“全媒體+”掀起鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品熱潮

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，全媒體時代已全面到來，為鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級提供了前所未有的機遇?，F(xiàn)探討在廣播電視“全媒體+鄉(xiāng)村游”模式下，如何創(chuàng)新性地開發(fā)與推廣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，通過融合傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢，構(gòu)建全方位、多層次的旅游體驗體系?，F(xiàn)首先分析了該模式的核心價值與面臨的挑戰(zhàn)，其次提出策略，以期提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的吸引力、傳播力及市場競爭力，最終實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展與文化傳承。

在國家大力推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的當下，鄉(xiāng)村旅游被視為關(guān)鍵橋梁，它不僅能夠縮小城鄉(xiāng)之間的差距，還能推動經(jīng)濟的多樣化發(fā)展，因而越來越受到公眾和行業(yè)專家的重視。盡管如此，現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游模式存在缺乏特色和宣傳手段單一等問題。廣播電視作為一種歷史悠久且具有廣泛影響力的傳播媒介，在當前“全媒體”時代背景下，正在積極尋找與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合的新途徑。本文的核心是通過分析“全媒體+鄉(xiāng)村旅游”模式的內(nèi)在聯(lián)系和外在展現(xiàn)，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新和宣傳提供新的思路和方法。

“全媒體+鄉(xiāng)村游”模式下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)與推廣需要注意的問題

內(nèi)容創(chuàng)新不足

全媒體時代，信息傳播技術(shù)迅猛發(fā)展，使得文創(chuàng)產(chǎn)品市場的競爭空前激烈。隨著各種新媒體平臺的涌現(xiàn)，文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣渠道更加多元化，信息傳播變得快捷便利。然而，這種便利也帶來了巨大的挑戰(zhàn)。大量企業(yè)和個體創(chuàng)作者紛紛涌入市場，主流媒體所面對的競爭者已不再局限于傳統(tǒng)媒體同行，新興平臺憑借靈活的運營模式和創(chuàng)新的內(nèi)容形式，迅速吸引受眾，分散了傳統(tǒng)主流媒體的關(guān)注度。同時，主流媒體在資金、資源等方面的傳統(tǒng)優(yōu)勢，逐漸被新興媒體的創(chuàng)新能力削弱。在這種背景下，如何在激烈的市場競爭中保持文化傳播的獨特性和影響力，成為主流媒體亟須解決的問題。唯有通過差異化策略，發(fā)揮自身在公信力和文化積淀方面的優(yōu)勢，才能在競爭中立于不敗之地。

傳播渠道單一

當前，文創(chuàng)產(chǎn)品市場存在嚴重的同質(zhì)化問題，這在一定程度上削弱了產(chǎn)品的市場競爭力。部分文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計上缺乏獨特性，往往只是簡單復(fù)制已有的形式，缺乏深入的文化挖掘和創(chuàng)新精神。這種現(xiàn)象導(dǎo)致消費者難以感受產(chǎn)品的獨特價值，難以引發(fā)深層次的共鳴。同時，同質(zhì)化的產(chǎn)品使得主流媒體在推廣時面臨極大的挑戰(zhàn)，難以通過內(nèi)容創(chuàng)新提高產(chǎn)品的吸引力和市場競爭力。面對消費者日益變化的審美和文化需求，主流媒體在推廣文創(chuàng)產(chǎn)品時，必須強調(diào)產(chǎn)品的獨特文化內(nèi)涵和藝術(shù)價值，以打破市場的同質(zhì)化現(xiàn)象。只有通過文化創(chuàng)新的深入和獨特內(nèi)容的策劃，才能提升文創(chuàng)產(chǎn)品的市場影響力，實現(xiàn)文化傳播的真正價值。

受眾細分難度大

全媒體時代，多元化傳播渠道使受眾呈現(xiàn)高度的復(fù)雜性和多樣化。傳統(tǒng)的受眾劃分標準，如年齡、性別、地域等，已無法滿足精準傳播的需求。主流媒體在推廣文創(chuàng)產(chǎn)品時，面臨如何精準定位受眾的重大挑戰(zhàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備的普及，受眾的興趣愛好和信息獲取方式日益多樣化，表現(xiàn)為碎片化和個性化特征。不同受眾之間的文化需求和消費習(xí)慣存在顯著差異，這使得通過單一傳播渠道覆蓋所有目標受眾變得愈發(fā)困難。即使運用了大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，如何整合海量數(shù)據(jù)、準確把握受眾需求，仍然是主流媒體必須面對的難題。有效的受眾細分，已成為主流媒體推廣文創(chuàng)產(chǎn)品過程中不可或缺的環(huán)節(jié)。

技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用不足

盡管全媒體時代的技術(shù)手段日新月異，但在文創(chuàng)新品的推廣過程中，部分主流媒體對新興技術(shù)的應(yīng)用仍顯滯后。人工智能、虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實等前沿技術(shù)，雖然在各行業(yè)中已廣泛應(yīng)用，但在文創(chuàng)產(chǎn)品推廣中，許多主流媒體卻未能充分發(fā)揮其潛力。例如，虛擬現(xiàn)實技術(shù)能夠為用戶帶來身臨其境的體驗，但多數(shù)媒體仍主要依賴傳統(tǒng)的視頻和圖片形式，缺乏互動性和沉浸感。此外，技術(shù)應(yīng)用不足的背后，往往還伴隨著資金投入和創(chuàng)新意識的欠缺。這種滯后的技術(shù)應(yīng)用，不僅限制了文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播效果，也影響了用戶的體驗和產(chǎn)品的市場競爭力。只有積極引入和應(yīng)用先進技術(shù)，才能真正實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新傳播。

營銷手段單一

在文創(chuàng)新品的推廣過程中，部分主流媒體仍然過度依賴傳統(tǒng)的營銷手段，缺乏必要的創(chuàng)新性和互動性，極大地限制了文創(chuàng)產(chǎn)品的市場傳播效果。傳統(tǒng)的廣告、宣傳片等方式雖然能夠覆蓋一定的受眾，但隨著受眾需求的變化，尤其是年輕一代更傾向于參與度高和互動性強的內(nèi)容形式，傳統(tǒng)營銷方式已顯乏力。同時，隨著信息過載現(xiàn)象的加劇，受眾對傳統(tǒng)廣告的注意力逐漸減弱，甚至產(chǎn)生了抵觸情緒。因此，主流媒體在推廣文創(chuàng)新品時，必須打破傳統(tǒng)的營銷思維，積極引入互動性強、參與度高的新型營銷手段，才能真正吸引并留住目標受眾，實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的有效推廣。

“全媒體+鄉(xiāng)村游”模式下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)與推廣的有效策略

內(nèi)容創(chuàng)新策略

在“全媒體+鄉(xiāng)村游”模式下，內(nèi)容創(chuàng)新是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)與推廣的核心。首先，需深入挖掘鄉(xiāng)村豐富的文化資源，如傳統(tǒng)農(nóng)耕技藝、手工藝品制作工藝、民間傳說等。通過實地調(diào)研和口述歷史采集，將這些文化元素系統(tǒng)化、數(shù)字化，形成豐富的內(nèi)容資源庫。基于這些資源，設(shè)計開發(fā)一系列主題鮮明、體驗感強的旅游產(chǎn)品。例如，可以圍繞鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)手工藝打造互動體驗工坊，讓游客親手制作并帶走自己的作品，如編織、陶藝、木工等。依托鄉(xiāng)村的農(nóng)耕文化開發(fā)“四季農(nóng)事體驗”項目，讓游客在專業(yè)農(nóng)藝師的指導(dǎo)下，體驗農(nóng)作物的種植、管理和收獲，深入了解鄉(xiāng)村生活智慧。其次，創(chuàng)新住宿體驗是關(guān)鍵一環(huán)。可以改造鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)建筑，打造具有地方特色的文化民宿。例如，以“鄉(xiāng)村記憶”為主題，復(fù)原傳統(tǒng)鄉(xiāng)村生活場景，讓游客體驗鄉(xiāng)村的慢生活；以“藝術(shù)創(chuàng)作”為主題，邀請藝術(shù)家駐村創(chuàng)作，游客可以與藝術(shù)家交流互動，參與藝術(shù)創(chuàng)作。再次，策劃一系列特色文化活動，如“非遺文化節(jié)”“農(nóng)家美食DIY大賽”“鄉(xiāng)村夜話”等，增加旅游產(chǎn)品的互動性和參與度；可以借鑒綜藝節(jié)目的創(chuàng)意，開發(fā)“云上的小店”系列體驗項目。例如，在鄉(xiāng)村設(shè)立特色小店，邀請游客參與經(jīng)營，體驗鄉(xiāng)村商業(yè)的獨特魅力。通過這種方式，游客不僅能深入了解鄉(xiāng)村日常生活，還能與當?shù)鼐用窠⒏o密的聯(lián)系。最后，可以將體驗過程制作成短視頻或直播內(nèi)容，通過社交媒體平臺傳播，吸引更多人關(guān)注鄉(xiāng)村旅游。結(jié)合當下流行的短視頻文化，可以設(shè)立“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅打卡點”，精心設(shè)計具有視覺沖擊力和文化內(nèi)涵的場景，鼓勵游客拍攝創(chuàng)意短視頻，在社交平臺分享，提升鄉(xiāng)村旅游的曝光度。通過這些創(chuàng)新內(nèi)容，不僅能滿足游客的多元化需求，還能激活鄉(xiāng)村文化資源，實現(xiàn)文化傳承與創(chuàng)新發(fā)展的良性循環(huán)。

全媒體融合傳播策略

全媒體時代，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的推廣需要構(gòu)建多平臺聯(lián)動、內(nèi)容互通的傳播體系。第一，應(yīng)充分利用廣播電視這一傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，制作高質(zhì)量的鄉(xiāng)村旅游專題節(jié)目。例如，策劃一檔“鄉(xiāng)村探秘”系列節(jié)目，深入鄉(xiāng)村挖掘特色文化和故事，在電視和網(wǎng)絡(luò)平臺播出，吸引觀眾關(guān)注。第二，積極擁抱新媒體技術(shù)，開發(fā)富有創(chuàng)意的傳播形式。例如，利用VR技術(shù)打造“虛擬鄉(xiāng)村體驗”，讓用戶足不出戶就能感受鄉(xiāng)村的自然風光和文化氛圍。開發(fā)基于AR技術(shù)的“鄉(xiāng)村文化探索”應(yīng)用，游客通過手機掃描即可獲取景點的詳細信息和其背后的故事，提高旅游體驗。借鑒《云上的小店》節(jié)目的成功經(jīng)驗，可以策劃一檔以鄉(xiāng)村振興為主題的實境體驗類節(jié)目。邀請知名主持人和嘉賓深入鄉(xiāng)村，通過經(jīng)營小店或參與農(nóng)事活動，展現(xiàn)鄉(xiāng)村的日常生活和發(fā)展變化。這種形式不僅能夠吸引觀眾注意，還能通過明星效應(yīng)提升鄉(xiāng)村旅游的知名度和吸引力。第三，充分發(fā)揮社交媒體的傳播力量。邀請有影響力的博主、KOL到鄉(xiāng)村進行深度體驗，通過圖文、短視頻、直播等形式，向粉絲展示鄉(xiāng)村的魅力。同時，鼓勵游客分享自己的鄉(xiāng)村游經(jīng)歷，通過話題活動、UGC內(nèi)容征集等方式，形成持續(xù)的社交傳播。第四，嘗試跨界合作。例如，與知名影視劇組合作，將鄉(xiāng)村作為取景地，通過影視作品間接傳播鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。為了實現(xiàn)全方位的傳播效果，可以借鑒廣播電視的節(jié)目制作經(jīng)驗，打造一系列富有吸引力的內(nèi)容。例如，制作“鄉(xiāng)村24小時”紀錄片，全方位展現(xiàn)鄉(xiāng)村的日常生活，讓觀眾感受鄉(xiāng)村的真實面貌。策劃“鄉(xiāng)村達人秀”節(jié)目，邀請村民展示各種傳統(tǒng)技藝，通過比賽形式吸引觀眾關(guān)注，同時為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品做軟宣傳。結(jié)合當下流行的短視頻平臺，可以發(fā)起“鄉(xiāng)村挑戰(zhàn)賽”活動，邀請“網(wǎng)紅”和普通用戶到鄉(xiāng)村完成各種有趣的挑戰(zhàn)任務(wù)，如學(xué)習(xí)方言、體驗農(nóng)活等，通過趣味性內(nèi)容吸引年輕受眾。

智慧旅游建設(shè)策略

在“全媒體+鄉(xiāng)村游”模式下，智慧旅游的建設(shè)是提升鄉(xiāng)村旅游體驗和管理效率的關(guān)鍵。首先，應(yīng)構(gòu)建一個綜合性的鄉(xiāng)村旅游大數(shù)據(jù)平臺，整合氣象、交通、游客流量、消費行為等數(shù)據(jù)，通過人工智能算法進行分析，為旅游管理部門提供決策支持。例如，基于歷史數(shù)據(jù)和天氣預(yù)報，系統(tǒng)可以預(yù)測未來一周的游客量，以協(xié)助景區(qū)合理調(diào)配人力資源和設(shè)施。其次，開發(fā)一款功能全面的鄉(xiāng)村旅游App，作為游客與鄉(xiāng)村之間的智能橋梁。這款A(yù)pp不僅要提供基本的信息查詢和預(yù)訂功能，還應(yīng)具備智能導(dǎo)游、實時翻譯、AR景點解說等特色功能。例如，游客在村莊漫步時，App可以根據(jù)其位置信息推送周邊文化遺跡的介紹，或推薦當?shù)靥厣朗?。通過語音識別技術(shù)的運用，App還能充當翻譯，幫助游客與村民無障礙交流，深入了解鄉(xiāng)村文化。最后，在鄉(xiāng)村景區(qū)內(nèi)部署物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，實現(xiàn)景區(qū)的智能化管理。例如，在重要點位安裝智能攝像頭，通過人臉識別技術(shù)監(jiān)測游客流量，當某區(qū)域人流密度過高時，系統(tǒng)會自動發(fā)出預(yù)警，引導(dǎo)游客分流。通過這些智慧旅游舉措，不僅能提升游客體驗，也能實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的精細化管理，推動鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展。

社區(qū)參與與共享策略

在“全媒體+鄉(xiāng)村游”模式下，充分調(diào)動當?shù)厣鐓^(qū)居民的積極性，讓他們深度參與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)與推廣，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的重要策略。首先，應(yīng)建立“鄉(xiāng)村旅游合作社”，作為連接村民與旅游市場的紐帶。合作社可以組織村民進行技能培訓(xùn)，如民宿經(jīng)營、導(dǎo)游講解、特色手工藝制作等，提升村民參與旅游服務(wù)的能力。同時，合作社可以統(tǒng)一收購村民的農(nóng)產(chǎn)品，開發(fā)旅游紀念品，幫助村民拓寬收入渠道。其次，實施“一村一品”計劃，鼓勵每個村莊基于自身特色，開發(fā)獨具魅力的旅游產(chǎn)品。例如，以釀酒聞名的村莊可以打造“酒文化之旅”，游客不僅能參觀釀酒過程，還能親自體驗釀酒，深入了解酒文化。村民可以擔任講解員，向游客傳授釀酒技藝，展示鄉(xiāng)村匠人精神。這種方式既能保護和傳承傳統(tǒng)文化，又能為村民創(chuàng)造就業(yè)機會。再次，建立利益共享機制，確保旅游收益能夠惠及整個社區(qū)?？梢栽O(shè)立“鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基金”，將部分旅游收入用于改善村莊基礎(chǔ)設(shè)施、保護生態(tài)環(huán)境、資助貧困學(xué)生等，讓村民切實感受旅游發(fā)展帶來的好處。同時，鼓勵村民以土地、房屋、勞動力等形式入股旅游項目，使他們真正成為旅游發(fā)展的參與者和受益者。最后，成立“鄉(xiāng)村文化保護志愿者隊伍”，由村民擔任文化傳承人和環(huán)境衛(wèi)士，一方面，向游客講述村莊歷史、展示非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；另一方面，負責監(jiān)督旅游開發(fā)對環(huán)境的影響，確保鄉(xiāng)村的原真性和可持續(xù)性。這不僅能增強村民的文化自信和環(huán)保意識，也能為游客提供更真實、深入的文化體驗。通過這些社區(qū)參與和共享策略，能夠?qū)崿F(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與社區(qū)發(fā)展的良性互動，推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施。

綠色生態(tài)與文化保護策略

在“全媒體+鄉(xiāng)村游”模式下，實施綠色生態(tài)與文化保護策略是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)與推廣的重要環(huán)節(jié)。這一策略不僅關(guān)乎鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，更是保護鄉(xiāng)村獨特魅力的關(guān)鍵所在。首先，建立鄉(xiāng)村生態(tài)資源清單和監(jiān)測系統(tǒng)是基礎(chǔ)工作。通過詳細調(diào)查，將鄉(xiāng)村的自然景觀、生物多樣性、水文地質(zhì)等生態(tài)要素編制成數(shù)字化清單。在此基礎(chǔ)上，部署智能監(jiān)測設(shè)備，如空氣質(zhì)量傳感器、水質(zhì)監(jiān)測站、野生動物紅外相機等，實時收集生態(tài)數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)不僅可用于科學(xué)研究和環(huán)境保護，還能通過全媒體平臺向游客展示，增強他們的生態(tài)意識。其次，實施“綠色旅游”認證計劃是提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)的有效途徑。制訂嚴格的生態(tài)保護標準，對鄉(xiāng)村旅游項目進行評估和認證，獲得認證的項目可以使用“綠色旅游”標志，在全媒體平臺優(yōu)先推廣。認證內(nèi)容包括能源使用效率、廢棄物處理、生物多樣性保護等方面，如鼓勵使用太陽能、沼氣等清潔能源，推廣垃圾分類和循環(huán)利用，保護當?shù)靥赜形锓N棲息地等。這不僅能吸引環(huán)保意識強的游客，也能引導(dǎo)整個鄉(xiāng)村旅游行業(yè)向綠色方向發(fā)展。再次，開發(fā)生態(tài)文化體驗項目是將生態(tài)保護理念融入旅游產(chǎn)品的重要方式。設(shè)計一系列互動性強的生態(tài)體驗活動。例如，組織“林下經(jīng)濟”體驗，讓游客在當?shù)叵驅(qū)У膸ьI(lǐng)下，采摘野生菌類或中草藥，了解森林生態(tài)系統(tǒng)；開展“候鳥觀察”活動，邀請專業(yè)觀鳥人士指導(dǎo)游客觀察并記錄候鳥活動，參與生態(tài)數(shù)據(jù)采集；舉辦“星空夜話”活動，在光污染較少的鄉(xiāng)村組織開展天文觀測，同時講解當?shù)嘏c星空相關(guān)的民間故事，將科普教育與文化傳承結(jié)合。最后，推行“文化守護者”計劃是保護和傳承鄉(xiāng)村文化的有效手段。選拔熱愛本土文化的村民，經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)后，成為鄉(xiāng)村文化的傳承人和講解員。他們不僅可以在線下向游客展示傳統(tǒng)技藝、講述鄉(xiāng)村故事，還可以通過直播、短視頻等全媒體形式，將鄉(xiāng)村文化傳播到更廣闊的范圍。同時，鼓勵年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，將現(xiàn)代設(shè)計理念與傳統(tǒng)工藝結(jié)合，開發(fā)具有文化內(nèi)涵的創(chuàng)意產(chǎn)品，既能吸引游客，又能實現(xiàn)文化的創(chuàng)新性傳承。這將有助于構(gòu)建健康、活躍的鄉(xiāng)村旅游生態(tài)系統(tǒng)，為后代留下寶貴的自然和文化財富。

廣播電視“全媒體+鄉(xiāng)村游”模式的探索與實踐，為鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級注入了新的活力。通過實施內(nèi)容創(chuàng)新、全媒體融合傳播、智慧旅游建設(shè)、社區(qū)參與與共享、綠色生態(tài)與文化保護等策略，不僅能夠有效解決當前鄉(xiāng)村旅游面臨的諸多問題，還能進一步提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的市場競爭力與品牌影響力，推動鄉(xiāng)村旅游向更高質(zhì)量、更高水平發(fā)展。未來，隨著技術(shù)的不斷進步與模式的持續(xù)創(chuàng)新，“全媒體+鄉(xiāng)村游”模式將成為推動鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的強大動力。

（作者單位：甘肅省廣播電視總臺）