淺談新媒體內(nèi)容與形式的平衡

摘要：本文通過分析新媒體特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)，探討內(nèi)容和形式對(duì)新媒體的重要性，并從多角度對(duì)內(nèi)容和形式比較權(quán)衡，提出新媒體內(nèi)容和形式相互依存、相輔相成、互為因果的操作理念，對(duì)科學(xué)把握新聞產(chǎn)品生產(chǎn)過程具有一定參考意義。

關(guān)鍵詞：新媒體 內(nèi)容 形式 傳播效果

新媒體已成為人們獲取信息、交流思想和娛樂消遣的重要媒介。然而，在新媒體傳播過程中，內(nèi)容和形式究竟哪個(gè)更重要，一直是爭(zhēng)議較大的話題。有些人認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是吸引受眾的核心；而另一些人則認(rèn)為，新穎獨(dú)特的形式能更好地吸引受眾的注意力[ 1 ]。因此，深入探討新媒體內(nèi)容和形式的重要性，對(duì)于提高新媒體傳播效果和競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。

一、新媒體特點(diǎn)與發(fā)展趨勢(shì)

新媒體是一個(gè)寬泛概念，利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)，均屬于新媒體范疇[ 2 ]。

新媒體特點(diǎn)鮮明。比如，社交化。新媒體有很強(qiáng)的互動(dòng)性，受眾不再是被動(dòng)的接受者，而是可以積極參與其中的共同傳播者。再如，可視化程度高。短視頻作為新媒體最受歡迎的形式之一，以鮮明的藝術(shù)特色向受眾輸出喜歡的內(nèi)容。在短視頻平臺(tái)上，上傳一則作品并不意味著創(chuàng)作的結(jié)束，話題、標(biāo)簽、評(píng)論、彈幕等也成為“看點(diǎn)”。又如，移動(dòng)化、傳播元素的多樣化，以及滿足用戶的個(gè)性化、定制化等。新媒體融合文字、圖片、音頻、視頻等多種媒體形式，為信息呈現(xiàn)提供更加豐富多樣的手段。圍繞一個(gè)內(nèi)容，新媒體可以通過文字介紹事情的來龍去脈，可以用圖片給受眾更直接簡(jiǎn)單的視覺體驗(yàn)，還可以通過音頻讓受眾了解當(dāng)事人及其他參與者的真實(shí)話語表達(dá)，更可以通過短視頻把這些元素糅合，讓受眾在短時(shí)間內(nèi)獲得有效信息[3]。

新媒體的特點(diǎn)使其發(fā)展趨勢(shì)明顯。隨著智能手機(jī)普及，越來越多用戶通過移動(dòng)設(shè)備訪問新媒體，移動(dòng)化是新媒體最顯著的趨勢(shì)。社交媒體在新媒體中的地位日益重要，用戶通過社交網(wǎng)絡(luò)分享信息、交流觀點(diǎn)，形成龐大的社交傳播網(wǎng)絡(luò)?，F(xiàn)在，人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)在新媒體中的應(yīng)用不斷深化，實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)推送、智能推薦和自動(dòng)化創(chuàng)作。

新媒體特點(diǎn)及其發(fā)展趨勢(shì)，無疑給信息生產(chǎn)和傳播技術(shù)更新帶來新的課題。最重要的就是處理好內(nèi)容生產(chǎn)和形式制作的關(guān)系。

二、內(nèi)容生產(chǎn)在新媒體中的重要性

不管媒介形態(tài)如何變化，“內(nèi)容為王”的根本屬性沒有變。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是吸引受眾關(guān)注和保持忠誠(chéng)度的關(guān)鍵。無論形式如何新穎，如果內(nèi)容缺乏價(jià)值、深度和吸引力，受眾很快就會(huì)失去興趣[4]。在信息爆炸時(shí)代，受眾對(duì)有價(jià)值的信息有著強(qiáng)烈需求，只有提供能滿足他們需求的內(nèi)容，才能贏得他們的關(guān)注和信任。

具有思想性、權(quán)威性和啟發(fā)性的內(nèi)容能夠在受眾中產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，引發(fā)廣泛討論和傳播。例如，一篇深入分析社會(huì)熱點(diǎn)問題的文章、一段具有教育意義的視頻，都有可能改變受眾的觀念和行為，從而產(chǎn)生較大社會(huì)影響力。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是宣傳品牌的基礎(chǔ)。在新媒體環(huán)境中，品牌塑造離不開優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。通過持續(xù)輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容，新媒體可以樹立自己的品牌形象，形成獨(dú)特的品牌價(jià)值和品牌個(gè)性。品牌一旦創(chuàng)立，就能夠吸引更多受眾，提高用戶黏性和忠誠(chéng)度。

一些優(yōu)質(zhì)短視頻的評(píng)論中常有諸如“產(chǎn)量極低，質(zhì)量極高”的留言。盡管很多博主數(shù)月未能更新，但網(wǎng)友“絲毫不敢催更”，這是對(duì)精品創(chuàng)作的肯定與敬重。這其中，內(nèi)容和題材起著決定性作用。

三、形式在新媒體中的重要性

融合傳播時(shí)代，平臺(tái)多、形式繁雜。如何讓形式既服務(wù)于內(nèi)容，又能為內(nèi)容添彩增色，是提升傳播質(zhì)量的重要課題。根據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2024）》，截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模10.74億，全網(wǎng)短視頻賬號(hào)總數(shù)15.5億個(gè)，主要短視頻平臺(tái)日均短視頻更新量近8000萬。短視頻以其新穎獨(dú)特的形式迅速抓住受眾眼球，激發(fā)人們的興趣[ 5 ]。例如，精美的頁面設(shè)計(jì)、生動(dòng)的動(dòng)畫效果、富有創(chuàng)意的排版等，都能夠使信息在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，吸引更多點(diǎn)擊和瀏覽。

首先，形式能夠提升信息的可讀性和可理解性。合理的形式設(shè)計(jì)可以幫助受眾更好地理解和消化信息。圖表、圖示、視頻等形式，可以將復(fù)雜的信息直觀呈現(xiàn)給受眾，降低信息的理解難度，提高信息的傳播效果。

其次，形式適應(yīng)不同平臺(tái)和終端的需求。新媒體傳播渠道和終端設(shè)備多種多樣，不同平臺(tái)和終端對(duì)信息形式有不同要求。為實(shí)現(xiàn)信息的廣泛傳播，創(chuàng)作者必須根據(jù)不同平臺(tái)和終端特點(diǎn)，優(yōu)化信息形式，確保信息在各種環(huán)境下順利展示和傳播。

四、正確處理內(nèi)容與形式的辯證關(guān)系

一是正確認(rèn)識(shí)內(nèi)容與形式相互依存的關(guān)系。內(nèi)容和形式是不可分割的整體，相互依存、相互影響。沒有內(nèi)容，形式就失去存在意義；沒有形式，內(nèi)容就無法有效傳播。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需要通過靈活多樣的形式來呈現(xiàn)，才能發(fā)揮其最大的傳播價(jià)值；而新穎的形式也需要充實(shí)的內(nèi)容作為支撐。因此，內(nèi)容和形式不能割裂看待，應(yīng)當(dāng)在整體框架下思考其相互作用，形成有機(jī)的統(tǒng)一體。

二是把握好內(nèi)容與形式的平衡。在新媒體傳播中，需要尋求內(nèi)容與形式的平衡。過于注重內(nèi)容而忽視形式，可能會(huì)導(dǎo)致信息傳播效果不佳；過于追求形式而忽略內(nèi)容，可能會(huì)使信息變得華而不實(shí)。內(nèi)容和形式之間的協(xié)調(diào)與融合，能夠提高信息的傳播效果，吸引受眾持續(xù)關(guān)注。尤其在多元化的新媒體環(huán)境中，形式不僅是吸引用戶眼球的第一步，更是幫助信息快速有效傳遞的途徑。因此，在制作過程中，創(chuàng)作者應(yīng)兼顧內(nèi)容深度和形式表現(xiàn)力，力求在這兩者之間找到最佳契合點(diǎn)。

三是處理好內(nèi)容與形式之間相互依存、相互促進(jìn)、互為因果的關(guān)系。好的內(nèi)容可以激發(fā)形式的創(chuàng)新，而優(yōu)秀的形式也能夠?yàn)閮?nèi)容創(chuàng)作提供更多靈感。例如，為了更好呈現(xiàn)一篇精彩故事，創(chuàng)作者可能會(huì)嘗試采用新的敘事方式和表現(xiàn)手法；而一種獨(dú)特的形式設(shè)計(jì)也可能促使創(chuàng)作者創(chuàng)作與之相匹配的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。內(nèi)容和形式之間的相互作用是雙向的，優(yōu)秀的內(nèi)容激發(fā)創(chuàng)作上的創(chuàng)新，而創(chuàng)新的形式也能為內(nèi)容提供更廣闊的表達(dá)空間。最終，內(nèi)容與形式的和諧統(tǒng)一，能為受眾帶來更加豐富的感官體驗(yàn)和信息價(jià)值，從而提升傳播的有效性和影響力。

五、結(jié)語

綜上所述，在新媒體中，內(nèi)容和形式都具有重要地位。內(nèi)容是新媒體的核心價(jià)值所在，是吸引受眾、產(chǎn)生影響力和塑造品牌的基礎(chǔ)；形式則是增強(qiáng)信息吸引力、提升可讀性和適應(yīng)傳播環(huán)境的重要手段。在實(shí)際的新媒體傳播中，應(yīng)根據(jù)傳播目標(biāo)、受眾需求和傳播環(huán)境等因素，綜合考慮內(nèi)容和形式的選擇和運(yùn)用，力求達(dá)到內(nèi)容與形式的有機(jī)統(tǒng)一，從而提高信息傳播的效果和競(jìng)爭(zhēng)力。

未來，隨著新媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，內(nèi)容和形式的創(chuàng)新也將不斷涌現(xiàn)。新媒體從業(yè)者應(yīng)緊跟時(shí)代步伐，不斷探索和實(shí)踐，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)、豐富和個(gè)性化的信息服務(wù)；同時(shí)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的把關(guān)和對(duì)形式創(chuàng)新的規(guī)范引導(dǎo)，確保新媒體行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。

弄清內(nèi)容與形式的關(guān)系，具有較強(qiáng)的實(shí)踐意義，需要在具體操作中處理好三個(gè)方面的統(tǒng)一。一是主旋律與多樣化的統(tǒng)一，在保證主旋律和正確導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，用多樣化的手段，豐富和強(qiáng)化主旋律的傳遞；二是堅(jiān)持黨性原則與把握新聞規(guī)律的統(tǒng)一，讓真實(shí)性、時(shí)效性等新聞規(guī)律更形象、更有效地為堅(jiān)持黨性原則服務(wù)；三是講提法、講口徑、講火候與完美呈現(xiàn)的統(tǒng)一，以精彩的表現(xiàn)手法，精準(zhǔn)體現(xiàn)新聞傳播的提法、口徑、火候等剛性要求。傳播實(shí)踐中的三個(gè)統(tǒng)一，就是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與形式高度融合的具體反映，媒體同仁都應(yīng)朝著這個(gè)方向去歷練、去努力。

參考文獻(xiàn)：

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（作者銀春花系內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特市融媒體中心中級(jí)編輯）

責(zé)任編輯：田可心