東南亞華文媒體中的“中國-東盟命運共同體”倡議

【內(nèi)容提要】本研究從批評性話語分析的角度出發(fā)，探討了《南洋商報》中與“中國-東盟命運共同體”倡議有關(guān)的報道文本，分析了《南洋商報》報道“中國-東盟命運共同體”倡議的話語策略。研究發(fā)現(xiàn)其在報道中總體上構(gòu)建了中國及“中國-東盟命運共同體”倡議促進東盟經(jīng)濟發(fā)展以及避免國際爭端的積極形象，但《南洋商報》的有關(guān)報道在肯定了該倡議的積極成果的同時，也呈現(xiàn)了一些潛在顧慮?；谏鲜霭l(fā)現(xiàn)，本研究結(jié)合我國國際傳播實踐，進一步為我國媒體的國際傳播策略提出建議。

【關(guān)鍵詞】中國-東盟命運共同體" 批評話語分析" 華文媒體" 《南洋商報》

2013年10月，習近平主席在印尼國會的演講上提出了“攜手建設(shè)更為緊密的中國—東盟命運共同體”之倡議，強調(diào)要堅持講信修睦、合作共贏、守望相助、心心相印、開放包容，使中國與東南亞國家聯(lián)盟成員國成為興衰相伴、安危與共的好鄰居、好朋友、好伙伴。2024年是“中國-東盟命運共同體”倡議發(fā)起的第11年，在11年間，中國與東盟國家在政治、經(jīng)濟、文化等諸多領(lǐng)域取得了豐碩的合作成果，彰顯出“中國-東盟命運共同體”倡議的蓬勃生命力和巨大潛力。

海外華文媒體為僑居海外的華僑華人連接了所在國與中國，構(gòu)筑起了溝通互動的橋梁。在推進“中國-東盟命運共同體”倡議的實踐中，東南亞華文媒體在傳遞中國聲音、分享中國故事及塑造中國積極形象方面的重要性不言而喻。馬來西亞《南洋商報》是當?shù)刈畲蟮娜A文報紙之一。在101年的發(fā)展歷程中，該報宣稱秉持“不偏不倚”的原則，致力于實現(xiàn)“上情下達、下情上達”，在馬來西亞的華人圈中有著廣泛影響力和高度的權(quán)威性。

本文以“中國”“東盟”以及“中國-東盟命運共同體”為關(guān)鍵詞，在《南洋商報》官方網(wǎng)站檢索收集2022年1月至2023年12月間有關(guān)“中國-東盟命運共同體”倡議的報道。經(jīng)過人工閱讀篩選，收集到相關(guān)新聞報道共122篇，其中2022年58篇，2023年64篇，這些報道為本文分析的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

一、有關(guān)華文媒體的研究

在中國知網(wǎng)中以“華文媒體”為檢索詞可以搜索到1466篇相關(guān)文獻。目前華文媒體的研究主要聚焦海外華文媒體的發(fā)展歷史以及海外華文媒體在中國文化國際傳播過程中所起的作用，集中于文化和政治領(lǐng)域。學(xué)者戴明指出，海外華文媒體在中國實行對外發(fā)展戰(zhàn)略的過程中，在減弱文化差異以及增進外國民眾尤其是華僑華人對中國的了解上發(fā)揮了重要作用。[1]類似的結(jié)論也在其他學(xué)者的研究成果中被證實。學(xué)者吳君靜指出，馬來西亞華文報紙為中華文化的傳播和發(fā)展提供了良好的平臺，增進了馬來西亞民眾對中華文化的了解，使兩國友誼繼續(xù)在友好共進的基礎(chǔ)上向前推進。[2]由此可見，在中國積極推行各項國際合作倡議，并且得到國際社會普遍積極響應(yīng)的背后，華文媒體尤其是東南亞的華文媒體發(fā)揮了不可忽視的正面作用。

從研究趨勢上看，21世紀之前有關(guān)華文媒體的研究數(shù)量較少。2001年以后國內(nèi)學(xué)界對于華文媒體的研究開始出現(xiàn)波動上漲的態(tài)勢，先后在2011年、2015年和2019年形成三次高峰。近3年的研究成果數(shù)量有所回落，這與新冠疫情流行導(dǎo)致國際間交流降溫有關(guān)。2022年以來，在中國與東盟國家的國際交流開始回暖，以及中國國家實力不斷增強，對海外華人的向心力不斷提高的多重背景下，有關(guān)華文媒體的研究迎來了新一波的熱潮。但從整體來看，現(xiàn)有的華文媒體研究大多仍停留在對其發(fā)展歷史或是報道策略的梳理與思辨層面，較少有研究中國及中國國家戰(zhàn)略的海外形象建構(gòu)與華文媒體之間關(guān)系方面的成果。

二、媒介化與形象構(gòu)建

國家戰(zhàn)略的形象建構(gòu)方面，已有諸多國內(nèi)外學(xué)者開展研究。學(xué)者Kresimir Cosi等通過對網(wǎng)絡(luò)社群的實證研究，提出社交媒體可以生產(chǎn)基于情感的戰(zhàn)略傳播（Emotionally Based Strategic Communications）模式，即通過重塑激進群體的評估而調(diào)節(jié)負面情感，提升對組織目標的正面情感。[3]吳瑛等則指出在中國國際戰(zhàn)略推行的過程中，建立一套中國特色戰(zhàn)略傳播體系，幫助“一帶一路”倡議、“中國-東盟命運共同體”倡議等國家戰(zhàn)略在海外建構(gòu)正面形象是面對百年未有之大變局所必須采取的行動。[4]

隨著媒介技術(shù)的進步，媒介的傳播能力呈指數(shù)級的提升，媒體報道在國際傳播中對國家及國家戰(zhàn)略海外形象建構(gòu)產(chǎn)生的影響愈發(fā)顯著。在我國學(xué)者的有關(guān)研究中，徐小鴿最早強調(diào)媒體在塑造國家形象中的重要作用，他指出國家形象就是他國媒體報道中所塑造的形象。[5]本納特（W.Lance Bennett）從心理學(xué)角度出發(fā)，認為國家形象只是大眾媒體所制作的一個被高度政治化的“新聞幻覺”，表明了媒介化建構(gòu)過程對國家形象以及在國家戰(zhàn)略推廣方面的關(guān)鍵作用。[6]李宇在研究英國戰(zhàn)略傳播機制的構(gòu)建與發(fā)展中，提出利用非本國媒體開展兩面說服的國家戰(zhàn)略傳播策略，往往能取得相較“一面提示”更好的說服效果。[7]張昆等也在研究中指出了在中國積極“走出去”的過程中，結(jié)合當前世情國情黨情的深刻變化，借助媒體構(gòu)建一個正面良好的國家形象的重要性。[8]

綜上所述，目前學(xué)界普遍認同媒體是構(gòu)建國家及國家戰(zhàn)略海外形象的重要力量，也是在國際輿論場域中爭奪話語權(quán)的關(guān)鍵力量。本文探討《南洋商報》議程設(shè)置所呈現(xiàn)的中國國家形象，了解海外華僑華人對我國及其國際戰(zhàn)略的認知情況。

三、話語分析視角下的涉華媒體報道

從近年的研究成果看，批評性話語分析是被廣泛應(yīng)用的研究視角。學(xué)者宋穎以“美國之音”為對象，借助批評性話語分析揭示其如何借助媒體力量進行“自塑”與“他塑”，進而推行其“普世價值”的國家形象建構(gòu)過程和深層原因。[9]徐劍等人通過對《明鏡》周刊涉京報道的批評性話語分析，探究德國媒體在政治、歷史、社會、文化等差異之下對北京形象形成的偏見。[10]林蔚和潘潔基于語料庫對9家西方媒體對“一帶一路”議題報道進行批評性話語分析，發(fā)現(xiàn)其出于政治目的對“一帶一路”未來發(fā)展表示負面看法。[11]此外，學(xué)者鐘馨還通過費爾克勞夫的三維分析模型，以英國全國性報紙為樣本，對“一帶一路”話語的意義建構(gòu)問題進行分析，發(fā)現(xiàn)其建構(gòu)了英國對于“一帶一路”積極肯定、樂于參與的態(tài)度， 同時也多次借助貶義的謂語，建構(gòu)了中國投資英國重要的基礎(chǔ)設(shè)施會威脅英國國家安全的負面意義。[12]也有一些學(xué)者通過費爾克勞夫的三維分析模型分析德國主流媒體對中國“一帶一路”倡議的認知，探究其背后的意識形態(tài)和隱藏的深層話語，發(fā)現(xiàn)其總體對倡議的認知呈現(xiàn)出復(fù)雜化與矛盾化的特點，可概括為“質(zhì)疑、焦慮與希望、合作”并存。[13]綜合來看，目前針對“中國-東盟命運共同體”倡議開展的研究不多，更鮮有對東南亞華文媒體有關(guān)報道進行話語建構(gòu)分析的研究。

四、研究結(jié)果

（一）“中國-東盟命運共同體”倡議關(guān)聯(lián)話題分析

為探究《南洋商報》對“中國-東盟命運共同體”倡議相關(guān)報道所聚焦的議題，本研究利用KH Coder文本分析工具，以關(guān)鍵主題詞多維尺度分析法對媒體關(guān)注事件進行歸類，共整理出8個關(guān)鍵詞聚類。按聚類頻次由大到小排列：聚類一包含了中國、東盟、貿(mào)易、經(jīng)濟、合作、投資、發(fā)展等關(guān)鍵詞，關(guān)聯(lián)“中國-東盟命運共同體”倡議與經(jīng)濟發(fā)展相關(guān)議題；聚類二包含國家、區(qū)域、市場、關(guān)系、共同體、美國、越南等關(guān)鍵詞，引申的是“中國-東盟命運共同體”倡議與地區(qū)政治有關(guān)議題；聚類三內(nèi)含馬來西亞、會長、協(xié)會、吉隆坡、拿督、商務(wù)、活動等關(guān)鍵詞，主要關(guān)注“中國-東盟命運共同體”倡議對馬來西亞產(chǎn)生的影響；聚類四提取出“一帶一路”、發(fā)展、加強、重要、世界、社會、供應(yīng)鏈等關(guān)鍵詞，關(guān)注“中國-東盟命運共同體”倡議與“一帶一路”倡議等其他國際倡議及戰(zhàn)略的交匯；聚類五到聚類八則分別對“中國-東盟命運共同體”倡議與產(chǎn)業(yè)合作、在廣西的東盟項目、中國-東盟博覽會以及東盟國家電動車產(chǎn)業(yè)給予高度關(guān)注。

進一步凝練統(tǒng)計結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在“中國-東盟命運共同體”倡議這個主題之下，馬來西亞《南洋商報》的報道語料基本可以概括為三大主題：一是“中國-東盟命運共同體”倡議與東盟地區(qū)政局以及美國“亞太戰(zhàn)略”、中國“一帶一路”倡議相關(guān)的政治話題；二是“中國-東盟命運共同體”倡議對中國以及東盟國家各個產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的經(jīng)濟話題；三是“中國-東盟命運共同體”倡議對中國-東盟博覽會以及中國面向東盟開放發(fā)展的重鎮(zhèn)——廣西相關(guān)的話題。

（二）語境共現(xiàn)分析

高頻詞常用于語言學(xué)研究，通過對實詞的頻次及聚類進行分析，能夠整理、總結(jié)出其中隱含的態(tài)度傾向。本研究借助KH Coder文本分析工具，分析高頻詞（表1），并根據(jù)其詞語搭配分析報道樣本中的語言特征，以此判斷其對華情感態(tài)度及其構(gòu)建的形象。

觀察表1中馬來西亞《南洋商報》對“中國-東盟命運共同體”倡議有關(guān)報道中排名前十的高頻實詞，發(fā)現(xiàn)名詞出現(xiàn)頻率最高，其中名詞“中國”及其派生的“中國的”“中國人”成為報道語篇中最主要的主體。進一步對此高頻詞在報道中的語言搭配進行研究，發(fā)現(xiàn)其高頻搭配為“中國-東盟”“中國政府”“中國經(jīng)濟”“中國企業(yè)”等詞匯，這些詞語搭配呈現(xiàn)出較強的對經(jīng)濟領(lǐng)域關(guān)注的取向。此外，在報道樣本對“中國-東盟命運共同體”倡議的有關(guān)描述中，經(jīng)常用到“推動”“發(fā)展”“合作”等詞，在避免直接表露意識形態(tài)傾向的同時，表現(xiàn)出對“中國-東盟命運共同體”倡議的積極態(tài)度。

“馬來西亞”和“大馬”也是出現(xiàn)頻率較高的兩個同義名詞，故在表中對其頻率合并進行統(tǒng)計。其中“馬來西亞”在樣本中常被用做馬來西亞這一國家實體，而“大馬”常作為“企業(yè)”“對外經(jīng)貿(mào)發(fā)展局”“外交部”“旅游協(xié)會”等實詞前綴，用以代表馬來西亞當?shù)氐母黝愋驼蛎耖g組織和企業(yè)。進一步對其相關(guān)描述開展分析，發(fā)現(xiàn)其高頻搭配詞匯多為“出口”“參觀”“貿(mào)易”“合作”等詞匯，反映了馬來西亞與中國之間密切的經(jīng)貿(mào)往來。

（三）及物性分析

及物性系統(tǒng)是一種反映語言概念功能的語義系統(tǒng)，用于表達對現(xiàn)實世界和內(nèi)心世界的主觀與客觀體驗。通過對報道內(nèi)容的觀察，發(fā)現(xiàn)物質(zhì)過程是《南洋商報》對“中國-東盟命運共同體”倡議開展報道時最主要的形式。出現(xiàn)頻率最高的實詞“中國”，作為主語即動作的實施者時，與之相關(guān)頻率最高的名詞是“東盟”，其余的是“提倡”“堅持”“擴充”“舉辦”“簽署”“愿與”所在的物質(zhì)過程。

例一：在近年單邊主義的“逆全球化”潮流之下，中國堅持開放，以創(chuàng)新科技聯(lián)通全球，用技術(shù)協(xié)助縮小世界貧富懸殊，提出新的數(shù)字治理理念，展示了這45年來一個偉大的民族從一窮二白到崛起成為大國的視野與國格?！兑粠б宦窋?shù)字化革命 中國改革開放45年新動力》

例二：他喊話，中國愿與東盟珍惜雙方合作取得的豐碩成果，把握雙方關(guān)系發(fā)展的正確方向，不斷深化全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，為各自發(fā)展振興和地區(qū)的長期和平穩(wěn)定，營造更為有利的氛圍。——《中國喊話東盟 推進自貿(mào)區(qū)3.0談判》

例三：中國第一個表態(tài)支持，在會議上，中國總理李強就稱，中方愿與各方深化數(shù)字經(jīng)濟、清潔能源、新能源汽車等領(lǐng)域創(chuàng)新合作，共同促進新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，共同培育更多新的經(jīng)濟增長點。在市場占有率方面，3個國家當中，數(shù)據(jù)顯示，中國在東盟國家的電動車的占有率占首位?！稏|南亞電動車發(fā)展借力中國》

通過對報道文本的閱讀分析，發(fā)現(xiàn)在這些物質(zhì)過程的分析中中國通常被設(shè)定為行動的參與者，對其過程的表述多為積極或中性。此舉一方面突出“中國-東盟命運共同體”倡議相較于其他發(fā)達國家提出的帶有利益侵占性質(zhì)的國際合作計劃有本質(zhì)區(qū)別，另一方面將中國作為動作的施動者，隱喻了中國在“中國-東盟命運共同體”倡議中所處的主導(dǎo)但與東盟各國平等的地位。

（四）互文性分析

互文性即語篇通過轉(zhuǎn)換、引用或重新組織其他文本作為素材的過程。學(xué)界對互文性的研究主要聚焦于轉(zhuǎn)述形式，包括直接引述和間接引述兩種形式。本研究也對自建語料庫中的報道進行了轉(zhuǎn)述形式的編碼和統(tǒng)計分析。

直接引述的話語多由官方發(fā)言人、權(quán)威人士等發(fā)出，具有較強的權(quán)威性、直觀性和接近性，且由于是引用自他人的話語，報道的意圖、立場和態(tài)度可隱藏其中。間接引述的信息源較為模糊，在報道中通過轉(zhuǎn)述、化用，可以更明顯地反映出態(tài)度、立場和意識形態(tài)。通過對樣本的研究，發(fā)現(xiàn)直接引用172次，間接引用150次，可見報道傾向于用直接引用和間接引用結(jié)合的策略報道“中國-東盟命運共同體”倡議。在引述內(nèi)容上，《南洋商報》看到了中國在黨的十八大以來取得的巨大發(fā)展成就以及“中國-東盟命運共同體”倡議對馬來西亞經(jīng)濟帶來的機遇，但《南洋商報》并未選擇直接在報道中給予過多的提示，而是選擇直接引用或間接轉(zhuǎn)述東盟國家中不同社會身份的人的話語，向讀者呈現(xiàn)“中國-東盟命運共同體”倡議為各個東盟國家經(jīng)濟領(lǐng)域帶來的實際利益，以及中國不同于美國霸權(quán)外交的和平外交策略?？傮w而言，無論是直接引述還是間接引用，都反映了《南洋商報》在報道中所進行的取舍和編排過程。通過將自身的觀點或立場與新聞事件及個人經(jīng)驗相結(jié)合，形成特定的話語構(gòu)建，從而影響受眾的潛在認知，進一步引導(dǎo)他們從積極的角度去理解“中國-東盟命運共同體”倡議。

（五）報道信源分析

統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，在122篇報道中，明確信源的有120篇，出現(xiàn)無明確信源的有2篇，進一步對信源進行分類統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)中國政府與官員是最高頻的信源，出現(xiàn)次數(shù)為198次，其次為東盟各國政府與官員和其他政府與官員，分別出現(xiàn)177次和23次；專家學(xué)者是報道中另一常用信源，其中東盟國家的專家學(xué)者出現(xiàn)86次，中國專家學(xué)者出現(xiàn)67次，其他國家地區(qū)的專家學(xué)者為4次；東盟公司或機構(gòu)引用次數(shù)為124次，中國公司或機構(gòu)和其他地區(qū)的公司或機構(gòu)的出現(xiàn)頻次分別為55次和31次；普通民眾出現(xiàn)36次，國際組織出現(xiàn)19次，而模糊信源僅出現(xiàn)15次。

信源類型實則是媒體進行立場表達的一種關(guān)鍵選擇，其背后離不開意識形態(tài)和價值觀念的影響。在《南洋商報》涉及“中國-東盟命運共同體”倡議的報道中，通過分析信息來源構(gòu)成，我們可以看到出現(xiàn)頻次最高的引語類型是中國政府與官員和東盟各國政府與官員，東盟國家的專家學(xué)者、中國的專家學(xué)者以及來自東盟國家的公司、機構(gòu)出現(xiàn)頻次也較高。從總體上看，《南洋商報》在信源的選擇方面做到了多方兼顧，借助對多個信源的引用，既避免了受眾對其有關(guān)“中國-東盟命運共同體”倡議的報道產(chǎn)生有償新聞的質(zhì)疑，還通過他者之口將“中國-東盟命運共同體”倡議進行多維度的呈現(xiàn)，使讀者對“中國-東盟命運共同體”倡議有更為客觀、立體的認知。

（六）社會實踐分析

費爾克勞夫認為，語言的本質(zhì)是一種社會實踐，它在社會秩序中扮演著一種中介力量的角色，并通過對意識形態(tài)產(chǎn)生影響的方式間接干涉社會進程?；诖?，我們從國際權(quán)力關(guān)系和社會文化價值的角度，探討《南洋商報》報道中的話語社會實踐過程。

1. 國際權(quán)力關(guān)系

近年來，中國在經(jīng)濟發(fā)展、科技創(chuàng)新等多個領(lǐng)域取得了顯著成就，實力持續(xù)增強。同時，在應(yīng)對氣候變化、保護生物多樣性、推動經(jīng)濟全球化以及成功舉辦奧運會等國際重大事務(wù)中，中國發(fā)揮了舉足輕重的作用，國際影響力顯著提升，成為維護并塑造全球新秩序的核心力量之一。因此，在東盟國家內(nèi)部，難免有一些聲音將中國視為東南亞國際環(huán)境中的潛在威脅或霸權(quán)者。在“中國-東盟命運共同體”倡議穩(wěn)步推動的同時，中國與東盟各國尤其是菲律賓和越南在南海的領(lǐng)土主權(quán)沖突依舊存在。此外，當前全球政治和經(jīng)濟局勢日益緊張，政治理念和新興技術(shù)的迅速發(fā)展進一步加劇了這種復(fù)雜性，導(dǎo)致國際權(quán)力關(guān)系處于不斷變化且日益復(fù)雜的動態(tài)狀態(tài)。對于馬來西亞來說，由于中國是馬來西亞最大的貿(mào)易伙伴，與中國密切的關(guān)系已是不可逆的趨勢。但作為一個不與中國路上接壤的東南亞小國，馬來西亞出于自身國家安全與發(fā)展的考慮，必然也需要與鄰國以及美國、英國等發(fā)達國家保持良好外交關(guān)系。綜合因素之下，造就了《南洋商報》客觀報道事實的同時，偏向積極但又包含一定負面觀點的報道策略。

2. 社會文化價值

新聞話語的產(chǎn)生和敘事方式是對所在國社會文化價值觀的一定反映。通過對樣本的閱讀，發(fā)現(xiàn)《南洋商報》的有關(guān)報道反映的是一個多維且復(fù)雜的中國形象，其原因可能在于中國作為社會主義國家與奉行資本主義的大多數(shù)東南亞國家走的是不同的發(fā)展路線。以經(jīng)濟領(lǐng)域為例，東盟國家擔心中國在經(jīng)濟上的強大會影響東南亞的市場，以及擔心“中國-東盟命運共同體”倡議會成為中國傾銷商品、在東南亞建立霸權(quán)的工具。

但東盟各國與中國的聯(lián)系自漢代伊始，已逾千年。在此期間建立的互信基礎(chǔ)以及文化認同是難以被意識形態(tài)差異撼動的。中國自古以來集體主義觀念深厚，主張團結(jié)、愛好和平、注重大局的思想，對東盟各國產(chǎn)生了深遠的影響，這也是中國與東南亞各國形成的獨特的文化氣泡。除此之外，在中國特色社會主義體系之下，我國始終以人民為中心，將發(fā)展作為中國特色社會主義的基本方面，并堅定奉行獨立自主的和平外交政策，通過走和平發(fā)展道路，開創(chuàng)了大國外交新局面。在這些理念與同為相似文化圈、同屬發(fā)展中國家的東盟各國訴求相似，因此不難理解《南洋商報》會主動在報道中不吝筆墨，主動、大量報道“中國-東盟命運共同體”倡議。

五、結(jié)論與建議

（一）報道呈現(xiàn)的“中國-東盟命運共同體”倡議形象

總結(jié)《南洋商報》對“中國-東盟命運共同體”倡議相關(guān)報道的特點，發(fā)現(xiàn)《南洋商報》對“中國-東盟命運共同體”倡議的關(guān)注度較高，其聚焦的議題外延廣泛。除了倡議本身發(fā)展趨勢、政府間合作動向等主線議題，還著重報道了“中國-東盟命運共同體”倡議對中國以及東盟國家在不同社會層面尤其是經(jīng)濟層面產(chǎn)生的影響，同時延伸出南海爭議、高新技術(shù)合作、傾銷質(zhì)疑等政治、經(jīng)濟議題，實現(xiàn)從多維度對“中國-東盟命運共同體”倡議進行報道。

根據(jù)報道展現(xiàn)的“中國-東盟命運共同體”倡議的形象，發(fā)現(xiàn)多數(shù)報道均以不同程度及方式采用積極視角來闡述該倡議。通過對報道主題進行的量化研究，我們可將其中展現(xiàn)的中國及其國家戰(zhàn)略形象總結(jié)為兩大要點：

社會角度：促進政治互信、經(jīng)濟融合、文化包容的形象?！爸袊?東盟命運共同體”倡議自發(fā)起以來在打通中國與東盟各國之間的關(guān)稅壁壘、提升物流速度、促進人員與技術(shù)流動等方面碩果累累，使中國以及東盟諸國不同社會階層的人民都享受到了倡議帶來的實際利益。《南洋商報》對倡議所帶來的成就進行了客觀而全面的報道，同時也適當刊載“中國-東盟命運共同體”倡議在部分人士眼中的隱憂，其目的是在承認倡議的積極作用的同時，借助不一樣的聲音，幫助“中國-東盟命運共同體”倡議不斷自我完善。

政治角度：去戰(zhàn)略化，平等互信的形象。在過去，以馬歇爾計劃和北美自由貿(mào)易協(xié)定為代表的地區(qū)大國牽頭發(fā)起的區(qū)域性發(fā)展計劃的背后，或多或少地摻雜了地區(qū)大國的國際擴張戰(zhàn)略意圖。當前中國憑借其僅次于美國的綜合影響力，在國際輿論場上成為被關(guān)注的焦點?！赌涎笊虉蟆吩趫蟮乐斜苊饬藢χ袊^多的大國形象建構(gòu)以及對“中國-東盟命運共同體”倡議不實形象建構(gòu)，客觀地在報道中將中國作為東盟的伙伴以及一個負責的大國進行形象構(gòu)建，避免了倡議陷入“中國威脅”“傀儡控制”“地區(qū)霸權(quán)”等的論調(diào)之中。

（二）中國國際形象傳播策略建議

當前，國際秩序面臨著單邊主義、保護主義、民粹思潮及種族主義等多重挑戰(zhàn)，全球經(jīng)濟步入停滯乃至衰退的困境。在紛繁復(fù)雜的國際輿論生態(tài)中，我國亟需探尋破局之道，力求在國際話語體系中扭轉(zhuǎn)被動地位，并加強自身的話語影響力。為實現(xiàn)這一目標，對內(nèi)要繼續(xù)講好“中國故事”，精準傳遞“中國聲音”，將宏觀層面的敘事藝術(shù)與微觀層面的話語構(gòu)建巧妙融合；對外要積極面對文化差異、他者視角、刻板印象、認知偏差以及本土新聞國際化改造等諸多挑戰(zhàn)，力求打造一個不斷提升文化自信的中國，一個不斷輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的中國和一個外媒樂于報道的中國。這是未來一段時間中國優(yōu)化國際形象傳播策略的核心路徑。

中國新聞模式植根于黨性原則，傳播實踐中彰顯了中國特色社會主義的道路、理論、制度及文化自信。東盟國家因歷史背景與現(xiàn)實條件的差異，其價值觀念與我國存在顯著不同，且其新聞理念深受歐美批判性思維的影響。因此，在對東盟的傳播實踐中，廣大新聞工作者可以在改進內(nèi)容表達模式的同時，為海外受眾講述一個更全面的中國，并在未來繼續(xù)在話語創(chuàng)新、內(nèi)容挖掘、敘事環(huán)境營造等方面開展探索，以應(yīng)對越來越激烈的國際傳播挑戰(zhàn)。

【本文系廣西壯族自治區(qū)黨委宣傳部委托研究重大課題“把握習近平文化思想整體性 筑牢祖國南疆意識形態(tài)安全屏障研究”（項目編號：BXGJ202401）的階段性成果】

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作者簡介：王仕勇，廣西大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、教授、博士生導(dǎo)師；沈清遠，廣西大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生

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