小農(nóng)戶何以銜接大市場？

摘 要：以家庭聯(lián)產(chǎn)承包為基礎(chǔ)的小農(nóng)戶經(jīng)營模式，在保障農(nóng)民基本生活需求、維護社會穩(wěn)定方面發(fā)揮著重要作用。在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程中，小農(nóng)戶面臨著土地規(guī)模小、新技術(shù)采納能力弱和市場參與度低等發(fā)展困境，小農(nóng)戶在生產(chǎn)經(jīng)營行為中的“羊群效應(yīng)”雖能降低信息獲取成本和決策風(fēng)險，但也存在著引發(fā)市場供求失衡和創(chuàng)新受阻等問題。對此，應(yīng)不斷完善新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系、構(gòu)建全方位支持體系、推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、探索以小農(nóng)戶為主體性的組織化道路，促進小農(nóng)戶與社會化大生產(chǎn)的有機銜接，推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展。

關(guān)鍵詞：“羊群效應(yīng)”；小農(nóng)戶；大市場；農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化

中圖分類號：F323" " 文獻標(biāo)志碼：A

小農(nóng)戶的形成，根植于復(fù)雜的歷史與社會經(jīng)濟背景之中，是人多地少資源稟賦條件下的自然選擇［1］。在長期的農(nóng)耕文明發(fā)展中，家庭作為基本的生產(chǎn)和生活單元，逐漸形成了以小規(guī)模土地經(jīng)營為特征的農(nóng)戶經(jīng)濟形態(tài)。這種以家庭聯(lián)產(chǎn)承包為基礎(chǔ)的小農(nóng)戶經(jīng)營模式，在保障農(nóng)民基本生活需求、維護社會穩(wěn)定方面發(fā)揮了重要作用。

隨著市場經(jīng)濟的深入發(fā)展和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的推進，小農(nóng)戶的劣勢日益凸顯。具體表現(xiàn)為：一是土地規(guī)模小，難以實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟，限制了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率的提升和農(nóng)民收入的增加［2-3］；二是小農(nóng)戶技術(shù)采納能力有限，難以有效應(yīng)用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)水平滯后［4］；三是小農(nóng)戶市場參與度低，信息獲取能力不足，難以適應(yīng)瞬息萬變的市場需求，增加了經(jīng)營風(fēng)險［5］。

鑒于小農(nóng)戶在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中的重要地位及其面臨的挑戰(zhàn)，眾多學(xué)者紛紛將研究目光投向小農(nóng)戶問題。他們從農(nóng)戶行為、農(nóng)業(yè)政策、市場機制等多個維度出發(fā)［6-8］，深入剖析小農(nóng)戶的生存狀態(tài)、發(fā)展瓶頸及轉(zhuǎn)型路徑［9］。這些研究不僅豐富了我們對小農(nóng)戶問題的認(rèn)識，也為政策制定提供了有益參考。

小農(nóng)戶與大市場之間的矛盾主要體現(xiàn)在：小農(nóng)戶的分散經(jīng)營與大市場的集中需求之間的不匹

配［10-11］；小農(nóng)戶的弱質(zhì)性與大市場的風(fēng)險性之間的不對稱［12］。這些矛盾的產(chǎn)生，既有小農(nóng)戶自身能力、資源有限的內(nèi)在原因，也有市場機制不完善、政策支持不足等外部因素的制約。因此，深入剖析這些矛盾及其成因，對于促進小農(nóng)戶與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有機銜接、推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化具有重要意義。

一、我國小農(nóng)戶的現(xiàn)狀

依據(jù)第三次全國農(nóng)業(yè)普查數(shù)據(jù)，當(dāng)前我國小農(nóng)戶總量約為2.3億，占農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體總數(shù)的比例超過98%，構(gòu)成了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的核心力量。小農(nóng)戶經(jīng)營的耕地面積占全國耕地總面積的70%，是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的重要支撐。因此，小農(nóng)戶仍然是我國糧食生產(chǎn)的主力軍，要加強引導(dǎo)小農(nóng)戶銜接社會化大生產(chǎn)。

在我國，小農(nóng)戶作為家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制下的核心經(jīng)營單位，涵蓋了超過2億的承包農(nóng)戶群體，這一群體內(nèi)部既包含自給自足型小農(nóng)戶，也涉及商品生產(chǎn)型小農(nóng)戶［13］。改革開放以來，盡管農(nóng)業(yè)領(lǐng)域涌現(xiàn)了多樣化的新型經(jīng)營主體，但小農(nóng)戶依然穩(wěn)固地占據(jù)著我國農(nóng)業(yè)微觀經(jīng)營的主導(dǎo)地位，預(yù)計此格局將在未來較長一段時間內(nèi)得以延續(xù)［14］。針對我國國情農(nóng)情的現(xiàn)實狀況，黨的十九大報告明確提出了“實現(xiàn)小農(nóng)戶與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有機銜接”的戰(zhàn)略目標(biāo)，旨在全面推進鄉(xiāng)村振興，加速農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進程，同時充分考量了“大國小農(nóng)”的基本國情特征。

隨著城鎮(zhèn)化與工業(yè)化進程的持續(xù)加速，以及全球農(nóng)業(yè)相互依存度的不斷深化，小農(nóng)戶在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動中遭遇的挑戰(zhàn)與難題日益凸顯。鑒于此，促進小農(nóng)戶有效整合進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展體系，化解其現(xiàn)存的實際困難，顯得尤為迫切。國家對此給予了深切關(guān)注，并明確指出，在堅守小農(nóng)戶家庭經(jīng)營作為基本單元的同時，應(yīng)積極探尋與多元適度規(guī)模經(jīng)營模式相融合的發(fā)展策略。為達成此目標(biāo)，國家提出遵循“服務(wù)小農(nóng)戶、提高小農(nóng)戶、富裕小農(nóng)戶”的核心原則，加速構(gòu)建一個全方位、多層次、精準(zhǔn)化的政策支持框架，旨在推動傳統(tǒng)小農(nóng)戶向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體轉(zhuǎn)型，確保小農(nóng)戶不僅成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的積極貢獻者，更能轉(zhuǎn)變?yōu)橹苯拥睦娅@得者，共享現(xiàn)代農(nóng)業(yè)進步的成果與收益［13，15］。

二、小農(nóng)戶經(jīng)營的理論分析

小農(nóng)戶經(jīng)營行為明顯具有“羊群效應(yīng)”，也稱“同群效應(yīng)”，指模仿左鄰右舍的經(jīng)營行為特征，人家種什么我也種什么。比如，有人種大蒜賺錢了，明年大家都種大蒜；有人種生姜賺錢了，明年大家都種生姜。

（一）“羊群效應(yīng)”的理論闡釋

“羊群效應(yīng)”作為一種在信息不對稱環(huán)境下的從眾決策行為，描述了個體在面臨不確定性時傾向于忽略個人信息而追隨群體選擇的傾向。然而，在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域中，農(nóng)戶間模仿同村其他農(nóng)戶的投資行為，并不應(yīng)一概視為非理性的“羊群效應(yīng)”。相反，這種行為可視為一種策略性適應(yīng)，旨在通過模仿來減少信息不對稱和決策不確定性，是一種積極的學(xué)習(xí)過程。農(nóng)戶作為社會網(wǎng)絡(luò)中的個體，其決策不僅受到個人特征的制約，還深受周圍具有相似社會經(jīng)濟背景人群的影響，這一現(xiàn)象反映了社會互動對個體行為的塑造作用［16］。在實際農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與生活中，農(nóng)戶往往依據(jù)地緣、親緣及生產(chǎn)合作關(guān)系形成緊密的社群，這些社群成為信息交流與傳播的重要平臺。尤其當(dāng)外部環(huán)境充滿不確定性且信息獲取困難時，農(nóng)戶更傾向于依賴其社會網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的信息來源以指導(dǎo)生產(chǎn)決策，以此作為降低獨立決策風(fēng)險的一種有效手段［17-18］。

行為經(jīng)濟學(xué)理論深入探究了決策流程的末端機制，揭示了個體在決策時易受多重認(rèn)知偏差的影響，尤其是維持現(xiàn)狀偏差與熟悉度偏好的顯著作用。在信息不對稱的情境下，具備保守特質(zhì)的有限理性個體往往會高估未知選項的成本及潛在風(fēng)險，因而更傾向于維持現(xiàn)狀，并選擇他們更為熟知的解決方案。此種對現(xiàn)狀的強烈依賴及重復(fù)選擇的行為模式，在風(fēng)險承擔(dān)能力較弱的農(nóng)戶群體中，成為其行為改變的重要阻礙。然而，“羊群效應(yīng)”作為一種信息傳播的有效機制，在減輕這類認(rèn)知偏差上扮演了關(guān)鍵角色。長期定居于特定區(qū)域的農(nóng)戶，依托血緣與地緣的緊密聯(lián)結(jié)，構(gòu)筑了一種基于“差序格局”的社交網(wǎng)絡(luò)框架，該框架依據(jù)人際關(guān)系的親疏遠近，形成了多層次的社交層級結(jié)構(gòu)［19-20］。

個人行為抉擇不僅受內(nèi)在特質(zhì)的主導(dǎo)，還深受所屬群體內(nèi)其他成員行為范式的影響［21］。特別值得注意的是，“羊群效應(yīng)”作為一種“社會性助推機制”，當(dāng)某種行為被廣泛認(rèn)定為“正當(dāng)行為”之際，群體中少數(shù)個體的實際行動能夠激勵更多成員將行為意向轉(zhuǎn)化為具體行動［22-23］，進而加劇了該行為在群體中的傳播與普及。

（二）“羊群效應(yīng)”影響農(nóng)戶行為的內(nèi)在路徑

“羊群效應(yīng)”對農(nóng)戶意愿向行為轉(zhuǎn)化的影響，主要通過以下3個路徑得以實現(xiàn)。

其一，“信息擴散”機制。知識溢出作為“羊群效應(yīng)”的一個核心特征［24］，在地緣與親緣關(guān)系緊密的農(nóng)戶群體中尤為顯著。這種“羊群效應(yīng)”有效降低了農(nóng)戶的信息獲取成本。同群伙伴間基于自身實踐經(jīng)驗和本土情境的技術(shù)交流，作為一種高度貼合實際的信息再傳播方式，極大地增強了信息的可接受性和信賴度，有助于消除農(nóng)戶對土地經(jīng)營活動的陌生感，減少行為風(fēng)險預(yù)期和不確定性，從而緩解其因重復(fù)曝光而產(chǎn)生的偏見［25］。

其二，“示范帶動”機制。群體內(nèi)部其他成員的行為抉擇對個體行為的價值認(rèn)知產(chǎn)生深遠影響，從而觸發(fā)個體對“先驅(qū)者”的效仿行為［26］。在決策過程中，農(nóng)戶往往因認(rèn)知偏差而傾向于高估潛在的風(fēng)險與成本。然而，一旦觀察到群體內(nèi)其他農(nóng)戶成功采納了某種經(jīng)營策略，農(nóng)戶便能直接目睹他人的實際收益與成果，這種“直觀證據(jù)”效應(yīng)促使農(nóng)戶更為客觀地評估種植行為的成本與回報。此外，鑒于同群伙伴在資源條件和社會結(jié)構(gòu)上與農(nóng)戶具有較高的相似性，他們的技術(shù)實踐更貼近農(nóng)戶的實際需求，模仿這些成功案例為農(nóng)戶提供了心理上的決策安全感。這些因素共同作用于農(nóng)戶的價值評判體系，驅(qū)動其經(jīng)營策略的轉(zhuǎn)變。

其三，“社會規(guī)范”機制。尤其是其中的“羞恥感”效應(yīng)。當(dāng)群體內(nèi)大多數(shù)農(nóng)戶傾向于種植大蒜、生姜等經(jīng)濟作物時，那些雖有意向卻未采取實際行動的農(nóng)戶，會體驗到一種與群體規(guī)范相悖的內(nèi)疚與羞恥感［27］。在這種內(nèi)疚情緒的驅(qū)動下，農(nóng)戶可能會克服維持現(xiàn)狀的心理障礙，主動效仿他人的種植選擇，以確保個人意愿與實際行為的一致性［18］，進而維護自身在群體中的社會聲譽與形象。

三、小農(nóng)戶經(jīng)營的業(yè)態(tài)特征

小農(nóng)戶“羊群效應(yīng)”發(fā)生在非糧食生產(chǎn)領(lǐng)域，尤其是在經(jīng)濟作物種植中表現(xiàn)得尤為突出。與糧食作物相比，經(jīng)濟作物種植受市場需求和價格波動的影響更大，通常具有更高的經(jīng)濟價值和市場潛力，因而更容易吸引小農(nóng)戶的注意。當(dāng)某個地區(qū)或某個農(nóng)戶通過種植某種經(jīng)濟作物獲得可觀的經(jīng)濟收益時，其他小農(nóng)戶往往會迅速跟進，紛紛效仿。

種植經(jīng)濟作物往往需要更多的資金投入和技術(shù)支持，而小農(nóng)戶由于規(guī)模較小，難以實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟，導(dǎo)致在種植過程中面臨較高的成本和風(fēng)險。為了降低風(fēng)險和成本，小農(nóng)戶更傾向于模仿周邊農(nóng)戶的種植選擇，尤其是那些已經(jīng)被市場驗證為成功的種植模式。這種行為模式不僅有助于小農(nóng)戶降低試錯成本，還能通過群體內(nèi)部的資源共享和風(fēng)險分擔(dān)機制提高整體的經(jīng)濟效益［28］。

經(jīng)濟作物的市場需求波動性和價格敏感性較高，使得小農(nóng)戶在面對這種不確定性的市場環(huán)境時，更可能依賴群體內(nèi)部的信息共享和決策模仿來應(yīng)對。通過“羊群效應(yīng)”，小農(nóng)戶可以更加迅速地調(diào)整種植結(jié)構(gòu)，適應(yīng)市場需求的變化，從而獲得更好的經(jīng)濟效益［29］。另外，經(jīng)濟作物種植往往具有區(qū)域性特征，同一地區(qū)的農(nóng)戶可能面臨相似的市場環(huán)境和自然條件，這也為“羊群效應(yīng)”的產(chǎn)生提供了土壤［30］。

此外，中國農(nóng)村社會結(jié)構(gòu)存在這樣一種顯著特征，即小農(nóng)戶之間憑借社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，獲取緊密的社會聯(lián)系和群體認(rèn)同，使得他們在從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動中形成共同的行為和決策范式。通過發(fā)揮“羊群效應(yīng)”，小農(nóng)戶還可以有效利用社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，及時搜尋農(nóng)技知識和市場信息等資源，從而提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營效率。另外，群體認(rèn)同效應(yīng)可以幫助小農(nóng)戶形成穩(wěn)定的議價群體，不僅提升了農(nóng)戶的市場議價能力，還有助于增強小農(nóng)戶抵御市場風(fēng)險的能力［31］。

四、小農(nóng)戶經(jīng)營的區(qū)域特征

小農(nóng)戶“羊群效應(yīng)”現(xiàn)象一般發(fā)生在大中城市郊區(qū)，這一點強調(diào)小農(nóng)戶以市場為導(dǎo)向的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特征。偏遠地區(qū)小農(nóng)戶囿于消息閉塞，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動多傾向于經(jīng)驗或傳統(tǒng)，且分布較為分散。因此，其農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營多面臨農(nóng)產(chǎn)品供給失衡、議價能力低的市場約束。相反，大中城市郊區(qū)小農(nóng)戶以市場供需為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)向標(biāo)，多以種植經(jīng)濟作物為主。同時，為提高市場議價能力，小農(nóng)戶抱團取暖的生產(chǎn)動機較為強烈，“羊群效應(yīng)”的現(xiàn)象也更為顯著。例如，在偏遠的農(nóng)村地區(qū)很少大面積種植蔬菜，相反，在大中城市郊區(qū)則會大量存在以銷售蔬菜、水果的菜農(nóng)、果農(nóng)，由此形成的農(nóng)產(chǎn)品市場幾乎近似完全競爭市場。產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因是郊區(qū)緊鄰城市，其農(nóng)業(yè)生產(chǎn)集約化程度和商品化程度較高，受市場需求的影響更為顯著，具體而言主要有以下幾個方面因素。

一是市場需求。大中城市對農(nóng)產(chǎn)品的需求多樣化且變化較快。當(dāng)某種經(jīng)濟作物在市場上受到青睞時，其價格往往較高，從而吸引更多的小農(nóng)戶種植。這種市場需求的變化會直接影響小農(nóng)戶的種植決策，形成“羊群效應(yīng)”。由于大中城市郊區(qū)的農(nóng)戶更容易獲取市場信息，因此他們更容易跟風(fēng)種植熱門經(jīng)濟作物［32］。二是信息交流。大中城市郊區(qū)小農(nóng)戶出于租金和交易成本等考慮，他們多數(shù)居住在交通較為便利且位置相近的區(qū)域。一方面，交通便利的城市郊區(qū)能夠有效獲取市場的供需信息，及時調(diào)整農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動；另一方面，小農(nóng)戶之間口頭傳播、短視頻傳播的信息交流方式更易獲取周邊農(nóng)戶的種植信息，并效仿生產(chǎn)。三是農(nóng)業(yè)政策。為確保大中城市農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)穩(wěn)定，有關(guān)部門往往會加大對大中城市郊區(qū)的農(nóng)業(yè)扶持，有序引導(dǎo)小農(nóng)戶從事生產(chǎn)經(jīng)營活動，如鼓勵小農(nóng)戶種植某種特定的經(jīng)濟作物。此外，扶農(nóng)政策也會影響市場的需求狀況，傳遞農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息，進一步釋放小農(nóng)戶的“羊群效應(yīng)”［33］。四是社會心理。小農(nóng)戶作為“理性人”，更多追求利潤最大化，因而在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)決策過程中存在跟風(fēng)模仿行為。當(dāng)周圍農(nóng)戶因種植某種作物而獲益時，小農(nóng)戶會產(chǎn)生一擁而上的生產(chǎn)跟風(fēng)現(xiàn)象。這種現(xiàn)象在生活節(jié)奏較快的大中城市表現(xiàn)更為突出。五是效益驅(qū)動。小農(nóng)戶農(nóng)業(yè)生產(chǎn)決策受預(yù)期效益的影響，當(dāng)市場上某種經(jīng)濟作物價格較高時，小農(nóng)戶可以預(yù)見種植該種作物可以獲取較高收益，從而更易選擇種植該作物。而在大中城市郊區(qū)，由于市場需求大且價格波動頻繁，小農(nóng)戶更容易受到經(jīng)濟利益的驅(qū)動而形成“羊群效應(yīng)”。

五、小農(nóng)戶經(jīng)營的正負(fù)向效應(yīng)

小農(nóng)戶經(jīng)營有兩種不同的經(jīng)濟結(jié)果，即“羊群效應(yīng)”有兩種不同的溢出效應(yīng)，這一結(jié)果決定于經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的類型或從事經(jīng)濟活動的性質(zhì)。

（一）正向的外部溢出效應(yīng)

第一，當(dāng)小農(nóng)戶觀察到周圍農(nóng)戶通過采用新技術(shù)提高了作物產(chǎn)量或質(zhì)量時，他們往往會效仿并學(xué)習(xí)這些新技術(shù)。這有助于加速農(nóng)業(yè)技術(shù)在廣大農(nóng)戶中的推廣和普及，從而整體上提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平。在開放的農(nóng)業(yè)系統(tǒng)中，與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)相關(guān)的先進知識，呈現(xiàn)出顯著的“空間傳播性”和“地理擴散性”的特征。在這一過程中，農(nóng)業(yè)技術(shù)應(yīng)用處于領(lǐng)先地位的區(qū)域，通常會成為其相鄰區(qū)域“同行”效仿與學(xué)習(xí)的標(biāo)桿［34］。第二，如果某區(qū)域的部分農(nóng)戶因采用綠色、環(huán)保的種植方式而受到獎勵或認(rèn)可，這種正面榜樣效應(yīng)可能會激勵其他農(nóng)戶也采取同樣的做法，有利于推動農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。農(nóng)戶信息資源獲取能力越強，越有利于信息的擴散與傳播［35］，進而推動農(nóng)戶間的相互學(xué)習(xí)與效仿，實現(xiàn)資源要素的優(yōu)化配置。另外，通過模仿周圍農(nóng)戶的經(jīng)營行為，小農(nóng)戶在一定程度上可以將決策風(fēng)險分散給群體。例如，在選擇種植作物時，如果大部分農(nóng)戶都選擇了某種作物，那么小農(nóng)戶也會傾向于選擇同樣的作物，這樣即使遭遇市場波動，也有更多的農(nóng)戶共同承擔(dān)風(fēng)險。在選擇農(nóng)業(yè)投入品和農(nóng)機器械時，小農(nóng)戶可能會借鑒其他農(nóng)戶的經(jīng)驗，避免產(chǎn)生不必要的摸索成本。這在一定程度上可以減少農(nóng)戶的經(jīng)營成本，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率。

（二）負(fù)向的外部溢出效應(yīng)

小農(nóng)戶農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中的“羊群效應(yīng)”可能存在市場供需結(jié)構(gòu)失衡、農(nóng)戶創(chuàng)新動力不足、破壞農(nóng)業(yè)生態(tài)多樣性等負(fù)向外部溢出效應(yīng)問題。例如，今年種蒜效益較高，蒜農(nóng)盈利，其他小農(nóng)戶通過“羊群效應(yīng)”，就會做出種蒜的生產(chǎn)決策，明年大家都選擇種植大蒜。這種現(xiàn)象不利于農(nóng)業(yè)的良性發(fā)展。

其一，“羊群效應(yīng)”會讓小農(nóng)戶轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)導(dǎo)向，即從以市場為導(dǎo)向到以經(jīng)驗判斷為導(dǎo)向。例如，今年種蒜能夠獲益，明年應(yīng)該也能獲益。這種農(nóng)業(yè)生產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)變使得農(nóng)戶模仿跟風(fēng)，在未對市場作出充分調(diào)研的情況下，盲目作出農(nóng)業(yè)生產(chǎn)決策，最終可能導(dǎo)致農(nóng)戶自身農(nóng)業(yè)種植結(jié)構(gòu)不合理，甚至出現(xiàn)“菜賤傷農(nóng)”的供求失衡現(xiàn)象。

其二，一味的模仿跟風(fēng)會降低小農(nóng)戶的自我思考和市場判別能力，不利于激發(fā)農(nóng)戶的創(chuàng)新精神和動力。例如，跟隨其他農(nóng)戶種植同一種作物或從事相同的經(jīng)營模式，短期內(nèi)或許可以獲取經(jīng)營效益，但長此以往，農(nóng)戶將喪失捕捉市場信息和自我革新的能力。一旦其他農(nóng)戶退出農(nóng)業(yè)市場，該農(nóng)戶便失去了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的風(fēng)向標(biāo)，也面臨退出市場的境況。

其三，“羊群效應(yīng)”會使得小農(nóng)戶在其他農(nóng)戶既得利益的驅(qū)動下，專注于某一作物的生產(chǎn)種植，不利于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資源的合理利用。大中城市周邊往往耕地資源有限，當(dāng)某種作物種植面積增加，其他作物面積將不斷縮減。一方面，農(nóng)作物種植結(jié)構(gòu)單一不利于地力保持，導(dǎo)致土壤肥力下降，從而影響農(nóng)業(yè)的產(chǎn)出效率和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量；另一方面，單一的農(nóng)業(yè)種植結(jié)構(gòu)會降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)多樣性，無法適應(yīng)大中城市的多樣化需求，導(dǎo)致供需結(jié)構(gòu)失衡。

其四，“羊群效應(yīng)”還可能引發(fā)市場信息的扭曲現(xiàn)象。當(dāng)某些作為信息傳遞關(guān)鍵節(jié)點的農(nóng)戶未能做出精確判斷，或是出于市場競爭策略的考慮而散布帶有偏見的市場信息時，“羊群效應(yīng)”會顯著增強這些錯誤信息的擴散速度與廣度，導(dǎo)致更廣泛范圍內(nèi)的農(nóng)戶遭受誤導(dǎo)。此現(xiàn)象不僅干擾了市場的正常運行機制，還嚴(yán)重?fù)p害了小農(nóng)戶的經(jīng)濟利益，影響了其生產(chǎn)決策的合理性與有效性。

六、小農(nóng)戶與大市場有機銜接的對策建議

“羊群效應(yīng)”現(xiàn)象說明小農(nóng)戶生產(chǎn)經(jīng)營行為是隨大流，特別是一些非糧小眾經(jīng)濟作物種植，例如大蒜、生姜、大蔥、白菜等，更易模仿跟風(fēng)。可以看出，小農(nóng)戶“羊群效應(yīng)”產(chǎn)生的根源是小農(nóng)戶和社會化大生產(chǎn)的嚴(yán)重脫節(jié)，最終會加劇農(nóng)產(chǎn)品市場的供求矛盾。

在市場經(jīng)濟體系下，小農(nóng)戶作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基本單元，其種植決策過程復(fù)雜且多面，受到一系列經(jīng)濟、社會及制度因素的影響。一是信息不對稱，這是一個普遍存在的問題。小農(nóng)戶由于自身規(guī)模有限、資源匱乏，往往難以接觸到全面、及時且精確的市場信息。這種信息缺失不僅涵蓋了作物價格、市場需求等基本面，也涉及農(nóng)業(yè)技術(shù)、政策導(dǎo)向等多維度內(nèi)容。因此，在面對種植決策時，小農(nóng)戶更傾向于觀察并模仿周邊農(nóng)戶的行為，以此作為自身決策的參考依據(jù)，從而不自覺地陷入了“羊群效應(yīng)”的漩渦［36］。二是小農(nóng)戶風(fēng)險規(guī)避心理。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)本身即伴隨著自然災(zāi)害、病蟲害、市場價格波動等多重不確定因素，對于小農(nóng)戶而言，這些風(fēng)險可能會對他們的生活造成嚴(yán)重影響。為了降低風(fēng)險，小農(nóng)戶傾向于采取保守策略，即跟隨已成功或看似成功的鄰居進行種植，因為這種行為模式在一定程度上減少了個人決策所需承擔(dān)的風(fēng)險和不確定性，進一步加劇了“羊群效應(yīng)”的現(xiàn)象［37］。三是小農(nóng)戶規(guī)模經(jīng)濟缺失。相較于大型農(nóng)場或農(nóng)業(yè)企業(yè)，小農(nóng)戶由于土地、資金等生產(chǎn)要素的局限，難以通過擴大生產(chǎn)規(guī)模來降低單位成本、提高生產(chǎn)效率。這種規(guī)模上的劣勢使得小農(nóng)戶在面對市場波動時更為脆弱，為了增強抵御市場風(fēng)險的能力，他們往往選擇跟隨群體，通過“羊群效應(yīng)”來嘗試分?jǐn)傦L(fēng)險、共享有限的市場信息，以期達到某種程度的“集體安全”［38］。四是市場機制的不完善。在一些地區(qū)，由于市場基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后、信息服務(wù)體系不健全，小農(nóng)戶難以通過正規(guī)渠道獲取有效的市場信息和價格信號。這種信息閉塞的狀態(tài)迫使小農(nóng)戶更加依賴社區(qū)內(nèi)部的非正式信息網(wǎng)絡(luò)，即通過觀察和模仿鄰居的種植行為來做出決策，從而加劇了“羊群效應(yīng)”的程度［39］。這一現(xiàn)象反映了小農(nóng)戶在市場經(jīng)濟中的脆弱地位，以及市場失靈狀態(tài)下資源配置效率的低下。

信息不對稱是導(dǎo)致市場供求矛盾的根源。社會化大生產(chǎn)可以降低交易成本，解決信息不對稱問題，由此解決非糧農(nóng)產(chǎn)品的市場供求矛盾問題。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體作為社會化大生產(chǎn)主體，是小農(nóng)戶銜接社會化大生產(chǎn)、解決非糧農(nóng)產(chǎn)品供求矛盾的有效組織形式。

社會化大生產(chǎn)作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要趨勢，其核心優(yōu)勢在于能夠通過規(guī)模經(jīng)濟、專業(yè)分工以及先進技術(shù)的應(yīng)用，顯著降低交易成本，并有效解決信息不對稱問題，這對于緩解乃至解決非糧農(nóng)產(chǎn)品市場中的供求矛盾具有深遠意義。在這一過程中，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體作為社會化大生產(chǎn)的主體力量，扮演了橋梁和紐帶的角色，它們不僅能夠幫助小農(nóng)戶更好地融入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系，還能通過資源整合、信息共享等機制，有效提升小農(nóng)戶的生產(chǎn)效率和市場競爭力，從而成為解決非糧農(nóng)產(chǎn)品供求矛盾的有效途徑。

（一）完善新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系，實現(xiàn)小農(nóng)戶與社會化大市場有機銜接

當(dāng)前，受人多地少的基本國情制約，農(nóng)村社會中農(nóng)民家庭小規(guī)模農(nóng)業(yè)經(jīng)營的基本格局依然穩(wěn)固，這對完善符合中國農(nóng)村實際的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。其核心在于處理好新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體與小農(nóng)戶的關(guān)系，通過發(fā)揮新型主體的引領(lǐng)作用，促進小農(nóng)戶融入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)兩者間的有機銜接。這本質(zhì)上要求穩(wěn)定兩者間的合約關(guān)系，而該穩(wěn)定性不僅取決于市場績效，還依賴于政府政策與制度保障，以及村莊社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中的社會資本。政府正式制度與村莊非正式關(guān)系資源共同作用于降低組織成本，提升小農(nóng)戶組織化水平及收益，維護合約關(guān)系穩(wěn)定。因此，需雙管齊下，既要大力培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，強化其引領(lǐng)作用，又要尊重小農(nóng)戶主體地位，利用村莊關(guān)系網(wǎng)絡(luò)資源，結(jié)合相關(guān)政策與制度，降低對接成本。此過程不僅能激活村莊社會活力，增進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的社區(qū)價值感，維護農(nóng)村社會秩序，更在宏觀層面對于保障轉(zhuǎn)型期農(nóng)村社會穩(wěn)定，推動工業(yè)化、城市化進程具有重要意義。農(nóng)業(yè)發(fā)展是一個系統(tǒng)工程，特別是在中國這樣地域廣闊、人口眾多、人地關(guān)系緊張且處于轉(zhuǎn)型期的國家，更需從市場、政府、村莊與農(nóng)戶的多重互動關(guān)系中，以整體視角探尋農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化獨特路徑。

（二）構(gòu)建全方位支持體系，實確保農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與農(nóng)民增收同步發(fā)展

在中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程中，小農(nóng)戶作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基石，其轉(zhuǎn)型與升級至關(guān)重要。為促進小農(nóng)戶與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的有機銜接，需構(gòu)建多層次、全方位的支持體系。一是強化農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)組織的作用，通過實施獎補政策激勵其優(yōu)先服務(wù)小農(nóng)戶，并推動小農(nóng)戶組織化，形成如“合作社+農(nóng)戶”“龍頭企業(yè)+農(nóng)戶”等多樣化的農(nóng)業(yè)聯(lián)合體，以增強市場競爭力和抗風(fēng)險能力。二是引入現(xiàn)代生產(chǎn)理念、管理方式及生產(chǎn)要素，依托家庭農(nóng)場和農(nóng)民合作社的示范效應(yīng)，助力小農(nóng)戶向“發(fā)展型小農(nóng)戶”轉(zhuǎn)變，并通過社會化服務(wù)和農(nóng)村集體經(jīng)濟組織的雙重機制，提供全鏈條、多元化的服務(wù)，特別是針對不同農(nóng)產(chǎn)品實行差異化策略，以降低成本、提高效益。三是借助農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的引領(lǐng)，建立有效的中介和緊密型利益聯(lián)結(jié)機制，如訂單農(nóng)業(yè)、股份合作等，將小農(nóng)戶深度納入產(chǎn)業(yè)鏈，提升其市場參與度和收益穩(wěn)定性。為保障小農(nóng)戶的持續(xù)發(fā)展，還需構(gòu)建全面的收入支持體系，包括加大農(nóng)業(yè)補貼、創(chuàng)新金融產(chǎn)品、強化保險保障等，并確保小農(nóng)戶便捷高效地獲得信貸資源。四是積極推動小農(nóng)戶參與特色經(jīng)濟，發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游、健康文化產(chǎn)業(yè)等，利用“互聯(lián)網(wǎng)+小農(nóng)戶”模式提升信息化技能，拓寬信息獲取與增收渠道，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品附加值的提升。通過深化農(nóng)業(yè)縱向一體化進程，加強農(nóng)業(yè)人才的培養(yǎng)與引進，全方位促進小農(nóng)戶與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的深度融合與共同發(fā)展，確保農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與農(nóng)民增收同步邁進。

（三）推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，促進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與小農(nóng)戶深度融合

農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程深度依賴于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的全面繁榮，借鑒國際經(jīng)驗，構(gòu)建完備且多元化的服務(wù)體系至關(guān)重要。然而，我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)起步較晚，面臨規(guī)模偏小、產(chǎn)業(yè)鏈不完整及競爭力薄弱等挑戰(zhàn)，制約了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展與國民經(jīng)濟的提升。為此，需通過政策激勵，引導(dǎo)人才、技術(shù)、資本等關(guān)鍵要素向該領(lǐng)域聚集，以激發(fā)其經(jīng)濟增長潛力。同時，解決用地難題，拓寬供給渠道，合理利用閑置宅基地與農(nóng)村集體建設(shè)用地，并加強行業(yè)監(jiān)管與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化，是確保服務(wù)質(zhì)量與農(nóng)戶利益的關(guān)鍵。針對耕地分散細碎問題，應(yīng)發(fā)揮農(nóng)村土地集體所有制優(yōu)勢，通過政策扶持與重大項目推動，實現(xiàn)耕地集中連片，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的規(guī)?；泄芊?wù)創(chuàng)造有利條件。為促進小農(nóng)戶與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的深度融合，有關(guān)部門應(yīng)整合涉農(nóng)資源，提升公共服務(wù)效能，無償提供土壤測試、技術(shù)普及等高質(zhì)量服務(wù)，引導(dǎo)科學(xué)種植，降低成本。此外，還需構(gòu)建覆蓋農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全過程的社會化服務(wù)體系，通過政策引導(dǎo)、企業(yè)推動與農(nóng)戶參與的綜合路徑，緩解小農(nóng)戶在農(nóng)資供應(yīng)、技術(shù)指導(dǎo)、產(chǎn)品加工、銷售渠道等方面存在的問題，增強其生產(chǎn)韌性。同時，鼓勵小農(nóng)戶成立合作社、家庭農(nóng)場聯(lián)盟等組織，提升其議價能力與市場競爭力，從而更好地融入社會化大生產(chǎn)，推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

（四）探索以小農(nóng)戶為主體性的組織化道路，推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入實施

在小農(nóng)戶與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的銜接過程中，探索以小農(nóng)戶為主體性的組織化道路至關(guān)重要，以避免主體性喪失。激活村級組織是核心，它通過有效組織和動員，克服土地細碎化，實現(xiàn)“統(tǒng)分結(jié)合”的創(chuàng)新經(jīng)營模式，增強小農(nóng)戶自組織能力，并提升農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)能力，為小農(nóng)戶創(chuàng)造保護性發(fā)展空間，這既穩(wěn)固了家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制，又適應(yīng)了科學(xué)種田和生產(chǎn)社會化需求，發(fā)展了適度規(guī)模經(jīng)營和集體性農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，體現(xiàn)了雙層經(jīng)營體制的創(chuàng)新。在此基礎(chǔ)上，應(yīng)以親緣、地緣、血緣為紐帶，構(gòu)建新型互助組，通過村民小組地塊資源整合，促進農(nóng)業(yè)機械共享與服務(wù)聯(lián)合購買，提高資源管理利用效率，并逐步拓展聯(lián)戶經(jīng)營方式，優(yōu)化升級為農(nóng)民專業(yè)合作社或新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，同時確保土地流轉(zhuǎn)優(yōu)先考慮內(nèi)部農(nóng)戶，維護親緣與土地權(quán)益。為此，需鞏固和完善農(nóng)村基本經(jīng)營制度，通過農(nóng)地“三權(quán)分置”改革及確權(quán)延期政策，保障小農(nóng)戶土地權(quán)益與經(jīng)營自主權(quán)，并完善相關(guān)政策保障體系，提升小農(nóng)戶發(fā)展能力與組織化程度，為聯(lián)合生產(chǎn)方式提供政策支撐。同時，結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與農(nóng)村實際，加強政策引導(dǎo)，鼓勵不同地區(qū)制定具體銜接政策，為小農(nóng)戶向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)造有利條件，有序推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施，確保村級組織統(tǒng)籌功能的有效發(fā)揮，促進小農(nóng)戶與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的有機銜接。

綜上所述，通過完善新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系、構(gòu)建全方位支持體系、推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展以及探索以小農(nóng)戶為主體的組織化道路等措施，可以有效促進小農(nóng)戶與社會化大生產(chǎn)相銜接，提升小農(nóng)戶農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營效率，從而為解決非糧農(nóng)產(chǎn)品市場供求矛盾和推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進程提供有力支撐。

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［責(zé)任編輯：潘慧琳］

收稿日期：2024-12-17

基金項目：國家自然科學(xué)基金面上項目（72173037）

作者簡介：楊露露（1994—），女，河南商丘人，博士研究生，主要從事農(nóng)業(yè)經(jīng)濟理論與政策方面的研究。

通信作者：馬恒運（1960—），男，山東蓬萊人，教授，博士生導(dǎo)師。