演藝產業(yè)數字化轉型的創(chuàng)新路徑研究與實踐

摘"要：習近平總書記提出了關于新質生產力及相關論述，新質生產力作為先進生產力質態(tài)，深刻地影響了文化產業(yè)的發(fā)展。在保利劇院2.0的數字化轉型升級中，開展了娛伯牙平臺、數字化劇目創(chuàng)作、演藝新空間、智慧劇院管理模式、線上云劇院等業(yè)務，并逐步搭建線上線下共享的數字化演藝生態(tài)。文章結合保利劇院的數字化實踐過程，從三個維度梳理了演藝數字化轉型的內在機理，闡述了數字化發(fā)展邏輯，并總結了數字化轉型過程中的部分問題與挑戰(zhàn)。保利作為央企，需要在行業(yè)中起到引領作用，進一步加快數字化轉型，搭建數字化演藝生態(tài)，推動企業(yè)高質量發(fā)展，為行業(yè)提供支持與幫助。

關鍵詞：數字化轉型；云劇院；戲劇評價；演藝新空間

中圖分類號：F49""""文獻標識碼：A"文章編號：1005-6432（2025）01-0051-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2025.01.013

1"演藝產業(yè)數字化轉型的內在機理

1.1"文化向度：文化事業(yè)高質量發(fā)展的必然選擇

習近平總書記強調：“要順應數字產業(yè)化和產業(yè)數字化發(fā)展趨勢，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，提高質量效益和核心競爭力［1］?！毖菟嚠a業(yè)作為文化創(chuàng)意產業(yè)的重要組成部分，同樣在數字化的道路上持續(xù)邁進。“雙演”融合是數字化背景下傳統(tǒng)舞臺演出行業(yè)與5G網絡、4K、擴展現實、云計算、人工智能等數字化技術應用共同形成的新型文化業(yè)態(tài)，充分體現了數字化技術發(fā)展對于表演藝術行業(yè)的升級作用［2］。數字化技術在舞臺設計、劇目制作、線上傳播不斷的普及與更新開啟了演藝產業(yè)數字化進程，數字化技術的不斷升級也為行業(yè)轉型提供了堅實的技術基礎，并促使其誕生出新的商業(yè)模式、創(chuàng)作手法、行業(yè)生態(tài)，形成了線上線下互相促進的消費體系。

1.2"技術迭代：數字化為演藝產業(yè)升級的最優(yōu)路徑

在技術升級方面，數字化變革進程中，5G、4K、8K、VR、AR（增強現實）、XR（擴展現實）、FTTR（光纖到室）、智慧專線、高新視頻、切片技術等核心技術［3］被廣泛應用于各行各業(yè)，甚至逐步改變了行業(yè)的結構。在此背景下，演藝行業(yè)也開始著力于利用數字化技術進行內容創(chuàng)作、場景設計、商業(yè)模式搭建、構建行業(yè)新業(yè)態(tài)等。在新冠疫情后，各大院團、企業(yè)、機構開始發(fā)展線上平臺演出，以線上傳播和云演藝的發(fā)展為開端，演藝行業(yè)開啟了數字化轉型的道路。在劇目創(chuàng)作方面，數字化技術將深入創(chuàng)作、制作、排練等各個流程，在改變劇目編創(chuàng)和展演模式的同時增強舞美視覺效果、提高工作效率。

2"演藝產業(yè)數字化轉型的發(fā)展邏輯

2.1"表演藝術生產的數字化轉型

中國首部XR數字戲劇《麥克白》也將擴展現實的科技運用到戲劇中［4］。數字化技術介入劇目的編排改變了劇目本身較為單一的呈現方法，讓戲劇擁有了電影般的藝術效果。使用數字科技替代傳統(tǒng)實景舞美，不僅能夠大幅縮減舞美搭建成本，還可以節(jié)約后期制作時間。IN-BOX空間舞臺作品《經海山》也利用了實時渲染的數字化技術，使畫面內容可以與演員相互交融、實時變化；演員身上的感應器有跟蹤效果可以進行定位，幫助提高舞美特效渲染的精確度，為觀眾帶來了極高的觀劇感受。2024年西班牙巴塞羅那世界移動通信大會期間，鋼琴家郎朗在巴塞羅那利塞烏大劇院舉辦了現場全息音樂會，使用了多臺攝像機拍攝表演細節(jié)從而實現全息孿生影像，并利用5G高持續(xù)數據上傳能力以4K格式傳輸圖像，從而實時生成高質量的全息圖像。技術的不斷成熟也為未來的數字化演繹帶來保障及更多發(fā)展的可能。

數字化劇目、數字化演藝的創(chuàng)作在全球范圍內引發(fā)了劇目、劇場的革新和發(fā)展。隨著技術的不斷成熟以及科技與藝術的進一步融合實踐，數字化劇目的創(chuàng)作將在未來發(fā)展出新的劇目形式、商業(yè)模式和運營方式，為觀眾帶來更加豐富和深入的文化體驗。

2.2"表演藝術消費的數字化轉型

在智慧劇院體系逐步成熟的過程中，保利也不斷探索將數字技術應用于票務、營銷等環(huán)節(jié)。觀眾可以輕松通過保利票務App、小程序等進行線上購票和在線選座［5］；傳統(tǒng)的紙質升級為電子票和人臉識別等環(huán)保且安全的方式，電子票也借助數字化技術追蹤購票記錄、轉贈行為等，維護了市場的良性發(fā)展，也讓用戶的消費體驗得到升級。

線上云劇院也為用戶提供了新的消費途徑，線上演播除了采取免費播放外，也開展了付費點播、會員充值、商業(yè)贊助、廣告收益等收益模式。線上演播不僅為觀眾帶來了新的消費體驗，也是數字時代下誕生的新的藝術消費途徑，未來線上演播將逐漸搭建出新的線上社交消費模式，通過不斷培養(yǎng)觀眾新的消費習慣，一方面可以與線下業(yè)務相互引流，另一方面也將成為演藝產業(yè)新的消費模式和新的盈利方式，使產業(yè)鏈更加完整。

2.3"表演藝術傳播的數字化轉型

國家話劇院與中國聯通、華為公司進行合作打造了我國首個院場一體化的“5G智慧劇場”，讓觀眾足不出戶就可以通過線上智慧劇場觀看演出；抖音在開辟“第二劇場”方面也在積極探索，2023年演藝類直播總場次達7143萬場，同比增長47%。近年來，直播行業(yè)發(fā)展勢頭良好，藝術行業(yè)從業(yè)者與機構紛紛開啟直播業(yè)務，讓傳統(tǒng)藝術作品和優(yōu)質內容成為直播間里的主流。

在數字化技術的支持下，表演藝術傳播不僅實現了線上觀劇也實現了互動體驗，用戶在線上觀劇的過程中可通過評論、彈幕、打賞等方式進行實時互動并展開討論，甚至形成了戲劇愛好者的線上戲劇討論社區(qū)，實現了社群傳播。云平臺的傳播效率與輻射范圍要遠超于線下實體演出，通過線下線上的深度融合，大幅延展藝術作品的覆蓋范圍及生命周期。

2.4"構建演藝產業(yè)數字化管理平臺

在數字化技術賦能下，筆者開始探討如何擴展舞臺邊界，實現智慧化運營管理，構建更加多樣的交互性體驗場景。保利“智慧劇院”項目是保利劇院院線圍繞自身核心演出服務相關業(yè)務進行“數字化轉型升級”的戰(zhàn)略目標的實現手段。

一方面針對內部“非票務”的核心業(yè)務和內部管理進行數字化升級，降本增效，提升內部管理的數字化決策能力；另一方面針對演出產業(yè)鏈外部合作伙伴提供“數字化服務”能力，助力文化演出產業(yè)鏈的服務能力。圍繞院線“人”+“服務”+“場景”和“資產”（設備）的演出服務全流程進行“線上化、數字化和智能化”實施。在數字化轉型的關鍵時刻，實現文化演出產業(yè)鏈演出投資、演出生產、演出交易、演出發(fā)行、演出服務、觀眾服務等產業(yè)鏈端到端服務，構建智慧化、協(xié)作化的共生生態(tài)［6］。

3"保利劇院公司的數字化轉型實踐

3.1"構建“娛伯牙”戲劇評價體系

數據已成為賦能文化新質生產力的關鍵所在，保利票務平臺不僅服務于B端劇院、院團、制作出品方，而且致力于打造保利票務最具影響力的C端平臺。保利劇院致力于打造一個擁有專業(yè)角度、考慮市場成績的評價體系。由此，我們依托保利院線的資源及票房數據庫，打造了劇目深度內容品牌“娛伯牙”，也希望將其打造為引領大眾審美、提振文化自信、展現東方美學的評價體系。

3.1.1"伯牙指數

“伯牙指數”"的設立宗旨是使用戶直觀便捷地獲取劇目評價。該指數將考慮不同群體的意見權重配比，根據行業(yè)地位、口碑、活躍度等因素進行差異化權重配比，在可操作范圍內提升評價的真實性。為保障劇目指標的平衡，將在業(yè)內人士評價指標類型的前提下，對不同類型作品進行評價指標權重分析，避免優(yōu)質劇目由于知名度不高、曝光度不足而被忽視或低估；為保證劇目分數合理，將建立貫穿劇目演出全流程的評分體系，使劇目評價不被單場質量所影響，而是反映劇目的平均演出質量；在維護方面將設計數據維護機制，以數據篩查、人工審核等形式，避免惡意評分、提高評價質量以營造健康有序的劇目評價環(huán)境。

3.1.2"伯牙觀劇

“伯牙觀劇”作為戲劇評價體系中的內容發(fā)布平臺，將從內容維度為評價矩陣提供支撐，滿足鑒賞、交流和互動需要。伯牙觀劇主要面向院線和演出主辦方進行多方內容采集，涵蓋全國觀眾與知名人士的深度劇評、專家導賞、明星主創(chuàng)臺前幕后訪談、伯牙市場洞察等；另外，開放頻道的圖文及視頻用戶評論功能鼓勵用戶討論，并通過圖文和視頻兩種形式為用戶提供有效的觀演建議，有效提升頻道頁日活訪問量及互動量并累積用戶黏性。在審核方面采用先審后發(fā)機制，提前設置敏感詞庫，通過系統(tǒng)審核和人工監(jiān)督，營造健康、正向的評價環(huán)境，保障文化安全。

3.1.3"伯牙盛典

“伯牙盛典”是娛伯牙戲劇互聯網評價體系的線下實踐場景，包括伯牙年度榜單、伯牙戲劇節(jié)、伯牙頒獎典禮三項活動。以年度為單位，在伯牙指數的評分基礎上，結合專家評價意見，發(fā)布“伯牙年度榜單”。同時，開通觀眾投票通道，設置各類人氣獎項，豐富伯牙戲劇節(jié)和伯牙頒獎典禮的活動形式及內容，并舉辦伯牙戲劇節(jié)系列活動，邀請行業(yè)專家、資深從業(yè)者參加伯牙論壇，討論行業(yè)發(fā)展新趨勢;打造伯牙戲劇節(jié)精品劇目展演盛事，并舉辦伯牙頒獎典禮，拉動戲劇文化消費升級，把握文旅融合發(fā)展趨勢，助力地方文旅融合事業(yè)發(fā)展挖掘新亮點［7］。{JP

3.2"通過“云劇院”打造線上演藝生態(tài)

內容是重心，技術是支撐。在線上平臺中要在堅持“內容為王”的前提下創(chuàng)造全新觀賞體驗，尋找技術與藝術相融合的最佳支點。新技術將劇場從線下轉移到線上，不僅僅是場景的轉換，更是內容生產的方式、要素和價值的重新排序，將形成新供給，刺激新需求。

保利云劇院作為保利票務旗下的線上觀演平臺，其內容板塊包括戲劇、舞劇、歌劇、音樂劇、戲曲和紀錄片，共引進上線500余部國內外頂級劇目。保利“云劇院”讓戲劇藝術從劇場“小眾”轉變?yōu)榫W絡“大眾”鏈接了云平臺，實現了線上與線下的雙向互動，給觀演雙方都提供了一種全新的體驗。保利劇院業(yè)務的線上數字化擴展，不斷增強了高雅藝術在人民群眾之中的“能見度”和“觸達率”；另外線上演藝平臺通過付費劇目、付費會員、劇目合作、票務合作、贊助、文化衍生品開發(fā)等形式的業(yè)務搭建開啟新的盈利模式，為企業(yè)發(fā)展開辟新道路。

3.3"創(chuàng)設“沉浸式”數字演藝空間

消費新場景是消費新業(yè)態(tài)、新模式、新產品的系統(tǒng)集成，在當下新舊動能轉換、消費升級的背景下，沉浸式、小劇場、戶外演藝、高清放映等演出形式日漸進入消費者視野。保利劇院也在近幾年推出了全感官浸入式懸疑劇場《法醫(yī)秦明系列：尸語者》、新馬戲《重力玩家》，沉浸式互動畫劇展《遺失的幾米世界》巡回展等多種藝術表演形式，積極探索新的演出領域及戲劇形態(tài)，打造、創(chuàng)新“小而美、小而雅”的演藝新空間，為觀眾帶來更加新穎、驚喜的觀演體驗，加快文化產業(yè)和旅游產業(yè)數字化轉型。保利在城市新空間領域也在不斷探索，例如2024年打造的光芒·保利沉浸劇場目前已上演了沉浸式戲劇《穹頂彌聲》、沉浸式戲劇《逆流Sanctuary》，劇目中融合了藝術展、實景游戲、桌游、沉浸式戲劇等多種形式。為進一步加強劇目創(chuàng)作中數字化技術的應用，保利劇院還發(fā)起了“保利劇聚”院線劇目征集計劃，希望在演藝新空間和小劇場中出現更多有創(chuàng)造性的優(yōu)秀作品。

4"演藝產業(yè)數字化轉型的路徑探析

4.1"培養(yǎng)數藝復合型人才

在人才培養(yǎng)方面，保利從2019年開始與中戲正式開啟校企合作模式，招收培養(yǎng)全國“劇院管理本科班”，成為校企合作的典范，更將中國的劇院管理上升到開展學科建設的新高度；2021年，保利劇院與上海戲劇學院簽署三年戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同建設藝術管理專業(yè)專升本保利委培班。來自各地保利劇院的學員們帶著工作中的疑問來學習，通過三年的學習，以理論指導和驗證實踐，打造了與上戲合作共贏的平臺。隨著數字化技術的進一步推進，保利劇院也將進一步推進校企合作，尋找并培養(yǎng)具有科技與藝術融合知識和視野的專業(yè)創(chuàng)新型人才，打造學校與行業(yè)需求結合的人才培養(yǎng)范式，為行業(yè)輸送了一批懂技術也懂藝術的數字化藝術人才。

4.2"推動演藝組織管理創(chuàng)新

在數字化技術賦能下，探討如何擴展舞臺邊界，實現智慧化運營管理，構建更加多樣的平臺化、交互性體驗場景的共享平臺成為數字時代的應有之義。拓展劇場數字化前景是傳統(tǒng)劇場進行內容和運營升級的一個重要方面，保利“智慧劇院”項目是保利劇院院線圍繞自身核心演出服務相關業(yè)務進行“數字化轉型升級”的戰(zhàn)略目標的實現手段。

一方面針對內部“非票務”的核心業(yè)務和內部管理進行數字化升級，降本增效，提升內部管理的數字化決策能力；另一方面針對演出產業(yè)鏈外部合作伙伴提供數字化服務，助力文化演出產業(yè)鏈的服務能力，為下一階段演出產業(yè)鏈外部服務的數字化奠定堅實的基礎。實現“圍繞文化演出產業(yè)鏈演出投資、演出生產、演出交易、演出發(fā)行、演出服務、觀眾服務等產業(yè)鏈端到端服務，構建智慧化、協(xié)作化的共生生態(tài)”［8］。

4.3"加強數字產品版權保護

數字技術發(fā)展帶來了保利云劇院等線上云平臺的誕生，但也隨之帶來了線上放映作品的版權的相關問題，如何在線上大范圍傳播下支付版權費用以及如何避免盜錄并保護版權等問題依舊有待解決。在數字化時代，侵權行為變得簡單，演藝數字化發(fā)展過程中的文藝作品版權保護應成為重點。我們更應該加強版權保護過程中社會配套措施的建設，對于觀眾可以注明版權保護問題，并與技術平臺合作實施類似影視平臺付費點播的技術，使觀演人在觀演過程中無法錄屏。另外，還需要院團、平臺型企業(yè)、出版社、著作權協(xié)會、演藝經紀公司等多方共同打造保護機制，維護演藝生態(tài)安全。

目前，數字技術同樣可以用于解決版權問題。有專家指出，可以利用區(qū)塊鏈等技術，建立傳統(tǒng)數字資源庫，能夠為版權保護、數字化存儲提供有效支撐，為劇目的市場化運作、版權確認提供高效助力［9］。

4.4"提升數字監(jiān)管審批效能

在云平臺的劇目選擇中應選取用戶在線上展映更加容易接受的劇目形式和劇目內容，并建立線上云平臺劇目的審核體系，讓線上劇目的質量和版權得到保障和保護；在用戶體驗中，實時彈幕是觀眾與演員交流的主要途徑，平臺可以開展綠色彈幕、陽光彈幕，使用“敏感詞屏蔽”等技術手段來維護用戶交流的良性社區(qū)平臺。

在審批效能方面，目前中國演藝行業(yè)協(xié)會發(fā)布了《網絡表演直播與短視頻術語》《網絡表演（直播）平臺運營服務要求》《網絡表演經紀機構運營服務要求》等規(guī)范文件，制定了關于數字文藝內容制作的標準，出臺了權威性系統(tǒng)性數字內容標準體系，構建線上線下統(tǒng)籌管理的許可證模式，加強對數字劇目的監(jiān)管和審批的同時對用戶和行業(yè)生態(tài)起到了保護作用。

未來，數字化技術也將應用在實時監(jiān)管和審批流程中，從人工對劇目一幀一幀的觀看審查轉變?yōu)榫€上實時的數字化審查，節(jié)省時間和人力成本的同時可以加快審批效能，為創(chuàng)作團隊或個人大幅度縮短審批申報時間，為作品的上架提供便利［10］。

5"結語

在數字化轉型的目標下，數字化演藝生態(tài)將逐步涵蓋演出投資、演出制作、演出傳播、演出服務、行業(yè)發(fā)展等文化演出產業(yè)鏈業(yè)務，由大至小地使用數字化技術手段將其串聯，形成完整的產業(yè)鏈；實現端到端服務，構建智慧化、協(xié)作化的共生生態(tài)；做到服務大眾、服務用戶、服務行業(yè)。保利作為央企也將承擔引領行業(yè)發(fā)展的作用，逐步構建我國的劇目評價體系，培養(yǎng)我國的劇目審美。在業(yè)態(tài)內部提升監(jiān)管和審批效能，為新業(yè)態(tài)、新模式的生產和發(fā)展提供適度且合理規(guī)制、為創(chuàng)作團體及個人提供良性的發(fā)展環(huán)境，推動數字演藝行業(yè)向高質量發(fā)展階段邁進。

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［8］姜琳琳，呂夢佳.搭建共享平臺，推動演藝行業(yè)共創(chuàng)共生——第六屆全國劇場大會會議綜述［J］.人文天下，2023（9）：38-41.

［9］賴利娜，李永明.區(qū)塊鏈賦能：網絡化開放創(chuàng)新范式下企業(yè)知識產權保護［J］.科技管理研究，2023，43（23）：213-221.

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