數(shù)字經(jīng)濟融合鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

摘 要：鄉(xiāng)村振興作為新時代中國特色社會主義鄉(xiāng)村發(fā)展的國家戰(zhàn)略，發(fā)展鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)有助于實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。鄉(xiāng)村振興作為新時代中國特色社會主義鄉(xiāng)村發(fā)展的必然要求，更成為中華民族再次騰飛的關(guān)鍵標志。而鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展是新時代推動鄉(xiāng)村全面振興的重要路徑，數(shù)字經(jīng)濟是推動鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手。因此，從價值意蘊、現(xiàn)實困境、內(nèi)在機理三個層面，探討數(shù)字經(jīng)濟融合鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實現(xiàn)路徑具有十分重要的意義。

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟 鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè) 發(fā)展 路徑

中圖分類號：F590

文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2025）01-154-03

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是我國全面建成小康社會、實現(xiàn)共同富裕的重大戰(zhàn)略決策，是新時代“三農(nóng)”工作的關(guān)鍵著眼點。鄉(xiāng)村振興是實現(xiàn)中華民族偉大復興中國夢的重要內(nèi)容，而鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的重要支撐。而數(shù)字經(jīng)濟的快速發(fā)展與鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求產(chǎn)生了雙向耦合效應(yīng)，為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新動能。從數(shù)字經(jīng)濟融合鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機理來看，數(shù)字經(jīng)濟為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的價值增值、要素激活和供給優(yōu)化提供了新路徑。但同時，在數(shù)字技術(shù)應(yīng)用、產(chǎn)品和服務(wù)供給、人才培養(yǎng)與管理機制、政策扶持體系等方面還存在一些現(xiàn)實困境，制約著數(shù)字經(jīng)濟融合鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。因此，采取各種措施不斷促進數(shù)字經(jīng)濟融合鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將有利于更好地實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化資源的價值轉(zhuǎn)化與賦能。

一、鄉(xiāng)村振興中促進文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價值

（一）經(jīng)濟價值：為鄉(xiāng)村地區(qū)就業(yè)與增收創(chuàng)造新機遇，助推農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平提高

數(shù)字經(jīng)濟融合鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一方面，可以通過數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)為鄉(xiāng)村地區(qū)提供文旅服務(wù)、創(chuàng)意產(chǎn)品、創(chuàng)意設(shè)計等創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)空間，增加就業(yè)機會；另一方面，可以通過數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)為鄉(xiāng)村地區(qū)提供文化服務(wù)、文化體驗、文化創(chuàng)意等豐富的休閑旅游產(chǎn)品，吸引更多游客到鄉(xiāng)村進行體驗式消費，增加鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟收益。在數(shù)字經(jīng)濟融合鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平的提高需要依托農(nóng)業(yè)規(guī)模化經(jīng)營和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，而這些都需要鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的支撐。因此，數(shù)字經(jīng)濟融合鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以有效推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平提高。當然，在數(shù)字經(jīng)濟融合鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，需要將數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)融入到農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中。

（二）社會價值：促進城鄉(xiāng)一體化進程，為城鄉(xiāng)融合發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)

當前，我國已進入到全面建成社會主義現(xiàn)代化國家的新階段，新時代的城鄉(xiāng)關(guān)系具有明顯的雙重屬性，既是城市與鄉(xiāng)村共存共榮、共同發(fā)展的關(guān)系，又是城市與鄉(xiāng)村各有優(yōu)勢、相互融合的關(guān)系。在推動城鄉(xiāng)融合發(fā)展過程中，數(shù)字經(jīng)濟可以發(fā)揮其獨特優(yōu)勢：通過推動鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展為城市居民提供更加多樣化、個性化的服務(wù)；通過數(shù)字技術(shù)與文旅產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，實現(xiàn)數(shù)字旅游服務(wù)創(chuàng)新和數(shù)字化文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，滿足城市居民對鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)的多樣化需求。此外，數(shù)字經(jīng)濟可以通過城鄉(xiāng)文化融合帶動農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和發(fā)展模式創(chuàng)新，促進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變；通過城鄉(xiāng)文化融合促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，培育鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)；通過城鄉(xiāng)文化融合帶動農(nóng)村地區(qū)居民消費升級、推動農(nóng)村地區(qū)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展等方式來實現(xiàn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展。

（三）生態(tài)價值：加快鄉(xiāng)村環(huán)境整治，推動鄉(xiāng)村生態(tài)振興

我國幅員遼闊，自然條件、氣候環(huán)境千差萬別，地域特色鮮明，因此，在鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，應(yīng)當結(jié)合當?shù)刈匀坏乩項l件以及鄉(xiāng)村特色文化等要素，探索適宜于自身的發(fā)展模式。在鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境保護和修復方面，應(yīng)當充分利用鄉(xiāng)村生態(tài)資源優(yōu)勢，因地制宜地推進農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級。在此基礎(chǔ)上，可以通過大力發(fā)展“旅游+”的形式，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級；或者利用數(shù)字經(jīng)濟的技術(shù)優(yōu)勢與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，通過數(shù)字經(jīng)濟融合鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展來打造具有地域特色的鄉(xiāng)村文旅品牌。除此之外，還可以充分挖掘鄉(xiāng)村生態(tài)文化資源及其價值。在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方面，可以通過大力發(fā)展“休閑農(nóng)業(yè)+”模式來推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。在開發(fā)“觀光農(nóng)業(yè)+”模式時，應(yīng)當充分利用當?shù)氐淖匀坏乩項l件、歷史文化資源、民俗風情等要素。在農(nóng)村旅游業(yè)的開發(fā)過程中，可以充分利用當?shù)氐膫鹘y(tǒng)節(jié)日以及當?shù)氐拿袼孜幕_展一系列生態(tài)旅游活動。此外，還可以通過數(shù)字經(jīng)濟融合鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展來打造生態(tài)休閑旅游品牌。

二、數(shù)字經(jīng)濟助推鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機理

（一）價值增值：以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、價值化激活鄉(xiāng)村文化資源

數(shù)字化的文化資源展示，有利于凸顯其歷史價值、社會價值和美學價值?；跀?shù)字技術(shù)的虛擬展示，可以實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化資源的活化，從而使其獲得新的內(nèi)涵和價值來創(chuàng)造新的增長點。同時，數(shù)字化也使得鄉(xiāng)村文化資源更容易被傳播，并在互聯(lián)網(wǎng)平臺上實現(xiàn)更大范圍的共享。數(shù)字化還可以突破時空限制，使鄉(xiāng)村文化資源得以廣泛傳播、共享和利用。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺將鄉(xiāng)村文化資源傳播到全國各地。例如，“互聯(lián)網(wǎng)+”理念下的網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)，利用直播平臺、短視頻平臺等渠道將鄉(xiāng)村文化資源展示給大眾，從而吸引更多人了解、欣賞和參與其中。總之，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展能夠為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)注入新動能、新活力，能夠賦予其新的內(nèi)涵和價值創(chuàng)造新的增長點，從而為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展提供強有力保障。

（二）要素激活：以數(shù)字技術(shù)與信息資源共享激活鄉(xiāng)村文化資源

數(shù)據(jù)作為數(shù)字經(jīng)濟時代的關(guān)鍵生產(chǎn)要素，能夠通過數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等方式實現(xiàn)數(shù)據(jù)整合和共享，為文化資源數(shù)字化建設(shè)提供了新途徑。文化資源數(shù)字化，不僅能夠?qū)⒎稚⒃诓煌块T和區(qū)域的文化資源進行整合和利用，還能實現(xiàn)文化資源的跨界共享與利用。數(shù)字技術(shù)，能夠?qū)⒎稚⒃诓煌块T和區(qū)域的文化資源進行集中管理、統(tǒng)一規(guī)劃、分類存儲，能夠為文旅企業(yè)提供豐富多樣的文化資源產(chǎn)品和服務(wù)；能夠為文化資源數(shù)字化建設(shè)提供有力支撐；能夠突破傳統(tǒng)文化資源開發(fā)與保護模式，實現(xiàn)資源高效利用。在數(shù)字化建設(shè)中，通過信息采集、存儲、處理和分析等方式，對鄉(xiāng)村地區(qū)各種文化資源進行整合與活化。在此過程中，數(shù)字技術(shù)可以實現(xiàn)對鄉(xiāng)村地區(qū)的全方位監(jiān)測與分析，包括文化遺產(chǎn)的分布狀況、保存狀況、利用價值等。在此基礎(chǔ)上，可以根據(jù)不同地區(qū)的歷史傳承與文化特色構(gòu)建數(shù)字化展示體系，還能為數(shù)字文旅企業(yè)提供精準定位服務(wù)。此外，數(shù)字化建設(shè)還可以為文旅企業(yè)提供高效便捷的交易平臺，并促進文旅企業(yè)之間開展合作與交流。

（三）供給優(yōu)化：以數(shù)字化轉(zhuǎn)型與改造實現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)供給方式創(chuàng)新

隨著互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟對經(jīng)濟社會各領(lǐng)域產(chǎn)生了深刻影響，推動了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)模式變革，在提升消費市場活力和效率的同時，也在一定程度上重塑了人們的消費觀念，改變了人們的消費方式。傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)主要通過線下體驗與參觀的方式開展旅游活動，其產(chǎn)品和服務(wù)具有較強的針對性和局限性。數(shù)字經(jīng)濟通過數(shù)字化改造與轉(zhuǎn)型升級，能夠有效滿足人們多元化、個性化的消費需求，推動鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)供給方式創(chuàng)新。數(shù)字經(jīng)濟融合鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)供給方式創(chuàng)新，能夠促使其在供給內(nèi)容和形式上不斷進行創(chuàng)新，以文旅+創(chuàng)意、文旅+體育等形式為代表的新型供給模式成為發(fā)展趨勢。通過數(shù)字化改造與轉(zhuǎn)型升級，能夠有效擴大鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)供給范圍，提升其供給效率和質(zhì)量，進而為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強有力支撐。

三、數(shù)字經(jīng)濟融合鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的困境

（一）數(shù)字技術(shù)應(yīng)用存在短板，數(shù)據(jù)共享不足

第一，從數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)來看，我國多數(shù)鄉(xiāng)村地區(qū)仍存在著信息基礎(chǔ)設(shè)施不完善的問題。當前，部分農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)信號仍然較弱，難以滿足游客的網(wǎng)絡(luò)需求；一些偏遠山區(qū)鄉(xiāng)村通信覆蓋率較低，部分農(nóng)村地區(qū)還未通光纖，導致數(shù)字信息難以順利傳輸。

第二，從數(shù)字技術(shù)應(yīng)用來看，目前我國多數(shù)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)供給與市場需求之間存在較大差距。雖然部分鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)能夠在一定程度上滿足游客的文化需求，但仍存在著許多產(chǎn)品和服務(wù)供給無法精準對接市場需求的問題。

第三，從數(shù)據(jù)共享來看，當前我國大多數(shù)地區(qū)的鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)尚未實現(xiàn)開放共享。由于數(shù)字技術(shù)應(yīng)用不足、數(shù)據(jù)共享程度不高等問題的存在，導致鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨著諸多困難。

第四，從數(shù)字人才培養(yǎng)來看，目前我國多數(shù)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的數(shù)字化能力不足。同時，由于鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)涉及領(lǐng)域廣泛且專業(yè)性強，對于人才的需求量大且培養(yǎng)周期長，導致了農(nóng)村地區(qū)數(shù)字人才數(shù)量少且分布不均衡等問題。數(shù)字技術(shù)應(yīng)用與人才培養(yǎng)方面的不足，成為制約我國鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的重要因素。

（二）數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)供給與市場需求存在差距，數(shù)字化服務(wù)供給不足

第一，目前鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品和服務(wù)主要集中于門票、住宿、餐飲等方面，缺乏具有文化內(nèi)涵和特色的數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)。以旅游消費為例，目前我國鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)主要集中于觀光旅游領(lǐng)域，在數(shù)字技術(shù)與鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合的過程中，由于數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容缺乏深度挖掘、文化內(nèi)涵挖掘不充分，導致其對游客的吸引力不足。

第二，數(shù)字化服務(wù)供給不足主要體現(xiàn)在兩方面：一是數(shù)字技術(shù)應(yīng)用缺乏專業(yè)人才。在鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，許多地區(qū)均存在數(shù)字化人才匱乏的問題。如在旅游目的地推廣過程中，缺乏專業(yè)數(shù)字營銷人才來設(shè)計和推廣旅游目的地產(chǎn)品和服務(wù)；在旅游網(wǎng)絡(luò)營銷過程中，缺少專業(yè)的數(shù)字營銷人才來設(shè)計和推廣旅游目的地產(chǎn)品和服務(wù)。二是數(shù)字技術(shù)應(yīng)用缺乏創(chuàng)新。由于我國鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展時間較短，技術(shù)基礎(chǔ)相對薄弱，相關(guān)的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用仍處于起步階段，許多鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品和服務(wù)仍以傳統(tǒng)模式為主。尤其是在旅游營銷方面，缺少基于數(shù)字技術(shù)的營銷手段和營銷內(nèi)容創(chuàng)新模式。因此，需要進一步加快鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐。

四、數(shù)字經(jīng)濟融合鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑

（一）推動鄉(xiāng)村文旅數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施是指為實現(xiàn)一定的社會功能，用于信息采集、傳輸、交換、處理和存儲的各類電子設(shè)備或系統(tǒng)，以及由這些設(shè)備所組成的系統(tǒng)。數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施作為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的重要載體，可以為數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展提供更加便捷高效的基礎(chǔ)設(shè)施保障，其建設(shè)和完善將有力促進數(shù)字經(jīng)濟的健康快速發(fā)展。數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，有利于加快推動我國鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，有效促進城鄉(xiāng)文化和旅游資源融合，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在數(shù)字經(jīng)濟融合鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，要強化數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在城鄉(xiāng)之間、區(qū)域之間打造信息高速公路，優(yōu)化鄉(xiāng)村數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施體系結(jié)構(gòu)和布局，推動鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

（二）完善數(shù)字技術(shù)應(yīng)用平臺

在數(shù)字經(jīng)濟背景下，隨著鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要更加完善的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用平臺，這是數(shù)字技術(shù)賦能鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。一方面，需要加強對數(shù)字技術(shù)應(yīng)用平臺的建設(shè)，重點完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和數(shù)字技術(shù)應(yīng)用的硬件條件，為數(shù)字技術(shù)賦能鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)提供硬件支撐。另一方面，需要加強對數(shù)字技術(shù)應(yīng)用平臺的建設(shè)和維護。由于數(shù)字技術(shù)應(yīng)用平臺是鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心支撐，需要重點加強對數(shù)字技術(shù)應(yīng)用平臺的建設(shè)和維護。通過加強對數(shù)字技術(shù)應(yīng)用平臺的建設(shè)和維護，不僅可以提升數(shù)字化信息采集、存儲、分析等能力，還可以促進信息共享與資源整合，提高數(shù)字化信息加工和處理能力。

（三）積極推動文旅資源數(shù)字化

目前，我國的數(shù)字文化資源主要分布在博物館、圖書館等公共文化設(shè)施中，這類設(shè)施的數(shù)字化水平相對較高，但由于這些機構(gòu)都是公益性的，其運營和維護成本都相對較高。對于鄉(xiāng)村來說，由于公共文化設(shè)施建設(shè)相對滯后，鄉(xiāng)村文旅資源的數(shù)字化程度普遍較低。因此，應(yīng)充分發(fā)揮我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢，推動文化資源數(shù)字化建設(shè)，提高鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平。我們應(yīng)該加大對數(shù)字文化資源的開發(fā)和利用力度，提升文旅資源的開發(fā)效率和水平。例如，在博物館、圖書館等公共文化設(shè)施中建立數(shù)字博物館、數(shù)字圖書館等數(shù)字化服務(wù)平臺，為民眾提供更加便捷高效的文旅信息服務(wù)；加強對文化資源的數(shù)字化整理和研發(fā)工作，提升文化資源的數(shù)字化程度；鼓勵互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、科技企業(yè)開發(fā)數(shù)字文化產(chǎn)品與服務(wù)，豐富鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品體系。同時，大力推進文化資源數(shù)字化建設(shè)進程，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)手段進行鄉(xiāng)村文旅資源數(shù)字化建設(shè)。

（四）提升鄉(xiāng)村文旅數(shù)據(jù)要素價值

數(shù)字經(jīng)濟的一個顯著特征是數(shù)據(jù)要素的廣泛應(yīng)用，包括數(shù)據(jù)收集、處理、存儲、分析和使用等。對于鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)而言，只有充分利用好這些數(shù)據(jù)要素，才能發(fā)揮其在促進鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面的作用。因此，需要加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為鄉(xiāng)村文旅數(shù)據(jù)要素的應(yīng)用提供硬件保障。我們應(yīng)該加快推進鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為數(shù)字技術(shù)與鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供物質(zhì)支撐；推進“互聯(lián)網(wǎng)+”信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，實現(xiàn)城鄉(xiāng)資源、服務(wù)的共享；優(yōu)化鄉(xiāng)村文旅網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺和信息基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)體系；完善數(shù)字鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)平臺和信息基礎(chǔ)設(shè)施體系建設(shè)，為鄉(xiāng)村文旅數(shù)據(jù)要素的應(yīng)用提供技術(shù)支撐。

（五）推進文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟已成為推動我國經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。數(shù)字技術(shù)與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，對促進城鄉(xiāng)融合發(fā)展、優(yōu)化資源配置、激發(fā)市場活力和提升文旅產(chǎn)品質(zhì)量都具有重要意義。隨著文旅產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游資源得到進一步開發(fā)和利用，但受地域、經(jīng)濟和文化等因素的限制，鄉(xiāng)村旅游的供給與需求存在較大差距。因此，數(shù)字技術(shù)在文旅產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，能夠更好地促進鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。在這一過程中，應(yīng)充分利用數(shù)字經(jīng)濟融合作用，實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化與旅游資源的深度開發(fā)與利用，推進文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。

（六）構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化監(jiān)管體系

依托大數(shù)據(jù)、云計算等現(xiàn)代信息技術(shù)，構(gòu)建涵蓋文旅資源數(shù)據(jù)、旅游經(jīng)營數(shù)據(jù)、游客行為數(shù)據(jù)等的數(shù)字化監(jiān)管體系。通過在文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)部建立多主體協(xié)同監(jiān)管機制，利用大數(shù)據(jù)、云計算等現(xiàn)代信息技術(shù)對文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)營過程進行動態(tài)監(jiān)控，提升文旅產(chǎn)業(yè)監(jiān)管效率，促進文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。具體而言，可以將鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)監(jiān)管過程分為兩個階段：第一階段為事前監(jiān)管，即根據(jù)文化和旅游資源的屬性和特點，制定文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，利用現(xiàn)代信息技術(shù)對文旅資源進行數(shù)字賦能，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)資源的數(shù)字化和數(shù)字文旅資源的集約化利用；第二階段為事中監(jiān)管，即通過數(shù)字化手段對文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)營行為進行動態(tài)監(jiān)控和智能分析，及時發(fā)現(xiàn)并解決存在的問題。

五、結(jié)語

數(shù)字經(jīng)濟是以數(shù)據(jù)資源為關(guān)鍵要素，以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)為主要載體，以信息通信技術(shù)融合應(yīng)用、全要素數(shù)字化轉(zhuǎn)型為重要推動力，促進資源優(yōu)化配置、要素組合融通的經(jīng)濟形態(tài)。隨著我國城鎮(zhèn)化進程不斷推進，城市居民對文化旅游的需求呈現(xiàn)出多樣化和個性化特征，在一定程度上影響了鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而數(shù)字經(jīng)濟時代，數(shù)字技術(shù)與鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，將有助于提高鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平和質(zhì)量，助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施。

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（作者單位：湖南財經(jīng)工業(yè)職業(yè)技術(shù)學院經(jīng)濟貿(mào)易學院 湖南衡陽 421002）

[作者簡介：張錦源，碩士，助教，專職輔導員兼教師，研究方向：區(qū)域經(jīng)濟與企業(yè)管理、職業(yè)教育。]（責編：賈偉）