智媒時(shí)代新聞傳播的內(nèi)在邏輯與路徑探索

【內(nèi)容提要】隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，智媒時(shí)代已然來(lái)臨。本文深入剖析了智媒時(shí)代新聞傳播的內(nèi)在邏輯，包括技術(shù)驅(qū)動(dòng)、用戶需求導(dǎo)向、數(shù)據(jù)賦能等方面。對(duì)智媒時(shí)代新聞傳播的路徑進(jìn)行了探索，涵蓋智能化生產(chǎn)、多元化傳播渠道、精準(zhǔn)化受眾服務(wù)等內(nèi)容。通過(guò)對(duì)智媒時(shí)代新聞傳播的探索研究，旨在為新聞行業(yè)在新時(shí)代的發(fā)展提供理論支持和實(shí)踐指導(dǎo)。

【關(guān)鍵詞】智媒時(shí)代" 新聞傳播" 內(nèi)在邏輯" 路徑探索

在當(dāng)今數(shù)字化、智能化的時(shí)代背景下，新聞傳播領(lǐng)域正經(jīng)歷著深刻的變革。智能技術(shù)的廣泛應(yīng)用，如人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等，重塑了新聞生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)的整個(gè)流程。智媒時(shí)代的到來(lái)，不僅改變了新聞傳播的方式和形態(tài)，也對(duì)新聞行業(yè)的發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。因此，深入研究智媒時(shí)代新聞傳播的內(nèi)在邏輯與路徑，對(duì)于推動(dòng)新聞行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、智媒時(shí)代新聞傳播的內(nèi)在邏輯

（一）科技助推新聞生產(chǎn)力提高

人工智能與新聞生產(chǎn)。人工智能技術(shù)在新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用日益廣泛，從新聞的采集、寫作、編輯到分發(fā)，都能看到人工智能的身影。例如，通過(guò)自然語(yǔ)言處理技術(shù)，新聞機(jī)構(gòu)可以自動(dòng)抓取和分析海量的新聞數(shù)據(jù)，快速生成新聞報(bào)道，提高新聞生產(chǎn)的效率。

大數(shù)據(jù)與新聞傳播。大數(shù)據(jù)技術(shù)為新聞傳播提供了強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支持。新聞機(jī)構(gòu)可以通過(guò)對(duì)用戶數(shù)據(jù)的收集、分析和挖掘，了解用戶的興趣愛(ài)好、閱讀習(xí)慣和需求偏好，從而實(shí)現(xiàn)新聞的精準(zhǔn)推送和個(gè)性化服務(wù)。[1]大數(shù)據(jù)還可以幫助新聞機(jī)構(gòu)評(píng)估新聞傳播的效果，為新聞選題和策劃提供依據(jù)。

虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)。虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)為新聞傳播帶來(lái)了全新的體驗(yàn)。通過(guò) VR/AR 技術(shù)，新聞機(jī)構(gòu)可以將新聞事件以沉浸式的方式呈現(xiàn)給用戶，讓用戶身臨其境地感受新聞現(xiàn)場(chǎng)，增強(qiáng)新聞的感染力和吸引力。

（二）技術(shù)創(chuàng)新滿足用戶多元需求

個(gè)性化需求。在智媒時(shí)代，用戶對(duì)新聞的需求更加個(gè)性化。他們希望能夠根據(jù)自己的興趣愛(ài)好和需求偏好，獲取定制化的新聞內(nèi)容。新聞機(jī)構(gòu)需要通過(guò)技術(shù)手段，了解用戶的個(gè)性化需求，為用戶提供個(gè)性化的新聞服務(wù)。

例如，呼和浩特市融媒體中心在智媒時(shí)代也展現(xiàn)出了強(qiáng)大的創(chuàng)新能力。在重大事件的報(bào)道中，中心會(huì)派出專班記者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪，同時(shí)配上專業(yè)的文字解說(shuō)和圖片展示，讓用戶全方位了解事件的全貌。此外，用戶可以在新聞頁(yè)面上進(jìn)行評(píng)論、點(diǎn)贊、分享，還可以參與在線調(diào)查、話題討論等活動(dòng)。這種互動(dòng)方式不僅增強(qiáng)了用戶的參與感，也為新聞媒體提供了更多的反饋信息，有助于改進(jìn)新聞報(bào)道的質(zhì)量。

互動(dòng)性需求。用戶不再滿足于被動(dòng)地接受新聞，而是希望能夠積極參與到新聞的生產(chǎn)和傳播過(guò)程中。新聞機(jī)構(gòu)可以通過(guò)社交媒體平臺(tái)、在線評(píng)論等方式，與用戶進(jìn)行互動(dòng)，聽(tīng)取用戶的意見(jiàn)和建議，提高用戶的參與度和滿意度。

即時(shí)性需求。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，用戶對(duì)新聞的即時(shí)性要求越來(lái)越高。他們希望能夠在第一時(shí)間獲取最新的新聞信息。新聞機(jī)構(gòu)需要利用智能技術(shù)，提高新聞生產(chǎn)和傳播的速度，滿足用戶的即時(shí)性需求。

（三）數(shù)據(jù)賦能新聞傳播力提升

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新聞選題。新聞機(jī)構(gòu)可以通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的分析，發(fā)現(xiàn)社會(huì)熱點(diǎn)和用戶關(guān)注的焦點(diǎn)，從而確定新聞選題。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新聞選題更加精準(zhǔn)，能夠更好地滿足用戶的需求。

數(shù)據(jù)優(yōu)化的新聞內(nèi)容。通過(guò)對(duì)用戶數(shù)據(jù)的分析，新聞機(jī)構(gòu)可以了解用戶對(duì)新聞內(nèi)容的喜好和反饋，從而優(yōu)化新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)方式和表達(dá)方式。例如，根據(jù)用戶的閱讀習(xí)慣，調(diào)整新聞稿件的篇幅和結(jié)構(gòu)；根據(jù)用戶的反饋，改進(jìn)新聞報(bào)道的質(zhì)量。

數(shù)據(jù)評(píng)估的新聞傳播效果。新聞機(jī)構(gòu)可以通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的收集和分析，評(píng)估新聞傳播的效果。例如，通過(guò)監(jiān)測(cè)新聞的閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)等指標(biāo)，了解新聞的受歡迎程度；通過(guò)分析用戶的行為數(shù)據(jù)，了解用戶對(duì)新聞的參與度和滿意度。

二、智媒時(shí)代新聞傳播的常用方法

（一）生產(chǎn)技術(shù)智能化

利用人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新聞的自動(dòng)采集。例如，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)，自動(dòng)抓取互聯(lián)網(wǎng)上的新聞信息；通過(guò)傳感器技術(shù)，實(shí)時(shí)采集新聞現(xiàn)場(chǎng)的數(shù)據(jù)。借助智能寫作機(jī)器人，實(shí)現(xiàn)新聞的自動(dòng)寫作。智能寫作機(jī)器人可以根據(jù)特定的模板和算法，快速生成新聞稿件。新聞機(jī)構(gòu)還可以通過(guò)人機(jī)協(xié)作的方式，提高新聞寫作的質(zhì)量和效率。運(yùn)用人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新聞的自動(dòng)編輯。例如，通過(guò)圖像識(shí)別技術(shù)，自動(dòng)對(duì)新聞圖片進(jìn)行編輯和處理；通過(guò)視頻分析技術(shù)，自動(dòng)對(duì)新聞視頻進(jìn)行剪輯和制作。

（二）傳播渠道多元化

社交媒體平臺(tái)已經(jīng)成為新聞傳播的重要渠道之一。新聞機(jī)構(gòu)可以通過(guò)在社交媒體平臺(tái)上發(fā)布新聞內(nèi)容，吸引用戶的關(guān)注和分享，擴(kuò)大新聞的傳播范圍。新聞機(jī)構(gòu)還可以通過(guò)與社交媒體平臺(tái)的合作，實(shí)現(xiàn)新聞的精準(zhǔn)推送和個(gè)性化服務(wù)。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，移動(dòng)客戶端已經(jīng)成為用戶獲取新聞的主要渠道之一。新聞機(jī)構(gòu)需要開(kāi)發(fā)自己的移動(dòng)客戶端，為用戶提供便捷的新聞服務(wù)。新聞機(jī)構(gòu)還可以通過(guò)與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的合作，實(shí)現(xiàn)新聞的定向推送和流量變現(xiàn)。[2]智能終端設(shè)備，如智能電視、智能音箱等，也為新聞傳播提供了新的渠道。新聞機(jī)構(gòu)可以通過(guò)與智能終端設(shè)備廠商的合作，將新聞內(nèi)容推送到智能終端設(shè)備上，為用戶提供更加豐富的新聞體驗(yàn)。

在智媒時(shí)代，澎湃新聞積極探索智能化發(fā)展道路。比如，澎湃新聞利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)用戶的閱讀行為、興趣偏好進(jìn)行深度分析。通過(guò)收集用戶在不同平臺(tái)上的瀏覽記錄、點(diǎn)贊、評(píng)論等數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)把握用戶需求，為用戶推送個(gè)性化的新聞內(nèi)容。對(duì)于關(guān)注國(guó)際時(shí)事的用戶，澎湃新聞會(huì)優(yōu)先推送國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)等方面的新聞，對(duì)科技領(lǐng)域感興趣的用戶，則推送科技創(chuàng)新、人工智能等方面的新聞。

（三）服務(wù)用戶精準(zhǔn)化

通過(guò)對(duì)用戶數(shù)據(jù)的分析，構(gòu)建用戶畫像，了解用戶的興趣愛(ài)好、閱讀習(xí)慣和需求偏好。根據(jù)用戶畫像，實(shí)現(xiàn)新聞的精準(zhǔn)推送，為用戶提供個(gè)性化的新聞服務(wù)。

通過(guò)社交媒體平臺(tái)、在線評(píng)論等方式，與用戶進(jìn)行互動(dòng)，聽(tīng)取用戶的意見(jiàn)和建議。根據(jù)用戶的反饋，及時(shí)調(diào)整新聞內(nèi)容和服務(wù)方式，提高用戶的參與度和滿意度。

除了提供免費(fèi)的新聞服務(wù)外，新聞機(jī)構(gòu)還可以提供增值服務(wù)，如深度報(bào)道、數(shù)據(jù)分析、專業(yè)咨詢等。

三、智媒時(shí)代新聞傳播的有效策略

（一）強(qiáng)化技術(shù)融合與創(chuàng)新

人工智能應(yīng)用拓展。充分利用人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)的智能化。例如，通過(guò)自然語(yǔ)言處理技術(shù)，自動(dòng)分析新聞素材，提取關(guān)鍵信息，快速生成新聞初稿。利用智能語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)，將采訪錄音快速轉(zhuǎn)化為文字，提高新聞采編的效率。在新聞分發(fā)環(huán)節(jié)，運(yùn)用人工智能算法，根據(jù)用戶的興趣愛(ài)好、閱讀歷史等數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，提高新聞的到達(dá)率和閱讀率。

在智媒時(shí)代，新華社推出的AI合成主播成為新聞傳播領(lǐng)域的一大創(chuàng)新案例。如，AI 合成主播通過(guò)對(duì)真人主播的聲音、形象和表情等進(jìn)行模擬，能夠 24 小時(shí)不間斷地進(jìn)行新聞播報(bào)。這一創(chuàng)新極大地提高了新聞傳播的效率，降低了制作成本。

大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析。建立完善的大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，對(duì)海量的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行深入挖掘。通過(guò)分析用戶的瀏覽行為、社交互動(dòng)等信息，了解用戶的需求和興趣點(diǎn)，為新聞選題、策劃和制作提供依據(jù)。利用大數(shù)據(jù)分析新聞傳播的效果，及時(shí)調(diào)整傳播策略，優(yōu)化新聞內(nèi)容和形式。比如根據(jù)不同用戶群體對(duì)不同類型新聞的反饋數(shù)據(jù)，調(diào)整新聞的報(bào)道角度和深度，以更好地滿足用戶需求。

虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)引入。將虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)應(yīng)用于新聞報(bào)道中，為用戶帶來(lái)沉浸式的新聞體驗(yàn)。如，對(duì)重大事件的報(bào)道可以通過(guò) VR 技術(shù)讓用戶身臨其境地感受現(xiàn)場(chǎng)氛圍；對(duì)一些復(fù)雜的新聞內(nèi)容，可以利用 AR 技術(shù)進(jìn)行可視化展示，幫助用戶更好地理解。這樣不僅可以增強(qiáng)新聞的吸引力和感染力，還能提高用戶的參與度和留存率。

（二）打造多元化傳播渠道

社交媒體平臺(tái)深度合作。積極與各大社交媒體平臺(tái)合作，擴(kuò)大新聞的傳播范圍。根據(jù)不同社交媒體平臺(tái)的特點(diǎn)和用戶群體，制定有針對(duì)性的傳播策略。

例如，在微博上可以利用熱門話題和話題標(biāo)簽，提高新聞的曝光度；在微信上可以通過(guò)公眾號(hào)推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注和分享。又如，今日頭條作為智媒時(shí)代的代表，其個(gè)性化推薦算法在新聞傳播中發(fā)揮了重要作用。該算法通過(guò)對(duì)用戶的瀏覽歷史、搜索記錄、點(diǎn)贊評(píng)論等行為數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，為用戶精準(zhǔn)推薦符合其興趣愛(ài)好的新聞內(nèi)容。一位對(duì)科技新聞感興趣的用戶，在使用今日頭條后，會(huì)不斷收到與科技相關(guān)的新聞推送，從而更加方便地獲取自己關(guān)注的信息。個(gè)性化推薦算法也為新聞媒體提供了更準(zhǔn)確的用戶畫像，幫助媒體更好地了解受眾需求，優(yōu)化新聞內(nèi)容生產(chǎn)和傳播策略。

短視頻平臺(tái)拓展。隨著短視頻的興起，新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)積極拓展短視頻平臺(tái)的傳播渠道。制作適合短視頻平臺(tái)播放的新聞內(nèi)容，以簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、直觀的形式呈現(xiàn)新聞事件。利用短視頻平臺(tái)的算法推薦機(jī)制，提高新聞的傳播效果。如制作一些時(shí)長(zhǎng)在 1 分鐘以內(nèi)的新聞短視頻，突出新聞的核心要點(diǎn)和亮點(diǎn)，吸引用戶的關(guān)注和點(diǎn)贊。

移動(dòng)客戶端優(yōu)化。不斷優(yōu)化新聞機(jī)構(gòu)的移動(dòng)客戶端，提升用戶體驗(yàn)。提供個(gè)性化的新聞推薦服務(wù)，根據(jù)用戶的興趣愛(ài)好和閱讀歷史，為用戶定制專屬的新聞頁(yè)面。加強(qiáng)移動(dòng)客戶端的功能建設(shè)，如增加語(yǔ)音播報(bào)、離線閱讀、互動(dòng)評(píng)論等功能，滿足用戶在不同場(chǎng)景下的閱讀需求。通過(guò)推送通知等方式，及時(shí)向用戶傳遞重要的新聞信息，提高用戶的活躍度和忠誠(chéng)度。

（三）提升內(nèi)容質(zhì)量與價(jià)值

深度報(bào)道與專業(yè)解讀。在信息過(guò)載的智媒時(shí)代，用戶更加渴望高質(zhì)量的深度報(bào)道和專業(yè)解讀。新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)加大對(duì)深度報(bào)道的投入，組織專業(yè)的記者團(tuán)隊(duì)，對(duì)重大事件、熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行深入調(diào)查和分析，為用戶提供全面、客觀、深入的新聞報(bào)道。邀請(qǐng)專家學(xué)者對(duì)一些復(fù)雜的新聞事件進(jìn)行專業(yè)解讀，幫助用戶更好地理解新聞背后的意義和影響。

故事化敘事與情感共鳴。采用故事化的敘事方式，讓新聞更加生動(dòng)、感人。通過(guò)講述新聞事件中的人物故事，引發(fā)用戶的情感共鳴，提高新聞的傳播效果。

互動(dòng)性內(nèi)容創(chuàng)作。鼓勵(lì)用戶參與新聞內(nèi)容的創(chuàng)作和互動(dòng)。例如，開(kāi)展新聞話題討論、用戶投稿等活動(dòng)，讓用戶成為新聞的創(chuàng)造者和傳播者。及時(shí)回復(fù)用戶的評(píng)論和提問(wèn)，增強(qiáng)用戶的參與感和歸屬感。通過(guò)互動(dòng)性內(nèi)容創(chuàng)作，可以提高用戶對(duì)新聞機(jī)構(gòu)的信任度和忠誠(chéng)度，促進(jìn)新聞的傳播和分享。如，央視新聞在智媒時(shí)代積極推進(jìn)新媒體融合傳播，打造了多元化的新聞傳播平臺(tái)。一方面，央視新聞通過(guò)微博、微信、抖音等社交媒體平臺(tái)，及時(shí)發(fā)布新聞資訊，與用戶進(jìn)行互動(dòng)交流。例如，在重大新聞事件發(fā)生時(shí)，央視新聞的官方微博會(huì)第一時(shí)間發(fā)布消息，并通過(guò)圖文、視頻等多種形式進(jìn)行深入報(bào)道，吸引了用戶的關(guān)注。另一方面，央視新聞還推出了客戶端，為用戶提供更加全面、深入的新聞服務(wù)。通過(guò)新媒體融合傳播，央視新聞實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容的多渠道分發(fā)，擴(kuò)大了傳播范圍，提高了影響力，也為用戶提供了更加便捷、多樣化的新聞獲取方式，滿足了不同用戶的需求。

（四）加強(qiáng)人才培養(yǎng)與團(tuán)隊(duì)建設(shè)

復(fù)合型人才培養(yǎng)。智媒時(shí)代需要既懂新聞業(yè)務(wù)又掌握智能技術(shù)的復(fù)合型人才。新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)員工的培訓(xùn)和教育，提高員工的技術(shù)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力，可以通過(guò)組織內(nèi)部培訓(xùn)、邀請(qǐng)專家講座、參加行業(yè)研討會(huì)等方式，讓員工了解最新的智能技術(shù)和新聞傳播趨勢(shì)，掌握相關(guān)的技能和知識(shí)。鼓勵(lì)員工進(jìn)行跨學(xué)科學(xué)習(xí)和實(shí)踐，培養(yǎng)員工的創(chuàng)新思維和解決問(wèn)題的能力。[3]

團(tuán)隊(duì)協(xié)作與創(chuàng)新氛圍營(yíng)造。建立高效的團(tuán)隊(duì)協(xié)作機(jī)制，促進(jìn)不同部門之間的溝通與合作。例如，新聞采編部門與技術(shù)部門密切合作，共同探索智能技術(shù)在新聞生產(chǎn)中的應(yīng)用；市場(chǎng)營(yíng)銷部門與內(nèi)容創(chuàng)作部門協(xié)同工作，制定有針對(duì)性的傳播策略。營(yíng)造鼓勵(lì)創(chuàng)新的氛圍，鼓勵(lì)員工提出新的想法和創(chuàng)意，為新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展提供動(dòng)力。

引進(jìn)外部人才與合作。積極引進(jìn)外部?jī)?yōu)秀人才，為新聞機(jī)構(gòu)注入新的活力和創(chuàng)新思維，可以通過(guò)招聘、合作等方式，引進(jìn)具有智能技術(shù)背景、數(shù)據(jù)分析能力、新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的人才。加強(qiáng)與高校、科研機(jī)構(gòu)、科技企業(yè)等的合作，共同開(kāi)展新聞傳播的創(chuàng)新研究和實(shí)踐，提升新聞機(jī)構(gòu)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，智媒時(shí)代的到來(lái)，為新聞傳播帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。新聞機(jī)構(gòu)需要深入研究智媒時(shí)代新聞傳播的內(nèi)在邏輯，探索新的傳播路徑，不斷創(chuàng)新新聞服務(wù)模式，提高新聞的質(zhì)量和可讀性。新聞機(jī)構(gòu)還需要加強(qiáng)對(duì)技術(shù)倫理的監(jiān)管，培養(yǎng)復(fù)合型新聞人才，應(yīng)對(duì)信息過(guò)載等問(wèn)題，為用戶提供有價(jià)值的新聞服務(wù)。只有這樣，新聞機(jī)構(gòu)才能在智媒時(shí)代中立于不敗之地，為推動(dòng)新聞行業(yè)的發(fā)展作出更大的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]周煜皓.智媒時(shí)代新聞受眾觀與新聞評(píng)論的轉(zhuǎn)型[J].記者搖籃，2022，（11）：51-53.

[2]張卿睿.融媒時(shí)代的電視新聞傳播創(chuàng)新[J].新聞傳播，2022，（11）：102-104.

[3]馮歡，渠何灝鑌.新媒體時(shí)代電視臺(tái)新聞編輯工作的創(chuàng)新路徑[J]. 記者觀察，2021，（20）：68-69.

作者簡(jiǎn)介：李慧萍，呼和浩特市融媒體中心日?qǐng)?bào)事業(yè)部副主任

編輯：徐" 峰