)體積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，提高了文化傳播的實(shí)效。

湖南不僅擁有豐富而厚重的文化資源，還擁有這種文化涵養(yǎng)出的湖南人“敢為天下先”的精神。為了把瑰麗的中國(guó)文化展示給世人，他們把文化以產(chǎn)業(yè)形式推向世界。同時(shí)以文化產(chǎn)業(yè)吸引投資。由湖南省文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室編印的《2008湖南文化產(chǎn)業(yè)投資指南》一書，公布了省直項(xiàng)目39個(gè)，其中總投資1億元以上的16項(xiàng)，5000萬(wàn)元的10項(xiàng)，5000萬(wàn)元以內(nèi)、1000萬(wàn)元以上的7項(xiàng)。在79項(xiàng)市州項(xiàng)目和104項(xiàng)補(bǔ)充項(xiàng)目中，上億元的大項(xiàng)目占相當(dāng)大的比例。湖南出版科技園、金鷹影視文化城、體壇傳媒集團(tuán)、三辰卡通集團(tuán)有限公司等一批省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地已頗具規(guī)模和實(shí)力，顯示出巨大活力和創(chuàng)新力、影響力。目前，湖南省的文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯：產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大；產(chǎn)業(yè)實(shí)力頗具影響；形成產(chǎn)業(yè)鏈條和多元產(chǎn)業(yè)體系；實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)資源的初步整合；投資主體多樣?？傊?，湖南的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景十分廣闊。

在對(duì)外宣傳方面，湖南充分運(yùn)用好兩個(gè)優(yōu)勢(shì)，即媒體優(yōu)勢(shì)和地方文化優(yōu)勢(shì)。湖南通過(guò)外宣工作把利用重大活動(dòng)組織對(duì)外報(bào)道和有計(jì)劃地請(qǐng)境外媒體來(lái)湘訪問(wèn)、采訪作為樹立和推介湖南、提升國(guó)家形象的主要方式，花心思做工作。“泛珠三角區(qū)域論壇暨經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)”、“中部博覽會(huì)”、“湖南·歐盟經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)”等都是他們廣泛邀請(qǐng)境內(nèi)外媒體采訪報(bào)道湖南的良好時(shí)機(jī)。及時(shí)的事件調(diào)查、快速的信息掌握和主動(dòng)的信息發(fā)布，是湖南外宣工作掌握主動(dòng)、有效應(yīng)對(duì)和產(chǎn)生積極影響的重要因素。

總之，湖南省宣傳文化系統(tǒng)艱苦奮斗，勇于開拓，敢為人先，極富創(chuàng)新精神。通過(guò)不斷加快改革開放，推動(dòng)體制機(jī)制創(chuàng)新，激發(fā)了文化發(fā)展活力；通過(guò)充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)文化內(nèi)容創(chuàng)新，創(chuàng)造了一系列知名文化品牌。在創(chuàng)新文化、提升國(guó)際形象方面，湖南宣傳文化系統(tǒng)做了很多有益的有價(jià)值的探索和努力，創(chuàng)出了新路，富有成效，值得總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展。

(本文作者：天津師范大學(xué)黨委副書記；河北省委副秘書長(zhǎng)；河北省廣播電視局副局長(zhǎng)；新聞出版總署中國(guó)出版科研所副所長(zhǎng))

責(zé)任編輯 柳 波