美妝

摘? ?要】國潮美妝品牌毛戈平將美妝品牌與東方文化深度綁定，從消費(fèi)者的層面確定了“更適合東方人的美妝”的品牌定位；把東方美學(xué)與拼搏的體育精神相結(jié)合進(jìn)行跨界營銷；與故宮和河南衛(wèi)視進(jìn)行文化共創(chuàng)展現(xiàn)東方文化底蘊(yùn)；通過場景構(gòu)建，喚起人們對于中國傳統(tǒng)文化的情感共鳴；以持續(xù)性的個人和產(chǎn)品IP的營銷，構(gòu)建起品牌自身的東方敘事方式。多元的傳播策略提升了品牌黏性，使其在美妝市場展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力?！娟P(guān)鍵詞】品牌傳播；國潮；美妝；毛戈平；傳播策略隨著年輕消費(fèi)者對本土美妝產(chǎn)品質(zhì)

中進(jìn)行時尚探索，美妝主播的短視頻內(nèi)容和直播成為他們關(guān)注的重點(diǎn)，美妝主播根據(jù)這樣的現(xiàn)象開始不斷地探索相應(yīng)的帶貨策略。1 抖音平臺與直播帶貨概述1.1 抖音平臺抖音是當(dāng)前國內(nèi)最流行的短視頻平臺。它以短視頻作為流量基礎(chǔ)，用戶可以拍攝、上傳和分享15～60秒的短視頻，不同的用戶可以在抖音上觀看和點(diǎn)贊其他用戶的視頻，并與他人互動，如評論、轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注。抖音平臺以其獨(dú)特的內(nèi)容、活力和創(chuàng)意，深受全球年輕用戶的喜愛，已成為一種文化現(xiàn)象。抖音產(chǎn)出的內(nèi)容豐富，可滿足不同用戶群體

近幾年，各大電商美妝排行榜上經(jīng)常出現(xiàn)很多年輕國牌化妝品的面孔，比如花西子、完美日記等，這些新銳品牌都是“國潮”的受益者；同時不少傳統(tǒng)國產(chǎn)美妝品牌也借勢重新崛起，比如上海家化、丸美等；但是，也有一些國產(chǎn)老品牌，在這股熱潮中不僅沒有享受到紅利，反而產(chǎn)生了倒退現(xiàn)象。本文從傳統(tǒng)老品牌X品牌的角度出發(fā)，分析X品牌與花西子在營銷方面的差距，找出X品牌品牌失利的原因，并借鑒以花西子為代表的新銳品牌在營銷中的成功經(jīng)驗(yàn)，以期助力老字號美妝品牌發(fā)揮自身優(yōu)勢，在營銷中突破重圍，

人物形象塑造包括美妝、服飾、演員表演技術(shù)等，本文主要針對美妝在影視人物中的塑造作用進(jìn)行闡述，從寫實(shí)性和寫意性兩個方面對人物形象進(jìn)行描述論證，表明妝容的變化能夠進(jìn)一步體現(xiàn)人物的時代背景文化及人物不同階段的經(jīng)歷，凸顯人物性格，塑造更加飽滿立體的影視人物形象。【關(guān)鍵詞】美妝；人物形象塑造；影視作品【中圖分類號】J91 ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A ? ? ?【文章編號】2096-8264（2023）04-0071-03【DOI】10.20024/j.cnki.C

廣度和深度。時尚美妝類短視頻作為短視頻平臺的一大垂直賽道，聚焦美妝干貨，形式多變有趣，受到了越來越多的關(guān)注。文章對短視頻平臺的美妝類視頻進(jìn)行研究，從內(nèi)容生產(chǎn)和傳播策略兩個方面進(jìn)行探討，以總結(jié)該領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀，并對其持續(xù)發(fā)展提出可行性建議。關(guān)鍵詞：短視頻;抖音;美妝;傳播策略中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）13-0-031 美妝短視頻概述美妝短視頻是指短視頻平臺中，與美妝知識或美妝產(chǎn)品相關(guān)的干貨分享或泛娛樂視頻。

慧摘要：近年來，美妝類廣告出現(xiàn)男流量明星代言的新現(xiàn)象，且逐步被消費(fèi)者認(rèn)可，其主要源于粉絲經(jīng)濟(jì)的興起和女性社會地位的提高。但在男星代言美妝的同時，需要控制“美男消費(fèi)”和“粉絲消費(fèi)”的度，根據(jù)產(chǎn)品定位選擇代言人，更好地展現(xiàn)性別審美的多樣性。關(guān)鍵詞：流量男明星；美妝；代言中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）14-0095-03隨著中國綜合國力的提升和消費(fèi)者購買力的提高，中國美妝市場逐漸成為國際品牌爭奪的市場。近年來，大量

要：打造一個專業(yè)美妝服務(wù)平臺，主營項(xiàng)目有預(yù)約化妝師上門服務(wù)，線上化妝師視頻指導(dǎo)服務(wù)，跟拍服務(wù)三種。大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目-青春堂將創(chuàng)造出一種新型的線上線下聯(lián)動服務(wù)平臺，既能讓化妝師們的工作環(huán)境與工作條件得到改善，還能讓顧客足不出戶就能享受到原來很難享受的服務(wù)?？v觀國內(nèi)外市場，“青春堂”可以做到是業(yè)內(nèi)第一個專精于化妝師服務(wù)的品牌服務(wù)平臺。本篇文章在美妝服務(wù)各方面環(huán)境分析的基礎(chǔ)上，提出了行業(yè)的前景發(fā)展戰(zhàn)略。關(guān)鍵詞：美妝;創(chuàng)新;戰(zhàn)略美妝服務(wù)平臺的主營項(xiàng)目有三種，包括

趨勢下，我國本土美妝品牌開始崛起，國際美妝品牌優(yōu)勢逐漸減弱。本文就我國美妝品牌營銷發(fā)展現(xiàn)狀，分析當(dāng)前新消費(fèi)環(huán)境，提出國貨美妝品牌的營銷新思考，以此改變自身營銷格局，提高市場占有率。關(guān)鍵詞：消費(fèi)環(huán)境;營銷方式;國貨品牌;美妝近年來，國民消費(fèi)水平升級和消費(fèi)行為習(xí)慣的變化創(chuàng)造了新的消費(fèi)壞境。消費(fèi)者美妝意識的逐漸提高也帶動了美妝行業(yè)的發(fā)展，提高了美妝消費(fèi)的市場需求。在美妝行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時，各美妝品牌的營銷方式逐步呈現(xiàn)多元化，我國品牌也不例外。1.??? 我國

akeup（古早美妝 g^z2o m0izhu`ng） is a fad for cosmetics made from natural products used in ancient times. A guzao series（古早劇 g^z2oj&） is a formerly popular TV drama worth revisiting， and guzao-flavored food （古早味食物 g^z2ow-i sh！w&） refer

akeup(古早美妝 gǔzǎo měizhuāng) is a fad for cosmetics made from natural products used in ancient times. Aguzaoseries(古早劇 gǔzǎojù) is a formerly popular TV drama worth revisiting, andguzaoflavored food (古早味食物 gǔzǎowèi shíwù) refers to

：近年來抖音上的美妝類短視頻數(shù)量愈來愈多，其發(fā)展也極其迅速，美妝類視頻的形式、內(nèi)容也在完善其缺陷的過程中不斷發(fā)展，變得越來越豐富，美妝類網(wǎng)紅也通過視頻獲得了許多收益。本文將通過美妝網(wǎng)紅的運(yùn)營模式、影響其發(fā)展的因素、美妝類網(wǎng)紅視頻創(chuàng)新、資本化、價(jià)值觀引導(dǎo)等方面現(xiàn)存在的不足對抖音美妝類網(wǎng)紅營銷模式進(jìn)行分析。關(guān)鍵詞：抖音;美妝;網(wǎng)紅;營銷模式1.美妝類網(wǎng)紅的概況1.1美妝類網(wǎng)紅的興起隨著移動通信的發(fā)展，大數(shù)據(jù)時代下市場經(jīng)濟(jì)的膨脹使得不同種類的產(chǎn)品相繼產(chǎn)生，都想在

宋爽摘 要：各大美妝品牌的廣告中，出現(xiàn)了一批顏值高、粉絲多、熱度高的男明星，形成鮮明特點(diǎn)，打破了以女性形象為主的原有廣告模式。以當(dāng)前社會經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展?fàn)顩r為背景，可從美妝廣告中的男性形象入手，多維度解讀該廣告策略。關(guān)鍵詞：美妝;男性;形象;廣告中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 08-0-02隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與消費(fèi)觀念的變化，美妝產(chǎn)品迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。各大美妝品牌的廣告中，出現(xiàn)了一批顏值高、粉絲多、熱度高的

度是跨境電商平臺美妝行業(yè)把握未來發(fā)展的基礎(chǔ)，文章通過收集大量數(shù)據(jù)確定顧客滿意度的相關(guān)評價(jià)指標(biāo)，使用網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查的方式收集數(shù)據(jù)并運(yùn)用F-AHP建立評價(jià)指標(biāo)體系并分層計(jì)算評價(jià)矩陣，計(jì)算出跨境美妝電商的顧客滿意度為3.76。計(jì)算顧客滿意度，完成對淘寶、京東等四家跨境美妝電商的各指標(biāo)顧客滿意度。結(jié)合計(jì)算出的數(shù)據(jù)，分析原因并給出提高跨境電商平臺的美妝行業(yè)顧客滿意度的建議，為跨境電商的美妝行業(yè)的未來發(fā)展提出建議。關(guān)鍵詞：跨境電商平臺;美妝;顧客滿意度;F-AHP一、引

發(fā)展要求的時裝與美妝品牌，為消費(fèi)者提供兼顧環(huán)境友好的時尚選擇。從2020年1月起，Net Sustain再次增加45個全新加盟的時裝品牌，并首次納入27個美妝品牌，進(jìn)一步擴(kuò)充該平臺的產(chǎn)品數(shù)量與品牌規(guī)模。為了慶祝平臺的這一重大進(jìn)步，Net Sustain將推出17個別注單品系列，從備受歡迎的知名品牌Theory、GabrielaHearst和ByMaleneBirger，到新晉品牌BiteStudios、Aaizel與Envelope1976，每件產(chǎn)品均嚴(yán)格

顯身手，其中幾位美妝類視頻代表依托抖音在平臺上占據(jù)一席之地，本文從傳播效果的角度出發(fā)，探索抖音視頻美妝“網(wǎng)紅”的傳播效果的優(yōu)質(zhì)之處，并對其存在的弊端進(jìn)行淺析。關(guān)鍵詞：抖音短視頻 美妝 網(wǎng)紅 傳播效果“短視頻，即短片視頻，它不是長視頻的簡化版本，而是互聯(lián)網(wǎng)時代下隨之進(jìn)化的視頻內(nèi)容傳播模式，因幾秒到幾分鐘之間較短的視頻時長。”短視頻app成為年輕人新的弄潮兒，在此中抖音短視頻憑借今日頭條的內(nèi)部資源與各種營銷策略的推動在各類短時視頻中獨(dú)占鰲頭。各種抖音號借勢成名

在時尚和美妝方面都有著超大興趣的Nicole，搭配這個冬天想擁有的時裝造型給出了自己的化妝提案！大家可以章來作為明日造型的參考哦。那么，Nicole的7days正式開始！沖擊力較強(qiáng)的豹紋就要搭配霧面妝來打造不一樣的時尚??！FRI基礎(chǔ)款的牛仔褲搭配個性一點(diǎn)的紫色唇妝。WED過分松松垮垮而顯邋遢為避免這種形象要適當(dāng)加入線條感！TUE紫色的上衣搭配彩色的睫毛享受色彩×色彩的樂趣額！SUN微微街頭感的造型用閃光亮澤的卡其眼影提升時尚感！SAT最誘人的還是唇色，裹身

月1日起，歐盟對美妝產(chǎn)品在包裝和營銷廣告中使用“不含XX成分”的說法將采取更嚴(yán)格的監(jiān)管舉措。新規(guī)規(guī)定，美妝品牌不得濫用“不含XX成分”的字眼進(jìn)行宣傳（這些成分包括歐盟禁用的美妝成分或不常用于美妝產(chǎn)品的成分），不得危言聳聽誤導(dǎo)消費(fèi)者將很多傳統(tǒng)的安全美妝成分錯認(rèn)為有害物質(zhì)。根據(jù)歐盟關(guān)于化妝品說明的技術(shù)性文件和法國廣告審查局的相關(guān)指導(dǎo)建議，法國化妝品監(jiān)測中心公布，自7月1日起禁止絕大多數(shù)化妝品說明使用“不含”和“低過敏性”字樣。

模式發(fā)展趨勢和以美妝行業(yè)為例談KOL面臨的挑戰(zhàn)及解決方案，對KOL廣告營銷模式進(jìn)行探究。關(guān)鍵詞：KOL;廣告營銷模式;美妝1 論說KOL及當(dāng)下環(huán)境KOL是Key Opinion Leader的簡稱，即關(guān)鍵意見領(lǐng)袖。[1]意見領(lǐng)袖一詞最先來自拉扎斯菲爾德的《人民的選擇》，他將傳播分成了兩個階段：大眾傳播階段和人際傳播階段。意見領(lǐng)袖指的即是活躍在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中，經(jīng)常為他人提供信息、觀點(diǎn)或建議并對他人施加個人影響的人物，[2]具有影響他人的能力。社交媒體時代，互

15]viz.在美妝市場競爭日益激烈的今天，本土品牌一邊要面對消費(fèi)者的嚴(yán)格要求，一邊要面臨著進(jìn)口品牌的沖擊，另外一邊還要尋求新的發(fā)展空間，這個時候，跨界合作無疑成為了本土品牌的一個保護(hù)傘。跨界合作能夠?yàn)殡p方品牌都帶來曝光度、知名度，同時引入精準(zhǔn)的流量，這也是國產(chǎn)品牌在面對外資品牌沖擊之下的自救之路，而未來，相信國產(chǎn)品牌會發(fā)展的更好，能夠在美妝市場占據(jù)一片江山！where the tensorial operatorHere c is the speed o

容領(lǐng)域垂直細(xì)分，美妝類短視頻成為不少創(chuàng)作者選擇的方向。美妝博主突破常模的個性表達(dá)，視頻場景貼近生活的非藝術(shù)化建構(gòu)，視頻內(nèi)容生產(chǎn)的體驗(yàn)式創(chuàng)新并且滿足受眾的多樣化需求使得抖音美妝類短視頻日益呈現(xiàn)走紅之勢。美妝類短視頻在一定程度上契合了人們?nèi)粘Ｉ钪袃?nèi)在審美與外在審美需求，同時也應(yīng)警惕這股由美妝博主帶動的日常審美化浪潮所帶來的問題。關(guān)鍵詞? 短視頻;抖音;美妝中圖分類號? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）07

文以“face”美妝公眾傳播平臺為例，研究在當(dāng)前大數(shù)據(jù)傳播網(wǎng)絡(luò)下公眾平臺傳播的可行性。關(guān)鍵詞：公眾傳播平臺；美妝；可行性分析；引言大數(shù)據(jù)時代，互聯(lián)網(wǎng)的普及水平逐步提升，在這樣的情況下，社交媒體也成為了人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?，在這樣的背景下，本項(xiàng)目立足于互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介，在對固有的公眾傳播平臺進(jìn)行創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，策劃出“face”美妝公眾傳播平臺。旨在借助于互聯(lián)網(wǎng)信息平臺，改變當(dāng)前美妝傳播的方式，實(shí)現(xiàn)公眾傳播的新媒體模式的轉(zhuǎn)變。因此，本文針對于該項(xiàng)目的可行性進(jìn)行分

年3月7日，美圖美妝與跨境電子商務(wù)商品質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)國家監(jiān)測中心，在杭州簽署了跨境電商產(chǎn)品質(zhì)量共治合作備忘錄。雙方將在數(shù)據(jù)共享、質(zhì)量共治等多個方面展開聯(lián)動合作。有了國家權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可和監(jiān)督，美圖美妝離自己的目標(biāo)又進(jìn)了一步，但意義不止于此。除了企業(yè)自身的發(fā)展，也開始讓行業(yè)思考：重回“賽道”的時機(jī)到了？美妝電商高峰是否已過每年的雙十一，不外乎是阿里、京東之間的戰(zhàn)爭，亦或是它們各自刷新紀(jì)錄的“共襄盛舉”。只是在這個狂歡的時刻，消費(fèi)者不會注意到，不斷攀升的數(shù)字之下掩

線。本文主要分析美妝直播下消費(fèi)者的沖動性購買行為，通過研究受眾對主播的自身特質(zhì)的認(rèn)知從而產(chǎn)生的沖動型購買行為的影響程度，探討美妝直播下消費(fèi)者沖動性購買行為產(chǎn)生的條件，以改進(jìn)直播平臺經(jīng)營方法，加快美妝直播的發(fā)展，為企業(yè)未來美妝直播發(fā)展方向提出建議。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；美妝；沖動性購買行為本文系嘉興學(xué)院SRT校級一般項(xiàng)目：“美妝直播下消費(fèi)者沖動購買行為分析”（編號：SRT2016C025）的研究成果中圖分類號：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A收錄日期：2017年10

春天，來自美國的美妝工具品牌“beautyblender美妝蛋”在上海絲芙蘭旗艦店舉行了一場“生日派對”——今年，是她15歲生日！ beautyblender被稱為“美妝工具專家”，是世界上第一款原創(chuàng)360。無棱角設(shè)計(jì)、可重復(fù)使用的高清美妝蛋。為了紀(jì)念這一具有劃時代意義的美妝工具誕生15周年，特別以香檳為靈感，設(shè)計(jì)了“美妝蛋香檳泡泡化妝海綿”，這款粉嫩色美妝蛋自3月起在絲芙蘭中國零售店上市，成為美妝蛋家族新成員。

kyo新鮮有趣的美妝資訊，特立獨(dú)行的時尚態(tài)度，這里都會有！信息時代，作為彩妝控的小編每天通過網(wǎng)絡(luò)了解各種最新最全的美妝資訊，除了微博pinterest之外，YouTube是很多國內(nèi)美妝博主了解國外美妝資訊的重要途徑，今天就來跟大家分析一下那些在YouTube上爆紅的彩妝品牌到底有多好用。Colourpop顏色多到讓你眼花繚亂Colourpop起源于美國洛杉磯，才推出一年就在YouTube上爆紅起來，幾乎所有的美妝博主都會購買他們家的產(chǎn)品。其產(chǎn)品真正做到了超

快速的信息時代，美妝博主的最新美妝資訊為我們選購產(chǎn)品、了解最新最時尚的妝容帶來了極大的便利，很多知名美妝博主甚至開創(chuàng)了自己的美妝品牌。今天《Fun生活》就為你介紹幾位來自世界各地的美妝達(dá)人！From AmericaYOUTUBE上的美妝達(dá)人Michelle PhanMichelle是越南裔美國人，她的事業(yè)開始于在家拍攝的簡單的網(wǎng)絡(luò)在線化妝教程。Michelle的教程引來全球50萬觀看者。其中一支她最出名的視頻是關(guān)于如何化出Lady Gaga的妝容，介紹了怎

有幸采訪到了美貍美妝的創(chuàng)始人張洪，他告訴我們這家專注于美妝視頻內(nèi)容的公司并不計(jì)劃繼續(xù)蹚直播這趟渾水。美貍美妝這一年“客戶端的安裝量在120萬左右，日活躍用戶達(dá)到1.5萬人”，這是我們拿到的美貍美妝這一年的成績單。然而創(chuàng)始人張洪卻告訴我們，僅就數(shù)據(jù)來說，這個成績并沒有達(dá)到自己的預(yù)期。2015年5月上線的美貍美妝，一直專注于美妝視頻這個垂直領(lǐng)域。不過，隨后圍繞美妝創(chuàng)業(yè)的“她經(jīng)濟(jì)”項(xiàng)目逐漸增多，加之渠道成本的不斷飆升，美貍美妝并沒有順利突出重圍。如今回過頭來看，

有幸采訪到了美貍美妝的創(chuàng)始人張洪，他告訴我們這家專注于美妝視頻內(nèi)容的公司并不計(jì)劃繼續(xù)蹚直播這趟渾水。美貍美妝這一年“客戶端的安裝量在120萬左右，日活躍用戶達(dá)到1.5萬人”，這是我們拿到的美貍美妝這一年的成績單。然而創(chuàng)始人張洪卻告訴我們，僅就數(shù)據(jù)來說，這個成績并沒有達(dá)到自己的預(yù)期。2015年5月上線的美貍美妝，一直專注于美妝視頻這個垂直領(lǐng)域。不過，隨后圍繞美妝創(chuàng)業(yè)的“她經(jīng)濟(jì)”項(xiàng)目逐漸增多，加之渠道成本的不斷飆升，美貍美妝并沒有順利突出重圍。如今回過頭來看，

%、54.1%；美妝行為較高和一般者分別占15.5%和84.5%；健身行為較好、一般、較差者分別占16.8%、13.2%、70.0%。(2)美容心理狀態(tài)分量表總分平均(5.4±5.5)分，陽性者占20.0%，與美容整形者均數(shù)、陽性率(除心理障礙量表外)差異均有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。(3)女大學(xué)生飲食美容行為與美容心理狀態(tài)存在相關(guān)性。結(jié)論女大學(xué)生飲食行為總體較差，審美待提高，少數(shù)存在美容心理問題，應(yīng)進(jìn)行綜合教育、科學(xué)指導(dǎo)。關(guān)鍵詞：美容心理；女大學(xué)生；飲食；美妝；健身中

這樣的抉擇。迷她美妝的總經(jīng)理李坤做出的選擇是小而精。在安徽省亳州市的渦陽縣，李坤經(jīng)營化妝品專營店已有18年，最終打造出擁有6家門店的迷她美妝。迷她美妝不僅店小，店內(nèi)的品牌也十分稀少，僅有十幾個，這在國內(nèi)普遍追求品牌多樣化的縣城店中，無疑具有較大的差異性?！拔业南敕ㄊ?，每一種品類，盡量只做其中比較靠前的或是成長空間較大的兩三個品牌?！崩罾と绱吮硎?。據(jù)其介紹，經(jīng)營的同時，他曾經(jīng)做的最多的事便是對店里的品牌做減法，經(jīng)過一輪輪的大浪淘沙，才形成現(xiàn)在的品牌格局。迷她

三八節(jié)電商引爆“美妝”市場割據(jù)戰(zhàn)楊光3月伊始，“女生節(jié)”、“婦女節(jié)”接踵而至，“她經(jīng)濟(jì)”一槍惹火。聚美優(yōu)品、樂蜂網(wǎng)等美妝電商借此契機(jī)，紛紛打出價(jià)格牌、正品牌。與往年有所不同，淘寶天貓、京東、蘇寧易購、唯品會等平臺電商也積極參與，一場女性網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場的爭奪大戰(zhàn)愈演愈烈?；瘖y品網(wǎng)絡(luò)零售市場：據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年我國化妝品銷售額達(dá)800億元。其中，國產(chǎn)化妝品集群(約50個品牌)的網(wǎng)絡(luò)銷售總額達(dá)到105億元，中國國產(chǎn)品牌阿芙、御泥坊、自然