融媒體環(huán)境下旺旺品牌整合營(yíng)銷(xiāo)策略分析

摘 要：隨著跨界合作形式的不斷多樣化和創(chuàng)新，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始使用這種營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)提升品牌的知名度和影響力。旺旺集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)擁有廣泛的影響力和用戶群體。作為人們熟知的食品品牌，旺旺集團(tuán)已經(jīng)開(kāi)始在跨界營(yíng)銷(xiāo)方面進(jìn)行嘗試。本次研究的目的是分析旺旺集團(tuán)在新媒體環(huán)境下的跨界營(yíng)銷(xiāo)策略，探究其成功的因素和不足之處。具體研究?jī)?nèi)容是了解融媒體環(huán)境下的整合營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)和現(xiàn)狀；分析旺旺集團(tuán)整合營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐，研究其合作形式、營(yíng)銷(xiāo)策略和效果；分析存在的問(wèn)題和挑戰(zhàn)。最后提出優(yōu)化建議，為企業(yè)在新媒體環(huán)境下的品牌營(yíng)銷(xiāo)提供借鑒和啟示。

關(guān)鍵詞：整合營(yíng)銷(xiāo)；融媒體；旺旺

互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的快速發(fā)展使傳統(tǒng)媒體的影響力逐漸減弱，消費(fèi)者獲取信息的渠道和方式也發(fā)生了變化。這就使得品牌整合營(yíng)銷(xiāo)在融媒體環(huán)境下變得更加重要和復(fù)雜。融媒體環(huán)境下，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程和行為習(xí)慣發(fā)生了很大的變化。他們更加依賴互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體來(lái)獲取產(chǎn)品信息、對(duì)比價(jià)格、閱讀用戶評(píng)價(jià)等。因此，品牌需要通過(guò)整合不同媒體渠道進(jìn)行有效的營(yíng)銷(xiāo)以滿足消費(fèi)者需求。同時(shí)，企業(yè)需要通過(guò)整合各種媒體渠道來(lái)提高品牌曝光度、增強(qiáng)品牌形象并與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。

一、旺旺品牌介紹

1.旺旺品牌的發(fā)展現(xiàn)狀

旺旺是一家中國(guó)臺(tái)灣知名的食品企業(yè)，成立于1954年，旗下?lián)碛斜姸嘀放疲缤信Ｄ?、旺旺雪餅、旺旺仙貝等。目前，旺旺已?jīng)成為中國(guó)市場(chǎng)上最具影響力的食品企業(yè)之一。

旺旺品牌在中國(guó)市場(chǎng)擁有很高的知名度和美譽(yù)度，成為消費(fèi)者信賴的品牌。旺旺產(chǎn)品線涵蓋了休閑食品、飲料、乳制品等多個(gè)品類(lèi)，滿足了消費(fèi)者不同的需求。旺旺在中國(guó)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額穩(wěn)步增長(zhǎng)，成為眾多品類(lèi)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。在營(yíng)銷(xiāo)策略上旺旺不斷創(chuàng)新，采用了多種營(yíng)銷(xiāo)手段和渠道，如線上營(yíng)銷(xiāo)、明星代言、贊助活動(dòng)等，提高了品牌知名度和美譽(yù)度。旺旺在國(guó)際市場(chǎng)上也取得了不俗的成績(jī)，其產(chǎn)品出口到了多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，如東南亞、歐洲、美洲等。

總體而言，旺旺品牌在中國(guó)市場(chǎng)上表現(xiàn)突出，市場(chǎng)份額穩(wěn)步增長(zhǎng)，品牌知名度和美譽(yù)度不斷提高，未來(lái)有望繼續(xù)保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

2.旺旺品牌市場(chǎng)分析

（1） 市場(chǎng)規(guī)模：中國(guó)休閑食品市場(chǎng)規(guī)模龐大，市場(chǎng)需求旺盛。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水平提高，消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了變化，人們對(duì)休閑食品的需求不斷增加。

（2） 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：旺旺品牌在中國(guó)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括統(tǒng)一、可口可樂(lè)等知名品牌。這些品牌在產(chǎn)品品質(zhì)、營(yíng)銷(xiāo)策略、渠道布局等方面都與旺旺存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

（3） 消費(fèi)者需求：旺旺品牌在中國(guó)市場(chǎng)上的消費(fèi)者群體主要是兒童和年輕人，這些消費(fèi)者對(duì)休閑食品的需求較高，同時(shí)也對(duì)品牌形象、產(chǎn)品口感、品質(zhì)安全等方面有較高的要求。

（4） 品牌優(yōu)勢(shì)：旺旺品牌在中國(guó)市場(chǎng)上具有較高的品牌知名度和美譽(yù)度，品牌形象深入人心，產(chǎn)品質(zhì)量也得到了廣泛認(rèn)可。此外，旺旺在產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面也具有一定的優(yōu)勢(shì)。

（5） 市場(chǎng)趨勢(shì)：中國(guó)休閑食品市場(chǎng)的趨勢(shì)是多元化和個(gè)性化，消費(fèi)者對(duì)休閑食品的品質(zhì)、口感、健康等方面的要求不斷提高，同時(shí)也對(duì)品牌形象和品牌文化有較高的關(guān)注。此外，線上銷(xiāo)售和社交媒體的興起也給休閑食品市場(chǎng)帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，品牌需要不斷創(chuàng)新和拓展銷(xiāo)售渠道。

二、融媒體環(huán)境下旺旺品牌的整合營(yíng)銷(xiāo)

1.融媒體環(huán)境下旺旺品牌整合營(yíng)銷(xiāo)的核心理念分析

融媒體環(huán)境下，旺旺品牌整合營(yíng)銷(xiāo)的核心理念是將各種傳播媒介和渠道有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，通過(guò)多樣化的內(nèi)容和創(chuàng)新的傳播方式，實(shí)現(xiàn)品牌的全方位傳播和有效影響目標(biāo)受眾。

（1） 媒體渠道多元化

在融媒體環(huán)境下，旺旺品牌整合營(yíng)銷(xiāo)的核心理念是通過(guò)多渠道傳播，將品牌信息傳遞給更廣泛的受眾群體。這些渠道可以包括傳統(tǒng)媒體（如電視、廣播、報(bào)紙等）、新媒體（如社交媒體、微信公眾號(hào)、視頻平臺(tái)等）以及線下活動(dòng)等。通過(guò)整合各種渠道，旺旺品牌可以更全面地覆蓋目標(biāo)受眾，提高品牌知名度和影響力。

（2） 營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新性

通過(guò)創(chuàng)新的傳播方式吸引受眾的注意力。這可以包括獨(dú)特的廣告創(chuàng)意、有趣的互動(dòng)活動(dòng)、個(gè)性化的內(nèi)容推送等。通過(guò)與目標(biāo)受眾的互動(dòng)和參與，旺旺品牌可以更好地與受眾建立情感連接，提高品牌認(rèn)知度和好感度。

（3） 內(nèi)容形象一體化

在融媒體環(huán)境下，通過(guò)一體化的內(nèi)容策劃，將品牌故事和核心價(jià)值傳遞給受眾。這可以通過(guò)整合各種媒體和渠道，統(tǒng)一品牌形象和傳播信息，打造一致的品牌形象和聲譽(yù)。通過(guò)一體化的內(nèi)容策劃，旺旺品牌可以更好地傳達(dá)品牌的獨(dú)特性和價(jià)值觀，增強(qiáng)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。

2.旺旺品牌整合營(yíng)銷(xiāo)的核心策略步驟

融媒體環(huán)境下旺旺品牌整合營(yíng)銷(xiāo)的核心理念是多渠道傳播、創(chuàng)新傳播方式、一體化內(nèi)容策劃。通過(guò)整合各種傳播媒介和渠道，旺旺品牌可以實(shí)現(xiàn)全方位的品牌傳播，提高品牌知名度和影響力。同時(shí)，通過(guò)創(chuàng)新的傳播方式和一體化的內(nèi)容策劃，旺旺品牌可以與受眾建立情感連接，提高品牌認(rèn)知度和好感度。通過(guò)數(shù)據(jù)定位投送，旺旺品牌可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播和效果評(píng)估，從而提高傳播效果。

（1） 定義品牌及受眾

即明確旺旺品牌的目標(biāo)是什么以及希望通過(guò)整合營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)什么樣的效果。同時(shí)，確定目標(biāo)受眾是誰(shuí)，了解他們的特點(diǎn)、興趣和需求。建立品牌形象和聲譽(yù)，在整合營(yíng)銷(xiāo)中，保持品牌形象和聲譽(yù)的一致性非常重要。無(wú)論是在廣告、社交媒體還是線下活動(dòng)中，都要傳達(dá)相同的品牌價(jià)值和情感連接。通過(guò)與受眾的互動(dòng)和參與，建立品牌與受眾之間的關(guān)系?？梢酝ㄟ^(guò)社交媒體互動(dòng)、線下活動(dòng)參與等方式，增加品牌的認(rèn)知度和好感度。

（2） 整合營(yíng)銷(xiāo)的具體手段

確定整合營(yíng)銷(xiāo)的媒體和渠道，根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和行為習(xí)慣，選擇合適的傳播媒體和渠道。可以考慮傳統(tǒng)媒體、社交媒體、視頻平臺(tái)、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)、線下活動(dòng)等。通過(guò)創(chuàng)造有趣、有價(jià)值的內(nèi)容來(lái)吸引目標(biāo)受眾的注意力，包括故事性的廣告創(chuàng)意、有趣的互動(dòng)活動(dòng)、專(zhuān)業(yè)的知識(shí)分享等。通過(guò)收集和分析數(shù)據(jù)，了解不同渠道和內(nèi)容的傳播效果。根據(jù)數(shù)據(jù)的反饋，及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化傳播策略，提高整體營(yíng)銷(xiāo)效果。

3.融媒體環(huán)境下旺旺品牌整合營(yíng)銷(xiāo)的方法

（1） 旺旺品牌跨界營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

旺旺品牌曾與好萊塢電影《神奇馬戲團(tuán)》合作，與影片方聯(lián)手，把影片中貫穿劇情的重要線索“動(dòng)物餅干”帶入了三次元的世界，推出了新品——旺仔動(dòng)物家族餅干，不但賦予了動(dòng)物餅干以奇幻童趣的產(chǎn)品屬性，同時(shí)也為旺旺集團(tuán)的品牌文化沉淀和產(chǎn)品定位提升了新的高度。旺旺品牌吸引了大量的目標(biāo)受眾，提高了品牌知名度和銷(xiāo)量。2018年旺旺品牌與國(guó)潮品牌塔卡沙發(fā)布聯(lián)名款，旺旺正式進(jìn)軍時(shí)尚界。旺旺品牌在年輕人群體中獲得了更高的關(guān)注度。旺旺品牌與體育賽事合作，通過(guò)贊助和活動(dòng)參與，提升品牌的曝光度和形象，成為賽事的官方合作伙伴。通過(guò)賽事的廣告和宣傳，增加了品牌的曝光和認(rèn)知。通過(guò)與藝術(shù)家和藝術(shù)展覽的合作，提升品牌的文化內(nèi)涵和品位。例如，推出了限量版的藝術(shù)包裝，將品牌與藝術(shù)相結(jié)合，吸引了更多的藝術(shù)愛(ài)好者和品牌追隨者。

這些跨界營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不僅幫助旺旺品牌擴(kuò)大了影響力和知名度，還提升了品牌形象和認(rèn)可度。通過(guò)與電影、體育賽事、藝術(shù)展覽等合作，旺旺品牌成功地吸引了更多的目標(biāo)受眾，加強(qiáng)了品牌與受眾之間的情感連接。

（2） 旺旺品牌公益事件

旺旺品牌曾與慈善組織合作，通過(guò)捐贈(zèng)和公益活動(dòng)，回饋社會(huì)并提升品牌形象。例如，旺旺品牌曾與兒童慈善機(jī)構(gòu)合作，通過(guò)捐贈(zèng)一部分銷(xiāo)售收入，支持兒童教育和健康項(xiàng)目，樹(shù)立了品牌的社會(huì)責(zé)任形象。

旺旺品牌在公益領(lǐng)域也積極參與。旺旺品牌曾自主發(fā)起“旺旺關(guān)愛(ài)行動(dòng)”“旺旺愛(ài)心助學(xué)”等項(xiàng)目，為貧困地區(qū)的學(xué)生提供助學(xué)金和學(xué)習(xí)資源，幫助他們獲得更好的教育機(jī)會(huì)。這一項(xiàng)目旨在幫助貧困學(xué)生克服困難，實(shí)現(xiàn)自身的教育夢(mèng)想。旺旺品牌也積極參與環(huán)境保護(hù)倡議，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保意識(shí)的提升。旺旺品牌關(guān)注包裝的可持續(xù)性，努力減少包裝材料的使用，并鼓勵(lì)消費(fèi)者進(jìn)行包裝的回收和再利用。在自然災(zāi)害發(fā)生時(shí)，積極參與援助行動(dòng)，為受災(zāi)地區(qū)提供食品、水和其他急需物資，支持災(zāi)區(qū)的重建和救助工作。

通過(guò)參與關(guān)愛(ài)行動(dòng)、助學(xué)項(xiàng)目、環(huán)境保護(hù)倡議和災(zāi)區(qū)援助等活動(dòng)，旺旺品牌積極履行社會(huì)責(zé)任，為社會(huì)做出貢獻(xiàn)，并樹(shù)立了品牌的公益形象。

（3） 旺旺品牌IP形象

旺旺品牌打造了可愛(ài)的形象IP——旺仔。這個(gè)卡通形象深受消費(fèi)者喜愛(ài)，成為旺旺品牌的代表性形象。旺仔有著圓圓的臉龐，大大的眼睛，微笑的嘴巴和兩只小手。它的形象充滿了童真和親和力，給人一種溫暖和愉悅的感覺(jué)。旺仔的外表簡(jiǎn)單可愛(ài)，但它也具有堅(jiān)持和努力的品質(zhì)。通過(guò)品牌故事的講述，旺仔小饅頭展現(xiàn)了它的成長(zhǎng)歷程和追求夢(mèng)想的決心，讓人們對(duì)它產(chǎn)生了共鳴和喜愛(ài)。旺仔形象還具有一定的互動(dòng)性和社交性。它通過(guò)在社交媒體與粉絲互動(dòng)、分享生活趣事從而與消費(fèi)者建立情感連接。

經(jīng)典旺旺品牌廣告語(yǔ)：

①你旺我旺，大家旺。

②在看我？在看我？還在看我？再看我，我就把你喝掉，呵呵！

③每天一瓶旺仔牛奶，我好快樂(lè)喲！

④廣播“×××同學(xué)，你媽媽給你送來(lái)了旺仔牛奶?！迸赃呌信骸澳銒寢尯脨?ài)你哦！”一路狂奔，一邊跑，從他媽媽手里接過(guò)牛奶，“媽媽?zhuān)覑?ài)你！”然后很幸福地喝著旺仔牛奶。

⑤將來(lái)我一定比你強(qiáng)！

⑥我要強(qiáng)！我要強(qiáng)！

旺仔的形象也經(jīng)常出現(xiàn)在產(chǎn)品包裝、廣告宣傳和活動(dòng)中，成為旺旺品牌的代表性形象?？偟膩?lái)說(shuō)，旺仔是一個(gè)可愛(ài)、活潑、樂(lè)觀的形象，具有童真和親和力，通過(guò)品牌故事和互動(dòng)，與消費(fèi)者建立了情感連接，成為旺旺品牌的重要代表。

（4） 旺旺品牌的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)

今年暑期《我的人間煙火》電視劇受到各界廣泛關(guān)注，此劇自開(kāi)播以來(lái)“孟宴臣”及其扮演者魏大勛在全網(wǎng)爆火，平臺(tái)總熱度達(dá)到17.6億。此時(shí)國(guó)民品牌旺旺先“蹭”為敬，基于旺仔IP形象，直接打造三個(gè)“總裁斯文仔”“繃不住偷笑仔”“陽(yáng)光開(kāi)朗仔”甚至精準(zhǔn)把握演員劇內(nèi)劇外的“反差人設(shè)”打破次元壁夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，給用戶留下充分想象空間。

這也不是旺旺的第一次“蹭”熱點(diǎn)，特種兵旅游的神旺大酒店、五一致敬各行各業(yè)勞動(dòng)人民的旺仔牛奶職業(yè)罐、高考“愛(ài)因斯坦”附體、《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《八角籠中》的熱點(diǎn)IP形象等，旺旺通過(guò)關(guān)聯(lián)熱門(mén)話題和熱點(diǎn)事件借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，使品牌得到更多的曝光和注意，迅速獲得廣泛的關(guān)注和討論，增加了品牌的創(chuàng)意和娛樂(lè)性。品牌借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)可以通過(guò)與熱點(diǎn)相關(guān)的創(chuàng)意內(nèi)容，為消費(fèi)者提供更有趣、有料和引人入勝的品牌體驗(yàn)。熱門(mén)話題或事件往往引發(fā)了廣泛的討論和社交媒體上的互動(dòng)。品牌借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)可以通過(guò)與這些話題相關(guān)的內(nèi)容或活動(dòng)增加消費(fèi)者的參與度和黏性。建立品牌關(guān)聯(lián)性可以幫助品牌與目標(biāo)受眾建立情感連接，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶和認(rèn)知。與目標(biāo)受眾建立情感共鳴，使品牌在消費(fèi)者心中建立更深層次的關(guān)系，借勢(shì)熱點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)性更低，很容易引發(fā)共鳴心理。

三、旺旺品牌的發(fā)展啟示

1.關(guān)注品牌定位年輕化

旺旺品牌需要更加關(guān)注品牌定位年輕化。年輕消費(fèi)者對(duì)休閑食品市場(chǎng)的重要性決定了其在品牌定位上要更加注重年輕化。

旺旺品牌可以推出更符合年輕消費(fèi)者口味和需求的產(chǎn)品，產(chǎn)品口感好、形態(tài)新穎，會(huì)深受年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。在營(yíng)銷(xiāo)策略上，旺旺品牌通過(guò)與明星合作、在社交媒體上開(kāi)展互動(dòng)活動(dòng)等方式，吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注和參與，提高了品牌的知名度和美譽(yù)度。旺旺品牌的產(chǎn)品包裝和設(shè)計(jì)在色彩、圖案等方面更加時(shí)尚、年輕化，吸引了年輕消費(fèi)者的眼球，提升了年輕消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

通過(guò)這些措施，旺旺品牌成功實(shí)現(xiàn)了年輕化品牌定位，贏得了年輕消費(fèi)者的青睞，也在市場(chǎng)上保持了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。旺旺品牌早年的消費(fèi)者定位主要面向兒童，然而經(jīng)過(guò)了多年，旺旺也發(fā)展出了很多服務(wù)于其他年齡段的子品牌和支線產(chǎn)品。實(shí)現(xiàn)品牌定位年輕化，首先要實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者定位的年輕化。過(guò)去旺旺的主要目標(biāo)消費(fèi)群體為兒童，而如今上一代的兒童早已成長(zhǎng)，跳出了目標(biāo)消費(fèi)群體的年齡范疇。然而這部分消費(fèi)者現(xiàn)處中青年時(shí)期，其收入水平及消費(fèi)能力較其童年時(shí)期有了顯著的提升，并且他們對(duì)旺旺的品牌認(rèn)可度較高，對(duì)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者定位年輕化有良好的基礎(chǔ)。旺旺要想在年輕群體中獲得品牌認(rèn)知，就必須深入年輕消費(fèi)者的視角，了解這部分消費(fèi)者群體的消費(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)慣等，從而使品牌融入年輕消費(fèi)群體。

2.持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新

快消類(lèi)食品，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，行業(yè)更新?lián)Q代速度快。為了占有市場(chǎng)，產(chǎn)品不僅要將固有的形象深入人心，在保留原有經(jīng)典產(chǎn)品特征的同時(shí)，在產(chǎn)品的口味、包裝、容量、造型等方面進(jìn)行創(chuàng)新，為經(jīng)典產(chǎn)品注入新鮮感與變化，還要?jiǎng)?chuàng)新吸引年輕新用戶，捕捉當(dāng)下消費(fèi)者關(guān)注的市場(chǎng)熱點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

旺旺品牌在產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面不斷創(chuàng)新，不斷推出新產(chǎn)品、新品類(lèi)，不斷嘗試新的營(yíng)銷(xiāo)手段和渠道。這種創(chuàng)新精神使得旺旺品牌在市場(chǎng)上保持了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。通過(guò)多種手段塑造了一個(gè)深入人心的品牌形象。這種品牌形象不僅提高了品牌知名度和美譽(yù)度，也提高了消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度和忠誠(chéng)度。

旺旺品牌在關(guān)注品牌定位年輕化時(shí)，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)策略，通過(guò)多種方式吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注和參與。這種創(chuàng)新精神使得旺旺品牌在市場(chǎng)上保持了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3.加強(qiáng)消費(fèi)者互動(dòng)

通過(guò)整合營(yíng)銷(xiāo)手段，線上線下同時(shí)營(yíng)銷(xiāo)，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)。官方網(wǎng)絡(luò)與消費(fèi)者互動(dòng)，拉近與消費(fèi)者的聯(lián)系。另外品牌也可以通過(guò)趣味性強(qiáng)與新鮮感十足的熱點(diǎn)話題、微博話題以及抖音評(píng)論互動(dòng)。通過(guò)與消費(fèi)者互動(dòng)性強(qiáng)的事件營(yíng)銷(xiāo)，傳遞品牌的價(jià)值觀與情感，在與消費(fèi)者溝通交互的過(guò)程中滿足消費(fèi)者的情感需求，從而加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知與認(rèn)同，品牌也可以逐步實(shí)現(xiàn)品牌形象的年輕化。

融媒體環(huán)境下，運(yùn)用社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)，品牌可以在年輕消費(fèi)群體聚集的各大社會(huì)化媒體平臺(tái)上設(shè)立官方賬號(hào)，以與消費(fèi)者平等的視角來(lái)與消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)話和互動(dòng)，貼近年輕消費(fèi)者的話語(yǔ)語(yǔ)境，接受消費(fèi)者的真實(shí)反饋，更直接和迅速洞察消費(fèi)者的真實(shí)需求，從而為產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新提供思路。另外，親切、平易近人、以年輕人的話語(yǔ)口吻發(fā)聲的品牌也會(huì)傳遞出年輕化的品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感。

四、結(jié)語(yǔ)

在融媒體環(huán)境下，旺旺品牌采取了整合營(yíng)銷(xiāo)策略，通過(guò)多種渠道和方式向消費(fèi)者傳遞品牌信息，提高品牌知名度和美譽(yù)度。這種整合營(yíng)銷(xiāo)策略的成功實(shí)施，為旺旺品牌在市場(chǎng)上的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，整合營(yíng)銷(xiāo)策略也為其他品牌提供了借鑒和參考的價(jià)值。在未來(lái)，隨著融媒體環(huán)境的不斷發(fā)展和變化，旺旺品牌需要不斷調(diào)整和優(yōu)化整合營(yíng)銷(xiāo)策略，以適應(yīng)市場(chǎng)和消費(fèi)者的變化。同時(shí)，旺旺品牌還需要加強(qiáng)品牌創(chuàng)新和品質(zhì)控制，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和安全性，從而提高消費(fèi)者的滿意度和忠誠(chéng)度。

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